Relevancia, proximidad, prominencia: desglosando los factores de clasificación de SEO locales de Google

¿Cómo encuentran los nuevos clientes su despacho de abogados? La respuesta suele ser digital y, con mayor frecuencia, a través de una búsqueda local en Google. De hecho, según la National Law Review, el 96 por ciento de las personas que buscan asesoramiento legal comienzan con un motor de búsqueda. Cuando una búsqueda tiene una intención local, el 93% de las SERP contienen un paquete local.

La clasificación en la manada local es importante. Los estudios muestran que los paquetes locales obtienen aproximadamente el 44% de los clics de los usuarios. Los usuarios hacen clic en las opciones antes de desplazarse hacia abajo para ver los resultados orgánicos.

Hemos discutido el tema anteriormente en nuestra Guía de SEO local para abogados, pero vale la pena profundizar más en cómo Google clasifica las prácticas legales y otras empresas locales en el paquete local de la manera en que lo hace.

Es un tema complejo. El gigante de los motores de búsqueda continúa perfeccionando su algoritmo de búsqueda, particularmente para las búsquedas locales, para maximizar la relevancia en todas las industrias y dispositivos.

Sin embargo, en última instancia, todo se reduce a tres factores: relevancia , proximidad y prominencia . Una comprensión profunda de cada uno de estos factores puede ayudarlo a construir una estrategia de SEO para abogados diseñada para atraer y convertir búsquedas locales.

Empecemos.

Relevancia: hacer coincidir la intención de búsqueda con los resultados de la búsqueda

Google define la relevancia como "qué tan bien un perfil de empresa local coincide con lo que alguien está buscando".

En su forma más obvia, la búsqueda de un abogado defensor penal probablemente no mostrará bufetes de abogados de marcas registradas en la primera página. Es una primera verificación simple que Google usa para clasificar exactamente qué resultados coinciden con la intención de la audiencia.

Esta categoría es la más básica de los tres principales factores de clasificación que determinan el paquete local. Como resultado, los pasos que toma para asegurarse de que su práctica legal se clasifique bien para las búsquedas locales relevantes son igualmente sencillos.

1. Seleccione las categorías locales adecuadas en GMB

Las categorías que elija en su perfil de Google My Business (GMB) son el primer indicador de relevancia de Google.

Puede elegir más de una de las más de 3900 opciones, con opciones que incluyen:

• Abogado de divorcios
• Bufete de abogados
• Abogado
• Abogado de lesiones personales
• Abogado de bienes raíces
• Abogado litigante

En total, hay más de 100 opciones legales relacionadas con la industria para elegir. Esta guía de Moz sobre cómo elegir las categorías de negocios ideales puede ayudar. Otra gran fuente es esta conveniente herramienta de ayuda para categorías de PlePer.

2. Agregue una descripción comercial de Google optimizada para palabras clave

La descripción dentro de su perfil comercial de Google les dice a los usuarios exactamente lo que hace más allá de una categoría predefinida. Pero Google también lo usa para determinar los resultados de SEO locales más relevantes.

Algunas prácticas recomendadas pueden ayudarlo a redactar una descripción de la empresa con más probabilidades de obtener una clasificación alta en relevancia:

• Mantenga su descripción informativa, evitando cualquier intento de presionar abiertamente a su negocio o fomentar una consulta.
• Concéntrese en palabras clave relevantes para su nicho industrial. Por ejemplo, un abogado de lesiones personales necesitará esas palabras, junto con otras palabras clave de buen rendimiento en ese nicho, en la descripción.
• Mantenga su enfoque lo más estrecho posible. Si bien debe ser completo sobre sus servicios, este no es el lugar para una descripción detallada de cada área de especialización.

La información de su empresa debería facilitar que Google sepa dónde se encuentra, cuándo está abierto y qué hace.

