Cosa sono le ricerche Zero-Click?

Oggi, più della metà di tutte le ricerche su Google termina senza un clic. Ma ciò non significa che gli utenti non ottengano le informazioni che si erano prefissi di trovare. Grazie agli algoritmi di ricerca in continua evoluzione di Google, gli utenti ottengono le risposte alle loro domande subito dopo aver premuto "invio".

Questo perché la risposta alla loro domanda (nota anche come risposta ricca) viene presentata direttamente sulla pagina, in genere prima dei risultati di ricerca organici. Poiché lo scopo della ricerca è stato raggiunto, non c'è motivo per cui l'utente faccia clic su un collegamento e visiti un altro sito web.

Come funzionano le ricerche a zero clic? Sono dannosi o utili per la SEO per gli avvocati? Cosa puoi fare per aumentare le probabilità di accaparrarti un pezzo di questo ambito SERP immobiliare per il sito web del tuo studio legale?

Ecco cosa devi sapere.

Come funzionano le ricerche Zero-Click?

Le ricerche a zero clic sono state lanciate per la prima volta nel 2014, quando i motori di ricerca come Google hanno iniziato a cercare di discernere l'intento dietro le ricerche degli utenti. Al fine di rendere le ricerche più efficienti e un'esperienza migliore per l'utente, Google ha iniziato a offrire risposte in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

In che modo Google determina quale contenuto è più pertinente alla richiesta dell'utente?

In definitiva, il contenuto che si presenta come risultato "zero clic" sarà:

• Estremamente rilevante per la ricerca, e
• Una risposta chiara e concisa alla domanda dell'utente.

Google prenderà in considerazione anche EAT: l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità dell'autore.

L'intelligenza artificiale di Google può utilizzare altri fattori per determinare la pagina giusta per il risultato in primo piano. Tuttavia, il gigante della ricerca non è disponibile su di loro, lasciando alle società di SEO gli avvocati di trarre le proprie conclusioni.

Che tipo di contenuto appare in posizione zero?

Il contenuto che occupa la posizione zero è disponibile in tutte le forme e dimensioni.

A seconda delle informazioni che un utente sta cercando, il contenuto può apparire come:

• Snippet in primo piano (testo) : definizioni, risposte, descrizioni.
• Tabelle — Solitamente utilizzate per i confronti.
• Elenchi numerati : fasi del processo.
• Elenchi puntati — Elenchi migliori, elementi classificati, elementi non classificati
• Video : video di istruzioni, video esplicativi.
• Video di YouTube : Google può utilizzare il tuo video di YouTube come snippet (di solito video "how-to")

Nel complesso, qualsiasi tipo di contenuto può raggiungere la cima della SERP purché risponda alle domande dell'utente.

I contenuti in posizione zero ottengono un ambito immobiliare nella SERP. Oltre a spingere verso il basso altri risultati di ricerca e a rendere meno probabile che gli utenti scorrano verso il basso per trovarli, il formato in scatola lo fa risaltare.

Cosa significano le ricerche a zero clic per il SEO di avvocati?

Se un potenziale cliente ottiene la risposta alla sua domanda senza fare clic sul collegamento, gli sforzi SEO non ne risentiranno? Non è il punto di portare il tuo studio legale a posizionarsi in alto nei risultati organici in modo che i potenziali clienti facciano clic e visitino il tuo sito web? Se la metà di tutti gli utenti non fa clic perché la risposta viene loro presentata nella SERP, non è problematico se stai cercando di convertire i clic in clienti?

Non necessariamente, soprattutto se sei in grado di vincere da solo l'ambito posto.

I siti che si presentano nella posizione zero possono effettivamente attirare un numero considerevole di clic. Anche se una ricerca non risulta in un clic, occupare quella posizione zero può aiutare a migliorare l'autorità e aumentare la consapevolezza del marchio.

Gli snippet in primo piano ricevono effettivamente molti clic

Secondo lo studio HubSpot, sulle SERP senza snippet in primo piano, il primo risultato organico in genere ottiene il 33% di tutti i clic. Il secondo risultato ottiene il 18% dei clic degli utenti. Il resto ottiene l'11% o meno.

Quando una SERP ha uno snippet in primo piano, il sito che occupa quella posizione ottiene circa il 50% di tutti i clic degli utenti. Esatto: se viene visualizzato uno snippet in primo piano, otterrà la metà di tutti i clic dell'utente.

E, a loro volta, i risultati di ricerca organici che appaiono sotto di esso otterranno significativamente meno di quanto otterrebbero se lo snippet in primo piano non fosse presente.

