SEO ท้องถิ่นคืออะไร?

SEO ท้องถิ่นเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ประกอบด้วยการกำหนดเป้าหมายตลาดท้องถิ่นผ่านกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ให้บริการเป็นฐาน หรือสำหรับธุรกิจที่ตั้งอยู่ในพื้นที่ที่ไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมทั่วประเทศ ก่อนที่เราจะเริ่มต้นเจาะลึกข้อมูลเฉพาะของ SEO ในพื้นที่และความมหัศจรรย์ของ SEO สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นหรือจากหลายสถานที่ เรามาพูดถึงว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคืออะไร

SEO คืออะไร?

SEO – หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา – เป็นชุดของกลยุทธ์ดิจิทัลที่นำการมองเห็นออนไลน์มาสู่แบรนด์และธุรกิจ กลยุทธ์เหล่านี้รวมถึงการสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้และปรับคำหลักให้เหมาะสม ตลอดจนการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและน่าสนใจสำหรับผู้อ่านอย่างต่อเนื่อง เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาสดใหม่อยู่เสมอจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกิดความคิดว่าธุรกิจกำลังเฟื่องฟูและบริษัทดูแลลูกค้าเป็นอย่างดี ในขณะเดียวกันก็บอก Google ว่าพวกเขามี EAT

EAT ของ Google หมายถึง “ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ” เป็นหนึ่งในสามข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับคุณภาพของเพจ เมื่อธุรกิจนำเสนอเนื้อหาที่แสดงให้เห็นว่าตนเป็นผู้เชี่ยวชาญ มีอำนาจ และน่าเชื่อถือในเรื่องใดเรื่องหนึ่งอยู่เสมอ Google จะจัดอันดับให้สูงขึ้น อันดับที่สูงขึ้นเท่ากับการมองเห็นออนไลน์ที่มากขึ้น

SEO มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแบรนด์ สิ่งพิมพ์ออนไลน์ และนิตยสารที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมทั่วประเทศ หรือแม้แต่ทั่วโลก พวกเขาต้องการรับการเข้าชมเว็บไซต์ของตน มันไม่สำคัญที่การจราจรที่มาจาก สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ช่างประปา ไม่ใช่แค่การรับผู้เข้าชมเว็บไซต์เท่านั้น มันเกี่ยวกับการได้รับ Conversion ซึ่งมาจาก การเข้าชมที่ มีคุณภาพสูง เท่านั้น เพื่อให้ได้ Conversion ช่างประปาจะต้องสร้างเนื้อหาที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดการค้นหาในท้องถิ่นในพื้นที่ที่พวกเขาให้บริการ

ความสำคัญของ SEO ในพื้นที่

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ SEO ในพื้นที่เป็นกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าในพื้นที่ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ซึ่งจะเปลี่ยนการเข้าชมเป็นการเข้าชม คุณภาพสูง ซึ่งทำให้เกิด Conversion ได้จริง สิ่งสำคัญคือต้องมองเห็นธุรกิจท้องถิ่นในที่ที่เหมาะสม

หากธุรกิจท้องถิ่นไม่ปรากฏให้เห็นทางออนไลน์ จะมองเห็นได้หรือไม่

มีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนจำกัดที่กำลังมองหาธุรกิจในท้องถิ่นแบบออฟไลน์ โดยการเดินหรือขับรถไปรอบๆ ละแวกบ้าน หรืออาจโดยขอคำแนะนำโดยตรงจากเพื่อน เมื่อการแสดงตนทางออนไลน์ของธุรกิจไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม พวกเขาจะพลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังค้นหาคู่แข่งแทนพวกเขา

คุณรู้หรือไม่ว่า 46 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั้งหมดบน Google กำลังค้นหาข้อมูลในท้องถิ่น คนในโลกออนไลน์ไม่ได้ล้อเล่น พวกเขาใช้เวลาค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการ จริงๆ แทนที่จะเดินไปรอบ ๆ ศูนย์การค้าอย่างไม่ใส่ใจ เป็นต้น ผู้บริโภคออนไลน์ตั้งใจมองหาบริการในพื้นที่ของตน และเมื่อพวกเขาพบสิ่งที่ต้องการแล้ว 76 เปอร์เซ็นต์จะเยี่ยมชมธุรกิจในท้องถิ่นภายใน 24 ชั่วโมง

ธุรกิจในท้องถิ่นที่มองไม่เห็นออนไลน์เป็นมั่นเหมาะสูญเสียลูกค้าที่มีศักยภาพในการแข่งขัน

SEO ท้องถิ่นคืออะไร?

