Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to strategia marketingu cyfrowego, która polega na ukierunkowaniu na lokalny rynek za pomocą taktyk optymalizacji wyszukiwarek. Jest to idealne rozwiązanie dla firm usługowych lub firm zlokalizowanych na określonym obszarze, które nie chcą docierać do odbiorców w całym kraju. Zanim zaczniemy zagłębiać się w specyfikę lokalnego SEO i cuda, jakie robi dla lokalnych lub wielolokalnych firm, porozmawiajmy o tym, czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Co to jest SEO?

SEO – lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek – to seria strategii cyfrowych, które zapewniają widoczność online markom i firmom. Strategie te obejmują tworzenie strony internetowej, która jest przyjazna dla użytkownika i zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, a także ciągłe tworzenie treści, które są wartościowe i interesujące dla czytelników. Strona internetowa, która zawsze ma świeżą treść, da potencjalnym klientom wrażenie, że biznes kwitnie, a firma dobrze dba o swoich klientów, jednocześnie informując Google, że mają EAT.

EAT Google oznacza „specjalizację, autorytatywność i wiarygodność”. Jest to jeden z trzech najważniejszych czynników wpływających na jakość strony. Gdy firma konsekwentnie publikuje treści, które pokazują, że są ekspertami, mają autorytet i są godne zaufania w danej dziedzinie, Google plasuje ją wyżej. Wyższe rankingi oznaczają większą widoczność w Internecie.

Pozycjonowanie jest niezwykle ważne dla marek, publikacji i czasopism internetowych, które są skierowane do odbiorców w całym kraju, a nawet na całym świecie. Chcą uzyskać ruch na swoich stronach internetowych; nie ma znaczenia, skąd pochodzi ten ruch. Dla lokalnych firm – na przykład hydraulika – nie chodzi tylko o przyciągnięcie ruchu do ich witryny. Chodzi o uzyskiwanie konwersji, które pochodzą wyłącznie z ruchu wysokiej jakości . Aby uzyskać konwersje, hydraulik musiałby stworzyć treści zoptymalizowane pod kątem przyciągania lokalnych wyszukiwań w obszarach, które obsługują.

Znaczenie lokalnego SEO

Jak wspomnieliśmy wcześniej, lokalne SEO to strategia optymalizacji wyszukiwarek skierowana do lokalnych klientów. Aby dotrzeć do pożądanej grupy odbiorców – takiej, która zamieni ruch w ruch wysokiej jakości, który faktycznie konwertuje – ważne jest, aby lokalna firma była widoczna we właściwych miejscach.

Jeśli lokalna firma nie jest widoczna w Internecie, czy w ogóle jest widoczna?

Istnieje tylko ograniczona liczba potencjalnych klientów, którzy szukają lokalnej firmy w trybie offline – spacerując lub jeżdżąc po okolicy, a może uzyskując bezpośrednie polecenie od znajomego. Gdy obecność firmy w Internecie nie jest odpowiednio zoptymalizowana, traci ona potencjalnych klientów, którzy zamiast siebie znajdują swojego konkurenta.

Czy wiesz, że 46 procent wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy informacji lokalnych? Ludzie w świecie online nie żartują. Spędzają czas na poszukiwaniu rzeczy, których naprawdę chcą lub potrzebują – w przeciwieństwie do bezmyślnego chodzenia po centrum handlowym. Konsumenci online celowo szukają usługi w swojej okolicy, a gdy już ją znajdą, 76 procent z nich odwiedzi lokalną firmę w ciągu 24 godzin.

Lokalne firmy, które nie są widoczne w sieci, zdecydowanie tracą potencjalnych klientów na rzecz konkurencji.

Co składa się na lokalne SEO?

Lokalne SEO to nie tylko jedna rzecz. Pozycjonowanie lokalne to duża strategia składająca się z grupy mniejszych taktyk. Niektóre z tych taktyk obejmują między innymi katalogi biznesowe online, lokalne cytaty, recenzje, sygnały społecznościowe i budowanie linków. Przyjrzyjmy się najważniejszym z nich.

Internetowe katalogi biznesowe

Katalogi firm online stanowią jedną z najlepszych lokalnych taktyk SEO dla lokalnych firm; jest to również jedna z naszych specjalności, więc nie zapomnij poprosić o demo już dziś, aby zobaczyć, jak pomagamy lokalnym firmom znaleźć się w Internecie poprzez zarządzanie wizytówkami. Posiadanie zoptymalizowanej witryny to dopiero początek – lokalne firmy muszą mieć tę witrynę widzianą przez właściwe osoby. Wizytówki firm właśnie to robią. Prezentują informacje o lokalnej firmie swoim lokalnym odbiorcom, natychmiast zwiększając zasięg i widoczność firmy w Internecie.

