Web用の逆ピラミッド書き込みの使用方法

ウェブ用の逆ピラミッドライティングは、最初から読者の注意を引くために1世紀以上前にジャーナリストによって開発されたライティングスタイルに基づいています。

デジタル時代においても、それは読者をあなたのコンテンツに引き付け続けるための最も効果的な方法の1つです。

Web用の逆ピラミッドライティングは、最も重要な情報を最初に置くライティングスタイルです。

これは、要点や結論が最後に提示されるアカデミックライティングとは異なります。

一言で言えば、Web用の逆ピラミッドライティングは、大きなアイデアが最初に来て、詳細が後で来るという構造を使用しています。

逆ピラミッドスタイルは、新聞が直面する問題に対処するためにジャーナリストによって開発されました。彼らの読者の「コミットメント率」は非常に低くなっています。

あなたが小説を読むとき、あなたはそれが作家がプロットをセットアップしてあなたを夢中にさせるために特定の数の章を必要とするであろうことを知っています。

このビデオを見る：「逆ピラミッドチュートリアル」（3分48秒）

しかし、ジャーナリズムでは、読者はそのレベルのコミットメントを持っていません。 彼らは、通常は最初の段落で、自分たちのために何が含まれているのかをはるかに迅速に確認する必要があります。

逆ピラミッドと呼ばれるのは、通常の文章の構造を逆にするためです。 それが小説であろうと学術論文であろうと、作家は通常結論に達します。

しかし、Web用の逆ピラミッドライティングでは、その逆です。 結論が最初に来ます。 詳細は後日お知らせします。

印刷ジャーナリストは、約100年前に逆ピラミッドライティングを発明しました。

一部の人々は、逆ピラミッドの書き込みは電信の発明から生じたと信じています。

電報にはお金がかかるため、ジャーナリストはコストを節約するために資料を要約する必要がありました。 また、送信はいつでもカットされる可能性があるので、ジャーナリストは最初に彼らの要点を置きます。

編集者は、逆ピラミッドライティングが大好きです。これは、作品が長すぎる場合、下から切り取ることができ、読者が記事の要点を理解できるためです。

しかし、ジャーナリストが逆ピラミッドライティングを使用する主な理由は、ブロガーが直面するのと同じ問題に直面しているためです。冒頭の段落で読者の注意を引き付けないと、永久に失われてしまいます。

Web用の逆ピラミッドライティングの利点はすべてSEOにあります。

読者がコンテンツを消化しやすくすることで、読者のエンゲージメントが向上し、ページ滞在時間が長くなります。 ページのより多くの時間=より良いSEO。

ここに一言で言えば、逆ピラミッドライティングの7つの利点があります。

最初の段落または最初の文の大きなアイデアで記事を始めるとき、あなたはすべての読者の心の中で質問に答えています：

• 私にとって何が含まれていますか？
• これから何が得られますか？

読者がGoogleであなたの記事を見つけた場合、彼らは検索クエリを入力している必要があります。

したがって、彼らは最初の段落を見て、それが彼らの質問に答えるかどうかを確認しています。

最も重要な情報を最初に置くと、読者はこのコンテンツが検索エンジンに入力したクエリと一致していることをすぐに確認できます。

キーワードの目立ち度は、ブログ投稿の主要な要素内でキーワードがどれだけ目立つかを示す尺度です。

• タイトルタグ
• 見出しタグ
• 本文
• メタ記述。

キーワードの目立ちやすさの要因の1つは、最初の文の先頭から1つまたは複数のキーワードの最初の言及までの距離です。

Web用の逆ピラミッドライティングを使用して、主要なポイントを記事にフロントロードします。

つまり、ほぼ確実に最初の段落にキーワードを配置することになります。

そしてそれはSEOにとって素晴らしいことです–グーグルはそのためにあなたを愛します。

したがって、逆ピラミッドライティングは、キーワードの目立ちを高めます。

「インタラクションコスト」は、読者がコンテンツに取り組むために必要な労力の量です。

小説のインタラクションコストは高く、通常、見返りが得られる前に少なくとも3つの章を読む必要があります。 しかし、小説を読む人々はそれを期待しています。

また、小説の購入にお金を投資したため、コミットメントレベルは高い。

しかし、あなたのブログ投稿は別の魚のやかんです：

• あなたの読者はほとんどすぐに見返りを見たいと思っています
• ブログ投稿の読者はほとんどコミットメントを持っていません–彼らはコンテンツにお金を払っていませんでした、そして別の無料のブログ投稿はたった1つか2つのクリックです。

したがって、読者のインタラクションコストを削減できれば、読者のエンゲージメントを高めることができます。

あなたの読者があなたのコンテンツが何であるかを理解しやすくするものは何でもあなたに利点を与えるでしょう。 そして、それはまさにWeb用の逆ピラミッドライティングが行うことです。

