제로 클릭 검색이란 무엇입니까?

게시 됨: 2021-09-18

오늘날 모든 Google 검색의 절반 이상이 클릭 없이 종료됩니다. 하지만 그렇다고 해서 사용자가 찾고자 하는 정보를 얻지 못하는 것은 아닙니다. 끊임없이 변화하는 Google의 검색 알고리즘 덕분에 사용자는 "Enter" 키를 누르는 즉시 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다.

이는 쿼리에 대한 답변(풍부한 답변이라고도 함)이 일반적으로 자연 검색 결과 앞에 페이지에 바로 표시 되기 때문입니다. 검색 목적이 달성되었으므로 사용자가 링크를 클릭하고 다른 웹사이트를 방문할 이유가 없습니다.

제로 클릭 검색은 어떻게 작동합니까? 변호사를 위한 SEO에 유해하거나 도움이 됩니까? 자신의 로펌 웹사이트를 위해 이 탐나는 SERP 부동산을 확보할 확률을 높이려면 어떻게 해야 합니까?

알아야 할 사항이 있습니다.

제로 클릭 검색은 어떻게 작동합니까?

제로 클릭 검색은 Google과 같은 검색 엔진이 사용자 검색 이면의 의도를 식별하려고 시도하기 시작한 2014년에 처음 출시되었습니다. 검색을 더 효율적으로 만들고 사용자에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 Google은 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 답변을 제공하기 시작했습니다.

Google은 사용자의 질문에 가장 관련있는 콘텐츠를 결정 하는가?

궁극적으로 "제로 클릭" 결과로 표시되는 콘텐츠는 다음과 같습니다.

검색과 매우 관련이 있으며,
사용자의 질문에 대한 명확하고 간결한 답변입니다.

Google은 또한 저자의 전문성, 권위 및 신뢰성인 EAT도 고려할 것입니다.

Google의 AI는 다른 요소를 사용하여 추천 결과에 적합한 페이지를 결정할 수 있습니다. 그러나 검색 거인은 이에 대해 나오지 않고 SEO 회사는 변호사가 스스로 결론을 내리도록 내버려 두었습니다.

위치 0에 어떤 유형의 콘텐츠가 표시됩니까?

위치 0을 차지하는 콘텐츠는 크기가 모든 모양으로 제공됩니다.

사용자가 검색하는 정보에 따라 콘텐츠는 다음과 같이 나타날 수 있습니다.

추천 스니펫(텍스트) — 정의, 답변, 설명.
테이블 — 일반적으로 비교에 사용됩니다.
번호 매기기 목록 — 프로세스의 단계.
글머리 기호 목록 — 최고 목록, 순위가 지정된 항목, 순위가 지정되지 않은 항목
비디오 — 사용법 비디오, 설명 비디오.
YouTube 동영상 – Google은 YouTube 동영상을 스니펫으로 사용할 수 있습니다(일반적으로 "사용 방법" 동영상).

전반적으로 모든 유형의 콘텐츠는 사용자의 질문에 답변하는 한 SERP의 상단에 도달할 수 있습니다.

위치 0에 있는 콘텐츠는 SERP에서 탐나는 부동산을 얻습니다. 다른 검색 결과를 아래로 밀고 사용자가 검색 결과를 찾기 위해 아래로 스크롤할 가능성을 줄이는 것 외에도 상자 형식은 눈에 띄게 만듭니다.

제로 클릭 검색은 변호사 SEO에게 무엇을 의미합니까?

잠재 고객이 링크를 클릭하지 않고 질문에 대한 답변을 얻는다면 SEO 노력에 어려움을 겪지 않을까요? 잠재적인 고객이 클릭하여 웹사이트를 방문할 수 있도록 로펌이 유기적 결과에서 높은 순위를 차지하도록 하는 것이 중요하지 않습니까? SERP에 답변이 표시되어 전체 사용자의 절반 이 클릭하지 않는 경우 클릭을 클라이언트로 전환하려는 경우 문제가 되지 않습니까?

반드시 그런 것은 아닙니다. 특히 탐나는 자리를 직접 차지할 수 있다면 더욱 그렇습니다.

0 위치에 표시되는 사이트는 실제로 상당한 수의 클릭을 유도할 수 있습니다. 검색 결과 클릭이 발생하지 않더라도 해당 0순위를 차지하는 것은 권위를 높이고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

제로 클릭 검색은 SEO에 나쁜 소식입니까?

제로 클릭 검색은 변호사 SEO에 나쁘지 않습니다. 콘텐츠를 대상 고객에게 어필하기 위한 또 다른 인센티브일 뿐입니다. 스니펫의 70%가 첫 번째 유기적 위치에 있지 않은 웹사이트에서 가져온다는 사실에 놀랄 것입니다. 그러나 해당 웹사이트가 상위 5개 자연 명소 중 하나로 순위가 매겨질 확률은 90%입니다.

