O que é SEO local?

SEO local é uma estratégia de marketing digital que consiste em atingir o mercado local por meio de táticas de otimização de mecanismos de busca. É perfeito para empresas baseadas em serviços ou para empresas localizadas em uma determinada área que não desejam atingir um público nacional. Antes de começarmos a mergulhar nas especificidades do SEO local e nas maravilhas que ele faz para empresas locais ou com várias localizações, vamos falar sobre o que é a otimização de mecanismos de pesquisa.

O que é SEO?

SEO - ou search engine optimization - é uma série de estratégias digitais que trazem visibilidade online para marcas e negócios. Essas estratégias incluem a criação de um site amigável e otimizado para palavras-chave, bem como a criação constante de conteúdo valioso e interessante para os leitores. Um site que sempre tem conteúdo novo dará aos clientes em potencial a ideia de que o negócio está crescendo e que a empresa cuida bem de seus clientes, ao mesmo tempo que diz ao Google que eles têm EAT.

EAT do Google significa “expertise, autoridade e confiabilidade”. É uma das três principais considerações para a qualidade da página. Quando uma empresa publica consistentemente conteúdo mostrando que ela é especialista, tem autoridade e é confiável em um determinado assunto, o Google a classifica em primeiro lugar. Classificações mais altas significam maior visibilidade online.

SEO é extremamente importante para marcas, publicações online e revistas que visam um público nacional - ou mesmo mundial. Eles querem obter tráfego para seus sites; não importa de onde vem esse tráfego. Para empresas locais - um encanador, por exemplo - não se trata apenas de obter tráfego para seu site. Trata-se de obter conversões, que só vêm de tráfego de alta qualidade . Para obter conversões, um encanador precisaria criar conteúdo otimizado para atrair pesquisas locais nas áreas em que atende.

A importância do SEO local

Como mencionamos antes, o SEO local é uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa que visa clientes locais. Para atingir o público-alvo desejado - aquele que transformará o tráfego em tráfego de alta qualidade que realmente converte - é essencial que uma empresa local esteja visível nos lugares certos.

Se uma empresa local não está visível online, ela é mesmo visível?

Há apenas um número limitado de clientes em potencial que procuram um negócio local off-line - caminhando ou dirigindo pela vizinhança ou talvez obtendo uma indicação direta de um amigo. Quando a presença online de uma empresa não está devidamente otimizada, ela está perdendo clientes em potencial que estão encontrando seu concorrente em vez deles.

Você sabia que 46% de todas as pesquisas no Google buscam informações locais? As pessoas no mundo online não estão brincando. Eles estão gastando seu tempo procurando coisas que realmente desejam ou precisam - em vez de caminhar sem pensar em um shopping center, por exemplo. Os consumidores online estão procurando propositalmente um serviço em sua área e, assim que encontrarem o que procuram, 76% deles visitarão uma empresa local em 24 horas.

As empresas locais que não são visíveis online estão definitivamente perdendo clientes em potencial para a concorrência.

O que constitui o SEO local?

SEO local não é apenas uma coisa. SEO local é uma grande estratégia composta por um grupo de táticas menores. Algumas dessas táticas incluem diretórios de negócios online, citações locais, avaliações, sinais sociais e link building, entre outros. Vamos explorar o mais importante deles.

Diretórios de Negócios Online

Os diretórios de negócios online constituem uma das melhores táticas de SEO locais para empresas locais; esta também é uma das nossas especialidades, portanto, certifique-se de solicitar uma demonstração hoje para ver como ajudamos empresas locais a serem encontradas on-line por meio do gerenciamento de listagens. Ter um site otimizado é apenas um começo - as empresas locais precisam que esse site seja visto pelas pessoas certas. As listagens de empresas fazem exatamente isso. Eles exibem as informações de uma empresa local para seu público local, aumentando instantaneamente o alcance e a visibilidade online da empresa.

