Что такое поиск с нулевым кликом?

Сегодня более половины всех поисковых запросов в Google завершаются без щелчка. Но это не значит, что пользователи не получают информацию, которую они намеревались найти. Благодаря постоянно меняющимся алгоритмам поиска Google пользователи получают ответы на свои вопросы сразу после нажатия клавиши «Enter».

Это потому, что ответ на их запрос (также известный как расширенный ответ) представлен прямо на странице - обычно перед результатами обычного поиска. Поскольку цель их поиска была достигнута, у пользователя нет причин переходить по ссылке и переходить на другой веб-сайт.

Как работает поиск с нулевым кликом? Вредны ли они или полезны для SEO для юристов? Что вы можете сделать, чтобы увеличить шансы получить часть этой желанной недвижимости в поисковой выдаче для веб-сайта вашей собственной юридической фирмы?

Вот что вам нужно знать.

Как работает поиск с нулевым кликом?

Поиск с нулевым кликом впервые появился еще в 2014 году, когда поисковые системы, такие как Google, начали пытаться определить намерения пользователей. Чтобы сделать поиск более эффективным и удобнее для пользователя, Google начал предлагать ответы в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP).

Как Google определяет, какой контент наиболее релевантен запросу пользователя?

В конечном итоге контент, который отображается как результат с нулевым кликом, будет:

• Чрезвычайно актуален для поиска, и
• Четкий и лаконичный ответ на вопрос пользователя.

Google также рассмотрит EAT: опыт, авторитет и надежность автора.

ИИ Google может использовать другие факторы, чтобы определить правильную страницу для показанного результата. Однако поисковый гигант не сообщает о них, оставляя SEO-компании на усмотрение юристов.

Какой тип контента отображается в нулевой позиции?

Контент, занимающий нулевую позицию, может быть любого размера.

В зависимости от информации, которую ищет пользователь, содержимое может выглядеть следующим образом:

• Избранные отрывки (текст) - определения, ответы, описания.
• Таблицы - обычно используются для сравнения.
• Нумерованные списки - шаги в процессе.
• Маркированные списки - списки лучших результатов, элементы с рейтингом, элементы без рейтинга.
• Видео - обучающие видео, поясняющие видео.
• Видео YouTube - Google может использовать ваше видео YouTube в качестве фрагмента (обычно видео с практическими рекомендациями).

В целом, любой тип контента может оказаться на вершине поисковой выдачи, если он отвечает на вопросы пользователя.

Контент в нулевой позиции получает желанный кусок недвижимости в поисковой выдаче. Помимо того, что другие результаты поиска смещаются вниз - и уменьшается вероятность того, что пользователи будут прокручивать страницу вниз, чтобы найти их, - формат в рамке выделяет их.

Что означает поиск с нулевым кликом для юристов по поисковой оптимизации?

Если потенциальный клиент получит ответ на свой вопрос, не переходя по ссылке, не пострадают ли усилия SEO? Разве не стоит добиваться того, чтобы ваша юридическая фирма занимала высокие позиции в органических результатах, чтобы потенциальные клиенты переходили по ссылкам и посещали ваш веб-сайт? Если половина всех пользователей не щелкает, потому что ответ представлен им в поисковой выдаче, разве это не проблема, если вы пытаетесь преобразовать клики в клиентов?

Не обязательно - особенно если вы сами можете выиграть это заветное место.

Сайты, занимающие нулевую позицию, могут привлекать значительное количество кликов. Даже если поиск не приводит к клику, занятие этой нулевой позиции может помочь повысить авторитет и повысить узнаваемость бренда.

Избранные фрагменты действительно получают много кликов

Согласно исследованию HubSpot, в поисковой выдаче без избранного фрагмента первый органический результат обычно дает 33% всех кликов. Второй результат дает 18% кликов пользователей. Остальные получают 11% или меньше.

Когда в поисковой выдаче есть избранный фрагмент, сайт, занимающий эту позицию, получает около 50% всех пользовательских кликов. Правильно: если появится избранный сниппет, он получит половину всех кликов пользователей.

И, в свою очередь, обычных результатов поиска, появляющихся под ним, будет значительно меньше, чем если бы указанного фрагмента не было.

Являются ли поиски с нулевым кликом плохими новостями для SEO?

