関連性、近接性、卓越性：GoogleのローカルSEOランキング要素の内訳

公開: 2021-09-11

新しいクライアントはどのようにしてあなたの法律事務所を見つけますか？答えは多くの場合デジタルであり、ほとんどの場合、ローカルのGoogle検索を介して行われます。実際、National Law Reviewによると、法律上のアドバイスを求める人の96％は検索エンジンから始めています。検索にローカルインテントがある場合、SERPの93％にローカルパックが含まれます。

ローカルパックでのランキングが重要です。調査によると、ローカルパックはユーザークリックの約44％を占めています。ユーザーは、下にスクロールしてオーガニック検索結果を表示する前に、オプションをクリックしています。

このトピックについては、以前に弁護士向けローカルSEOガイドで説明しましたが、Googleがローカルパック内の法律実務やその他のローカルビジネスをどのようにランク付けするかについて、さらに掘り下げる価値があります。

それは複雑なトピックです。検索エンジンの巨人は、業界やデバイス全体の関連性を最大化するために、特にローカル検索の検索アルゴリズムを改良し続けています。

ただし、最終的には、関連性、近接性、および卓越性という3つの要素になります。これらの各要素を深く理解することで、ローカル検索を引き付けて変換するように設計された弁護士のSEO戦略を構築できます。

始めましょう。

関連性：検索インテントと検索結果の一致

Googleは、関連性を「ローカルのビジネスプロファイルが誰かが探しているものとどれだけ一致しているか」と定義しています。

最も明白な形では、刑事弁護人を検索しても、おそらく最初のページに商標法律事務所は表示されません。これは、Googleがオーディエンスの意図に一致する結果を正確に分類するために使用する簡単な最初のチェックです。

このカテゴリは、ローカルパックを決定する3つの主要なランキング要素の中で最も基本的なものです。その結果、関連するローカル検索で法務が適切にランク付けされるようにするための手順も同様に簡単です。

1.GMBで適切なローカルカテゴリを選択します

Googleマイビジネス（GMB）プロファイルで選択したカテゴリは、Googleの最初の関連性の指標です。

3,900以上のオプションから複数を選択でき、次のようなオプションがあります。

離婚弁護士
法律事務所
弁護士
人身傷害弁護士
不動産弁護士
裁判弁護士

合計で、100を超える法律業界関連のオプションから選択できます。理想的なビジネスカテゴリの選択に関するこのMozガイドが役立ちます。もう1つの優れたソースは、PlePerのこの便利なカテゴリヘルパーツールです。

2.キーワードに最適化されたGoogleビジネスの説明を追加します

Googleビジネスプロフィール内の説明は、事前定義されたカテゴリを超えて何をするかをユーザーに正確に伝えます。しかし、Googleはそれを使用して、最も関連性の高いローカルSEOの結果を決定します。

いくつかのベストプラクティスは、関連性で上位にランク付けされる可能性が最も高いビジネスの説明を書くのに役立ちます。

あなたの説明を情報提供し、あなたのビジネスをあからさまに推し進めたり、相談を奨励したりする試みを避けてください。
あなたの業界のニッチに関連するキーワードに焦点を当てます。たとえば、人身傷害の弁護士は、説明の中で、そのニッチで他の優れたキーワードとともに、それらの単語を必要とします。
焦点をできるだけ狭くしてください。あなたはあなたのサービスについて包括的である必要がありますが、これは専門知識の各分野の詳細な説明のための場所ではありません。

あなたのビジネス情報は、あなたがどこにいるのか、いつ開いているのか、そしてあなたが何をしているのかをGoogleが簡単に知ることができるようにする必要があります。

3.関連するWebサイトコンテンツを作成する

他の場所で説明されているように、Googleはローカルパックのランキングをビジネスプロファイルに限定していません。あなたのウェブサイトのコンテンツも重要です。これが、ローカルSEOの目標がコンテンツマーケティング戦略にも含まれるべき理由です。

地元の視聴者があなたのような法律事務所を見つけるために使用するキーワードについて、サービスエリアページとブログ投稿などの追加コンテンツの両方を最適化します。ターゲットとする地理的位置をタイトルタグに追加することの価値も過小評価しないでください。

もちろん、2021年のコンテンツマーケティングのベストプラクティスはここでも適用されます。コンテンツは、サンディエゴの人身傷害弁護士などのキーワードを最適化しながら、視聴者に実際の価値を付加する必要があります。

4.関連する内部ページのクロスリンク

関連するWebコンテンツの公開を拡大するにつれて、それらをリンクすることがますます重要になります。内部リンクはSEOの価値を証明しています。彼らはあなたのウェブサイトがそのトピックに関する包括的で権威のあるリソースであることを示しており、同じ概念がローカルSEOにも当てはまります。