記事の要点を冒頭に記載することで、読者はあなたの記事が何であるかを即座に理解することができます。

研究を重ねるごとに、私たちのほとんどはWebで読んでいないことがわかっています。 「これが私が探していたものです」というキーワードやフレーズを探して、ざっと目を通します。

Web用の逆ピラミッドライティングは、情報をフロントロードするためにスキミングする人々を支援します。

• 最初の段落には、記事の要点が含まれています
• 各セクションの最初の段落には要点が含まれています
• 各段落の最初の文には、段落の要点が含まれています

最初に重要なポイントを提示し、後で詳細を提示することで、読者を引き込みます。

メイントピックが彼らに興味を持っている場合、彼らは詳細を見つけるためにページを下にスクロールし続けます。

アイトラッキングの調査では、オンラインリーダーが左から右へ、そして下へと読んでいないことが何度も示されています。

いわゆる「ヒートマップ」は、以下に示すように、読者の目が通常「F」パターンで動くことを示しています。

Web用の逆ピラミッドライティングは、「F」パターンを最大限に活用します。

記事の冒頭、各段落の冒頭、および各文の冒頭にキーポイントをフロントロードすることで、最も重要な情報を表示される場所に配置できます。

ピラミッドの執筆の最も有名な例の1つは、エイブラハムリンカーン大統領の暗殺に関する1865年のニューヨークタイムズのレポートです。

次の図は、重要な情報が最初にどのように表示されるかを示しています。

逆ピラミッドの書き込みの他の例は、事実上すべての全国紙のフロントページにあります。

過失致死罪（後に殺人に変更された）に対するオスカー・ピストリウスの有罪判決に関するワシントン・ポストの報告は次のとおりです。

対照的に、雑誌の記事は、読者が急いでいないことを知っているため、多くの場合、詳細から始まり、要点に向かって構築されます。

逆ピラミッドライティングの使用は、高校で教えられたライティングスタイルではないため、自然に思い浮かばない場合があります。

学校のエッセイでは、トピックを紹介してから、ゆっくりと結論を出します。

しかし、逆ピラミッドの書き込みはその逆です。

あなたの記事やブログ記事の要点をまとめた短いパラグラフを書くことでオフに開始します。

次に、以下の段落で、要点を裏付ける詳細または調査を提供します。

段落は記事自体と同じ形式に従う必要があります。最初の文に主要なポイントを置き、残りの文を使用してその主要なポイントに基づいて構築します。

記事にメインポイントをフォントでロードするのと同じように、各段落にその段落のメインポイントをフロントロードする必要があります。 そして覚えておいてください：あなたは各段落でただ1つのポイントを作るべきです。

逆ピラミッドライティングでは、理想的には、これらすべての構造要素を主要なポイントでフォントロードする必要があります。

• 記事の見出し
• 記事の本文
• 見出し
• セクション
• サブセクション
• 段落

逆ピラミッド書き込みがWebでの書き込みに最適な形式であることに誰もが同意するわけではありません。

「逆ピラミッドがビジネスブログで機能しない理由」というタイトルの記事で、Ginny Mineoは、逆ピラミッドはオンラインビジネスの記事にはあまり適していないと主張しています。

ジニーは、ブログの投稿や記事の最も効果的な執筆戦略の1つは、最初の段落でフックを使用することであると指摘し、私はこれに同意します。

このテクニックでは、最初の段落でストーリー全体を提供する代わりに、読者の好奇心をかき立てます。 読者は次に何が来るのか知りたがっているので、読み続けます。

オンライン記事を書くためのさまざまな形式がたくさんあります。 これが私のブログで使用する5つの非常に効果的な投稿タイプです。

• 投稿またはlisticleを一覧表示します
• まとめ投稿
• 投稿方法
• 究極のガイドポスト
• 投稿をフォローする専門家

それらのどれも逆ピラミッドライティングと多くの共通点を持っていないことに注意してください。

したがって、逆ピラミッドはあなたにとって正しいアプローチではないかもしれません。

Web用の逆ピラミッドライティングは、読者に最初の段落の要点を示します。

注目のスパンが短く、読者が記事の内容をすぐに知りたいインターネットに適しています。

Webで逆ピラミッド書き込みを使用するには、要点をフロントロードする必要があります。

• 記事の最初の段落で
• 各セクションの最初の段落
• 各段落の最初の文

この書き込みテクニックにより、読者はコンテンツをスキャンして、探しているものかどうかを一目で確認できます。

ただし、好奇心をかき立てたり、サスペンスを作成したり、冒頭の段落で他の種類のフックを使用したりする場合は、逆ピラミッドライティングが最善のアプローチではない可能性があります。