SEO ท้องถิ่นไม่ได้เป็นเพียงสิ่ง เดียว เท่านั้น Local SEO เป็นกลยุทธ์ขนาดใหญ่ที่ประกอบด้วยกลุ่มของกลวิธีที่มีขนาดเล็กกว่า บางส่วนของกลยุทธ์เหล่านี้รวมถึงไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์ การอ้างอิงในท้องถิ่น บทวิจารณ์ สัญญาณทางสังคมและการสร้างลิงก์ เป็นต้น มาสำรวจสิ่งที่สำคัญที่สุดของพวกเขากัน

ไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์

ไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น นี่เป็นหนึ่งในความเชี่ยวชาญพิเศษของเรา ดังนั้นอย่าลืมขอตัวอย่างวันนี้เพื่อดูว่าเราช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นถูกค้นพบทางออนไลน์ผ่านการจัดการรายชื่อได้อย่างไร การมีเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น – ธุรกิจในท้องถิ่นจำเป็นต้องมีเว็บไซต์นั้นที่คนที่เหมาะสมจะได้เห็น รายชื่อธุรกิจทำอย่างนั้น พวกเขาแสดงข้อมูลของธุรกิจท้องถิ่นแก่ผู้ชมในพื้นที่ ช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการมองเห็นธุรกิจทางออนไลน์ได้ในทันที

รายชื่อธุรกิจที่สำคัญที่สุดรายการหนึ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น (หากไม่ใช่ รายการ ที่สำคัญที่สุด) คือ Google My Business (GMB) รายชื่อที่มีประสิทธิภาพนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถแชร์โพสต์ รูปภาพ กิจกรรม รวมถึงข้อเสนอพิเศษและข้อเสนอพิเศษ นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางให้ธุรกิจสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่าน Google Messaging และให้แพลตฟอร์มแก่ลูกค้าของธุรกิจในการเขียนรีวิว เรามีข้อความเล็กๆ น้อยๆ ที่เขียนขึ้นเพื่อช่วยให้คุณเชี่ยวชาญ Google My Business ในปี 2019

จากข้อมูลของ David Mihm 90% ของโอกาสในการขายของธุรกิจมาจาก Google และ 90% นั้นส่วนใหญ่มาจาก Google My Business นี่เป็นเหตุผลเพียงพอที่จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างรายชื่อ GMB

นอกจาก GMB, Bing, Yelp และไดเร็กทอรีเฉพาะที่มีขนาดเล็กกว่าก็มีความสำคัญเช่นกัน แต่ละอันอนุญาตให้ใช้ NAP ของธุรกิจ (ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์) และหลายๆ แห่งจะมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของธุรกิจด้วย ซึ่งช่วยสร้างความไว้วางใจระหว่างเครื่องมือค้นหาและผู้บริโภค เมื่อส่งธุรกิจไปยังไดเรกทอรีออนไลน์ สิ่งสำคัญคือต้องส่งให้ดีที่สุด รายการคุณภาพมีความสำคัญพอ ๆ กับปริมาณ นี่คือรายชื่อไดเร็กทอรีที่ดีที่สุดสำหรับปี 2019

ข้อดีอีกอย่างของการมีรายชื่อที่ได้รับการปรับแต่งอย่างดีบน GMB, Bing และ Yelp ก็คือพวกเขาอนุญาตให้อุปกรณ์ที่เปิดใช้งานเสียงให้ความสำคัญกับธุรกิจในการค้นหาด้วยเสียง อินโฟกราฟิกความพร้อมในการค้นหาด้วยเสียงนี้จะบอกคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้ทั้งหมด

