¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de marketing digital que consiste en apuntar al mercado local a través de tácticas de optimización de motores de búsqueda. Es perfecto para empresas basadas en servicios o para empresas ubicadas en un área determinada que no desean dirigirse a una audiencia nacional. Antes de comenzar a sumergirnos en los detalles del SEO local y las maravillas que hace para las empresas locales o de múltiples ubicaciones, hablemos de qué es la optimización de motores de búsqueda.

¿Qué es SEO?

SEO, o optimización de motores de búsqueda, es una serie de estrategias digitales que brindan visibilidad en línea a marcas y negocios. Estas estrategias incluyen la creación de un sitio web que sea fácil de usar y optimizado para palabras clave, así como la elaboración constante de contenido que sea valioso e interesante para los lectores. Un sitio web que siempre tiene contenido fresco les dará a los clientes potenciales la idea de que el negocio está en auge y que la empresa cuida bien a sus clientes, mientras que al mismo tiempo le dice a Google que tienen EAT.

EAT de Google significa "experiencia, autoridad y confiabilidad". Es una de las tres principales consideraciones para la calidad de la página. Cuando una empresa publica constantemente contenido que muestra que son expertos, tienen autoridad y son dignos de confianza en un tema en particular, Google los clasifica más alto. Las clasificaciones más altas equivalen a una mayor visibilidad en línea.

El SEO es extremadamente importante para las marcas, las publicaciones en línea y las revistas que se dirigen a una audiencia nacional, o incluso mundial. Quieren atraer tráfico a sus sitios web; no importa de dónde venga ese tráfico. Para las empresas locales, un plomero, por ejemplo, no se trata solo de atraer tráfico a su sitio web. Se trata de obtener conversiones, que solo provienen del tráfico de alta calidad . Para obtener conversiones, un plomero necesitaría crear contenido optimizado para atraer búsquedas locales en las áreas en las que trabaja.

La importancia del SEO local

Como mencionamos anteriormente, el SEO local es una estrategia de optimización de motores de búsqueda que se dirige a los clientes locales. Para llegar a la audiencia deseada, la que convertirá el tráfico en tráfico de alta calidad que realmente se convierta, es esencial que una empresa local sea visible en los lugares correctos.

Si una empresa local no está visible en línea, ¿son visibles en absoluto?

Solo hay un número limitado de clientes potenciales que buscan un negocio local fuera de línea, caminando o conduciendo por el vecindario, o tal vez obteniendo una recomendación directa de un amigo. Cuando la presencia en línea de una empresa no está debidamente optimizada, se están perdiendo los clientes potenciales que están encontrando a su competidor en lugar de a ellos.

¿Sabías que el 46 por ciento de todas las búsquedas en Google buscan información local? La gente en el mundo en línea no está bromeando. Pasan su tiempo buscando cosas que realmente quieren o necesitan, en lugar de caminar sin pensar por un centro comercial, por ejemplo. Los consumidores en línea buscan intencionalmente un servicio en su área y, una vez que encuentran lo que buscan, el 76 por ciento de ellos visitará un negocio local dentro de las 24 horas.

Las empresas locales que no son visibles en línea definitivamente están perdiendo clientes potenciales frente a la competencia.

¿Qué constituye el SEO local?

El SEO local no es solo una cosa. El SEO local es una gran estrategia compuesta por un grupo de tácticas más pequeñas. Algunas de estas tácticas incluyen directorios de empresas en línea, citas locales, reseñas, señales sociales y construcción de enlaces, entre otras. Exploremos el más importante de ellos.

Directorios comerciales en línea

Los directorios de empresas en línea constituyen una de las mejores tácticas de SEO local para empresas locales; Esta es también una de nuestras especialidades, así que asegúrese de solicitar una demostración hoy mismo para ver cómo ayudamos a que las empresas locales se encuentren en línea a través de la administración de listados. Tener un sitio web optimizado es solo el comienzo: las empresas locales necesitan que las personas adecuadas vean ese sitio web. Los listados de empresas hacen precisamente eso. Muestran la información de una empresa local a su audiencia local, aumentando instantáneamente el alcance y la visibilidad en línea de la empresa.

