Was ist lokales SEO?

Local SEO ist eine digitale Marketingstrategie, die darin besteht, den lokalen Markt durch Suchmaschinenoptimierungstaktiken anzusprechen. Es ist perfekt für serviceorientierte Unternehmen oder für Unternehmen in einem bestimmten Gebiet, die kein landesweites Publikum ansprechen möchten. Bevor wir uns mit den Besonderheiten der lokalen SEO und den Wundern, die sie für lokale oder standortübergreifende Unternehmen bewirkt, beschäftigen, lassen Sie uns darüber sprechen, was Suchmaschinenoptimierung ist.

Was ist SEO?

SEO – oder Suchmaschinenoptimierung – ist eine Reihe digitaler Strategien, die Marken und Unternehmen Online-Sichtbarkeit verschaffen. Zu diesen Strategien gehören die Erstellung einer benutzerfreundlichen und Keyword-optimierten Website sowie die ständige Erstellung von Inhalten, die für die Leser wertvoll und interessant sind. Eine Website mit immer frischen Inhalten vermittelt potenziellen Kunden den Eindruck, dass das Geschäft boomt und das Unternehmen sich gut um ihre Kunden kümmert, während sie Google gleichzeitig mitteilt, dass sie EAT haben.

Googles EAT bedeutet „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“. Dies ist einer der drei wichtigsten Aspekte für die Seitenqualität. Wenn ein Unternehmen regelmäßig Inhalte veröffentlicht, die zeigen, dass sie Experten sind, Autorität haben und in einem bestimmten Thema vertrauenswürdig sind, stuft Google sie höher ein. Höhere Rankings bedeuten eine höhere Online-Sichtbarkeit.

SEO ist extrem wichtig für Marken, Online-Publikationen und Zeitschriften, die ein landesweites oder sogar ein weltweites Publikum ansprechen. Sie möchten Traffic auf ihre Websites bringen; Es spielt keine Rolle, woher dieser Verkehr kommt. Für lokale Unternehmen – zum Beispiel einen Klempner – geht es nicht nur darum, Traffic auf ihre Website zu bringen. Es geht darum, Conversions zu erzielen , die nur durch qualitativ hochwertigen Traffic erzielt werden . Um Conversions zu erzielen, müsste ein Klempner Inhalte erstellen, die so optimiert sind, dass sie lokale Suchanfragen in den von ihnen bedienten Gebieten anziehen.

Die Bedeutung von Local SEO

Wie bereits erwähnt, ist Local SEO eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung, die auf lokale Kunden abzielt. Um das gewünschte Publikum zu erreichen – dasjenige, das Traffic in qualitativ hochwertigen Traffic umwandelt, der tatsächlich konvertiert – ist es wichtig, dass ein lokales Unternehmen an den richtigen Stellen sichtbar ist.

Wenn ein lokales Unternehmen online nicht sichtbar ist, ist es dann überhaupt sichtbar?

Es gibt nur eine begrenzte Anzahl potenzieller Kunden, die offline nach einem lokalen Geschäft suchen – indem sie zu Fuß oder mit dem Auto in der Nachbarschaft herumlaufen oder vielleicht durch eine direkte Empfehlung von einem Freund. Wenn die Online-Präsenz eines Unternehmens nicht entsprechend optimiert ist, verpassen sie potenzielle Kunden, die anstelle von ihnen ihren Konkurrenten finden.

Wussten Sie, dass 46 Prozent aller Suchanfragen bei Google nach lokalen Informationen suchen? Die Leute in der Online-Welt machen keine Witze. Sie verbringen ihre Zeit damit, nach Dingen zu suchen, die sie wirklich wollen oder brauchen – statt zum Beispiel gedankenlos durch ein Einkaufszentrum zu laufen. Online-Konsumenten suchen gezielt nach einem Service in ihrer Nähe, und wenn sie das Gesuchte gefunden haben, besuchen 76 Prozent von ihnen innerhalb von 24 Stunden ein lokales Geschäft.

Lokale Unternehmen, die online nicht sichtbar sind, verlieren definitiv potenzielle Kunden an die Konkurrenz.

Was macht lokales SEO aus?

Local SEO ist nicht nur eine Sache. Local SEO ist eine große Strategie, die aus einer Gruppe kleinerer Taktiken besteht. Einige dieser Taktiken umfassen unter anderem Online-Geschäftsverzeichnisse, lokale Zitate, Rezensionen, soziale Signale und Linkbuilding. Lassen Sie uns die wichtigsten von ihnen erkunden.

Online-Geschäftsverzeichnisse

Online-Geschäftsverzeichnisse sind eine der besten lokalen SEO-Taktiken für lokale Unternehmen. Dies ist auch eine unserer Spezialitäten. Fordern Sie noch heute eine Demo an, um zu sehen, wie wir lokalen Unternehmen helfen, online durch die Eintragsverwaltung gefunden zu werden. Eine optimierte Website ist nur ein Anfang – lokale Unternehmen müssen diese Website von den richtigen Leuten sehen lassen. Genau das tun Brancheneinträge. Sie präsentieren dem lokalen Publikum die Informationen eines lokalen Unternehmens und erhöhen so sofort die Reichweite und Online-Sichtbarkeit des Unternehmens.