Поиск с нулевым кликом неплохо для юриста по поисковой оптимизации. Это просто еще один стимул сделать ваш контент привлекательным для целевой аудитории. Вы можете быть удивлены, узнав, что 70% сниппетов поступают с веб-сайтов, не занимающих первую органическую позицию. Однако с вероятностью 90% соответствующий веб-сайт попадет в одну из 5 лучших органических позиций.

Благодаря огромному количеству информации, которую ищут потенциальные юридические клиенты, возможности оказаться на нулевой позиции безграничны. Если вы примете правильный подход, можно занять нулевую позицию, а также хорошо ранжироваться в органическом выражении, что увеличивает вероятность того, что вы привлечете значительный трафик на свой сайт.

Следует ли корректировать маркетинговую стратегию юридической фирмы для поиска с нулевым кликом?

Помимо привлечения внимания поисковика своей внушительной недвижимостью, нулевая позиция имеет ряд важных преимуществ:

• Более высокий CTR - Людям, которые ищут юридическую помощь, нужна подробная информация. Хотя фрагмент может ответить на их непосредственный вопрос, они, скорее всего, нажмут ссылку, чтобы узнать больше.
• Узнаваемость бренда. Даже если клиент не нажимает, вид вашего веб-сайта в первых строчках поисковой выдачи помогает им запомнить вас. Когда потенциальные клиенты в следующий раз увидят вашу фирму в результатах поиска, они, скорее всего, ее узнают.
• Повышенный авторитет - появление в избранном фрагменте автоматически представляет вашу фирму как авторитет в данной области.

Высокий потенциал конверсии для запросов с нулевым кликом

Для юридической фирмы рекомендуемый фрагмент является ценным инструментом для ознакомления. Он автоматически отсеивает тех, кто ищет простые ответы на свои вопросы. Между тем, потенциальные клиенты, которые действительно нуждаются в помощи, с большей вероятностью перейдут по ссылке.

Чаще всего, когда вы получаете щелчок из избранного сниппета, вы получаете доступ к клиенту с высоким потенциалом конверсии.

Семь способов повысить шансы получить избранный сниппет в поисковой выдаче Google

Адвокатское SEO является одним из самых конкурентоспособных в индустрии цифрового маркетинга. На первой странице результатов поиска Google очень ограниченное количество позиций - и чем выше вы занимаетесь на странице, тем лучше. В каждом городе страны за эти призовые места идет ожесточенная конкуренция.

Когда вы размещаете избранный сниппет или другой контент над другими результатами, конкуренция становится еще более конкурентной.
Итак, как вы можете повысить шансы обойти конкурентов и получить рекомендуемый фрагмент кода для своей юридической фирмы? Вот шесть вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы.

Отвечать на вопросы

Основная цель показанного сниппета - ответить на вопрос пользователя. Это именно то, что вам нужно сделать. Выясните, какие вопросы могут задать ваши клиенты, и ответьте на них на вашем веб-сайте. Не уклоняйтесь от структурирования заголовков в виде вопросов . Затем напишите краткий (и информативный) ответ.

Согласно исследованию Moz, оптимальная длина абзаца из избранного фрагмента составляет от 40 до 50 слов. Это около 300 символов. К счастью, вам не нужно придумывать новый контент, чтобы улучшить свой выстрел в нулевой позиции. Вы можете просмотреть старый контент на своем веб-сайте и приспособить его к формату «вопрос-ответ».

Оставить приманку

Хотя ваш контент должен нести ценность, чтобы занимать место в указанном фрагменте, он не обязательно должен быть обширным. Поскольку ваша цель - привлечь на свой сайт потенциального клиента, используйте наживку.

• Вдохновите читателя узнать больше о предмете с помощью призыва к действию (призыв к действию), например «узнать больше».
• Вставьте внутреннюю ссылку в текст, который вы хотите разместить в нулевой позиции.
• Используйте ключевые слова из поиска в контенте, который вы пытаетесь привлечь. Google автоматически выделит их.

При разработке контента для избранного сниппета необходимо поддерживать тонкий баланс между ценностью и препятствиями.

Использовать видео

Как обсуждалось ранее, видео легко может появиться в нулевой позиции. Поскольку популярность видеоконтента растет, алгоритмы Google рассматривают видео YouTube как наиболее выдающиеся результаты поиска.

