6 ideas de campaña electoral que te ayudarán a ganar
Publicado: 2022-10-13Hay tantas ideas de campaña electoral por ahí. Pero surge la pregunta, ¿cuáles son los más efectivos?
A medida que se acerca el día de las elecciones, las campañas políticas buscan formas de ponerse en contacto con sus seguidores. Aquí, una campaña exitosa puede ser extremadamente importante para ganarse el corazón de los votantes y establecer un vínculo emocional.
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Las campañas políticas modernas funcionan de manera diferente ahora, gracias al crecimiento de las redes sociales y los dispositivos móviles. Analizaremos las mejores ideas de campaña electoral para ayudarlo a llegar a los votantes de la manera más efectiva posible.
¿Qué es una campaña electoral política?
Una campaña política es un esfuerzo bien organizado para influir en la toma de decisiones dentro de un grupo específico. Las campañas políticas se utilizan con frecuencia en las democracias para referirse a las campañas electorales en las que se eligen representantes o se deciden referéndums.
Las ideas de campaña electoral más destacadas de la política contemporánea se centran en las elecciones generales y los contendientes. Como los del jefe de estado o de gobierno, frecuentemente un presidente o primer ministro.
¿Cómo elegir el mensaje de la campaña?
El mensaje de la campaña contiene las ideas del candidato que quiere compartir con los votantes. Se utiliza para persuadir a quienes comparten sus opiniones para que los apoyen cuando se postulen para un cargo.
El mensaje incluye con frecuencia varios puntos de conversación sobre temas políticos. Para dejar una impresión duradera en el electorado, los puntos suelen reiterar los aspectos clave de la campaña.
En muchas elecciones, el partido contrario intentará "desenmascarar" al candidato planteando cuestiones de política o de interés personal no relacionadas con los puntos de discusión. La mayoría de las campañas prefieren mantener su mensaje general para llegar a la mayor cantidad de votantes potenciales. Un mensaje excesivamente específico puede desanimar a los votantes o hacer que el candidato tarde más en aclarar las cosas.
Por ejemplo, en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008, John McCain usó el mensaje “País primero” para enfatizar su sentido de patriotismo y experiencia política. Más tarde, el mensaje se modificó para resaltar su estatus como “The Original Maverick” dentro del establecimiento político. A lo largo de su campaña, Barack Obama mantuvo el mismo mensaje directo e inmutable de “cambio”.
Técnicas utilizadas para campañas políticas
Un equipo de campaña debe pensar en cómo difundir el mensaje de la campaña, encontrar voluntarios y recolectar dinero. Este equipo podría ser tan pequeño como una persona motivada o un gran equipo de profesionales.
La publicidad de campaña utiliza elementos de politainment , un tipo de entretenimiento y relaciones públicas que combina elementos de propaganda, publicidad comercial y entretenimiento. La legislación, los recursos disponibles y la creatividad de los participantes restringen los canales que las campañas políticas pueden utilizar para difundir sus puntos de vista. El plan de campaña es una estrategia formal que frecuentemente combina estas tácticas.
La estrategia considera el objetivo, el mensaje, el mercado objetivo y los recursos disponibles de una campaña. Por lo general, la campaña trabajará para encontrar seguidores mientras también difunde su mensaje. Aaron Burr inventó el proceso de campaña moderno y transparente durante la contienda presidencial de 1800 en los Estados Unidos.
Joel Bradshaw, politólogo, identifica cuatro ideas fundamentales para crear un plan de campaña eficaz.
- Hay 3 tipos de votantes que se pueden identificar en cualquier elección: los partidarios del candidato, los partidarios de la oposición y los indecisos.
- Es posible identificar a las personas que pertenecen a cada uno de estos grupos utilizando información de resultados de elecciones anteriores, registros de registro de votantes, investigación de encuestas y monitoreo de medios.
- Obtener el apoyo de todos no es factible ni necesario
- Para tener éxito, las campañas deben concentrar todos sus recursos (tiempo, dinero y mensaje) en grupos de votantes críticos.
