什麼是零點擊搜索？

今天，超過一半的谷歌搜索沒有點擊就結束了。 但是，這並不意味著用戶無法獲得他們想要查找的信息。 由於谷歌不斷變化的搜索算法，用戶在點擊“輸入”後立即得到他們問題的答案。

這是因為他們查詢的答案（也稱為豐富答案）直接顯示在頁面上 - 通常在自然搜索結果之前。 由於他們的搜索目的已經實現，用戶沒有理由點擊鏈接並訪問另一個網站。

零點擊搜索如何工作？ 它們對律師的 SEO 有害還是有幫助？ 您能做些什麼來增加為您自己的律師事務所網站獲取一塊令人垂涎的 SERP 房地產的機率？

這是您需要了解的內容。

零點擊搜索如何工作？

零點擊搜索於 2014 年首次推出，當時谷歌等搜索引擎開始嘗試辨別用戶搜索背後的意圖。 為了使搜索更高效——並為用戶提供更好的體驗——谷歌開始在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部提供答案。

Google 如何確定哪些內容與用戶的查詢最相關？

最終，顯示為“零點擊”結果的內容將是：

• 與搜索極其相關，並且
• 對用戶問題的清晰簡潔的回答。

Google 也會考慮 EAT：作者的專業知識、權威性和可信度。

Google 的 AI 可能會使用其他因素來確定精選結果的正確頁面。 然而，這家搜索巨頭並沒有對它們坦誠相待，讓 SEO 公司讓律師做出自己的結論。

什麼類型的內容出現在位置零？

佔據位置零的內容有各種大小的形狀。

根據用戶搜索的信息，內容可以顯示為：

• 精選片段（文本） ——定義、答案、描述。
• 表格——通常用於比較。
• 編號列表- 流程中的步驟。
• 項目符號列表- 最佳列表、排名項目、未排名項目
• 視頻— 操作視頻、說明視頻。
• YouTube 視頻– Google 可以將您的 YouTube 視頻用作片段（通常是“操作方法”視頻）

總的來說，任何類型的內容都可以找到進入 SERP 頂部的方式，只要它回答了用戶的問題。

位置零的內容在 SERP 上獲得了令人垂涎的一塊房地產。 除了將其他搜索結果向下推——並降低用戶向下滾動找到它們的可能性——盒裝格式使其脫穎而出。

零點擊搜索對律師 SEO 意味著什麼？

如果潛在客戶無需單擊鏈接即可獲得問題的答案，那麼 SEO 工作不會受到影響嗎？ 讓您的律師事務所在自然結果中排名靠前，以便潛在客戶點擊並訪問您的網站難道不是重點嗎？ 如果所有用戶中有一半沒有點擊，因為答案已在 SERP 上呈現給他們，那麼如果您試圖將點擊轉化為客戶，那不是有問題嗎？

不一定 - 特別是如果您能夠自己贏得夢寐以求的位置。

出現在零位置的網站實際上可以吸引大量點擊。 即使搜索沒有導致點擊，佔據零位置也有助於提高權威和提高品牌知名度。

精選片段實際上獲得了大量點擊

根據 HubSpot 的研究，在沒有特色片段的 SERP 上，第一個自然結果通常會獲得所有點擊次數的 33%。 第二個結果獲得了 18% 的用戶點擊。 其餘的得到 11% 或更少。

當 SERP 確實有特色片段時，佔據該位置的站點將獲得所有用戶點擊量的 50% 左右。 沒錯：如果出現精選片段，它將獲得所有用戶點擊次數的一半。

而且，反過來，如果精選片段不存在，則出現在其下方的自然搜索結果將顯著減少。

零點擊搜索對 SEO 來說是壞消息嗎？

零點擊搜索對律師 SEO 來說並不壞。 這只是使您的內容吸引目標受眾的另一種激勵措施。 您可能會驚訝地發現 70% 的摘要來自第一個自然排名之外的網站。 但是，相應的網站有 90% 的可能性會排在前 5 名自然位置之一。

隨著潛在合法客戶搜索的大量信息，出現在零位的機會是無窮無盡的。 如果您採用正確的方法，則有可能佔據零位置並有機地排名 - 增加您將有意義的流量吸引到您的網站的可能性。

您是否應該針對零點擊搜索調整您的律師事務所營銷策略？

除了以其強大的房地產吸引搜索者的注意力之外，零位還有許多重要的好處：

• 更高的點擊率——尋求法律援助的人需要深入的信息。 雖然該片段可能會回答他們的直接問題，但他們極有可能點擊鏈接以了解更多信息。
• 品牌知名度——即使客戶沒有點擊，看到您的網站出現在 SERP 的頂部位置也有助於他們記住您。 下次潛在客戶在搜索結果中看到您的公司時，他們很可能會認出它。
• 增加權威- 出現在精選片段中會自動將您的公司顯示為該主題的權威。