3. Cree contenido de sitio web relevante

Como se explicó en otra parte, Google no limita su clasificación de paquetes locales a su perfil comercial. El contenido de su sitio web también es importante. Es por eso que sus objetivos de SEO locales también deben ingresar a su estrategia de marketing de contenido.

Optimice las páginas de su área de servicio y el contenido adicional, como publicaciones de blog, para las palabras clave que el público local usaría para encontrar un bufete de abogados como el suyo. Tampoco subestime el valor de agregar su ubicación geográfica específica a sus etiquetas de título.

Por supuesto, las mejores prácticas de marketing de contenidos de 2021 todavía se aplican aquí. El contenido debe agregar valor real a su audiencia mientras se optimiza para palabras clave como abogado de lesiones personales de San Diego .

4. Páginas internas relevantes de enlace cruzado

A medida que amplía su publicación de contenido web relevante, se vuelve cada vez más importante vincularlos. Los enlaces internos tienen un valor SEO probado. Indican que su sitio web es un recurso completo y autorizado sobre ese tema, y ​​el mismo concepto se aplica al SEO local.

Al vincular las publicaciones de blogs internos y las páginas de destino que son relevantes para las búsquedas locales típicas, se posiciona como un recurso claro sobre ese tema. La página de destino de su abogado de lesiones personales , por ejemplo, puede enlazar a una publicación de blog sobre cuándo contactar a un abogado de lesiones personales en San Diego.

Este enlace le indica a Google que cualquier persona que busque el tema en esa área debe ver el perfil de su empresa local. No subestime el valor de esta estrategia de SEO en el sitio.

5. Optimice las revisiones en el sitio para determinar su relevancia

Entraremos en las reseñas de clientes y clientes con más detalle cuando analicemos el factor de prominencia a continuación.

Mientras tanto, sin embargo, las reseñas también pueden mejorar su calificación de relevancia con Google cuando:

• Mencione el tema y las palabras clave relacionadas con las búsquedas locales.
• Incluya una mención de su ubicación o indicadores específicos, como un vecindario local, dentro de su ubicación más amplia.

Ese no es solo el caso de las revisiones de perfiles de Google My Business. Incluir reseñas de clientes que mencionen cualquiera de estos términos en su sitio web comunica aún más su relevancia para Google.

Proximidad: optimización de la búsqueda para resultados hiperlocales

El segundo factor de clasificación para el paquete local es la proximidad. Google lo define como "qué tan lejos está cada resultado de búsqueda potencial del término de ubicación utilizado en una búsqueda". Los resultados más locales aparecerán naturalmente de manera más prominente, favorecidos sobre los resultados relevantes que están más lejos.

Para determinar la proximidad, Google se concentra en dos tipos diferentes de consultas que sugieren proximidad: búsquedas geomodificadas y no geomodificadas.

Las búsquedas geomodificadas incluyen una ubicación geográfica específica en la consulta . Por ejemplo, un cliente potencial puede buscar abogados de lesiones personales en Tampa . Esto le dice a Google que dé prioridad a los bufetes de abogados con sede en Tampa en ese nicho.

Las búsquedas no geomodificadas utilizan la consulta de búsqueda para determinar si se justifica un paquete local en la página de resultados .

Por ejemplo, una búsqueda de abogados de lesiones personales siempre incluirá resultados locales para los usuarios que permitan a Google rastrear su ubicación. Una variación de este tipo de búsqueda es agregar "cerca de mí" a una consulta.

Con cualquiera de estos dos parámetros, Google intenta mostrar resultados que sean lo más relevantes posible en función de lo cerca que estén de la ubicación del usuario. Sin embargo, es importante destacar que los resultados de búsqueda tienden a priorizar las búsquedas geomodificadas.

Si un cliente potencial en Newark busca abogados litigantes en la ciudad de Nueva York , primero se le mostrarán los resultados para esa ciudad, no dentro de su propia proximidad. Para grandes áreas metropolitanas como la ciudad de Nueva York, Google se orientará naturalmente hacia el centro de población (en este caso, Manhattan).