Tecnología moderna e Internet
Hoy en día, un componente clave de las campañas políticas contemporáneas es Internet. Para diversas formas de activismo, las herramientas de comunicación como el correo electrónico, los sitios web, los podcasts y los videos permiten un contacto más rápido entre los movimientos ciudadanos y la difusión de un mensaje a una gran audiencia.
Estas herramientas basadas en Internet se utilizan para la organización, el cabildeo, la creación de comunidades, el voluntariado y la recaudación de fondos para causas. Además, los candidatos políticos individuales están promocionando sus campañas electorales en línea. En un estudio de las campañas electorales noruegas, los políticos dijeron que interactuaban con la gente en las redes sociales y las explotaban con fines de marketing.
Hoy en día, la información de la campaña electoral en línea se puede compartir a través de páginas de destino, fragmentos de Google, gráficos abiertos de redes sociales, etc. Ahora, esta información puede llegar rápidamente a una gran audiencia gracias a la integración de la tecnología. Las elecciones de Kerala de 2020 y las elecciones de Aruvikara de 2015 probaron y utilizaron esto con éxito.
El primer candidato que se postuló para la elección de alcalde de 2019 fue Marcus Giavanni, un consultor de redes sociales, desarrollador de blockchain y rival por el segundo lugar en la carrera por la alcaldía de Denver de 2015. Marcus Giavanni contenía campañas utilizando algoritmos de vanguardia, inteligencia artificial y predicciones de indexación de voz.
Ideas de campaña electoral que puede usar
#1 Interactuar con el público a través de las redes sociales y videos en vivo
Las redes sociales políticas ahora están dominadas por videos en vivo.
El video de las redes sociales permite a los políticos dar sus propias noticias y entablar diálogos en tiempo real con los ciudadanos, actuando como un sustituto de los noticieros tradicionales.
Por ejemplo, muchos políticos ahora transmiten en vivo regularmente en Facebook e Instagram para interactuar con votantes y no votantes. El video en vivo permite conversaciones significativas y atractivas en lugar de solo hablar con los votantes.
El video social en vivo es particularmente efectivo para los políticos locales más pequeños que necesitan abordar problemas que podrían no obtener una gran cobertura de noticias.
La representante de la Cámara de Representantes de Florida, Anna Eskamani, ha utilizado Facebook Live para informar a las personas sobre los beneficios de desempleo y otros problemas durante el escenario de COVID-19. Alexandra Ocasio-Cortez usa los temas de dirección regulares de Instagram en vivo y para informar a sus votantes.
El video en vivo es quizás uno de los elementos de redes sociales más intrigantes que los políticos deberían utilizar, desde imágenes detrás de escena hasta ayuntamientos virtuales.
#2 Haz y responde preguntas
En las redes sociales, una forma de aumentar el compromiso es hacer preguntas.
Y las preguntas y respuestas son el pilar de las cuentas políticas. Hacer preguntas relevantes a sus seguidores es un enfoque rápido para promover una comunicación de ida y vuelta. También demuestra su disposición a escuchar lo que sus seguidores tienen que decir.
Puede revisar sus preguntas en privado y publicar las respuestas para sus seguidores utilizando herramientas como Historias de Instagram. Esto le permite publicar comentarios más perspicaces y proporcionar algo a lo que los votantes puedan referirse más adelante.
Otra forma de hacer preguntas y respuestas es a través de las redes sociales en vivo. Anna Eskamani realiza sesiones semanales de preguntas y respuestas en vivo a través de la plataforma para comunicarse con la gente con regularidad, seguidas del hashtag #AskAnna.
Estos segmentos de preguntas y respuestas pueden realizarse en persona o incluso ser facilitados por los medios de comunicación.
#3 Influenciadores
Durante una campaña electoral, el respaldo de personas famosas u otras figuras poderosas puede aumentar la visibilidad y la legitimidad de un candidato. Una celebridad conocida o alguien con una base considerable de seguidores puede apoyar a un candidato de varias maneras, incluso haciendo declaraciones públicas, apareciendo en comerciales de campaña o incluso recaudando dinero en nombre del candidato.