零點擊搜索的高轉化潛力

對於律師事務所而言，精選摘要是一種寶貴的獲取工具。 它會自動淘汰正在尋找問題的簡單答案的搜索者。 同時，真正需要幫助的潛在客戶更有可能點擊該鏈接。

通常情況下，當您從精選片段中獲得點擊時，您就可以接觸到具有高轉化潛力的客戶。

提高在 Google SERP 上獲得精選片段機率的七種方法

律師 SEO 是數字營銷行業中最具競爭力的之一。 Google 的第一個搜索結果頁面上的位置數量非常有限——您在頁面上排名越高越好。 在全國的每個城市，對這些頂級位置的競爭都非常激烈。

當您在其他結果之上引入精選片段或另一段內容時，事情會變得更具競爭力。
那麼，您如何才能增加擊敗競爭對手並為您的律師事務所獲得精選摘要的機率呢？ 這裡有六件事你可以做來增加你的機會。

回答問題

精選片段的主要目標是回答用戶的問題。 這正是您需要做的。 弄清楚您的客戶可能會問哪些問題並在您的網站上回答他們。 不要迴避將標題構建為問題。 然後，跟進提供簡潔（和信息豐富）答案的文本。

根據 Moz 的研究，精選片段段落的最佳長度是 40 到 50 個單詞。 這是大約 300 個字符。 值得慶幸的是，您不需要想出全新的內容來改善您在零位的投籃。 您可以查看網站上的舊內容並重新調整其用途以適應“問答”格式。

離開誘餌

雖然您的內容需要承載價值才能佔據精選片段空間，但它不必非常廣泛。 由於您的目標是將潛在客戶帶到您的網站，因此請使用誘餌。

• 通過“了解更多”之類的 CTA（號召性用語）激發讀者了解有關該主題的更多信息。
• 在您嘗試在零位置展示的文本中嵌入內部鏈接。
• 在您嘗試展示的內容中使用搜索中的關鍵字。 Google 會自動突出顯示它們。

在為精選片段設計內容時，您需要在價值和懸念之間保持微妙的平衡。

使用視頻

如前所述，視頻很容易出現在零位置。 隨著視頻內容日益流行，谷歌的算法會將 YouTube 視頻視為熱門搜索結果。

如果您沒有在內容營銷策略中使用視頻，零點擊搜索可能是一個很好的開始理由。 近 70% 的人在了解服務時更喜歡視頻而不是文本。

律師事務所可以通過製作視頻來解決和回答常見問題或解釋法律的某些方面來利用這一點。

實施問答部分

由於使其為零位置的內容回答了問題，因此您需要提供盡可能多的答案。 最簡單的方法是創建常見問題解答。 您可以將整個頁面專用於回答或在現有文章中添加問答部分。

要獲得要回答的問題的想法：

• 瀏覽競爭對手的網站。
• 使用 AnswerThePublic（一種生成問題和長尾關鍵詞的服務）
• 瀏覽 Quora 等論壇。

請記住，Google 可以識別同義詞和類似術語。 所以優化你的答案以匹配它們。

尋找無競爭機會

並非所有查詢都會導致零點擊搜索。 對於其中一些，Google 找不到足夠好的內容，因此沒有顯示。 這是一個無需爭分奪秒就能搶到零位的絕好機會。

要找到這些無摘要的可能性，您只需生成盡可能多的問題並在 Google 搜索中進行檢查。

探索知識面板

精選片段並不是唯一類型的零點擊結果。 另一個是谷歌知識面板。 Google 使用名為 Knowledge Graph 的數據庫設計了一個信息框（Knowledge Panel），它出現在搜索結果的右側，並提供與搜索相關的快速信息。 用戶無需輸入問題即可觸發知識圖譜。 他們只需輸入一個通用的搜索詞，例如“遺囑認證法”。

知識面板是重要的本地 SEO 工具。 當潛在客戶輸入您律師事務所的名稱時，有關它的信息會出現在知識面板中，使搜索變得更加容易。 然後，要針對知識面板優化您的網站，只需填寫您的“Google 我的商家”資料並保持更新。

使您的網站移動友好

人們越來越多地使用移動設備進行 Google 搜索。 當使用語音命令進行搜索時，60% 的 SERP 會返回一個精選片段。 許多設備會根據精選片段或突出顯示的結果大聲朗讀結果——無需真正關注結果頁面。

如果您想增加獲得精選片段或讓 Google 在您的網站上的 SERP 上顯示信息的機率，請確保您的網站針對移動設備進行了優化。

利用律師 SEO 的零點擊搜索

當信息直接顯示在 SERP 上時，一半的 Google 搜索無需點擊即可結束。 而且，確實發生了點擊的一半是由精選片段贏了。 嘗試創建將被選中佔據 Google SERP 上這個珍貴位置的內容才有意義。

即使您沒有進行有機排名，正確的內容也可以將您律師事務所的網站推到結果頁面的最頂部。 反過來，您可以獲得權威、可信度和點擊次數——顯著提升您的整體 SEO 工作。

知道如何瞄準零位可能具有挑戰性。 製作有機會登陸的內容既是一門科學，也是一門藝術。 不要猶豫，尋求幫助以獲得最佳的律師事務所 SEO 結果。 LawRank 專注於讓像您這樣的律師事務所在 Google 的第一頁上排名。 我們採用綜合方法 - 定位首頁上的有機點、本地包、付費廣告和精選片段。 我們在編寫內容時牢記零位——我們的許多客戶都從中受益。

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