ローカルSEOとは何ですか？

公開: 2019-01-11

ローカルSEOは、検索エンジン最適化戦術を通じてローカル市場をターゲットにすることで構成されるデジタルマーケティング戦略です。これは、サービスベースのビジネス、または全国的なオーディエンスをターゲットにしたくない特定の地域にあるビジネスに最適です。ローカルSEOの詳細と、ローカルまたはマルチロケーションビジネスでの不思議に飛び込む前に、検索エンジン最適化とは何かについて話しましょう。

SEOとは何ですか？

SEO（または検索エンジン最適化）は、ブランドや企業にオンラインでの可視性をもたらす一連のデジタル戦略です。これらの戦略には、ユーザーフレンドリーでキーワードに最適化されたWebサイトの作成、および読者にとって価値があり興味深いコンテンツの作成が含まれます。常に新鮮なコンテンツを掲載しているウェブサイトは、潜在的な顧客に、ビジネスが活況を呈しており、会社がクライアントを大事にしているという考えを与えると同時に、Googleに彼らがEATを持っていることを伝えます。

GoogleのEATは、「専門知識、信頼性、信頼性」を意味します。これは、ページ品質に関する上位3つの考慮事項の1つです。企業が専門家であり、権威を持ち、特定の主題について信頼できることを示すコンテンツを一貫して公開している場合、Googleはそれらを上位にランク付けします。ランキングが高いほど、オンラインでの認知度が高くなります。

SEOは、全国、さらには世界中の視聴者をターゲットとするブランド、オンライン出版物、雑誌にとって非常に重要です。彼らは彼らのウェブサイトへのトラフィックを得たいと思っています。そのトラフィックがどこから来ているかは関係ありません。地元の企業（配管工など）にとって、それはWebサイトへのトラフィックを獲得することだけではありません。それは、高品質のトラフィックからのみ発生するコンバージョンを獲得することです。コンバージョンを獲得するには、配管工は、サービスを提供する地域でローカル検索を引き付けるように最適化されたコンテンツを作成する必要があります。

ローカルSEOの重要性

前述したように、ローカルSEOは、ローカル顧客を対象とした検索エンジン最適化戦略です。その希望するオーディエンス（トラフィックを実際に変換する高品質のトラフィックに変換するオーディエンス）に到達するには、ローカルビジネスが適切な場所に表示されることが不可欠です。

ローカルビジネスがオンラインで表示されない場合、それらはまったく表示されませんか？

近所を歩いたり車で回ったり、友人から直接紹介を受けたりして、オフラインで地元のお店を探している潜在的な顧客は限られています。ビジネスのオンラインプレゼンスが適切に最適化されていない場合、彼らは彼らの代わりに彼らの競争相手を見つけている潜在的な顧客を逃しています。

Googleでのすべての検索の46％がローカル情報を探していることをご存知ですか？オンラインの世界の人々は冗談を言っていません。たとえば、ショッピングセンターをうっかり歩き回るのとは対照的に、彼らは実際に欲しいものや必要なものを探すことに時間を費やしています。オンライン消費者は自分の地域で意図的にサービスを探しています。探しているものが見つかると、76％が24時間以内に地元の企業を訪問します。

オンラインで表示されない地元企業は、競争で潜在的な顧客を確実に失っています。

ローカルSEOを構成するものは何ですか？

ローカルSEOは1つだけではありません。ローカルSEOは、より小さな戦術のグループで構成される大きな戦略です。これらの戦術には、オンラインビジネスディレクトリ、地域の引用、レビュー、ソーシャルシグナル、リンク構築などが含まれます。それらの中で最も重要なものを調べてみましょう。

オンラインビジネスディレクトリ

オンラインビジネスディレクトリは、ローカルビジネスにとって最良のローカルSEO戦術の1つです。これも私たちの得意分野の1つです。ぜひ今すぐデモをリクエストして、リスティング管理を通じて地元企業がオンラインで見つけられるよう支援する方法を確認してください。最適化されたウェブサイトを持つことはほんの始まりに過ぎません-地元の企業はそのウェブサイトを適切な人々に見てもらう必要があります。ビジネスリスティングはまさにそれを行います。彼らは地元のビジネスの情報を地元の聴衆に紹介し、ビジネスのリーチとオンラインでの可視性を即座に高めます。

