Apa itu Pencarian Tanpa Klik?

Saat ini, lebih dari separuh pencarian Google berakhir tanpa klik. Namun, itu tidak berarti bahwa pengguna tidak mendapatkan informasi yang ingin mereka temukan. Berkat algoritme pencarian Google yang selalu berubah, pengguna mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka segera setelah menekan "enter".

Itu karena jawaban atas kueri mereka (juga dikenal sebagai jawaban kaya) disajikan tepat di halaman – biasanya sebelum hasil penelusuran organik. Karena tujuan pencarian mereka telah terpenuhi, tidak ada alasan bagi pengguna untuk mengklik tautan dan mengunjungi situs web lain.

Bagaimana cara kerja pencarian tanpa klik? Apakah mereka berbahaya atau bermanfaat untuk SEO untuk pengacara? Apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang meraih sepotong real estat SERP yang didambakan ini untuk situs web firma hukum Anda sendiri?

Inilah yang perlu Anda ketahui.

Bagaimana Cara Kerja Pencarian Tanpa Klik?

Pencarian tanpa klik pertama kali diluncurkan pada tahun 2014, ketika mesin pencari seperti Google mulai mencoba membedakan maksud di balik pencarian pengguna. Untuk membuat pencarian lebih efisien – dan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna – Google mulai menawarkan jawaban di atas halaman hasil mesin pencari (SERP).

Bagaimana cara Google menentukan konten mana yang paling relevan dengan pertanyaan pengguna?

Pada akhirnya, konten yang muncul sebagai hasil “zero-click” adalah:

• Sangat relevan dengan pencarian, dan
• Jawaban yang jelas dan ringkas untuk pertanyaan pengguna.

Google juga akan mempertimbangkan EAT: keahlian, otoritas, dan kepercayaan penulis.

AI Google dapat menggunakan faktor lain untuk menentukan halaman yang tepat untuk hasil unggulan. Namun, raksasa pencarian tidak mau terbuka tentang mereka, meninggalkan perusahaan SEO untuk pengacara untuk membuat kesimpulan sendiri.

Jenis Konten Apa yang Muncul di Posisi Nol?

Konten yang menempati posisi nol hadir dalam berbagai bentuk dalam ukuran.

Bergantung pada informasi yang dicari pengguna, konten dapat muncul sebagai:

• Cuplikan unggulan (teks) — Definisi, jawaban, deskripsi.
• Tabel — Biasanya digunakan untuk perbandingan.
• Daftar bernomor — Langkah-langkah dalam proses.
• Daftar berpoin — Daftar terbaik, item berperingkat, item tidak berperingkat
• Video — video petunjuk, video penjelasan.
• Video YouTube – Google dapat menggunakan video YouTube Anda sebagai cuplikan (biasanya video "cara")

Secara keseluruhan, semua jenis konten dapat menemukan jalannya ke puncak SERP selama itu menjawab pertanyaan pengguna.

Konten di posisi nol mendapat bagian real estat yang didambakan di SERP. Selain mendorong hasil pencarian lainnya ke bawah – dan memperkecil kemungkinan pengguna menggulir ke bawah untuk menemukannya – format kotak membuatnya menonjol.

Apa Arti Pencarian Tanpa Klik Untuk SEO Pengacara?

Jika klien potensial mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka tanpa mengklik tautan, bukankah upaya SEO akan terganggu? Bukankah intinya membuat firma hukum Anda mendapat peringkat tinggi dalam hasil organik sehingga calon klien mengklik dan mengunjungi situs web Anda? Jika separuh dari semua pengguna tidak mengklik karena jawabannya disajikan kepada mereka di SERP, bukankah itu bermasalah jika Anda mencoba mengubah klik menjadi klien?

Belum tentu – terutama jika Anda bisa memenangkan tempat yang didambakan itu sendiri.

Situs yang muncul di posisi nol sebenarnya dapat menarik banyak klik. Bahkan jika pencarian tidak menghasilkan klik, menempati posisi nol itu dapat membantu meningkatkan otoritas dan meningkatkan kesadaran merek.

Cuplikan Unggulan Sebenarnya Dapatkan Banyak Klik

Menurut studi HubSpot, pada SERP tanpa cuplikan unggulan, hasil organik pertama biasanya mendapat 33% dari semua klik. Hasil kedua mendapatkan 18% dari klik pengguna. Sisanya mendapatkan 11% atau kurang.

Ketika SERP memang memiliki cuplikan unggulan, situs yang menempati posisi itu mendapat sekitar 50% dari semua klik pengguna. Itu benar: jika cuplikan unggulan muncul, itu akan mendapatkan setengah dari semua klik pengguna.

Dan, pada gilirannya, hasil penelusuran organik yang muncul di bawahnya akan berkurang secara signifikan dibandingkan jika cuplikan unggulan tidak ada.

Apakah Pencarian Tanpa Klik Berita Buruk untuk SEO?

