ゼロクリック検索とは何ですか？

公開: 2021-09-18

今日、すべてのGoogle検索の半分以上がクリックなしで終了します。しかし、それはユーザーが見つけようとしている情報を取得していないという意味ではありません。 Googleの絶え間なく変化する検索アルゴリズムのおかげで、ユーザーは「Enter」を押すとすぐに質問への回答を得ることができます。

これは、クエリに対する回答（リッチアンサーとも呼ばれます）がページに表示されるためです。通常は、オーガニック検索結果の前に表示されます。検索の目的が達成されたので、ユーザーがリンクをクリックして別のWebサイトにアクセスする理由はありません。

ゼロクリック検索はどのように機能しますか？それらは弁護士のSEOに有害または有用ですか？あなた自身の法律事務所のウェブサイトのためにこの切望されたSERP不動産の一部をつかむ可能性を高めるためにあなたは何ができますか？

知っておくべきことは次のとおりです。

ゼロクリック検索はどのように機能しますか？

ゼロクリック検索は、Googleなどの検索エンジンがユーザー検索の背後にある意図を識別しようとし始めた2014年に最初に展開されました。検索をより効率的にし、ユーザーのエクスペリエンスを向上させるために、Googleは検索エンジンの結果ページ（SERP）の上に回答を提供し始めました。

Googleは、どのコンテンツがユーザーの問い合わせに最も関連しているかをどのように判断しますか？

最終的に、「ゼロクリック」の結果として表示されるコンテンツは次のようになります。

検索に非常に関連しており、
ユーザーの質問に対する明確で簡潔な回答。

GoogleはEATも考慮します：著者の専門知識、権威、そして信頼性。

GoogleのAIは、他の要素を使用して、注目の結果に適したページを決定する場合があります。しかし、検索の巨人はそれらについて近づいておらず、SEO企業は弁護士が独自の結論を出すことを余儀なくされています。

ポジションゼロにはどのような種類のコンテンツが表示されますか？

位置0を占めるコンテンツには、さまざまなサイズのコンテンツがあります。

ユーザーが検索している情報に応じて、コンテンツは次のように表示されます。

注目のスニペット（テキスト） —定義、回答、説明。
テーブル—通常は比較に使用されます。
番号付きリスト—プロセスのステップ。
箇条書き—最高のリスト、ランク付けされたアイテム、ランク付けされていないアイテム
ビデオ—ハウツービデオ、説明ビデオ。
YouTubeビデオ– GoogleはYouTubeビデオをスニペットとして使用できます（通常は「ハウツー」ビデオ）

全体として、ユーザーの質問に答える限り、あらゆるタイプのコンテンツがSERPのトップに到達する可能性があります。

位置0のコンテンツは、SERPで切望されている不動産を取得します。他の検索結果を押し下げるだけでなく、ユーザーが下にスクロールして検索結果を見つける可能性を低くすることに加えて、ボックス形式はそれを際立たせます。

ゼロクリック検索は弁護士SEOにとって何を意味しますか？

潜在的なクライアントがリンクをクリックせずに彼らの質問への答えを得るならば、SEOの努力は苦しみませんか？あなたの法律事務所をオーガニック検索結果で上位にランク付けして、潜在的なクライアントがクリックしてあなたのWebサイトにアクセスできるようにするのは重要ではありませんか？回答がSERPで提示されたためにすべてのユーザーの半数がクリックしていない場合、クリックをクライアントに変換しようとしているのであれば、それは問題ではありませんか？

必ずしもそうとは限りません。特に、その切望されたスポットを自分で勝ち取ることができる場合はなおさらです。

ゼロの位置に表示されるサイトは、実際にはかなりの数のクリックを引き付ける可能性があります。検索でクリックが発生しなかったとしても、そのゼロの位置を占めることは、権限を向上させ、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。

注目のスニペットは実際に多くのクリックを取得します

HubSpotの調査によると、注目のスニペットがないSERPでは、最初のオーガニック検索結果は通常、すべてのクリックの33％を獲得します。 2番目の結果は、ユーザークリックの18％を取得します。残りは11％以下になります。

SERPに注目のスニペットがある場合、その位置を占めるサイトは、すべてのユーザークリックの約50％を取得します。そうです。注目のスニペットが表示された場合、すべてのユーザークリックの半分を取得します。

また、その下に表示されるオーガニック検索結果は、注目のスニペットがない場合よりも大幅に少なくなります。

ゼロクリック検索はSEOにとって悪いニュースですか？

ゼロクリック検索は、弁護士のSEOにとって悪いことではありません。コンテンツをターゲットオーディエンスにアピールすることは、単に別のインセンティブです。スニペットの70％が、最初のオーガニックポジション以外のWebサイトからのものであることを知って驚かれるかもしれません。ただし、対応するWebサイトが上位5つのオーガニックスポットの1つにランク付けされる可能性は90％です。

潜在的な合法的なクライアントが検索する膨大な量の情報により、ポジション0に表示される機会は無限大です。適切なアプローチをとれば、ゼロの位置を占め、有機的にランク付けすることも可能です。これにより、サイトに有意義なトラフィックを誘導する可能性が高まります。

ゼロクリック検索のために法律事務所のマーケティング戦略を調整する必要がありますか？

その手ごわい不動産で検索者の注意を引くことに加えて、ゼロ位置にはさまざまな重要な利点があります。

より高いCTR—法的支援を探している人々は、詳細な情報を必要としています。スニペットは当面の質問に答えることができますが、詳細についてはリンクをクリックする可能性が高くなります。
ブランド認知度—クライアントがクリックしなくても、SERPのトップスポットにWebサイトが表示されるのを見ると、クライアントはあなたのことを思い出すのに役立ちます。次回、見込み客が検索結果であなたの会社を見るとき、彼らはそれを認識する可能性があります。
権限の増加—注目のスニペットに表示されると、その件名の権限として会社が自動的に表示されます。

ゼロクリック検索の高い変換可能性

法律事務所にとって、注目のスニペットは貴重なインテークツールです。質問に対する簡単な回答を探している検索者を自動的に排除します。一方、本当に支援が必要な潜在的なクライアントは、リンクをクリックする可能性が高くなります。

多くの場合、注目のスニペットからクリックを取得すると、コンバージョンの可能性が高いクライアントにアクセスできます。

GoogleSERPで注目のスニペットを取得する確率を高める7つの方法

弁護士SEOは、デジタルマーケティング業界で最も競争力のあるものの1つです。 Googleの最初の検索結果ページには非常に限られた数の位置があり、ランク付けしたページの上位にあるほど良いです。全国のすべての都市で、これらのトップスポットをめぐる競争は熾烈です。

注目のスニペットや他のコンテンツを他の結果よりも上に導入すると、競争がさらに激しくなります。
では、どのようにして競争に打ち勝ち、法律事務所の注目のスニペットを上陸させる可能性を高めることができるでしょうか。チャンスを増やすためにできる6つのことを次に示します。

質問に答える

注目のスニペットの主な目的は、ユーザーの質問に答えることです。それはまさにあなたがしなければならないことです。あなたのクライアントがあなたのウェブサイトで彼らに尋ねる可能性が高い質問を見つけて答えてください。ヘッダーを質問として構成することを躊躇しないでください。次に、簡潔な（そして有益な）答えを提供するテキストでフォローアップします。

Mozの調査によると、注目のスニペット段落の最適な長さは40〜50語です。それは約300文字です。ありがたいことに、ゼロ位置でのショットを改善するために、まったく新しいコンテンツを考え出す必要はありません。 Webサイトの古いコンテンツを確認し、「質問と回答」の形式に合うように再利用できます。

餌を残す

注目のスニペットスペースを占有するには、コンテンツに価値を持たせる必要がありますが、広範である必要はありません。あなたの目標はあなたのウェブサイトに潜在的な顧客を連れてくることなので、餌を使ってください。

「詳細」のようなCTA（Call to Action）を使用して、読者に主題についてさらに学ぶように促します。
ゼロの位置で取り上げようとしているテキストに内部リンクを埋め込みます。
あなたが特集されようとしているコンテンツで検索からのキーワードを使用してください。 Googleはそれらを自動的に強調表示します。

注目のスニペットのコンテンツをデザインするときは、価値とクリフハンガーの微妙なバランスを維持する必要があります。

ビデオを使用する

前に説明したように、ビデオは簡単にゼロの位置に表示されます。ビデオコンテンツの人気が高まるにつれ、GoogleのアルゴリズムはYouTubeビデオを上位の検索結果と見なします。

コンテンツマーケティング戦略で動画を使用していない場合は、ゼロクリック検索を開始することをお勧めします。サービスについて学ぶとき、ほぼ70％の人がテキストよりもビデオを好みます。

法律事務所は、よくある質問に対応して回答したり、法律の特定の側面を説明したりするビデオを作成することで、これを活用できます。

Q＆Aセクションを実装する

ゼロの位置になるコンテンツは質問に答えるので、できるだけ多くの答えを提供する必要があります。それを行う最も簡単な方法は、FAQを作成することです。ページ全体を回答専用にするか、既存の記事にQ＆Aセクションを追加することができます。

答える質問のアイデアを得るには：

競合他社のWebサイトを閲覧します。
AnswerThePublic（質問とロングテールキーワードを生成するサービス）を使用する
Quoraのようなフォーラムを閲覧します。

Googleは同義語や同様の用語を認識できることを忘れないでください。したがって、回答も最適化して一致させてください。

競争のない機会を探す

すべてのクエリがゼロクリック検索になるわけではありません。それらのいくつかについては、グーグルは十分に良いコンテンツを見つけることができないので、何も表示されません。これは、ゼロポジションを争うことなく獲得する絶好の機会です。

これらのスニペットなしの可能性を見つけるには、できるだけ多くの質問を生成し、Google検索でそれらを確認する必要があります。

ナレッジパネルを探索する

注目のスニペットだけがゼロクリックの結果のタイプではありません。もう1つはGoogleナレッジパネルです。 Googleは、ナレッジグラフと呼ばれるデータベースを使用して、検索結果の右側に表示され、検索に関連するクイック情報を提供する情報ボックス（ナレッジパネル）を設計します。ユーザーは、知識グラフをトリガーするために質問を入力する必要はありません。「検認法」のような一般的な検索用語を入力するだけです。

ナレッジパネルは、重要なローカルSEOツールです。潜在的なクライアントがあなたの法律事務所の名前を入力すると、それに関する情報がナレッジパネルに表示され、検索が簡単になります。次に、ナレッジパネル用にウェブサイトを最適化するには、Googleマイビジネスのプロフィールに記入して最新の状態に保ちます。

サイトをモバイルフレンドリーにする

ますます頻繁に、人々は彼らのグーグル検索のために彼らのモバイルデバイスを使用しています。音声コマンドを使用して検索を実行すると、SERPの60％が注目のスニペットで返されます。多くのデバイスは、注目のスニペットまたは強調表示された結果に基づいて結果を読み上げます。これにより、実際に結果ページに目を向ける必要がなくなります。

注目のスニペットを取得したり、SERPのウェブサイトにGoogleが情報を表示したりする可能性を高めたい場合は、サイトがモバイルデバイス向けに最適化されていることを確認してください。

弁護士SEOのゼロクリック検索を利用する

情報がSERPに表示されると、すべてのGoogle検索の半分がクリックなしで終了します。そして、起こるのかクリックの半分は、機能のスニペットで優勝しています。グーグルSERPのこの貴重な場所を占めるために選ばれるコンテンツを作成しようとすることは理にかなっています。

有機的にランク付けしなくても、適切なコンテンツが法律事務所のWebサイトを結果ページの最上部に押し上げる可能性があります。次に、権限、信頼性、クリック数を獲得できます。これにより、SEO全体の取り組みが大幅に向上します。

ゼロ位置をターゲットにする方法を知ることは難しい場合があります。そこに着陸するための戦いのチャンスがあるコンテンツを作成することは、芸術であると同時に科学でもあります。可能な限り最高の法律事務所SEOの結果を得るために助けを求めることを躊躇しないでください。 LawRankは、あなたと同じような法律事務所をGoogleの最初のページにランク付けすることを専門としています。最初のページのオーガニックスポット、ローカルパック、有料広告、注目のスニペットをターゲットにするという包括的なアプローチを採用しています。私たちはポジションゼロを念頭に置いてコンテンツを作成し、多くのクライアントがそのメリットを享受しています。

弁護士向けのSEOマーケティング代理店に電話するか、オンラインで接続して、デジタルマーケティングのニーズについて話し合ってください。私たちはあなたの現在の状況をレビューし、潜在的な問題を特定し、私たちの法律事務所のSEOスペシャリストがあなたがあなたの市場で本当に目立つのをどのように助けることができるかを説明することができます。