Uno de los listados más importantes para las empresas locales, si no el más importante, es Google My Business (GMB). Esta poderosa lista permite a las empresas compartir publicaciones, fotos, eventos y promociones y ofertas especiales. También proporciona una forma para que las empresas se comuniquen con clientes potenciales a través de la mensajería de Google y les brinda a los clientes de la empresa una plataforma para dejar comentarios. Aquí hay algo que escribimos para ayudarlo a dominar Google My Business en 2019.

Según David Mihm, el 90 por ciento de los clientes potenciales de una empresa provienen de Google, y una gran parte de ese 90 por ciento se puede atribuir a Google My Business. Esta es una razón suficiente para centrarse en crear una lista de GMB.

Además de GMB, Bing, Yelp y directorios de nicho más pequeños son igualmente importantes. Cada uno permite el NAP de la empresa (nombre, dirección y número de teléfono), y muchos también incluirán un enlace al sitio web de la empresa, lo que ayuda a generar confianza entre los motores de búsqueda y los consumidores. Al enviar una empresa a directorios en línea, es importante presentar lo mejor de lo mejor. Los listados de calidad son tan importantes como la cantidad. Aquí está la lista de los mejores directorios para 2019.

Otra ventaja de tener listados bien optimizados en GMB, Bing y Yelp es que permiten que los dispositivos habilitados por voz destaquen el negocio en las búsquedas por voz. Esta infografía de preparación para la búsqueda por voz te lo dice todo.

Citas locales

Las citas son menciones a una empresa. Las citas en línea, una de nuestras áreas de especialización, generalmente incluyen el nombre, la dirección, el número de teléfono y la URL de una empresa; piense en una versión en línea de las Páginas Amarillas. Las citas locales se encuentran en directorios locales y pueden ayudar a que una empresa local reciba un alcance exponencial, ayudándola a ser encontrada en línea por clientes potenciales que de otra manera no la habrían encontrado. Todo esto, por supuesto, se aplica solo si los datos comerciales incluidos en la cita son precisos.

Los datos inexactos o incorrectos pueden tener el efecto contrario en una empresa local. Puede resultar en una falta de confianza por parte de los compradores potenciales que tienen problemas para identificar el número de teléfono real o la dirección actual de una empresa. ¿No perdería la confianza en un plomero en McKinney, TX si su llamada es contestada por un contador en Southlake, TX? Lo más probable es que la respuesta sea sí.

La mejor manera de lidiar con los datos incorrectos es limpiarlos. Nuestro Informe de visibilidad en línea gratuito puede ayudar con eso. Puede ejecutar el informe para cualquier empresa local y luego seguir estos pasos para deshacerse de esos datos incorrectos.

Una vez que se han limpiado los datos de una empresa, pueden concentrarse en crear citas consistentes en la web. Enviar la información de una empresa local a agregadores de datos, directorios locales, sitios de reseñas, plataformas de redes sociales y directorios especializados es la mejor manera de generar citas. Estas citas deben ser monitoreadas constantemente para asegurar su exactitud.

Reseñas

¿Contrataría a un techador que tenga una calificación de 2 estrellas en Google con reclamos de goteras en el techo una semana después de que se complete el trabajo? Probablemente no. El mundo en línea y el aumento del acceso a la información han dado lugar a la necesidad de confiar en lo que otras personas dicen sobre los productos o servicios que usted, como consumidor, desea comprar.

Las reseñas son tan importantes porque el 97 por ciento de los consumidores dicen que las reseñas influyen en sus decisiones de compra. Aún más, el 88 por ciento de los consumidores también han dicho que confían tanto en las reseñas en línea como en las recomendaciones personales.

Estas estadísticas alucinantes solo muestran que las reseñas pueden hacer o deshacer un negocio local. Las reseñas no solo son importantes para atraer clientes, también son esenciales para enviar señales a los motores de búsqueda. Estas señales le dan a los motores de búsqueda, como Google, información importante sobre un sitio web; tienen un impacto en la ubicación del sitio web en los resultados de búsqueda. Esto no significa que una empresa con malas críticas se envíe automáticamente a las mazmorras digitales, pero la empresa debe hacer todo lo posible para fomentar las críticas positivas y responder a ellas, incluso aquellas que son malas.