Pencarian tanpa klik tidak buruk untuk SEO pengacara. Ini hanyalah insentif lain untuk membuat konten Anda menarik bagi audiens target. Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa 70% cuplikan berasal dari situs web di luar posisi organik pertama. Namun, ada kemungkinan 90% bahwa situs web yang sesuai akan mendapat peringkat di salah satu dari 5 tempat organik teratas.

Dengan banyaknya informasi yang dicari oleh calon klien hukum, peluang untuk tampil di posisi nol tidak terbatas. Jika Anda mengambil pendekatan yang tepat, Anda dapat menempati posisi nol dan juga memiliki peringkat yang baik secara organik – meningkatkan kemungkinan bahwa Anda akan mengarahkan lalu lintas yang berarti ke situs Anda.

Haruskah Anda Menyesuaikan Strategi Pemasaran Firma Hukum Anda untuk Pencarian Tanpa Klik?

Selain menarik perhatian pencari dengan real estate yang tangguh, posisi nol memiliki berbagai manfaat penting:

• CTR yang lebih tinggi — Orang yang mencari bantuan hukum membutuhkan informasi yang mendalam. Meskipun cuplikan dapat menjawab pertanyaan langsung mereka, mereka kemungkinan besar akan mengeklik tautan untuk mempelajari lebih lanjut.
• Kesadaran merek —Bahkan jika klien tidak mengklik, melihat situs web Anda muncul di posisi teratas SERP membantu mereka mengingat Anda. Lain kali prospek melihat perusahaan Anda di hasil pencarian, kemungkinan besar mereka akan mengenalinya.
• Peningkatan otoritas — Muncul di cuplikan unggulan secara otomatis menampilkan perusahaan Anda sebagai otoritas pada subjek.

Potensi Konversi Tinggi untuk Pencarian Tanpa Klik

Untuk firma hukum, cuplikan unggulan adalah alat asupan yang berharga. Ini secara otomatis menyingkirkan pencari yang mencari jawaban sederhana untuk pertanyaan mereka. Sementara itu, calon klien yang benar-benar membutuhkan bantuan lebih cenderung mengklik tautan tersebut.

Lebih sering daripada tidak, ketika Anda mendapatkan klik dari cuplikan unggulan, Anda mendapatkan akses ke klien dengan potensi konversi yang tinggi.

Tujuh Cara Meningkatkan Peluang Mendapatkan Cuplikan Unggulan di SERP Google

Pengacara SEO adalah salah satu yang paling kompetitif di industri pemasaran digital. Ada jumlah posisi yang sangat terbatas di halaman hasil pencarian pertama Google – dan semakin tinggi peringkat halaman Anda, semakin baik. Di setiap kota di seluruh negeri, persaingan untuk tempat teratas ini sangat ketat.

Saat Anda memperkenalkan cuplikan unggulan atau konten lain di atas hasil lainnya – segalanya menjadi lebih kompetitif.
Jadi, bagaimana Anda dapat meningkatkan peluang untuk mengalahkan persaingan dan mendapatkan cuplikan unggulan untuk firma hukum Anda? Berikut adalah enam hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang Anda.

Jawab pertanyaan

Tujuan utama cuplikan unggulan adalah untuk menjawab pertanyaan pengguna. Itulah yang perlu Anda lakukan. Cari tahu pertanyaan mana yang kemungkinan akan diajukan klien Anda dan jawab di situs web Anda. Jangan menghindar dari penataan tajuk Anda sebagai pertanyaan . Kemudian, tindak lanjuti dengan teks yang memberikan jawaban singkat (dan informatif).

Menurut penelitian Moz, panjang optimal paragraf cuplikan fitur adalah 40 hingga 50 kata. Itu sekitar 300 karakter. Untungnya, Anda tidak perlu membuat konten baru untuk meningkatkan bidikan Anda di posisi nol. Anda dapat meninjau konten lama di situs web Anda dan menggunakannya kembali agar sesuai dengan format "tanya jawab".

Tinggalkan Umpan

Meskipun konten Anda perlu membawa nilai untuk menempati ruang cuplikan unggulan, itu tidak harus luas. Karena tujuan Anda adalah membawa klien potensial ke situs web Anda, gunakan umpan.

• Menginspirasi pembaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang subjek dengan CTA (Call to Action) seperti "pelajari lebih lanjut."
• Sematkan tautan internal dalam teks yang Anda coba tampilkan di posisi nol.
• Gunakan kata kunci dari pencarian di konten yang Anda coba tampilkan. Google akan secara otomatis menyorotnya.

Saat mendesain konten untuk cuplikan unggulan, Anda perlu menjaga keseimbangan antara nilai dan cliffhangers.

Gunakan Video

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, video dapat dengan mudah muncul di posisi nol. Dengan popularitas konten video yang meningkat, algoritme Google mempertimbangkan video YouTube untuk hasil pencarian teratas.

Jika Anda tidak menggunakan video dalam strategi pemasaran konten Anda, pencarian tanpa klik bisa menjadi alasan yang sangat baik untuk memulai. Hampir 70% orang lebih memilih video daripada teks ketika mempelajari tentang suatu layanan.