Le ricerche a zero clic sono cattive notizie per la SEO?

Le ricerche a zero clic non sono un male per la SEO dell'avvocato. È semplicemente un altro incentivo per rendere i tuoi contenuti attraenti per il pubblico di destinazione. Potresti essere sorpreso di apprendere che il 70% degli snippet proviene da siti Web al di fuori della prima posizione organica. Tuttavia, c'è una probabilità del 90% che il sito web corrispondente si posizioni in uno dei primi 5 punti organici.

Con la grande quantità di informazioni che i potenziali clienti legali cercano, le opportunità per apparire in posizione zero sono infinite. Se adotti l'approccio giusto, è possibile occupare la posizione zero e anche un buon posizionamento organico, aumentando la probabilità di indirizzare traffico significativo al tuo sito.

Dovresti adattare la strategia di marketing del tuo studio legale per le ricerche a zero clic?

Oltre a catturare l'attenzione del ricercatore con la sua formidabile proprietà immobiliare, la posizione zero ha una serie di importanti vantaggi:

• CTR più alto : le persone che cercano assistenza legale hanno bisogno di informazioni approfondite. Sebbene lo snippet possa rispondere alla loro domanda immediata, è molto probabile che facciano clic sul collegamento per saperne di più.
• Consapevolezza del marchio: anche se il cliente non fa clic, vedere il tuo sito Web apparire nelle prime posizioni delle SERP li aiuta a ricordarti. La prossima volta che i potenziali clienti vedranno la tua azienda nei risultati di ricerca, è probabile che la riconoscano.
• Maggiore autorità : la comparsa sullo snippet in primo piano presenta automaticamente la tua azienda come un'autorità in materia.

Elevato potenziale di conversione per ricerche a zero clic

Per uno studio legale, lo snippet in primo piano è un prezioso strumento di assunzione. Elimina automaticamente i ricercatori che cercano risposte semplici alle loro domande. Nel frattempo, i potenziali clienti che hanno veramente bisogno di assistenza hanno maggiori probabilità di fare clic sul collegamento.

Il più delle volte, quando ricevi un clic da uno snippet in primo piano, ottieni l'accesso a un cliente con un alto potenziale di conversione.

Sette modi per aumentare le probabilità di ottenere uno snippet in primo piano su una SERP di Google

L'avvocato SEO è uno dei più competitivi nel settore del marketing digitale. C'è un numero molto limitato di posizioni nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google - e più in alto nella pagina ti posizioni, meglio è. In ogni città della nazione, la competizione per questi primi posti è feroce.

Quando introduci uno snippet in primo piano o un altro contenuto sopra gli altri risultati, le cose diventano ancora più competitive.
Quindi, come puoi aumentare le probabilità di battere la concorrenza e ottenere uno snippet in primo piano per il tuo studio legale? Ecco sei cose che puoi fare per aumentare le tue possibilità.

Rispondere alle domande

L'obiettivo principale dello snippet in primo piano è rispondere alla domanda dell'utente. È esattamente quello che devi fare. Scopri quali domande potrebbero porre i tuoi clienti e rispondi sul tuo sito web. Non esitare a strutturare le tue intestazioni come domande . Quindi, segui il testo che fornisce una risposta concisa (e informativa).

Secondo lo studio di Moz, la lunghezza ottimale del paragrafo dello snippet in primo piano va dalle 40 alle 50 parole. Sono circa 300 caratteri. Per fortuna, non è necessario inventare contenuti nuovi di zecca per migliorare il tuo tiro alla posizione zero. Puoi rivedere il vecchio contenuto sul tuo sito web e riutilizzarlo per adattarlo al formato "domanda-risposta".

Lascia l'esca

Sebbene i tuoi contenuti debbano avere un valore per occupare lo spazio dello snippet in primo piano, non devono essere estesi. Dal momento che il tuo obiettivo è portare il potenziale cliente sul tuo sito web, usa l'esca.

• Ispira il lettore a saperne di più sull'argomento con un CTA (Call to Action) come "impara di più".
• Incorpora un link interno nel testo che stai cercando di mettere in primo piano nella posizione zero.
• Usa le parole chiave della ricerca nel contenuto che stai cercando di mettere in primo piano. Google li evidenzierà automaticamente.

Quando si progetta il contenuto per uno snippet in primo piano, è necessario mantenere un delicato equilibrio tra valore e cliffhanger.

Usa i video

Come discusso in precedenza, i video possono facilmente apparire nella posizione zero. Con l'aumento della popolarità dei contenuti video, gli algoritmi di Google considerano i video di YouTube come i migliori risultati di ricerca.