잠재적인 법률 고객이 검색하는 방대한 양의 정보로 인해 0순위에 나타날 수 있는 기회는 끝이 없습니다. 올바른 접근 방식을 취하면 0순위를 차지할 수 있고 유기적으로도 좋은 순위를 차지할 수 있으므로 사이트에 의미 있는 트래픽을 유도할 가능성이 높아집니다.

제로 클릭 검색을 위해 법률 회사 마케팅 전략을 조정해야 합니까?

엄청난 부동산으로 검색자의 관심을 끄는 것 외에도 제로 위치에는 다음과 같은 다양한 중요한 이점이 있습니다.

더 높은 CTR — 법률 지원을 원하는 사람들에게는 심층 정보가 필요합니다. 스니펫이 즉각적인 질문에 답할 수 있지만 링크를 클릭하여 자세히 알아볼 가능성이 높습니다.
브랜드 인지도 — 클라이언트가 클릭하지 않더라도 귀하의 웹사이트가 SERP의 상단에 나타나는 것을 보면 귀하를 기억하는 데 도움이 됩니다. 다음에 잠재 고객이 검색 결과에서 귀하의 회사를 볼 때, 그들은 그것을 알아볼 가능성이 높습니다.
증가된 권위 — 특집 스니펫에 표시되면 해당 주제에 대한 권위자로 귀하의 회사가 자동으로 표시됩니다.

제로 클릭 검색을 위한 높은 전환 가능성

법률 회사의 경우 추천 스니펫은 유용한 정보 수집 도구입니다. 질문에 대한 간단한 답변을 찾는 검색자를 자동으로 제거합니다. 한편, 진정으로 도움이 필요한 잠재 고객은 링크를 클릭할 가능성이 더 큽니다.

추천 스니펫에서 클릭이 발생하면 전환 가능성이 높은 고객에게 접근할 수 있는 경우가 많습니다.

Google SERP에서 추천 스니펫을 얻을 확률을 높이는 7가지 방법

변호사 SEO는 디지털 마케팅 업계에서 가장 경쟁력 있는 회사 중 하나입니다. Google의 첫 번째 검색 결과 페이지에는 매우 제한된 수의 위치가 있으며 순위가 높은 페이지일수록 더 좋습니다. 전국의 모든 도시에서 최고의 자리를 놓고 경쟁이 치열합니다.

다른 결과 위에 추천 스니펫이나 다른 콘텐츠를 소개하면 상황이 훨씬 더 치열해집니다.
그렇다면 어떻게 하면 경쟁자를 이기고 법률 회사에 추천 스니펫을 제공할 확률을 높일 수 있습니까? 다음은 기회를 높이기 위해 할 수 있는 6가지입니다.

질문에 답하기

추천 스니펫의 주요 목표는 사용자의 질문에 답하는 것입니다. 그것이 바로 당신이 해야 할 일입니다. 고객이 웹사이트에서 질문하고 답변할 가능성이 있는 질문을 파악합니다. 헤더 를 질문으로 구성하는 것을 부끄러워하지 마십시오. 그런 다음 간결하고 유익한 답변을 제공하는 텍스트로 후속 조치를 취하십시오.

Moz의 연구에 따르면 추천 스니펫 단락의 최적 길이는 40~50단어입니다. 약 300자 정도입니다. 고맙게도 제로 위치에서 샷을 향상시키기 위해 완전히 새로운 콘텐츠를 만들 필요가 없습니다. 웹사이트의 오래된 콘텐츠를 검토하고 "질문 답변" 형식에 맞게 용도를 변경할 수 있습니다.

미끼 떠나기

귀하의 콘텐츠는 추천 스니펫 공간을 차지하기 위해 가치가 있어야 하지만 광범위할 필요는 없습니다. 귀하의 목표는 잠재 고객을 귀하의 웹사이트로 데려오는 것이므로 미끼를 사용하십시오.

독자가 "자세히 알아보기"와 같은 CTA(행동 촉구)로 주제에 대해 더 많이 배우도록 영감을 주세요.
0 위치에 표시하려는 텍스트에 내부 링크를 포함합니다.
추천하려는 콘텐츠에서 검색의 키워드를 사용하십시오. Google에서 자동으로 강조표시합니다.

추천 스니펫을 위한 콘텐츠를 디자인할 때 가치와 절벽 사이의 섬세한 균형을 유지해야 합니다.

비디오 사용

앞서 논의한 바와 같이 비디오는 0 위치에 쉽게 나타날 수 있습니다. 동영상 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라 Google의 알고리즘은 YouTube 동영상을 상위 검색 결과로 간주합니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 동영상을 사용하지 않는 경우 제로 클릭 검색을 시작하는 것이 좋은 이유가 될 수 있습니다. 거의 70%의 사람들이 서비스에 대해 배울 때 텍스트보다 비디오를 선호합니다.

법률 회사는 자주 묻는 질문을 다루고 답변하거나 법률의 특정 측면을 설명하는 비디오를 제작하여 이를 활용할 수 있습니다.