Jednym z najważniejszych ofert dla lokalnych firm - jeśli nie najważniejszym - jest Google Moja Firma (GMB). Ta wszechstronna wizytówka umożliwia firmom udostępnianie wpisów, zdjęć, wydarzeń oraz specjalnych ofert i ofert. Umożliwia także firmom komunikowanie się z potencjalnymi klientami za pośrednictwem Google Messaging i daje klientom firmowym platformę do wystawiania opinii. Oto drobiazg, który napisaliśmy, aby pomóc Ci opanować Google Moja Firma w 2019 roku.

Według Davida Mihma 90 procent potencjalnych klientów pochodzi z Google, a dużą część z tych 90 procent można przypisać Google Moja Firma. To wystarczający powód, aby skupić się na tworzeniu aukcji GMB.

Oprócz GMB równie ważne są katalogi Bing, Yelp i mniejsze katalogi niszowe. Każdy z nich umożliwia NAP firmy (nazwa, adres i numer telefonu), a wiele z nich zawiera również link do strony internetowej firmy, co pomaga budować zaufanie wśród wyszukiwarek i konsumentów. Przesyłając firmę do katalogów online, ważne jest, aby przesłać ją do najlepszych z najlepszych. Aukcja wysokiej jakości jest tak samo ważna jak ilość. Oto lista najlepszych katalogów na 2019 rok.

Kolejną zaletą dobrze zoptymalizowanych ofert w GMB, Bing i Yelp jest to, że umożliwiają one urządzeniom obsługującym głos zwracanie uwagi na firmę w wyszukiwaniu głosowym. Ta infografika o gotowości do wyszukiwania głosowego zawiera wszystkie informacje na ten temat.

Cytaty lokalne

Cytaty to wzmianki o firmie. Cytaty online, jeden z naszych obszarów specjalizacji, zwykle zawierają nazwę, adres, numer telefonu i adres URL firmy – pomyśl o internetowej wersji Yellow Pages. Lokalne cytaty znajdują się w lokalnych katalogach i mogą pomóc lokalnym firmom uzyskać wykładniczy zasięg, pomagając im znaleźć się online przez potencjalnych klientów, którzy mogliby tego nie znaleźć w inny sposób. Wszystko to oczywiście ma zastosowanie tylko wtedy, gdy dane biznesowe zawarte w cytacie są dokładne.

Niedokładne lub złe dane mogą mieć odwrotny wpływ na lokalną firmę. Może to skutkować brakiem zaufania potencjalnych nabywców, którzy mają problem ze zidentyfikowaniem rzeczywistego numeru telefonu lub aktualnego adresu firmy. Czy nie stracilibyście zaufania do hydraulika w McKinney w Teksasie, gdyby zamiast tego telefon odebrał księgowy z Southlake w Teksasie? Odpowiedź najprawdopodobniej brzmi tak.

Najlepszym sposobem radzenia sobie ze złymi danymi jest ich wyczyszczenie. Nasz bezpłatny raport o widoczności online może w tym pomóc. Możesz uruchomić raport dla dowolnej firmy lokalnej, a następnie wykonaj poniższe czynności, aby pozbyć się złych danych.

Po oczyszczeniu danych firmy mogą oni skupić się na tworzeniu spójnych cytatów w sieci. Przesyłanie informacji o lokalnej firmie do agregatorów danych, lokalnych katalogów, witryn z recenzjami, platform mediów społecznościowych i katalogów niszowych to najlepszy sposób na tworzenie cytatów. Te cytaty muszą być stale monitorowane, aby zapewnić ich dokładność.

Opinie

Czy zatrudniłbyś dekarza, który ma 2 gwiazdki w Google i twierdzi, że dach przecieka tydzień po zakończeniu pracy? Prawdopodobnie nie. Świat online i wzrost dostępu do informacji spowodowały potrzebę zaufania do tego, co inni ludzie mówią o produktach lub usługach, które jako konsument chcesz kupić.

Recenzje są tak ważne, ponieważ 97 procent konsumentów twierdzi, że recenzje wpływają na ich decyzje zakupowe. Co więcej, 88 procent konsumentów stwierdziło, że ufają recenzjom internetowym w takim samym stopniu, jak osobistym rekomendacjom.

Te oszałamiające statystyki pokazują tylko, że recenzje mogą stworzyć lub zepsuć lokalną firmę. Recenzje są nie tylko ważne, aby przyciągnąć klientów, ale są również niezbędne do wysyłania sygnałów do wyszukiwarek. Sygnały te dostarczają wyszukiwarkom, takim jak Google, ważnych informacji o witrynie – wpływają na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Nie oznacza to, że firma ze złymi recenzjami jest automatycznie wysyłana do cyfrowych lochów, ale firma powinna robić wszystko, co w jej mocy, aby zachęcać do pozytywnych recenzji i odpowiadać na nie – nawet te, które są złe.