ローカルビジネスにとって最も重要なリストの1つは、最も重要ではないにしても、 Googleマイビジネス（GMB）です。この強力なリストにより、企業は投稿、写真、イベント、特別な取引やオファーを共有できます。また、企業がGoogleメッセージングを介して潜在的な顧客と通信する方法を提供し、企業の顧客にレビューを残すためのプラットフォームを提供します。 2019年にGoogleマイビジネスをマスターするために私たちが書いた小さなものがあります。

David Mihmによると、ビジネスのリードの90％はGoogleからのものであり、その90％の大部分はGoogleマイビジネスに起因している可能性があります。これは、GMBリストの作成に集中するのに十分な理由です。

GMBに加えて、Bing、Yelp、およびより小さなニッチディレクトリも同様に重要です。それぞれがビジネスのNAP（名前、住所、電話番号）を許可し、多くの場合、検索エンジンと消費者の間の信頼を構築するのに役立つビジネスのWebサイトへのリンクも含まれます。オンラインディレクトリにビジネスを提出するときは、最高の最高のものに提出することが重要です。品質リストは量と同じくらい重要です。 2019年に最適なディレクトリのリストは次のとおりです。

GMB、Bing、Yelpに最適化されたリストがあることのもう一つの利点は、音声対応デバイスが音声検索でビジネスにスポットライトを当てることができることです。この音声検索準備のインフォグラフィックは、それについてすべてを教えてくれます。

地域の引用

引用はビジネスについての言及です。私たちの専門分野の1つであるオンライン引用には、通常、ビジネスの名前、住所、電話番号、URLが含まれます。イエローページのオンラインバージョンを考えてみてください。ローカル引用はローカルディレクトリにあり、ローカルビジネスが指数関数的にリーチするのに役立ち、他の方法では見つけられなかった可能性のある潜在的な顧客がオンラインで見つけるのに役立ちます。もちろん、これはすべて、引用に含まれるビジネスデータが正確である場合にのみ適用されます。

不正確な、または悪いデータは、ローカルビジネスに逆の影響を与える可能性があります。その結果、企業の実際の電話番号や現在の住所を特定するのに苦労している潜在的な購入者からの信頼が失われる可能性があります。代わりに、テキサス州サウスレイクの会計士が電話に出たら、テキサス州マッキニーの配管工への信頼を失ってしまいませんか？答えはおそらくイエスです。

不良データを処理する最良の方法は、データをクリーンアップすることです。私たちの無料のオンライン可視性レポートはそれを助けることができます。ローカルビジネスのレポートを実行してから、次の手順に従って、その不良データを取り除くことができます。

企業のデータがクリーンアップされると、Web全体で一貫した引用を作成することに集中できます。ローカルビジネスの情報をデータアグリゲーター、ローカルディレクトリ、レビューサイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、ニッチディレクトリに送信することは、引用を作成するための最良の方法です。これらの引用は、正確性を確保するために常に監視する必要があります。

レビュー

Googleで2つ星の評価があり、仕事が完了してから1週間後に屋根が漏れていると主張する屋根葺き職人を雇いますか？おそらくそうではありません。オンラインの世界と情報へのアクセスの増加により、消費者としてのあなたが購入したい製品やサービスについて他の人が言うことを信頼する必要が生じています。

レビューは非常に重要です。なぜなら、消費者の97％が、レビューは購入の決定に影響を与えると言っているからです。さらに、消費者の88％は、個人的な推奨事項と同じくらいオンラインレビューを信頼しているとも述べています。

これらの驚異的な統計は、レビューが地元のビジネスを成し遂げたり壊したりする可能性があることを示しているだけです。レビューは、顧客を引き付けるために重要であるだけでなく、検索エンジンにシグナルを送信するためにも不可欠です。これらの信号は、Googleなどの検索エンジンに、Webサイトに関する重要な情報を通知します。これらの信号は、検索結果でのWebサイトの配置に影響を与えます。これは、悪いレビューのあるビジネスが自動的にデジタルダンジョンに送信されることを意味するわけではありませんが、悪いレビューであっても、肯定的なレビューを奨励し、それに対応するために、ビジネスは全力を尽くす必要があります。