Apa itu SEO Lokal?

SEO lokal adalah strategi pemasaran digital yang terdiri dari penargetan pasar lokal melalui taktik optimasi mesin pencari. Ini sempurna untuk bisnis berbasis layanan, atau untuk bisnis yang berlokasi di area tertentu yang tidak ingin menargetkan audiens nasional. Sebelum kita mulai menyelami secara spesifik SEO lokal dan keajaiban yang dilakukannya untuk bisnis lokal atau multi-lokasi, mari kita bicara tentang apa itu optimasi mesin pencari.

Apa itu SEO?

SEO – atau optimisasi mesin pencari – adalah serangkaian strategi digital yang menghadirkan visibilitas online ke merek dan bisnis. Strategi ini termasuk membuat situs web yang ramah pengguna dan dioptimalkan kata kunci, serta terus-menerus membuat konten yang berharga dan menarik bagi pembaca. Sebuah situs web yang selalu memiliki konten segar akan memberikan gambaran kepada calon pelanggan bahwa bisnis sedang berkembang pesat dan bahwa perusahaan merawat klien mereka dengan baik, sementara pada saat yang sama memberi tahu Google bahwa mereka memiliki EAT.

EAT Google berarti “keahlian, otoritas, dan kepercayaan.” Ini adalah salah satu dari tiga pertimbangan teratas untuk Kualitas Halaman. Ketika sebuah bisnis secara konsisten mengeluarkan konten yang menunjukkan bahwa mereka ahli, memiliki otoritas dan dapat dipercaya dalam subjek tertentu, Google memberi peringkat lebih tinggi kepada mereka. Peringkat yang lebih tinggi sama dengan visibilitas online yang lebih besar.

SEO sangat penting untuk merek, publikasi online, dan majalah yang menargetkan audiens nasional – atau bahkan di seluruh dunia. Mereka ingin mendapatkan lalu lintas ke situs web mereka; tidak peduli dari mana lalu lintas itu berasal. Untuk bisnis lokal – tukang ledeng, misalnya – ini bukan hanya tentang mendapatkan lalu lintas ke situs web mereka. Ini tentang mendapatkan konversi, yang hanya berasal dari lalu lintas berkualitas tinggi . Untuk mendapatkan konversi, tukang ledeng perlu membuat konten yang dioptimalkan untuk menarik penelusuran lokal di area yang mereka layani.

Pentingnya SEO Lokal

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, SEO lokal adalah strategi optimasi mesin pencari yang menargetkan pelanggan lokal. Untuk menjangkau audiens yang diinginkan – audiens yang akan mengubah traffic menjadi traffic berkualitas tinggi yang benar-benar berkonversi – bisnis lokal harus terlihat di tempat yang tepat.

Jika bisnis lokal tidak terlihat online, apakah mereka terlihat sama sekali?

Hanya ada beberapa pelanggan potensial yang mencari bisnis lokal secara offline – dengan berjalan kaki atau berkendara di sekitar lingkungan, atau mungkin dengan mendapatkan rujukan langsung dari seorang teman. Ketika kehadiran online bisnis tidak dioptimalkan, mereka kehilangan pelanggan potensial yang menemukan pesaing mereka alih-alih mereka.

Tahukah Anda bahwa 46 persen dari semua pencarian di Google mencari informasi lokal? Orang-orang di dunia online tidak bercanda. Mereka menghabiskan waktu untuk mencari hal-hal yang benar - benar mereka inginkan atau butuhkan – dibandingkan dengan berjalan-jalan di sekitar pusat perbelanjaan, misalnya. Konsumen online sengaja mencari layanan di wilayah mereka, dan begitu mereka menemukan apa yang mereka cari, 76 persen dari mereka akan mengunjungi bisnis lokal dalam waktu 24 jam.

Bisnis lokal yang tidak terlihat online pasti kehilangan pelanggan potensial dalam persaingan.

Apa yang dimaksud dengan SEO Lokal?

SEO lokal bukan hanya satu hal. SEO lokal adalah strategi besar yang terdiri dari sekelompok taktik yang lebih kecil. Beberapa taktik ini termasuk direktori bisnis online, kutipan lokal, ulasan, sinyal sosial, dan pembuatan tautan, antara lain. Mari kita jelajahi yang paling penting dari mereka.

Direktori Bisnis Online

Direktori bisnis online merupakan salah satu taktik SEO lokal terbaik untuk bisnis lokal; ini juga salah satu spesialisasi kami, jadi pastikan Anda meminta demo hari ini untuk melihat bagaimana kami membantu bisnis lokal ditemukan secara online melalui manajemen daftar. Memiliki situs web yang dioptimalkan hanyalah permulaan – bisnis lokal harus memiliki situs web yang dilihat oleh orang yang tepat. Daftar bisnis melakukan hal itu. Mereka menampilkan informasi bisnis lokal kepada audiens lokal mereka, secara instan meningkatkan jangkauan dan visibilitas bisnis secara online.