一般的なローカル検索に関連する内部ブログ投稿とランディングページをクロスリンクすることで、そのトピックに関する明確なリソースとして自分自身を位置付けることができます。たとえば、人身傷害弁護士のランディングページは、サンディエゴの人身傷害弁護士にいつ連絡するかについてのブログ投稿にリンクできます。

このリンクは、その地域でトピックを検索している人には、地元のビジネスプロフィールを提示する必要があることをGoogleに知らせます。このオンサイトSEO戦略の価値を過小評価しないでください。

5.関連性のためにオンサイトレビューを最適化する

以下のプロミネンスファクターについて説明するときに、クライアントと顧客のレビューについて詳しく説明します。

それまでの間、レビューは次の場合にGoogleとの関連性の評価を高めることもできます。

ローカル検索に関連するトピックとキーワードに言及します。
あなたのより広い場所の中に、あなたの場所または地元の近所のような特定の指標の言及を含めてください。

これは、Googleマイビジネスのプロフィールレビューだけではありません。ウェブサイトでこれらの用語のいずれかに言及しているクライアントレビューを特集することで、Googleとの関連性がさらに伝わります。

近接性：ハイパーローカル結果の検索の最適化

ローカルパックの2番目のランキング要素は近接性です。グーグルはそれを「それぞれの潜在的な検索結果が検索で使用されるロケーション用語からどれだけ離れているか」と定義しています。よりローカルな結果は、より目立つように自然に表示され、遠くにある関連する結果よりも優先されます。

近接性を判断するために、Googleは近接性を示唆する2つの異なるタイプのクエリに焦点を合わせます：ジオモディファイド検索と非ジオモディファイド検索。

地理的に変更された検索では、クエリに特定の地理的位置が含まれます。たとえば、潜在的なクライアントがタンパ個人傷害弁護士を検索する場合があります。これは、そのニッチでタンパを拠点とする法律事務所を優先するようにGoogleに指示します。

地理的に変更されていない検索では、検索クエリを使用して、結果ページでローカルパックが保証されているかどうかを判断します。

たとえば、人身傷害の弁護士を検索すると、Googleが自分の場所を追跡できるようにするユーザーのローカル検索結果が常に含まれます。この検索タイプのバリエーションは、クエリに「nearme」を追加することです。

Googleは、これら2つのパラメータのいずれかを使用して、ユーザーの場所にどれだけ近いかに基づいて、可能な限り関連性の高い結果を表示しようとします。ただし、重要なことに、検索結果は地理的に変更された検索を優先する傾向があります。

ニューアークの潜在的なクライアントがニューヨーク市で裁判弁護士を検索した場合、彼らは自分の近くではなく、最初にその都市の結果が表示されます。ニューヨーク市のような大都市圏の場合、Googleは自然に人口の中心（この場合はマンハッタン）に向きを変えます。

近接性は、ローカルSEOの3つのランキング信号の中で最もユニークです。他の2つ、関連性と卓越性は、非ローカル検索の他の関連変数と同じです。結局のところ、Googleは常に関連性のある信頼できる結果を優先します。ただし、近接性は、より一般的な最適化が適切である場合でも、地元の弁護士のSEOの取り組みを真に成し遂げたり壊したりする可能性があるものです。

Googleビジネスプロフィールとウェブサイトの近接性を最適化するには、いくつかの重要な手順が含まれます。

1.ビジネスプロファイルの場所を入力して確認します

最も基本的には、ビジネスの場所には、現在の正確なビジネス名、住所、電話番号を含める必要があります。もちろん、そのアドレスは、Googleがジオモディファイド検索と非ジオモディファイド検索の両方で近接性を判断するために使用する最初の場所です。

その基本情報を追加する以外に、2番目のステップはプロファイルの検証です。これにより、入力した場所でコアサービスを実際に実行できるようになり、ビジネスの信頼性が高まります。これには、会社の住所を入力し、郵便、電子メール、または電話でプロセスを完了することが含まれます。プロセスを合理化するために、必ずGoogleの住所入力ガイドラインに従ってください。

2.営業時間を正確かつ最新に保つ

住所ほど重要ではありませんが、検索結果では営業時間が考慮されます。営業時間外のローカル検索では、法律事務所が含まれる可能性は低くなります。 Googleは、ローカル検索ユーザーが即時のヘルプを優先することを前提としています。

休日やイベント中に営業時間が変更された場合は、Googleビジネスプロフィールにマークを付けてください。この情報を追加する際に正確かつ正確にできるほど、潜在的なクライアントが実際に利用できるときにローカルパックに表示される可能性が高くなります。

