Tehnici SEO Off-Page: 7 fapte importante pe care trebuie să le știți

Tehnicile SEO off-page sunt activități care creează semnale „off-site” despre autoritatea site-ului dvs. Cel mai important dintre acestea este crearea de legături.

SEO On-Page se referă la semnalele SEO care vin de la pagina web în sine. Aceasta include calitatea conținutului paginii web, structura conținutului, metaetichetele, formatarea și timpul de încărcare a paginii web.

SEO off-Page se referă la semnalele SEO care vin din afara paginii web. Aceasta include:

• Backlink-uri (adică link-uri externe de intrare)
• Semnale EAT (expertiză, autoritate, încredere)
• Autoritatea de domeniu
• Recunoașterea mărcii
• Prezența în rețelele sociale
• Comentări pe forum
• Canalul canalului YouTube
• Legătura internă
• Semnale de reputație online

Când oamenii spun „Off-Page SEO”, de obicei înseamnă „Off-Site SEO”: semnale care sunt generate pe alte site-uri web.

Și într-adevăr, majoritatea articolelor din lista de mai sus sunt „Off-Site”. Dar unul dintre elemente - linking intern - este „Off-Page”, dar nu „Off-Site”: implică semnale generate pe site-ul tău.

Aceasta este o distincție importantă de reținut - nu aveți prea mult control asupra factorilor Off-Site, dar controlați legăturile interne.

Dintre toate aceste tehnici SEO Off-Page, cele mai importante sunt de departe backlink-urile sau link-urile externe de intrare.

Google tratează linkurile de pe alte site-uri către site-ul dvs. ca un vot de încredere, mai ales dacă backlink-urile sunt link-uri „urmăriți” de la site-uri web relevante din nișa dvs.

Link-urile de pe site-uri web autorizate vă vor spori autoritatea de domeniu (DA). Și cu cât este mai mare autoritatea domeniului dvs., cu atât este mai ușor să vă clasați pe Google pentru cuvintele cheie alese.

Activitatea de achiziție de link-uri externe către site-ul dvs. se numește link-building și este un întreg domeniu în sine.

Deși există zeci de tehnici de creare a link-urilor, singura pe care Google o aprobă cu adevărat este crearea de link-uri naturale, nesolicitate. Acesta este locul în care un alt site web trimite către site-ul dvs. fără să cereți linkul. Acestea leagă la tine pur și simplu din cauza calității, utilității sau relevanței conținutului tău.

Acestea fiind spuse, mulți agenți de marketing online se angajează în crearea de link-uri active. Iată câteva tehnici populare de creare a legăturilor:

• Postarea invitaților: scrierea conținutului pentru alte site-uri web
• Construire link-uri sparte: găsirea de pagini de pe web cu link-uri către resurse care nu mai există și solicitarea înlocuirii resursei lipsă cu propriul conținut
• Crearea de linkuri pentru pagina de resurse: solicitarea de a include pagina dvs. în lista de resurse utile a altcuiva
• Crearea de infografice pe care alte site-uri le folosesc pentru a-și ilustra conținutul
• Crearea de linkuri pentru podcast: a fi invitat la un podcast și a obține un link în descrierea podcastului

Un alt factor SEO off-page este autoritatea dvs. și a site-ului dvs. în nișa sau industria pe care se concentrează site-ul dvs.

Pentru unele nișe, cum ar fi consilierea în domeniul sănătății și financiare, trebuie să aveți acreditări în acel domeniu, pentru ca Google să recunoască site-ul dvs. web ca având Autoritate, Expertiză și Încredere sau EAT.

Potrivit lui Danny Sullivan de la Google, EAT-ul site-ului dvs. este determinat nu de algoritmul Google, ci de evaluatorii de calitate ai Google. Aceștia sunt oameni cărora Google îi încredințează să evalueze site-urile web individuale, folosind Orientările EAT.

EAT al unui site web se bazează pe diferite semnale diferite, inclusiv:

• vârsta site-ului dvs
• calitatea conținutului dvs
• expertiza dvs. în subiectul despre care scrieți
• de câte ori alte site-uri te menționează sau fac referire la conținutul tău
• activitatea dvs. în afara site-ului ca expert (de exemplu, răspunzând la întrebări pe platformele de întrebări și răspunsuri)

Puteți îmbunătăți EAT-ul site-ului dvs. prin:

• Dezvoltarea unui subiect de actualitate pentru site-ul dvs. web: de exemplu, un site web care are conținut despre animalele de companie în general va avea tendința de a avea mai puține EAT decât un site care se concentrează pe cobai.
• Asigurați-vă că conținutul dvs. este de înaltă calitate, bine cercetat și proaspăt (adică actualizat).
• Identificați clar autorul sau autorii conținutului.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. web identifică cine sunteți (adică cine este proprietarul site-ului) și că are datele dvs. de contact.
• Adăugați încrederea site-ului dvs., asigurându-vă că site-ul dvs. are un certificat SSL
• Includeți linkuri către „politica de confidențialitate”, „politica cookie-urilor” și „termenii de utilizare” în subsolul site-ului dvs. web.