La proximidad es la más singular de las tres señales de clasificación en el SEO local. Las otras dos, relevancia y prominencia, no son diferentes de otras variables relevantes en búsquedas no locales. Después de todo, Google siempre priorizará los resultados relevantes y autorizados. Sin embargo, la proximidad es lo que realmente puede hacer o deshacer los esfuerzos de SEO de su abogado local, incluso cuando su optimización más general está en el punto.

La optimización de su perfil comercial de Google y su sitio web para la proximidad incluye algunos pasos importantes:

1. Ingrese y verifique la ubicación de su perfil comercial

En su forma más básica, la ubicación de su empresa debe incluir su nombre comercial actual y exacto junto con su dirección física y su número de teléfono. Esa dirección, por supuesto, es el primer lugar que utiliza Google para determinar la proximidad tanto en búsquedas geomodificadas como no geomodificadas.

Más allá de agregar esa información básica, el segundo paso es la verificación del perfil. Esto asegura que realmente realice su servicio principal en la ubicación que ingresó, lo que agrega credibilidad a su negocio. Implica ingresar su dirección comercial y completar el proceso por correo, correo electrónico o teléfono. Asegúrese de seguir las pautas de entrada de direcciones de Google para agilizar el proceso.

2. Mantenga su horario comercial exacto y actualizado

Si bien no es tan importante como su dirección, los resultados de búsqueda tienen en cuenta su horario comercial. Es menos probable que una búsqueda local fuera de su horario de atención incluya a su bufete de abogados. Google asume que cualquier usuario de búsqueda local daría prioridad a la ayuda inmediata.

Si su horario cambia durante las vacaciones o los eventos, márquelo en su perfil comercial de Google. Cuanto más preciso y exacto sea al agregar esta información, más probable será que aparezca en el paquete local cuando esté realmente disponible para sus clientes potenciales.

3. Cree contenido sólido basado en la ubicación

La conexión mencionada anteriormente entre su perfil comercial y su sitio web también es importante cuando se trata de proximidad. De hecho, Google analiza su sitio web en busca de contenido basado en la ubicación. Mostrará tanto su sitio como su perfil de manera más prominente en los resultados de búsqueda cuando considere que su contenido es valioso y relevante para la búsqueda.

Ambas variables, por supuesto, importan significativamente:

• Cualquier contenido web basado en la ubicación que cree debe agregar un valor tangible. En otras palabras, simplemente crear páginas “delgadas” de publicaciones de blog de 200 palabras usando el término de ubicación no será suficiente. El algoritmo RankBrain de Google mejora continuamente su juicio sobre lo que constituye la calidad del contenido. Esto deja pocas o ninguna laguna aparte de la creación de contenido que su audiencia realmente quiera leer.
• Para los términos de búsqueda local, el valor solo importa si es relevante para la variable de proximidad. En otras palabras, Google solo juzgará el contenido que parezca optimizado para la ubicación que su audiencia busca (geomodificado) o desde donde busca (no geomodificado). Las páginas de destino duplicadas que simplemente cambian la ubicación del abogado de patentes en [Ciudad] no se consideran relevantes para este propósito.

Al clasificar para SEO local, el contenido basado en la ubicación debe integrarse en su estrategia de marketing de contenido. Las publicaciones de blog valiosas con asesoramiento legal o estudios de casos centrados en su ubicación de enfoque, por ejemplo, pueden marcar una gran diferencia a la hora de influir en las clasificaciones de proximidad.

4. Considere la posibilidad de abrir ubicaciones satelitales en ubicaciones relevantes

Este último paso va más allá de las meras consideraciones de marketing. Especialmente en áreas densamente pobladas como Miami o la ciudad de Nueva York, las calificaciones de proximidad pueden arrinconar tanto en su proximidad que solo aparece prominentemente en los resultados dentro de una milla o dos de su ubicación física.