3.強力なロケーションベースのコンテンツを作成する

あなたのビジネスプロフィールとあなたのウェブサイトの間の上記の関係は、近接性に関しても重要です。実際、Googleはロケーションベースのコンテンツのためにあなたのウェブサイトを梳きます。コンテンツが価値があり、検索に関連していると見なされると、検索結果でサイトとプロフィールの両方がより目立つように表示されます。

もちろん、これらの変数は両方とも重要です。

作成するロケーションベースのWebコンテンツは、具体的な価値を追加する必要があります。言い換えれば、ロケーション用語を使用して200語のブログ投稿の「薄い」ページを作成するだけでは十分ではありません。 GoogleのRankBrainアルゴリズムは、コンテンツの品質を構成するものの判断を継続的に改善します。これにより、視聴者が実際に読みたいコンテンツを作成する以外に抜け穴がほとんどまたはまったくなくなります。
ローカル検索用語の場合、値は近接変数に関連する場合にのみ重要です。言い換えれば、Googleは、視聴者が検索する場所（地理的変更）または検索元（地理的変更なし）に最適化されていると思われるコンテンツのみを判断します。 [City]の弁理士の場所を変更するだけの重複したランディングページは、この目的に関連するとは見なされません。

ローカルSEOのランク付けを行う場合、ロケーションベースのコンテンツをコンテンツマーケティング戦略に組み込む必要があります。たとえば、あなたの焦点の場所を中心とした法律上のアドバイスやケーススタディを含む貴重なブログ投稿は、近接ランキングに影響を与える上で大きな違いを生む可能性があります。

4.関連する場所に衛星の場所を開くことを検討してください

この最後のステップは、単なるマーケティングの考慮事項をはるかに超えています。特にマイアミやニューヨーク市のような人口密度の高い地域では、近接度の評価が非常に近くにあるため、物理的な場所から1〜2マイル以内の結果にのみ目立つように表示される場合があります。

時間の経過とともに、全体的なSEOジュースを増やすことで、その領域を少し伸ばすことができます。ただし、一般的に言えば、影響範囲を大幅に拡大する唯一の方法は、場所を追加することです。

このステップを検討するときは、いくつかの点に注意してください。

正確な近接度の評価は一貫していません。検索ボリュームと競合の両方に依存します。上記はマイアミのような都市にも当てはまりますが、シンシナティのような都市の周囲50マイルの半径でローカルにランク付けできる場合があります。
健全なビジネス上の意味がある場合にのみ、衛星の場所を開きます。マーケティングは、その決定においてあなたの最初の考慮事項であるべきではありません。
各衛星の場所をGMBの新しい場所として扱います。その住所を追加すると、その場所の周囲の半径で非常に近くにランク付けするのに役立ちます。

もちろん、正直さが鍵です。 Googleは、物理的な場所を介してその地域で実際にビジネスを行うことなく、ローカルリーチを拡大しようとしている企業を罰します。結局のところ、その目標は、検索の意図と関連性に最も近い検索結果を表示することです。

卓越性：ブランドの認識と信頼性の活用

ローカルSEOの3番目の主要なランキング要素であるプロミネンスは、Googleによって「ビジネスがどれほど有名か」と説明されています。検索エンジンは、現実の世界でビジネスがどれだけ有名であるかを概算しようとし、最も高い割合の人々に知られている有名なランドマークやビジネスやブランドを自動的に優先します。

この変数はすべて信頼性に関するものです。あなたの法律事務所が他の法律事務所から前向きに際立っている場合、あなたは地元の結果で上位にランクされる可能性が高いです。

検索エンジンは、あなたのビジネスに関して収集したすべての情報に基づいてその情報を提供します。

通常の検索結果でのウェブサイトの目立ち
あなたのウェブサイトとビジネスプロフィールへのリンク
あなたのブランドとビジネスに関する記事
業界のビジネスディレクトリ、およびそれらのディレクトリの評価
Googleのレビュー–量と質の両方の観点から

言い換えれば、これは広いカテゴリーです。全体としてSEOを改善するために行うほとんどすべてのことは、このローカル要因に積極的に影響します。それでも、ローカルパックで上位にランクインするチャンスを得るために、特に目立つようにするためにできることがいくつかあります。

1.レビューを奨励、管理、および返信する

Googleマイビジネスのプロフィールでは、弁護士のレビューは、法律事務所の認知度に関連する最も重要な要素です。包括的なレビュー管理に従事するには、次の3つの段階があります。

幸せなクライアントからのレビューを奨励し、あなたのプロフィールで彼らの経験を共有するように直接依頼します。
レビューを管理し、明らかにスパムであるか、法律事務所のサービスに関係のないレビューを分類してフラグを立てます。
肯定的なレビューと否定的なレビューの両方に返信します。