การอ้างอิงในท้องถิ่น

การอ้างอิงเป็นการกล่าวถึงธุรกิจ การอ้างอิงออนไลน์ หนึ่งในความเชี่ยวชาญของเรา มักจะประกอบด้วยชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และ URL ของธุรกิจ ลองนึกถึงสมุดหน้าเหลืองเวอร์ชันออนไลน์ การอ้างอิงในพื้นที่จะพบได้ในไดเรกทอรีท้องถิ่นและสามารถช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นได้รับการเข้าถึงแบบทวีคูณ ซึ่งช่วยให้พวกเขาถูกค้นพบทางออนไลน์โดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจไม่พบการอ้างอิงดังกล่าว แน่นอนว่าทั้งหมดนี้ใช้ได้เฉพาะเมื่อข้อมูลธุรกิจที่รวมอยู่ในการอ้างอิงนั้นถูกต้องเท่านั้น

ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือไม่แม่นยำสามารถส่งผลตรงกันข้ามกับธุรกิจในท้องถิ่นได้ อาจทำให้ขาดความเชื่อถือจากผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อซึ่งมีปัญหาในการระบุหมายเลขโทรศัพท์ จริง ของธุรกิจหรือที่อยู่ปัจจุบัน คุณจะไม่สูญเสียความไว้วางใจในช่างประปาใน McKinney, TX หากนักบัญชีรับสายของคุณไปจนสุดทางใน Southlake, TX แทน? คำตอบน่าจะใช่

วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับข้อมูลที่ไม่ดีคือการล้างข้อมูล รายงานการเปิดเผยข้อมูลออนไลน์ฟรีของเราสามารถช่วยในเรื่องนั้นได้ คุณสามารถเรียกใช้รายงานสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นใดก็ได้ จากนั้นทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อกำจัดข้อมูลที่ไม่ดีนั้น

เมื่อล้างข้อมูลของธุรกิจแล้ว พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างการอ้างอิงที่สอดคล้องกันทั่วทั้งเว็บ การส่งข้อมูลของธุรกิจท้องถิ่นไปยังผู้รวบรวมข้อมูล ไดเร็กทอรีท้องถิ่น ไซต์ตรวจสอบ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และไดเร็กทอรีเฉพาะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างการอ้างอิง การอ้างอิงเหล่านี้ต้องได้รับการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าถูกต้อง

ความคิดเห็น

คุณจะจ้างช่างทำหลังคาที่มีคะแนน 2 ดาวบน Google โดยอ้างว่าหลังคารั่วหลังจากงานเสร็จหนึ่งสัปดาห์หรือไม่ อาจจะไม่. โลกออนไลน์และการเข้าถึงข้อมูลที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้ต้องเชื่อถือสิ่งที่คนอื่นพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณในฐานะผู้บริโภคต้องการซื้อ

บทวิจารณ์มีความสำคัญมากเพราะ 97 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคกล่าวว่าบทวิจารณ์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้น 88% ของผู้บริโภคยังกล่าวว่าพวกเขาเชื่อมั่นในรีวิวออนไลน์มากพอๆ กับคำแนะนำส่วนตัว

สถิติที่น่าทึ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าบทวิจารณ์สามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจในท้องถิ่นได้เท่านั้น บทวิจารณ์ไม่เพียงแต่สำคัญต่อการดึงดูดลูกค้าเท่านั้น แต่ยังจำเป็นต่อการส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาด้วย สัญญาณเหล่านี้บอกเครื่องมือค้นหา เช่น Google เกี่ยวกับข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับเว็บไซต์ ซึ่งส่งผลต่อตำแหน่งของเว็บไซต์ในผลการค้นหา ไม่ได้หมายความว่าธุรกิจที่มีบทวิจารณ์ที่ไม่ดีจะถูกส่งไปยังดันเจี้ยนดิจิทัลโดยอัตโนมัติ แต่ธุรกิจควรทำทุกวิถีทางในอำนาจของตนเพื่อส่งเสริมบทวิจารณ์ในเชิงบวกและตอบกลับพวกเขา แม้แต่ความคิดเห็นที่ไม่ดี