Con el tiempo, puede estirar un poco esa área aumentando su capacidad de SEO general. Sin embargo, en términos generales, la única forma de expandir significativamente su área de influencia es a través de ubicaciones adicionales.

Tenga en cuenta algunas cosas al considerar este paso:

• La clasificación de proximidad exacta no es consistente . Depende tanto del volumen de búsqueda como de la competencia. Si bien lo anterior es cierto para una ciudad como Miami, es posible que pueda clasificar localmente en un radio de 50 millas alrededor de una ciudad como Cincinnati.
• Abra ubicaciones satélites solo cuando tengan un sentido comercial sólido . El marketing no debe ser su primera consideración en esa decisión.
• Trate cada ubicación satélite como una nueva ubicación para GMB . Agregar esa dirección ahora puede ayudarlo a obtener una clasificación alta en la proximidad del radio alrededor de esa ubicación.

Por supuesto, la honestidad es clave. Google castigará a cualquier empresa que intente expandir su alcance local sin hacer negocios en esa área a través de una ubicación física. Después de todo, su objetivo es mostrar los resultados de búsqueda que más coincidan con la intención y la relevancia de la búsqueda.

Prominencia: aprovechar las percepciones y la credibilidad de la marca

Google describe el tercer factor de clasificación más importante para el SEO local, la prominencia, como "qué tan conocida es una empresa". El motor de búsqueda intenta aproximar qué tan conocido es un negocio en el mundo real, favoreciendo automáticamente puntos de referencia famosos o negocios y marcas conocidas por el mayor porcentaje de personas.

Esta variable tiene que ver con la credibilidad. Si su bufete de abogados se destaca de los demás de manera positiva, tiene muchas posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados locales.

El motor de búsqueda basa esa información en toda la información que ha recopilado sobre su negocio:

• Prominencia de su sitio web en los resultados de búsqueda habituales
• Enlaces a su sitio web y perfil comercial
• Artículos sobre su marca y negocio
• Directorios comerciales en su industria y calificaciones en esos directorios
• Reseñas de Google, en términos de cantidad y calidad

En otras palabras, esta es una categoría amplia. Casi todo lo que hace para mejorar su SEO en su conjunto juega positivamente en este factor local. Aún así, hay algunas cosas que puede hacer específicamente para aumentar su prominencia y tener la oportunidad de clasificar más alto en el paquete local.

1. Fomente, gestione y responda a las reseñas

Dentro de los perfiles de Google My Business, las reseñas de abogados son el factor más importante en relación con la prominencia percibida de su bufete de abogados. Participar en una gestión de revisión integral incluye tres etapas:

• Fomente las reseñas de clientes satisfechos, pidiéndoles directamente que compartan su experiencia en su perfil.
• Administre sus reseñas, clasifique y marque las reseñas que sean claramente spam o no estén relacionadas con los servicios de su bufete de abogados.
• Responda tanto a las críticas positivas como a las negativas.

Agradecer a los clientes satisfechos demuestra que aprecias su negocio, mientras que abordar las críticas negativas con un cuidado genuino demuestra que valoras a todas las personas con las que trabajas. Con el tiempo, sus reseñas se volverán más prominentes, aumentando su clasificación de prominencia.

2. Cree citas en las páginas del directorio

Google considera que cualquier referencia a su empresa, dirección y número de teléfono es una cita que aumenta su importancia. No es necesario que esta cita se vincule a su sitio web. Pero debe coincidir con la información que tiene en su perfil de GMB.

Las empresas que se muestran con su NAP en más páginas se consideran más creíbles y conocidas. Los directorios legales como Avvo y BestLawyers son una manera perfecta de construir ese ranking, solo asegurándose de que su NAP comercial aparezca con frecuencia en sitios web confiables en la web.

Tener presencia en las redes sociales, incluida una página en Facebook, un perfil en Instagram y cuentas en LinkedIn y Twitter, también puede impulsar sus esfuerzos de SEO local si actualiza aquellos con información local.