Se non utilizzi i video nella tua strategia di content marketing, le ricerche a zero clic potrebbero essere un ottimo motivo per iniziare. Quasi il 70% delle persone preferisce i video al testo quando viene a conoscenza di un servizio.

Gli studi legali possono trarre vantaggio da questo creando video che affrontano e rispondono alle domande più frequenti o spiegano alcuni aspetti della legge.

Implementare le sezioni di domande e risposte

Poiché il contenuto che arriva alla posizione zero risponde a una domanda, devi fornire quante più risposte possibili. Il modo più semplice per farlo è creare una FAQ. Puoi dedicare l'intera pagina alle risposte o aggiungere sezioni di domande e risposte ai tuoi articoli esistenti.

Per avere idee per le domande a cui rispondere:

• Sfoglia i siti web dei tuoi concorrenti.
• Usa AnswerThePublic (un servizio che genera domande e parole chiave a coda lunga)
• Sfoglia forum come Quora.

Ricorda, Google può riconoscere sinonimi e termini simili. Quindi ottimizza le tue risposte in modo che corrispondano anche a loro.

Cerca opportunità senza concorrenza

Non tutte le query risultano in una ricerca senza clic. Per alcuni di essi, Google non riesce a trovare contenuti sufficientemente buoni, quindi non ne viene visualizzato nessuno. Questa è un'ottima opportunità per afferrare la posizione zero senza competere per essa.

Per trovare queste possibilità senza snippet, devi semplicemente generare quante più domande possibili e controllarle nella ricerca di Google.

Esplora il pannello delle conoscenze

Uno snippet in primo piano non è l'unico tipo di risultato senza clic. Un altro è Google Knowledge Panel. Google utilizza un database chiamato Knowledge Graph per progettare una casella di informazioni (Knowledge Panel) che appare a destra dei risultati della ricerca e fornisce informazioni rapide relative alla ricerca. L'utente non ha bisogno di inserire una domanda per attivare un grafico della conoscenza. Possono semplicemente digitare un termine di ricerca generale come "legge sulla successione".

I pannelli di conoscenza sono uno strumento SEO locale cruciale. Quando il potenziale cliente inserisce il nome del tuo studio legale, le informazioni a riguardo vengono visualizzate nel riquadro informazioni, facilitando la ricerca. Quindi, per ottimizzare il tuo sito web per la scheda informativa, compila semplicemente il tuo profilo Google My Business e tienilo aggiornato.

Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Sempre più spesso le persone utilizzano i propri dispositivi mobili per le proprie ricerche su Google. Quando viene utilizzato un comando vocale per condurre una ricerca, il 60% delle SERP ritorna con uno snippet in primo piano. Molti dispositivi leggeranno il risultato ad alta voce in base allo snippet in primo piano o al risultato evidenziato, eliminando la necessità di guardare effettivamente la pagina dei risultati.

Se desideri aumentare le probabilità di ottenere uno snippet in primo piano o che Google visualizzi le informazioni sul tuo sito Web nella SERP, assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

Sfruttare le ricerche a zero clic per l'avvocato SEO

Quando le informazioni vengono presentate direttamente su una SERP, metà di tutte le ricerche su Google terminano senza un clic. E metà dei clic che si verificano vengono vinti dallo snippet in primo piano. Ha senso provare a creare contenuti che verranno scelti per occupare questo posto prezioso su una SERP di Google.

Anche se non ti posizioni in modo organico, il contenuto giusto può catapultare il sito web del tuo studio legale in cima alla pagina dei risultati. A sua volta, puoi acquisire autorità, credibilità e clic, dando una spinta significativa ai tuoi sforzi SEO complessivi.

Sapere come mirare alla posizione zero può essere difficile. Creare contenuti che abbiano la possibilità di ottenere risultati è tanto una scienza quanto un'arte. Non esitare a chiedere aiuto per ottenere i migliori risultati SEO possibili per uno studio legale. LawRank è specializzato nel far sì che studi legali come il tuo si posizionino nella prima pagina di Google. Adottiamo un approccio globale, mirando agli spot organici sulla prima pagina, al local pack, agli annunci a pagamento e agli snippet in primo piano . Scriviamo contenuti con in mente la posizione zero e molti dei nostri clienti ne traggono vantaggio.

Chiama la nostra agenzia di marketing SEO per avvocati o contattaci online per discutere delle tue esigenze di marketing digitale. Possiamo esaminare la tua situazione attuale, identificare potenziali problemi e spiegare come i nostri specialisti SEO di studi legali possono aiutarti a distinguerti davvero nel tuo mercato.