Firma hukum dapat memanfaatkan ini dengan membuat video yang membahas dan menjawab pertanyaan umum atau menjelaskan aspek tertentu dari hukum.

Terapkan Bagian T&J

Karena konten yang mencapai posisi nol menjawab pertanyaan, Anda perlu memberikan jawaban sebanyak mungkin. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan membuat FAQ. Anda dapat mendedikasikan seluruh halaman untuk jawaban atau menambahkan bagian Tanya Jawab ke artikel Anda yang sudah ada.

Untuk mendapatkan ide pertanyaan untuk dijawab:

• Jelajahi situs web pesaing Anda.
• Gunakan AnswerThePublic (layanan yang menghasilkan pertanyaan dan kata kunci ekor panjang)
• Jelajahi forum seperti Quora.

Ingat, Google dapat mengenali sinonim dan istilah serupa. Jadi optimalkan jawaban Anda untuk mencocokkannya juga.

Carilah Peluang Tanpa Persaingan

Tidak semua kueri menghasilkan pencarian tanpa klik. Untuk beberapa dari mereka, Google tidak dapat menemukan konten yang cukup bagus, jadi tidak ada yang ditampilkan. Ini adalah kesempatan bagus untuk meraih posisi nol tanpa bersaing untuk itu.

Untuk menemukan kemungkinan tanpa cuplikan ini, Anda hanya perlu membuat pertanyaan sebanyak mungkin dan memeriksanya di penelusuran Google.

Jelajahi Panel Pengetahuan

Cuplikan unggulan bukan satu-satunya jenis hasil tanpa klik. Satu lagi adalah Panel Pengetahuan Google. Google menggunakan database yang disebut Grafik Pengetahuan untuk merancang kotak informasi (Panel Pengetahuan) yang muncul di sebelah kanan hasil pencarian dan memberikan informasi cepat terkait pencarian. Pengguna tidak perlu memasukkan pertanyaan untuk memicu grafik pengetahuan. Mereka cukup mengetikkan istilah penelusuran umum seperti “hukum pengesahan hakim”.

Panel pengetahuan adalah alat SEO lokal yang penting. Saat calon klien memasukkan nama firma hukum Anda, informasi tentangnya akan muncul di panel pengetahuan, sehingga pencarian lebih mudah. Kemudian, untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk panel pengetahuan, cukup isi profil Google Bisnisku dan terus perbarui.

Jadikan Situs Anda Ramah Seluler

Semakin sering, orang menggunakan perangkat seluler mereka untuk pencarian Google mereka. Saat perintah suara digunakan untuk melakukan pencarian, 60% SERP kembali dengan cuplikan unggulan. Banyak perangkat akan membacakan hasil dengan lantang berdasarkan cuplikan unggulan atau hasil yang disorot – meniadakan kebutuhan untuk benar-benar melihat halaman hasil.

Jika Anda ingin meningkatkan peluang mendapatkan cuplikan unggulan atau meminta Google menampilkan informasi di situs web Anda di SERP, pastikan situs Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler.

Mengambil Keuntungan dari Pencarian Tanpa Klik untuk Pengacara SEO

Ketika informasi disajikan langsung di SERP, setengah dari semua pencarian Google berakhir tanpa klik. Dan, setengah dari klik yang terjadi dimenangkan oleh potongan fitur. Masuk akal untuk mencoba membuat konten yang akan dipilih untuk menempati tempat berharga ini di SERP Google.

Bahkan jika Anda tidak memberi peringkat secara organik, konten yang tepat dapat melontarkan situs web firma hukum Anda ke bagian paling atas halaman hasil. Pada gilirannya, Anda dapat memperoleh otoritas, kredibilitas, dan klik – memberikan peningkatan yang signifikan pada upaya SEO Anda secara keseluruhan.

Mengetahui bagaimana menargetkan posisi nol bisa jadi menantang. Membuat konten yang memiliki peluang bertarung untuk mendarat di sana sama pentingnya dengan sains dan seni. Jangan ragu untuk meminta bantuan untuk mendapatkan hasil SEO firma hukum terbaik. LawRank berspesialisasi dalam membuat firma hukum seperti milik Anda mendapat peringkat di halaman pertama Google. Kami mengambil pendekatan komprehensif – menargetkan tempat organik di halaman pertama, paket lokal, iklan berbayar, dan cuplikan unggulan . Kami menulis konten dengan mempertimbangkan posisi nol – dan banyak dari klien kami menuai keuntungan.

Hubungi agen pemasaran SEO untuk pengacara kami atau hubungi kami secara online untuk mendiskusikan kebutuhan pemasaran digital Anda. Kami dapat meninjau situasi Anda saat ini, mengidentifikasi potensi masalah, dan menjelaskan bagaimana pakar SEO firma hukum kami dapat membantu Anda benar-benar menonjol di pasar Anda.