幸せなクライアントに感謝することは、あなたが彼らのビジネスに感謝していることを示し、真の注意を払って否定的なレビューに近づくことは、あなたが一緒に働くすべての人を大切にしていることを示します。時間が経つにつれて、あなたのレビューはより目立つようになり、あなたのプロミネンスランキングが上がります。

2.ディレクトリページで引用を作成する

Googleは、あなたのビジネス、住所、電話番号への言及を、あなたの知名度を上げる引用と見なします。この引用はあなたのウェブサイトにリンクする必要はありません。ただし、GMBプロファイルにある情報と一致している必要があります。

より多くのページにNAPが表示されているビジネスは、より信頼性が高く、よく知られていると見なされます。 AvvoやBestLawyersのような法的ディレクトリは、そのランキングを構築するための完璧な方法であり、ビジネスNAPがWeb上の信頼できるWebサイトに頻繁に表示されるようにするだけです。

Facebookのページ、Instagramのプロフィール、LinkedInやTwitterのアカウントなど、ソーシャルメディアでの存在感は、ローカル情報で更新すると、ローカルSEOの取り組みを後押しすることもできます。

引用とは、オンラインでのビジネスの名前、住所、電話番号（NAP）への参照です。外部リンクとは異なり、引用はWebサイトにリンクする必要はありません。商号、住所、電話番号を記載するだけで、引用のクレジットが得られます。

BrightlocalのCitationTrackerのようなツールは、既存の引用を見つけて修正し、新しい引用の機会を発見するのに役立ちます。

3.リンク構築戦略を最適化する

あなた自身のウェブサイトでは、リンク構築は目立つことを示し構築するための重要な部分です。あなたにリンクするウェブサイトが多ければ多いほど、Googleはあなたのビジネスをより有名だと見なします。これらのウェブサイトは信頼できるものである必要があり、それ自体が業界で著名であると見なされています。

リンクビルディングは、地元の弁護士SEOをはるかに超えた包括的な戦略です。ゲスト投稿、ディレクトリリストなどの戦術は、すべて成功するコンポーネントになる可能性があります。バックリンクへのこのガイドは、より多くの情報を始めるのに最適な場所です。

ローカルSEOを後押しするその他の手順

この時点で、明確なテーマが浮かび上がってきました。法律事務所などにとって、ローカルSEOは孤立して存在するわけではありません。 Googleの関連性、近接性、プロミネンスの3つの要素を最適化するための明確な個別の手順がいくつかありますが、それらの多くは、潜在的なクライアントの実践を向上させるために、より大規模な検索戦略と交差する可能性があります。

それを念頭に置いて、上記の手順は、ローカルSEOを後押しするために実行できる唯一の手順ではありません。他のいくつかは、上記の3つのカテゴリのいずれにも当てはまらない可能性がありますが、それでも法的なニッチの弁護士にとって強調する価値があります。

写真、投稿、イベントをGoogleマイビジネスプロフィールに追加します。写真は検索結果ページでの存在感を高め、クリックの可能性を高めます。投稿やイベントは、あなたの場所やニッチに関連する特定のキーワードをランク付けするための追加の機会であり、その過程でローカルランキングを押し上げます。
ローカルサービス広告でオーガニック検索の取り組みを補完します。これらの広告は、ローカライズされた意図での検索用に特別に設計されており、非常に成功していることが証明されています。 SEOには時間がかかる場合があり、ローカルサービス広告は、キーワードをテストしたり、ギャップを埋めて、より短期的な認識とエンゲージメントの目標を達成するのに役立ちます。
ローカルの取り組みをより大きなSEO戦略に統合します。通常は場所に縛られているほとんどの弁護士にとって、SEOは本質的にローカルである必要があります。コンテンツマーケティングとSEO戦略のすべての部分で、上記の要素を考慮に入れて、ローカルパックのハイスポットの可能性を最大化することを中心に展開する実行を作成する必要があります。

そしてもちろん、あなたは自分自身ではないことを心に留めておくことが重要です。 SEO、特にローカルSEOは複雑なトピックです。また、新しいローカルアルゴリズムが更新されるたびに、一貫して変更されます。さまざまな訴訟でクライアントを支援することに忙しい弁護士は、あらゆるニュアンスに追いつくことを期待することはできません。

そのため、信頼できるパートナーを見つけて協力することで、SEOの取り組みを大幅に強化できます。そのパートナーは、一般的なベストプラクティスだけでなく、独自のニッチ、場所、対象者に基づいて、個々の状況を評価し、推奨事項を作成し、戦略を実装することができます。

そこでLawRankが登場します。弁護士向けのSEO会社は、弁護士が地元のSEOを改善および最適化するのを支援してきた豊富な経験があります。そして、私たちのSEOスペシャリストは、その専門知識をお客様のニーズに適用し、お客様にふさわしい高品質の結果を得るお手伝いをします。

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