Если вы не используете видео в своей стратегии контент-маркетинга, поиск с нулевым кликом может стать отличной причиной для начала. Почти 70% людей предпочитают видео текстам, когда узнают об услуге.

Юридические фирмы могут извлечь из этого выгоду, создавая видеоролики, в которых рассматриваются и отвечают на часто задаваемые вопросы или объясняются определенные аспекты закона.

Внедрить разделы вопросов и ответов

Поскольку контент, который попадает в нулевую позицию, отвечает на вопрос, вам необходимо дать как можно больше ответов. Самый простой способ сделать это - создать FAQ. Вы можете посвятить всю страницу ответам или добавить разделы вопросов и ответов к своим существующим статьям.

Чтобы получить идеи для вопросов, на которые нужно ответить:

• Просмотрите веб-сайты конкурентов.
• Используйте AnswerThePublic (сервис, который генерирует вопросы и длинные ключевые слова)
• Просматривайте форумы, такие как Quora.

Помните, Google может распознавать синонимы и похожие термины. Так что оптимизируйте свои ответы, чтобы они соответствовали им.

Ищите возможности без конкуренции

Не все запросы приводят к поиску с нулевым кликом. Для некоторых из них Google не может найти достаточно хороший контент, поэтому он не отображается. Это отличная возможность занять нулевую позицию, не борясь за нее.

Чтобы найти эти возможности без фрагментов, вам просто нужно сгенерировать как можно больше вопросов и проверить их в поиске Google.

Изучите панель знаний

Рекомендуемый фрагмент - не единственный тип результата с нулевым кликом. Еще одна - панель знаний Google. Google использует базу данных под названием «Сеть знаний» для создания информационного окна (панели знаний), которое появляется справа от результатов поиска и предоставляет быструю информацию, связанную с поиском. Пользователю не нужно вводить вопрос, чтобы запустить граф знаний. Они могут просто ввести общий поисковый запрос, например «закон о наследстве».

Панели знаний - важнейший локальный инструмент SEO. Когда потенциальный клиент вводит название вашей юридической фирмы, информация о нем появляется на панели знаний, что упрощает поиск. Затем, чтобы оптимизировать свой веб-сайт для панели знаний, просто заполните свой профиль в Google My Business и обновляйте его.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных

Все чаще и чаще люди используют свои мобильные устройства для поиска в Google. Когда для поиска используется голосовая команда, 60% результатов выдачи возвращаются с указанным фрагментом. Многие устройства будут зачитывать результат вслух на основе представленного фрагмента или выделенного результата, что устраняет необходимость фактически смотреть на страницу результатов.

Если вы хотите повысить шансы получения избранного фрагмента или отображения информации Google на вашем веб-сайте в поисковой выдаче, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Использование преимуществ поиска с нулевым кликом для поиска адвокатов

Когда информация отображается прямо в поисковой выдаче, половина всех поисковых запросов в Google завершается без щелчка. И половина кликов, которые все- таки происходят, выигрываются за счет избранного сниппета. Просто имеет смысл попытаться создать контент, который будет выбран, чтобы занять это ценное место в поисковой выдаче Google.

Даже если вы не занимаетесь органическим рейтингом, правильный контент может вывести веб-сайт вашей юридической фирмы на самый верх страницы результатов. В свою очередь, вы можете получить авторитет, доверие и количество кликов, что значительно повысит ваши общие усилия по поисковой оптимизации.

Знать, как достичь нулевой позиции, может быть непросто. Создание контента, у которого есть шанс на высадку, - это не только искусство, но и наука. Не стесняйтесь обращаться за помощью в получении наилучших возможных результатов SEO для юридических фирм. LawRank специализируется на предоставлении юридических фирм, подобных вашей, на первых страницах Google. Мы применяем комплексный подход - таргетинг на обычные места на первой странице, локальный пакет, платную рекламу и избранные фрагменты . Мы пишем контент с учетом нулевой позиции - и многие из наших клиентов извлекают выгоду из этого.

Позвоните нашему маркетинговому агентству SEO для юристов или свяжитесь с нами в Интернете, чтобы обсудить свои потребности в цифровом маркетинге. Мы можем проанализировать вашу текущую ситуацию, выявить потенциальные проблемы и объяснить, как SEO-специалисты нашей юридической фирмы могут помочь вам действительно выделиться на вашем рынке.