로컬 SEO란?

로컬 SEO는 검색 엔진 최적화 전술을 통해 현지 시장을 타겟팅하는 디지털 마케팅 전략입니다. 서비스 기반 비즈니스 또는 특정 지역에 위치한 비즈니스가 전국 청중을 대상으로 하고 싶지 않은 경우에 적합합니다. 로컬 SEO의 세부 사항과 로컬 또는 다중 위치 비즈니스에 대한 경이로움에 대해 알아보기 전에 검색 엔진 최적화가 무엇인지 이야기해 보겠습니다.

SEO 란 무엇입니까?

SEO(검색 엔진 최적화)는 브랜드와 비즈니스에 온라인 가시성을 제공하는 일련의 디지털 전략입니다. 이러한 전략에는 사용자 친화적이고 키워드에 최적화된 웹사이트를 만드는 것과 독자에게 가치 있고 흥미로운 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 것이 포함됩니다. 항상 신선한 콘텐츠를 제공하는 웹사이트는 잠재 고객에게 비즈니스가 호황을 누리고 있으며 회사가 고객을 잘 돌보고 있다는 생각을 주는 동시에 Google에 EAT가 있다는 사실을 알려줍니다.

Google의 EAT는 "전문성, 권위 및 신뢰성"을 의미합니다. 페이지 품질에 대한 세 가지 고려 사항 중 하나입니다. 기업이 특정 주제에 대해 전문가이고 권위 있고 신뢰할 수 있음을 보여주는 콘텐츠를 지속적으로 게시하면 Google에서 더 높은 순위를 부여합니다. 순위가 높을수록 온라인 가시성이 높아집니다.

SEO는 전국 또는 전 세계 잠재고객을 대상으로 하는 브랜드, 온라인 간행물 및 잡지에 매우 중요합니다. 그들은 그들의 웹사이트로 트래픽을 얻고 싶어합니다. 트래픽이 어디서 오는지는 중요하지 않습니다. 예를 들어 배관공과 같은 지역 비즈니스의 경우 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것만이 아닙니다. 고품질 트래픽 에서만 발생하는 전환을 얻는 것입니다. 전환을 얻으려면 배관공이 서비스를 제공하는 지역에서 지역 검색을 유치하도록 최적화된 콘텐츠를 만들어야 합니다.

로컬 SEO의 중요성

앞서 언급했듯이 지역 SEO는 지역 고객을 대상으로 하는 검색 엔진 최적화 전략입니다. 트래픽을 고품질 트래픽으로 전환하여 실제로 전환하는 원하는 잠재고객에게 도달하려면 지역 비즈니스가 올바른 위치에 표시되어야 합니다.

지역 비즈니스가 온라인에 표시되지 않으면 전혀 표시됩니까?

동네를 걷거나 운전하거나 친구로부터 직접 추천을 받아 오프라인에서 지역 비즈니스를 찾는 잠재 고객의 수는 제한적입니다. 비즈니스의 온라인 존재가 적절하게 최적화되지 않으면 경쟁자가 아닌 경쟁자를 찾는 잠재 고객을 놓치게 됩니다.

Google 검색의 46%가 지역 정보를 찾고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 온라인 세계의 사람들은 농담을 하지 않습니다. 예를 들어 쇼핑 센터를 아무 생각 없이 돌아다니는 것과는 대조적으로 그들은 실제로 원하거나 필요한 것을 찾는 데 시간을 보내고 있습니다. 온라인 소비자는 의도적으로 자신의 지역에서 서비스를 찾고 있으며, 찾고 있는 것을 찾으면 76%가 24시간 이내에 지역 비즈니스를 방문합니다.

온라인에서 보이지 않는 지역 비즈니스는 확실히 경쟁에서 잠재 고객을 잃고 있습니다.

무엇이 로컬 SEO를 구성합니까?

로컬 SEO는 한 가지가 아닙니다. 로컬 SEO는 소규모 전술 그룹으로 구성된 큰 전략입니다. 이러한 전술 중 일부에는 온라인 비즈니스 디렉토리, 지역 인용, 리뷰, 사회적 신호 및 링크 구축 등이 포함됩니다. 그 중 가장 중요한 것을 살펴보겠습니다.

온라인 비즈니스 디렉토리

온라인 비즈니스 디렉토리는 지역 비즈니스를 위한 최고의 지역 SEO 전략 중 하나입니다. 이것은 또한 우리의 전문 분야 중 하나이므로 오늘 데모를 요청하여 목록 관리를 통해 지역 비즈니스를 온라인에서 찾을 수 있도록 돕는 방법을 확인하십시오. 최적화된 웹사이트를 갖는 것은 시작에 불과합니다. 지역 비즈니스는 적합한 사람들이 해당 웹사이트를 볼 수 있도록 해야 합니다. 비즈니스 목록이 바로 그 역할을 합니다. 그들은 지역 청중에게 지역 사업체의 정보를 보여줌으로써 사업체의 도달 범위와 온라인 가시성을 즉시 증가시킵니다.