Salah satu cantuman terpenting untuk bisnis lokal – jika bukan yang paling penting – adalah Google Bisnisku (GMB). Daftar canggih ini memungkinkan bisnis berbagi pos, foto, acara, dan penawaran & penawaran khusus. Ini juga menyediakan cara bagi bisnis untuk berkomunikasi dengan calon pelanggan melalui Google Messaging dan memberikan platform kepada pelanggan bisnis untuk memberikan ulasan. Berikut sedikit hal yang kami tulis untuk membantu Anda menguasai Google Bisnisku di tahun 2019.

Menurut David Mihm, 90 persen prospek bisnis berasal dari Google, dan sebagian besar dari 90 persen itu dapat dikaitkan dengan Google Bisnisku. Ini adalah alasan yang cukup untuk fokus membuat daftar GMB.

Selain GMB, Bing, Yelp, dan direktori niche yang lebih kecil sama pentingnya. Masing-masing memungkinkan NAP bisnis (nama, alamat, dan nomor telepon), dan banyak juga yang menyertakan tautan ke situs web bisnis, yang membantu membangun kepercayaan di antara mesin pencari dan konsumen. Saat mengirimkan bisnis ke direktori online, penting untuk mengirimkan yang terbaik dari yang terbaik. Daftar kualitas sama pentingnya dengan kuantitas. Di sinilah letak daftar direktori terbaik untuk 2019.

Kelebihan lain dari memiliki daftar yang dioptimalkan dengan baik di GMB, Bing, dan Yelp adalah mereka memungkinkan perangkat yang mendukung suara untuk menyoroti bisnis dalam pencarian suara. Infografis kesiapan pencarian suara ini memberi tahu Anda semuanya.

Kutipan Lokal

Kutipan adalah penyebutan bisnis. Kutipan online, salah satu bidang keahlian kami, biasanya menyertakan nama, alamat, nomor telepon, dan URL bisnis – pikirkan Yellow Pages versi online. Kutipan lokal ditemukan di direktori lokal dan dapat membantu bisnis lokal menerima jangkauan eksponensial, membantu mereka ditemukan secara online oleh calon pelanggan yang mungkin tidak menemukannya. Semua ini, tentu saja, hanya berlaku jika data bisnis yang disertakan dalam kutipan itu akurat.

Data yang tidak akurat – atau buruk – dapat memiliki efek sebaliknya pada bisnis lokal. Hal ini dapat mengakibatkan kurangnya kepercayaan dari calon pembeli yang mengalami kesulitan mengidentifikasi nomor telepon bisnis yang sebenarnya atau alamat saat ini. Tidakkah Anda akan kehilangan kepercayaan pada tukang ledeng di McKinney, TX jika panggilan Anda dijawab oleh seorang akuntan sepanjang jalan di Southlake, TX? Jawabannya kemungkinan besar ya.

Cara terbaik untuk menangani data yang buruk adalah dengan membersihkannya. Laporan Visibilitas Online gratis kami dapat membantu dengan itu. Anda dapat menjalankan laporan untuk bisnis lokal apa pun, lalu ikuti langkah-langkah berikut untuk menghapus data buruk tersebut.

Setelah data bisnis dibersihkan, mereka kemudian dapat fokus pada pembuatan kutipan yang konsisten di seluruh web. Mengirimkan informasi bisnis lokal ke agregator data, direktori lokal, situs ulasan, platform media sosial, dan direktori khusus adalah cara terbaik untuk membuat kutipan. Kutipan ini harus terus dipantau untuk memastikan keakuratannya.

Ulasan

Apakah Anda akan menyewa roofer yang memiliki peringkat 2 bintang di Google dengan klaim atap bocor satu minggu setelah pekerjaan selesai? Mungkin tidak. Dunia online dan peningkatan akses ke informasi telah mengakibatkan kebutuhan untuk mempercayai apa yang orang lain katakan tentang produk atau layanan yang Anda – sebagai konsumen – ingin beli.

Ulasan sangat penting karena 97 persen konsumen mengatakan bahwa ulasan memengaruhi keputusan pembelian mereka. Lebih jauh lagi, 88 persen konsumen juga mengatakan bahwa mereka memercayai ulasan online seperti halnya rekomendasi pribadi.

Statistik menakjubkan ini hanya menunjukkan bahwa ulasan dapat membuat atau menghancurkan bisnis lokal. Ulasan tidak hanya penting untuk menarik pelanggan, tetapi juga penting untuk mengirim sinyal ke mesin pencari. Sinyal ini memberi tahu mesin telusur, seperti Google, informasi penting tentang situs web – sinyal ini memengaruhi penempatan situs web di hasil penelusuran. Ini tidak berarti bahwa bisnis dengan ulasan buruk secara otomatis dikirim ke ruang bawah tanah digital, tetapi bisnis harus melakukan segala daya mereka untuk mendorong ulasan positif dan menanggapinya – bahkan yang buruk.