Una cita es una referencia al nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa en línea. A diferencia de los enlaces externos, las citas no necesitan un enlace a su sitio web. El solo hecho de que se mencionen el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa le otorga crédito por una citación.

Herramientas como el Rastreador de citas de Brightlocal pueden ayudarlo a encontrar y potencialmente corregir citas existentes y descubrir nuevas oportunidades de citas.

3. Optimice su estrategia de construcción de enlaces

En su propio sitio web, la construcción de enlaces es una parte crucial para mostrar y construir prominencia. Cuantos más sitios web se vinculen a usted, más conocido Google considerará su negocio. Estos sitios web deben ser creíbles y ser considerados por sí mismos como prominentes en su industria.

La construcción de enlaces es una estrategia integral que va mucho más allá del SEO de abogados locales. Tácticas como publicaciones de invitados, listados de directorios y más pueden ser componentes exitosos de la misma. Esta guía de backlinks es un excelente lugar para comenzar y obtener más información.

Otros pasos para impulsar su SEO local

En este punto, ha surgido un tema claro: el SEO local no existe de forma aislada, para bufetes de abogados y otros. Si bien existen algunos pasos individuales claros para optimizar la trifecta Relevancia, Proximidad y Prominencia de Google, muchos de ellos pueden y deben cruzarse con su estrategia de búsqueda más amplia para elevar su práctica para clientes potenciales.

Con eso en mente, los pasos anteriores no son los únicos pasos que puede seguir para impulsar su SEO local. Es posible que algunos otros no encajen en ninguna de las tres categorías anteriores, pero aún así vale la pena destacarlos para los abogados en cualquier nicho legal:

• Agrega imágenes, publicaciones y eventos a tu perfil de Google My Business . Las imágenes mejoran su presencia en las páginas de resultados de búsqueda, lo que aumenta la probabilidad de clics. Las publicaciones y los eventos son oportunidades adicionales para clasificar palabras clave específicas relacionadas con su ubicación y nicho, lo que impulsa las clasificaciones locales en el proceso.
• Complemente sus esfuerzos de búsqueda orgánica con anuncios de servicios locales . Estos anuncios están diseñados específicamente para búsquedas con intención localizada y han demostrado tener un éxito inmenso. El SEO puede llevar tiempo, y los anuncios de servicios locales pueden ayudarlo a probar palabras clave o cerrar la brecha para lograr más objetivos de participación y conciencia a corto plazo.
• Integre sus esfuerzos locales en su estrategia de SEO más amplia . Para la mayoría de los abogados, que suelen depender de las ubicaciones, el SEO debe ser inherentemente local. Cada pieza de su estrategia de marketing de contenido y SEO debe tener en cuenta los factores anteriores, creando una ejecución que gira en torno a maximizar sus posibilidades de obtener un lugar alto en el paquete local.

Y, por supuesto, es vital tener en cuenta que no está solo. El SEO, y el SEO local en particular, es un tema complejo. También cambia constantemente, con cada nueva actualización de algoritmo local. No se puede esperar que los abogados, ocupados en ayudar a sus clientes en una variedad de casos legales, se mantengan al día con todos los matices.

Es por eso que encontrar un socio confiable con quien trabajar puede ser un gran impulso para sus esfuerzos de SEO. Ese socio podrá evaluar su situación individual, hacer recomendaciones e implementar estrategias no solo basadas en las mejores prácticas generales, sino también en su nicho, ubicación y audiencia únicos.

Ahí es donde entra LawRank. Nuestra empresa de SEO para abogados tiene una amplia experiencia en ayudar a los abogados a mejorar y optimizar su SEO local. Y nuestros especialistas en SEO están listos para aplicar esa experiencia a sus necesidades y ayudarlo a obtener los resultados de alta calidad que se merece.

Contáctenos hoy para una consulta o para obtener respuestas a cualquier pregunta que pueda tener sobre cómo mejorar su posición en los resultados de búsqueda locales de Google.