Q&A 섹션 구현

0의 위치에 있는 내용은 질문에 대한 답변이므로 가능한 한 많은 답변을 제공해야 합니다. 가장 쉬운 방법은 FAQ를 만드는 것입니다. 전체 페이지를 답변에 할애하거나 기존 기사에 Q&A 섹션을 추가할 수 있습니다.

답변할 질문에 대한 아이디어를 얻으려면:

경쟁사의 웹사이트를 탐색하십시오.
AnswerThePublic(질문 및 롱테일 키워드를 생성하는 서비스) 사용
Quora와 같은 포럼을 찾아보십시오.

Google은 동의어 및 유사 용어를 인식할 수 있습니다. 따라서 답변도 그에 맞게 최적화하십시오.

경쟁 없는 기회를 찾아라

모든 쿼리가 제로 클릭 검색으로 이어지는 것은 아닙니다. 그 중 일부의 경우 Google에서 충분히 좋은 콘텐츠를 찾을 수 없으므로 아무 것도 표시되지 않습니다. 경쟁 없이 제로 포지션을 잡을 수 있는 절호의 기회입니다.

이러한 스니펫 없는 가능성을 찾으려면 가능한 한 많은 질문을 생성하고 Google 검색에서 확인하면 됩니다.

지식 패널 살펴보기

추천 스니펫은 제로 클릭 결과의 유일한 유형이 아닙니다. 다른 하나는 Google 지식 패널입니다. Google은 지식 정보라는 데이터베이스를 사용하여 검색 결과의 오른쪽에 표시되고 검색과 관련된 빠른 정보를 제공하는 정보 상자(지식 패널)를 디자인합니다. 사용자는 지식 그래프를 트리거하기 위해 질문을 입력할 필요가 없습니다. "검인법"과 같은 일반적인 검색어를 입력하기만 하면 됩니다.

지식 패널은 중요한 지역 SEO 도구입니다. 잠재 고객이 로펌 이름을 입력하면 지식 패널에 해당 정보가 표시되어 검색이 더 쉬워집니다. 그런 다음 지식 패널에 맞게 웹사이트를 최적화하려면 Google 마이 비즈니스 프로필을 작성하고 최신 상태로 유지하기만 하면 됩니다.

모바일 친화적인 사이트 만들기

점점 더 자주 사람들은 Google 검색을 위해 휴대기기를 사용합니다. 음성 명령을 사용하여 검색을 수행하면 SERP의 60%가 추천 스니펫과 함께 반환됩니다. 많은 장치가 추천 스니펫 또는 강조 표시된 결과를 기반으로 결과를 소리내어 읽어 주므로 결과 페이지를 실제로 볼 필요가 없습니다.

추천 스니펫을 얻거나 Google에서 SERP의 웹사이트 정보를 표시하도록 하려면 사이트가 모바일 장치에 최적화되어 있는지 확인하십시오.

변호사 SEO를 위한 제로 클릭 검색 활용

정보가 SERP에 바로 표시되면 모든 Google 검색의 절반이 클릭 없이 종료됩니다. 그리고, 일이 않는 클릭의 절반은 기능을 갖춘 조각으로 원하고 있습니다. Google SERP에서 이 소중한 자리를 차지하기 위해 선택될 콘텐츠를 만드는 것이 합리적입니다.

귀하가 유기적으로 순위를 매기지 않더라도 올바른 콘텐츠는 귀하의 법률 사무소 웹사이트를 결과 페이지의 맨 위로 끌어올릴 수 있습니다. 결과적으로 권위, 신뢰성 및 클릭수를 얻을 수 있어 전반적인 SEO 노력을 크게 향상시킬 수 있습니다.

영점을 목표로 하는 방법을 아는 것은 어려울 수 있습니다. 그곳에 상륙할 전투 기회가 있는 콘텐츠를 만드는 것은 예술만큼이나 과학입니다. 최고의 로펌 SEO 결과를 얻을 수 있도록 주저하지 말고 도움을 요청하십시오. LawRank는 귀하와 같은 법률 회사가 Google의 첫 페이지에서 순위를 매길 수 있도록 하는 것을 전문으로 합니다. 우리는 포괄적인 접근 방식을 취하고 있습니다. 첫 페이지의 유기적 위치, 지역 팩, 유료 광고 및 추천 스니펫을 타겟팅합니다. 우리는 0순위를 염두에 두고 콘텐츠를 작성하며 많은 고객이 이점을 누리고 있습니다.

변호사 마케팅 대행사용 SEO에 전화를 걸거나 온라인으로 연결하여 디지털 마케팅 요구 사항에 대해 논의하십시오. 귀하의 현재 상황을 검토하고, 잠재적인 문제를 식별하고, 법률 사무소 SEO 전문가가 귀하가 시장에서 돋보이도록 도울 수 있는 방법을 설명할 수 있습니다.