Uma das listagens mais importantes para empresas locais - se não a mais importante - é o Google Meu Negócio (GMB). Esta lista poderosa permite que as empresas compartilhem postagens, fotos, eventos e promoções e ofertas especiais. Ele também fornece uma maneira de as empresas se comunicarem com clientes em potencial por meio do Google Messaging e oferece aos clientes da empresa uma plataforma para deixar comentários. Aqui está um pequeno artigo que escrevemos para ajudá-lo a dominar o Google Meu Negócio em 2019.

De acordo com David Mihm, 90 por cento dos leads de uma empresa vêm do Google e uma grande parte desses 90 por cento pode ser atribuída ao Google Meu Negócio. Esse é um motivo suficiente para nos concentrarmos na criação de uma lista do GMB.

Além do GMB, o Bing, o Yelp e os diretórios de nicho menores são igualmente importantes. Cada um permite o NAP da empresa (nome, endereço e número de telefone), e muitos também incluem um link para o site da empresa, o que ajuda a construir a confiança entre os mecanismos de pesquisa e os consumidores. Ao enviar uma empresa para diretórios online, é importante enviar os melhores entre os melhores. Listagens de qualidade são tão importantes quanto quantidade. Aqui está a lista dos melhores diretórios para 2019.

Outra vantagem de ter listagens bem otimizadas no GMB, Bing e Yelp é que eles permitem que dispositivos habilitados para voz destacem o negócio nas buscas por voz. Este infográfico de prontidão para pesquisa por voz mostra tudo sobre isso.

Citações locais

As citações são menções a um negócio. As citações online, uma de nossas áreas de especialização, geralmente incluem o nome, endereço, número de telefone e URL de uma empresa - pense em uma versão online das Páginas Amarelas. As citações locais são encontradas em diretórios locais e podem ajudar uma empresa local a receber um alcance exponencial, ajudando-a a ser encontrada online por clientes em potencial que talvez não a encontrassem de outra forma. Tudo isso, é claro, se aplica apenas se os dados comerciais incluídos na citação forem precisos.

Dados imprecisos - ou incorretos - podem ter o efeito oposto em uma empresa local. Isso pode resultar na falta de confiança de compradores em potencial que têm problemas para identificar o número de telefone real ou o endereço atual de uma empresa. Você não perderia a confiança em um encanador em McKinney, TX se sua ligação fosse atendida por um contador em Southlake, TX? A resposta provavelmente é sim.

A melhor maneira de lidar com dados incorretos é limpá-los. Nosso Relatório de visibilidade online gratuito pode ajudar com isso. Você pode executar o relatório para qualquer empresa local e, em seguida, seguir estas etapas para se livrar desses dados ruins.

Depois que os dados de uma empresa são limpos, eles podem se concentrar na construção de citações consistentes em toda a web. Enviar informações de uma empresa local para agregadores de dados, diretórios locais, sites de avaliação, plataformas de mídia social e diretórios de nicho é a melhor maneira de criar citações. Essas citações devem ser monitoradas constantemente para garantir sua exatidão.

Avaliações

Você contrataria um carpinteiro com uma classificação de 2 estrelas no Google com alegações de vazamento no telhado uma semana após a conclusão do trabalho? Provavelmente não. O mundo online e o aumento do acesso à informação resultaram na necessidade de confiar no que outras pessoas dizem sobre os produtos ou serviços que você - como consumidor - deseja adquirir.

As avaliações são tão importantes porque 97% dos consumidores afirmam que as avaliações influenciam suas decisões de compra. Além disso, 88% dos consumidores também disseram que confiam nas avaliações online tanto quanto nas recomendações pessoais.

Essas estatísticas alucinantes mostram apenas que os comentários podem fazer ou destruir uma empresa local. Os comentários não são apenas importantes para atrair clientes, mas também essenciais para enviar sinais aos mecanismos de pesquisa. Esses sinais informam aos mecanismos de pesquisa, como o Google, informações importantes sobre um site - eles afetam o posicionamento do site nos resultados de pesquisa. Isso não significa que uma empresa com críticas negativas seja automaticamente enviada para as masmorras digitais, mas a empresa deve fazer tudo ao seu alcance para incentivar as críticas positivas e respondê-las - mesmo as que são ruins.