Einer der wichtigsten Einträge für lokale Unternehmen – wenn nicht sogar der wichtigste – ist Google My Business (GMB). Mit diesem leistungsstarken Eintrag können Unternehmen Beiträge, Fotos, Veranstaltungen und Sonderangebote und Angebote teilen. Es bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, mit potenziellen Kunden über Google Messaging zu kommunizieren, und bietet den Kunden des Unternehmens eine Plattform, um Bewertungen abzugeben. Hier ist ein kleiner Beitrag, den wir geschrieben haben, um Ihnen zu helfen, Google My Business im Jahr 2019 zu meistern.

Laut David Mihm kommen 90 Prozent der Leads eines Unternehmens von Google, und ein Großteil dieser 90 Prozent ist Google My Business zuzuordnen. Dies ist Grund genug, sich auf die Erstellung eines GMB-Eintrags zu konzentrieren.

Neben GMB sind Bing, Yelp und kleinere Nischenverzeichnisse ebenso wichtig. Jeder ermöglicht den NAP des Unternehmens (Name, Adresse und Telefonnummer), und viele enthalten auch einen Link zur Website des Unternehmens, was dazu beiträgt, Vertrauen bei Suchmaschinen und Verbrauchern aufzubauen. Wenn Sie ein Unternehmen in Online-Verzeichnisse einreichen, ist es wichtig, sich an die Besten der Besten zu wenden. Qualitativ hochwertige Angebote sind genauso wichtig wie Quantität. Hier ist die Liste der besten Verzeichnisse für 2019.

Ein weiteres Plus an gut optimierten Einträgen bei GMB, Bing und Yelp ist, dass sie es sprachaktivierten Geräten ermöglichen, das Unternehmen bei der Sprachsuche hervorzuheben. Diese Infografik zur Sprachsuche verrät Ihnen alles darüber.

Lokale Zitate

Zitate sind Erwähnungen eines Unternehmens. Online-Zitate, eines unserer Fachgebiete, enthalten normalerweise den Namen, die Adresse, die Telefonnummer und die URL eines Unternehmens – denken Sie an eine Online-Version der Gelben Seiten. Lokale Zitate werden in lokalen Verzeichnissen gefunden und können dazu beitragen, dass ein lokales Unternehmen eine exponentielle Reichweite erhält und von potenziellen Kunden online gefunden wird, die es sonst möglicherweise nicht gefunden hätten. All dies gilt natürlich nur, wenn die im Zitat enthaltenen Geschäftsdaten korrekt sind.

Ungenaue – oder schlechte – Daten können den gegenteiligen Effekt auf ein lokales Unternehmen haben. Dies kann zu einem Mangel an Vertrauen bei potenziellen Käufern führen, die Schwierigkeiten haben, die tatsächliche Telefonnummer oder aktuelle Adresse eines Unternehmens zu ermitteln. Würden Sie nicht das Vertrauen in einen Klempner in McKinney, TX, verlieren, wenn Ihr Anruf stattdessen von einem Buchhalter in Southlake, TX, beantwortet wird? Die Antwort ist höchstwahrscheinlich ja.

Der beste Weg, mit schlechten Daten umzugehen, besteht darin, sie zu bereinigen. Unser kostenloser Online-Sichtbarkeitsbericht kann dabei helfen. Sie können den Bericht für jedes lokale Unternehmen ausführen und dann diese Schritte ausführen, um diese fehlerhaften Daten zu entfernen.

Sobald die Daten eines Unternehmens bereinigt wurden, können sie sich darauf konzentrieren, konsistente Zitate im gesamten Web zu erstellen. Die Übermittlung der Informationen eines lokalen Unternehmens an Datenaggregatoren, lokale Verzeichnisse, Bewertungsseiten, Social-Media-Plattformen und Nischenverzeichnisse ist der beste Weg, um Zitate zu erstellen. Diese Zitate müssen ständig auf ihre Richtigkeit überprüft werden.

Bewertungen

Würden Sie einen Dachdecker mit einer Bewertung von 2 Sternen bei Google beauftragen, der behauptet, dass das Dach eine Woche nach Abschluss der Arbeit undicht ist? Wahrscheinlich nicht. Die Online-Welt und der zunehmende Zugang zu Informationen haben dazu geführt, dass Sie dem, was andere über die Produkte oder Dienstleistungen sagen, die Sie als Verbraucher kaufen möchten, vertrauen müssen.

Bewertungen sind so wichtig, weil 97 Prozent der Verbraucher sagen, dass Bewertungen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Darüber hinaus haben 88 Prozent der Verbraucher angegeben, dass sie Online-Bewertungen genauso vertrauen wie persönlichen Empfehlungen.

Diese überwältigenden Statistiken zeigen nur, dass Bewertungen ein lokales Geschäft machen oder zerstören können. Bewertungen sind nicht nur wichtig, um Kunden zu gewinnen, sondern auch, um Signale an Suchmaschinen zu senden. Diese Signale übermitteln Suchmaschinen wie Google wichtige Informationen über eine Website – sie wirken sich auf die Platzierung der Website in den Suchergebnissen aus. Dies bedeutet nicht, dass ein Unternehmen mit schlechten Bewertungen automatisch in die digitalen Dungeons geschickt wird, aber das Unternehmen sollte alles in seiner Macht Stehende tun, um positive Bewertungen zu fördern und darauf zu reagieren – auch auf schlechte.