Domain Authority (DA) este o valoare creată de Moz care prezice probabilitatea ca un site să se claseze pe Pagina #1 a rezultatelor căutării.

Se bazează în principal pe numărul și calitatea linkurilor de intrare de pe alte site-uri web. DA este unul dintre cei mai importanți factori SEO Off-Page. Și de aceea mulți bloggeri și agenți de marketing digital petrec mai mult timp construind legături decât creând conținut.

Dintre toate tehnicile SEO off-page, cea mai importantă pentru construirea autorității de domeniu este construirea de linkuri: achiziționarea de backlink-uri relevante de la site-uri web de înaltă autoritate din nișa sau industria ta.

Recunoașterea mărcii este capacitatea celor care caută de a vă recunoaște marca din rezultatele de pe pagina SERP-uri. Acestea sunt rezultatele pe care oamenii dau clic. Și de aceea recunoașterea mărcii este un alt factor cheie pentru SEO Off-Page.

Cu cât ai mai multă recunoaștere a mărcii, cu atât site-ul tău are performanțe mai bune în SEO. De aceea, construirea recunoașterii tărâțelor este una dintre tehnicile cheie SEO off-page.

O modalitate de a construi recunoașterea mărcii este să răspunzi la întrebările din forumuri. Când răspunzi la întrebări de pe site-urile web „Întrebări și răspunsuri”, vei dezvolta recunoașterea mărcii în cadrul publicului țintă.

Iată câteva site-uri bune de întrebări și răspunsuri:

• Quora
• Answers.com
• Răspunsuri Yahoo
• Răspunsuri LinkedIn
• Familia de site-uri Stack Overflow
• Sacul de răspunsuri
• Începe
• Askville
• Întrebați-l pe Deb

O prezență activă pe platformele de social media este un alt factor SEO Off-Page.

Dacă motoarele de căutare detectează că aveți un public mare și foarte implicat pe platforme precum Facebook, Instagram, Pinterest sau Twitter, aceasta va trimite semnale SEO Off-Page care vă vor ajuta site-ul să se clasifice mai bine în rezultatele căutării.

Lăsarea de comentarii pe forumuri vă poate ajuta, de asemenea, să vă construiți SEO off-page, atâta timp cât aceste comentarii vă arată expertiza și produc implicarea cititorilor forumului.

Un canal YouTube activ cu o audiență mare și implicată este o altă modalitate de a trimite semnale SEO off-page care vor spori performanța site-ului dvs. în căutarea organică.

Gestionarea semnalelor de reputație online este o altă dintre tehnicile cheie SEO off-page. Acest lucru se datorează faptului că reputația online poate avea un impact major asupra SEO a site-ului dvs. Semnalul principal aici sunt recenziile online.

Dacă site-ul dvs. ocupă o nișă business-to-consumer (sau B2C) (de exemplu restaurante, instalatori și alte meserii, fotografie de nuntă etc.), este probabil să primiți recenzii ale clienților.

Aceste recenzii vă pot afecta SEO?

Absolut! Recenziile clienților online (și Google Reviews, în special) pot fi un semnal puternic pentru motoarele de căutare care comunică încredere și autoritate.

Și de aceea, Online Reputation Management a devenit un întreg domeniu în sine.

Câteva sfaturi cheie pentru gestionarea reputației online sunt:

• creați conturi pe toate platformele de social media relevante
• monitorizează acele conturi
• fii transparent
• acceptă critica constructivă
• răspunde la recenzii negative (politicos)

Pentru mai multe sfaturi despre cum să vă construiți și să vă protejați reputația online, consultați aceste resurse:

• 10 sfaturi profesionale de gestionare a reputației online pentru afacerile locale
• 5 sfaturi pentru un management eficient al reputației online
• 8 reguli de gestionare eficientă a reputației online

Dintre toate aceste exemple de tehnici SEO off-page, există una care va avea un impact mai mare asupra modului în care site-ul dvs. funcționează în rezultatele căutării decât oricare altul.

Probabil ați ghicit - backlink-uri.

Link-urile de pe alte site-uri web al căror conținut este legat de conținutul de pe site-ul dvs. este cel mai puternic dintre toți factorii SEO off-page. Motoarele de căutare văd acele link-uri ca un vot de încredere în site-ul dvs.

Dacă site-urile web care vă trimit nu sunt doar relevante, ci au și autoritate de domeniu ridicată (adică DA mai mare de 75), atunci veți primi câteva semnale puternice de SEO Off-Page care vă vor ajuta să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării.