O que são pesquisas sem clique?

Hoje, mais da metade de todas as pesquisas do Google terminam sem um clique. Mas, isso não significa que os usuários não estejam obtendo as informações que pretendem encontrar. Graças aos algoritmos de pesquisa em constante mudança do Google, os usuários obtêm respostas às suas perguntas imediatamente após clicarem em “enter”.

Isso ocorre porque a resposta à consulta (também conhecida como resposta rica) é apresentada diretamente na página - normalmente antes dos resultados da pesquisa orgânica. Uma vez que o propósito de sua pesquisa foi cumprido, não há razão para o usuário clicar em um link e visitar outro site.

Como funcionam as pesquisas de clique zero? Eles são prejudiciais ou úteis para o SEO dos advogados? O que você pode fazer para aumentar as chances de adquirir um pedaço deste cobiçado SERP imobiliário para o seu próprio site de escritório de advocacia?

Aqui está o que você precisa saber.

Como funcionam as pesquisas com Zero-Click?

As pesquisas sem clique foram lançadas pela primeira vez em 2014, quando mecanismos de pesquisa como o Google começaram a tentar discernir a intenção por trás das pesquisas do usuário. Para tornar as buscas mais eficientes - e melhor experiência para o usuário - o Google passou a oferecer respostas no topo da página de resultados do mecanismo de busca (SERP).

Como o Google determina qual conteúdo é mais relevante para a consulta do usuário?

Em última análise, o conteúdo que aparece como um resultado de "clique zero" será:

• Extremamente relevante para a pesquisa e
• Uma resposta clara e concisa à pergunta do usuário.

O Google também levará em consideração o EAT: a experiência, autoridade e confiabilidade do autor.

A IA do Google pode usar outros fatores para determinar a página certa para o resultado apresentado. No entanto, o gigante das buscas não é comunicativo sobre eles, deixando as empresas de SEO para que os advogados tirem suas próprias conclusões.

Que tipo de conteúdo aparece na posição zero?

O conteúdo que ocupa a posição zero vem em todas as formas e tamanhos.

Dependendo das informações que um usuário está procurando, o conteúdo pode aparecer como:

• Trechos em destaque (texto) - Definições, respostas, descrições.
• Tabelas - normalmente usadas para comparações.
• Listas numeradas - etapas do processo.
• Listas com marcadores - melhores listas, itens classificados, itens não classificados
• Vídeos - vídeos de instruções, vídeos explicativos.
• Vídeos do YouTube - o Google pode usar seu vídeo do YouTube como um snippet (geralmente vídeos “como fazer”)

No geral, qualquer tipo de conteúdo pode chegar ao topo do SERP, desde que responda às perguntas do usuário.

O conteúdo na posição zero obtém um cobiçado imóvel no SERP. Além de empurrar outros resultados de pesquisa para baixo - e tornar menos provável que os usuários role para baixo para encontrá-los - o formato em caixa o destaca.

O que as pesquisas Zero-Click significam para o advogado de SEO?

Se um cliente em potencial obtiver a resposta à sua pergunta sem clicar no link, os esforços de SEO não seriam prejudicados? Não é o objetivo fazer seu escritório de advocacia ter uma classificação elevada em resultados orgânicos para que clientes em potencial cliquem e visitem seu site? Se metade de todos os usuários não está clicando porque a resposta é apresentada a eles no SERP, isso não é problemático se você está tentando converter cliques em clientes?

Não necessariamente - especialmente se você mesmo conseguir conquistar aquele cobiçado lugar.

Os sites que aparecem na posição zero podem, na verdade, atrair um número significativo de cliques. Mesmo que uma pesquisa não resulte em um clique, ocupar a posição zero pode ajudar a aumentar a autoridade e aumentar o conhecimento da marca.

Os trechos em destaque realmente obtêm muitos cliques

De acordo com o estudo da HubSpot, em SERPs sem um snippet em destaque, o primeiro resultado orgânico normalmente obtém 33% de todos os cliques. O segundo resultado obtém 18% dos cliques do usuário. O restante fica com 11% ou menos.

Quando uma SERP tem um snippet em destaque, o site que ocupa essa posição recebe cerca de 50% de todos os cliques do usuário. Isso mesmo: se um snippet em destaque aparecer, ele receberá metade de todos os cliques do usuário.

E, por sua vez, os resultados da pesquisa orgânica que aparecem abaixo dele obterão significativamente menos do que se o snippet em destaque não estivesse lá.

Zero Click Searches são más notícias para SEO?

Buscas com zero clique não são ruins para o advogado de SEO. É simplesmente mais um incentivo para tornar seu conteúdo atraente para o público-alvo. Você pode se surpreender ao saber que 70% dos snippets vêm de sites fora da primeira posição orgânica. No entanto, há 90% de chance de que o site correspondente seja classificado em um dos 5 primeiros locais orgânicos.

Com a vasta quantidade de informações que os potenciais clientes jurídicos procuram, as oportunidades de aparecer na posição zero são infinitas. Se você adotar a abordagem correta, é possível ocupar a posição zero e também se classificar bem organicamente - aumentando a probabilidade de que você direcione tráfego significativo para seu site.

Você deve ajustar sua estratégia de marketing de escritório de advocacia para pesquisas com zero clique?

Além de chamar a atenção do pesquisador com seu terreno formidável, a posição zero tem uma variedade de benefícios importantes:

• CTR mais alto - as pessoas que procuram assistência jurídica precisam de informações detalhadas. Embora o snippet possa responder às suas perguntas imediatas, é muito provável que eles cliquem no link para saber mais.
• Conscientização da marca - Mesmo que o cliente não clique, ver seu site aparecer nas primeiras posições das SERPs ajuda-o a se lembrar de você. Da próxima vez que os clientes em potencial virem sua empresa nos resultados de pesquisa, eles provavelmente a reconhecerão.
• Aumento de autoridade - Aparecer no trecho em destaque apresenta automaticamente sua empresa como uma autoridade no assunto.

Alto potencial de conversão para pesquisas sem clique

Para um escritório de advocacia, o trecho em destaque é uma ferramenta valiosa de entrada. Ele elimina automaticamente os pesquisadores que buscam respostas simples para suas perguntas. Enquanto isso, clientes em potencial que realmente precisam de ajuda têm maior probabilidade de clicar no link.

Na maioria das vezes, ao obter um clique de um snippet em destaque, você obtém acesso a um cliente com alto potencial de conversão.

Sete maneiras de aumentar as chances de obter um snippet em destaque em um SERP do Google

Advogado SEO é um dos mais competitivos do setor de marketing digital. Há um número muito limitado de posições na primeira página de resultados de pesquisa do Google - e quanto mais alto na página você classifica, melhor. Em todas as cidades do país, a competição por esses lugares principais é feroz.

Quando você introduz um snippet em destaque ou outro conteúdo acima dos outros resultados, as coisas se tornam ainda mais competitivas.
Então, como você pode aumentar as chances de vencer a concorrência e conseguir um trecho de destaque para o seu escritório de advocacia? Aqui estão seis coisas que você pode fazer para aumentar suas chances.

Responder a perguntas

O principal objetivo do snippet apresentado é responder à pergunta do usuário. Isso é exatamente o que você precisa fazer. Descubra quais perguntas seus clientes provavelmente farão e responda-as em seu site. Não se intimide em estruturar seus cabeçalhos como perguntas . Em seguida, dê seguimento com um texto que forneça uma resposta concisa (e informativa).

De acordo com o estudo de Moz, o comprimento ideal do parágrafo do snippet apresentado é de 40 a 50 palavras. Isso é cerca de 300 caracteres. Felizmente, você não precisa criar um conteúdo totalmente novo para melhorar sua chance de atingir a posição zero. Você pode revisar o conteúdo antigo em seu site e redirecioná-lo para se ajustar ao formato de “pergunta-resposta”.

Deixar isca

Embora seu conteúdo precise ter valor para ocupar o espaço do snippet em destaque, ele não precisa ser extenso. Como o seu objetivo é trazer o cliente potencial para o seu site, use a isca.

• Inspire o leitor a saber mais sobre o assunto com um CTA (Call to Action) como “saiba mais”.
• Incorpore um link interno no texto que você está tentando exibir na posição zero.
• Use as palavras-chave da pesquisa no conteúdo que você está tentando obter destaque. O Google irá destacá-los automaticamente.

Ao projetar conteúdo para um snippet em destaque, você precisa manter um equilíbrio delicado entre valor e obstáculos.

Use Vídeos

Conforme discutido anteriormente, os vídeos podem aparecer facilmente na posição zero. Com a popularidade do conteúdo de vídeo em ascensão, os algoritmos do Google consideram os vídeos do YouTube como os melhores resultados de pesquisa.

Se você não está usando vídeos em sua estratégia de marketing de conteúdo, as buscas sem clique podem ser um excelente motivo para começar. Quase 70% das pessoas preferem vídeos a mensagens de texto quando aprendem sobre um serviço.

Os escritórios de advocacia podem lucrar com isso criando vídeos que abordam e respondem às perguntas mais frequentes ou explicam certos aspectos da lei.

Implementar seções de perguntas e respostas

Como o conteúdo que chega à posição zero responde a uma pergunta, você precisa fornecer o máximo de respostas possível. A maneira mais fácil de fazer isso é criar um FAQ. Você pode dedicar a página inteira às respostas ou adicionar seções de perguntas e respostas aos seus artigos existentes.

Para obter ideias de perguntas a serem respondidas:

• Navegue pelos sites do seu concorrente.
• Use AnswerThePublic (um serviço que gera perguntas e palavras-chave de cauda longa)
• Navegue por fóruns como o Quora.

Lembre-se de que o Google pode reconhecer sinônimos e termos semelhantes. Portanto, otimize suas respostas para combiná-las também.

Procure oportunidades sem competição

Nem todas as consultas resultam em uma pesquisa de clique zero. Para alguns deles, o Google não consegue encontrar conteúdo suficientemente bom, então nenhum é exibido. Esta é uma excelente oportunidade para agarrar a posição zero sem competir por ela.

Para encontrar essas possibilidades no-snippet, você simplesmente precisa gerar o máximo de perguntas possível e verificá-las na pesquisa do Google.

Explore o Painel de Conhecimento

Um snippet em destaque não é o único tipo de resultado de clique zero. Outro é o Painel de Conhecimento do Google. O Google usa um banco de dados chamado Knowledge Graph para criar uma caixa de informações (Knowledge Panel) que aparece à direita dos resultados da pesquisa e fornece informações rápidas relacionadas à pesquisa. O usuário não precisa inserir uma pergunta para acionar um gráfico de conhecimento. Eles podem simplesmente digitar um termo de pesquisa geral, como "lei de sucessões".

Os painéis de conhecimento são uma ferramenta de SEO local crucial. Quando o potencial cliente insere o nome do seu escritório de advocacia, as informações sobre o mesmo aparecem no painel de conhecimento, facilitando a busca. Em seguida, para otimizar seu site para o Painel de conhecimento, basta preencher seu perfil do Google Meu Negócio e mantê-lo atualizado.

Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Cada vez mais, as pessoas usam seus dispositivos móveis para fazer pesquisas no Google. Quando um comando de voz é usado para conduzir uma pesquisa, 60% dos SERPs retornam com um trecho em destaque. Muitos dispositivos irão ler o resultado em voz alta com base no snippet em destaque ou no resultado destacado - negando a necessidade de realmente colocar os olhos na página de resultados.

Se você deseja aumentar as chances de obter um snippet em destaque ou de ter o Google exibindo informações em seu site na SERP, certifique-se de que seu site seja otimizado para dispositivos móveis.

Aproveitando as pesquisas com Zero-Click para SEO de procurador

Quando as informações são apresentadas diretamente em um SERP, metade de todas as pesquisas do Google termina sem um clique. E, metade dos cliques que acontecem são ganhas pelo trecho em destaque. Faz sentido tentar criar um conteúdo que será escolhido para ocupar este lugar premiado em um SERP do Google.

Mesmo que você não tenha uma classificação orgânica, o conteúdo certo pode catapultar o site do seu escritório de advocacia para o topo da página de resultados. Por sua vez, você pode ganhar autoridade, credibilidade e cliques - dando um impulso significativo aos seus esforços gerais de SEO.

Saber como atingir a posição zero pode ser um desafio. Criar conteúdo que tenha uma chance de lutar para chegar lá é tanto uma ciência quanto uma arte. Não hesite em pedir ajuda para obter os melhores resultados possíveis de SEO para escritórios de advocacia. O LawRank é especializado em fazer com que escritórios de advocacia como o seu sejam classificados na primeira página do Google. Adotamos uma abordagem abrangente - almejando pontos orgânicos na primeira página, o pacote local, anúncios pagos e snippets em destaque . Escrevemos conteúdo com a posição zero em mente - e muitos de nossos clientes colhem os benefícios.

Ligue para nossa agência de marketing de SEO para advogados ou entre em contato conosco online para discutir suas necessidades de marketing digital. Podemos revisar sua situação atual, identificar problemas em potencial e explicar como nossos especialistas em SEO para escritórios de advocacia podem ajudá-lo a realmente se destacar em seu mercado.