그렇지 않으면 가장 중요한 - - 지역 기업의 가장 중요한 목록 중 하나는 Google 마이 비즈니스 (GMB)입니다. 이 강력한 목록을 통해 기업은 게시물, 사진, 이벤트, 특별 거래 및 제안을 공유할 수 있습니다. 또한 기업이 Google 메시징을 통해 잠재 고객과 소통할 수 있는 방법을 제공하고 기업 고객이 리뷰를 남길 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 다음은 2019년에 Google 마이 비즈니스를 마스터하는 데 도움이 되도록 작성한 내용입니다.

David Mihm에 따르면 비즈니스 리드의 90%가 Google에서 발생하며 그 90%의 상당 부분이 Google 마이 비즈니스에 기인할 수 있습니다. 이것이 GMB 목록 작성에 집중해야 하는 이유입니다.

GMB 외에도 Bing, Yelp 및 더 작은 틈새 디렉토리도 마찬가지로 중요합니다. 각각은 기업의 NAP(이름, 주소 및 전화번호)를 허용하고 많은 기업이 검색 엔진과 소비자 사이의 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 기업 웹사이트에 대한 링크를 포함할 것입니다. 비즈니스를 온라인 디렉토리에 제출할 때 최고 중 최고에게 제출하는 것이 중요합니다. 품질 목록은 수량만큼 중요합니다. 2019년 최고의 디렉토리 목록은 다음과 같습니다.

GMB, Bing 및 Yelp에 잘 최적화된 목록이 있는 또 다른 장점은 음성 지원 장치가 음성 검색에서 비즈니스를 강조할 수 있다는 것입니다. 이 음성 검색 준비 인포그래픽은 모든 것을 알려줍니다.

지역 인용

인용은 비즈니스에 대한 언급입니다. 당사의 전문 분야 중 하나인 온라인 인용에는 일반적으로 이름, 주소, 전화번호 및 업체 URL이 포함됩니다. 온라인 버전의 Yellow Pages를 생각해 보십시오. 지역 인용은 지역 디렉토리에서 찾을 수 있으며 지역 비즈니스가 기하급수적으로 도달하는 데 도움이 될 수 있으며 다른 방법으로는 찾지 못했을 수 있는 잠재 고객이 온라인에서 검색할 수 있습니다. 물론 이 모든 것은 인용에 포함된 비즈니스 데이터가 정확한 경우에만 적용됩니다.

부정확하거나 잘못된 데이터는 지역 비즈니스에 역효과를 줄 수 있습니다. 기업의 실제 전화번호나 현재 주소를 식별하는 데 어려움을 겪는 잠재적 구매자로부터 신뢰를 얻지 못할 수 있습니다. 대신 텍사스 사우스레이크에 있는 회계사가 전화를 받으면 텍사스 맥키니에 있는 배관공에 대한 신뢰를 잃지 않겠습니까? 대답은 대부분 예입니다.

잘못된 데이터를 처리하는 가장 좋은 방법은 정리하는 것입니다. 무료 온라인 가시성 보고서가 도움이 될 수 있습니다. 지역 비즈니스에 대한 보고서를 실행한 다음 다음 단계에 따라 잘못된 데이터를 제거할 수 있습니다.

비즈니스 데이터가 정리되면 웹에서 일관된 인용을 작성하는 데 집중할 수 있습니다. 데이터 수집기, 지역 디렉토리, 리뷰 사이트, 소셜 미디어 플랫폼 및 틈새 디렉토리에 지역 비즈니스 정보를 제출하는 것이 인용을 구축하는 가장 좋은 방법입니다. 이러한 인용은 정확성을 보장하기 위해 지속적으로 모니터링되어야 합니다.

리뷰

작업이 완료된 후 일주일 후에 지붕이 새고 있다는 주장과 함께 Google에서 별 2개 등급을 받은 지붕업자를 고용하시겠습니까? 아마 그렇지 않을 것입니다. 온라인 세계와 정보에 대한 액세스의 증가로 인해 소비자로서 당신이 구매하고자 하는 제품이나 서비스에 대해 다른 사람들이 말하는 것을 신뢰할 필요가 생겼습니다.

97%의 소비자가 리뷰가 구매 결정에 영향을 미친다고 말하기 때문에 리뷰는 매우 중요합니다. 더욱이 소비자의 88%는 개인적인 추천만큼 온라인 리뷰를 신뢰한다고 말했습니다.

이러한 놀라운 통계는 리뷰가 지역 비즈니스의 성패를 좌우할 수 있음을 보여줍니다. 리뷰는 고객을 유치하는 데 중요할 뿐만 아니라 검색 엔진에 신호를 보내는 데도 중요합니다. 이러한 신호는 Google과 같은 검색 엔진에 웹사이트에 대한 중요한 정보를 알려 검색결과에서 웹사이트의 위치에 영향을 미칩니다. 이것은 나쁜 리뷰를 가진 비즈니스가 자동으로 디지털 던전으로 보내진다는 것을 의미하지 않지만 비즈니스는 긍정적인 리뷰를 장려하고 나쁜 리뷰에도 응답하기 위해 최선을 다해야 합니다.