El “Sí, podemos” de Obama fue uno de los anuncios de campaña más inusuales hasta la fecha, y solo se podía acceder a él en línea. Will.i.am de Black Eyed Peas y el hijo de Bob Dylan, Jesse Dylan, produjeron un anuncio que puso música al discurso de concesión de Obama en las primarias de New Hampshire (después de que perdiera el estado ante Hilary Clinton).
Tiene una racha de más de 30 cantantes famosos cantando sus letras. Cuando la película se subió por primera vez a YouTube, rápidamente se hizo popular y recibió más de 26 millones de visitas en cuestión de días. Resultó en un auge de recaudación de fondos en línea y una nueva ola de energía para la campaña de Obama.
El 68 por ciento de los votos electorales fue para Obama, quien derrotó a John McCain del partido republicano.
#4 Crea un sitio web para tu campaña electoral
Crear un sitio web de campaña es una de las primeras y más importantes cosas que hace cada candidato antes de una elección. El valor de tener un sitio web de calidad es enorme y puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso para algunos. Con frecuencia sirve como la impresión inicial del electorado sobre el candidato, por lo que debe escribirse para atraerlos.
Un buen sitio web de campaña debe ser fácil de usar pero complejo al mismo tiempo, simple pero informativo y atractivo. No debe aparecer elaborado apresuradamente, pero no debe ser extremadamente intrincado o desordenado. Debería funcionar lo antes posible. Si bien algunos políticos eligen promocionarse en las redes sociales y otros canales, muchos políticos se apegan a los sitios web de sus campañas.
Esta es la página web de un político que se postuló para un cargo en la carrera de Defensor Público en una elección especial en abril de 2019. Dado que este es un puesto alto, varios de los competidores han invertido mucho tiempo y dinero en él.
Como resultado, uno de los candidatos, Jumaane Williams, creó este sitio web para su campaña. Con este sitio web, buscó diferenciarse y lo logró. Es un sitio web de vanguardia con un diseño limpio que ejemplifica de qué se trata Jumaane. Además, tiene un fuerte botón de llamada a la acción que permite a los usuarios interactuar con el sitio web.
#5 Recaudación de fondos
Recaude fondos para ayudar en su campaña electoral, una de las cosas más importantes que debe hacer cuando se postula para un cargo. Existen numerosos enfoques que puede tomar, y cada uno tiene sus propias ventajas y desventajas.
La celebración de eventos de recaudación de fondos es un método popular para recaudar dinero. Puede ser algo sencillo como una comida o una fiesta o un evento más grande como un concierto o una subasta. Independientemente del evento que elija organizar, asegúrese de que esté bien organizado y de que tenga un plan de marketing sólido para difundir las noticias.
Otra opción es pedir donaciones a personas o empresas. Puede hacerlo distribuyendo cartas o correos electrónicos solicitando fondos o creando un sitio web donde las personas puedan donar. Tenga cuidado de explicar a los posibles donantes cómo y qué se beneficiaría su campaña con sus contribuciones.
En los últimos tres meses, el vicegobernador de Pensilvania, John Fetterman, recaudó $22 millones para su campaña en el Senado, más del doble del total de recaudación de fondos anterior.
La cantidad, que provino de 330,000 donantes separados (la mayoría de los cuales eran pequeños) marca el trimestre de recaudación de fondos más alto del candidato demócrata al Senado de Pensilvania hasta la fecha y eleva su recaudación total en efectivo a más de $ 48 millones, según la campaña de Fetterman.
Los candidatos que crean marcas personales en función de sus antecedentes e intereses distintivos siempre tienen éxito. Sarah Crawford, una candidata al Senado de Carolina del Norte que ganó notoriedad como una ferviente corredora, tuvo dificultades para obtener apoyo mientras la pandemia de COVID-19 estaba vigente. ¡Simplemente tenía sentido tener una divertida carrera virtual de 5k! Se aceptaron pequeñas donaciones de los fanáticos de Crawford para inscribirse en los 5k, que ofrecían medallas de corredor y otros beneficios.
#6 Ponte en contacto con los medios
Los periodistas participan en las elecciones eligiendo qué candidatos cubrir. Solo esas decisiones pueden tener un impacto significativo en las percepciones de los votantes.
Por difícil que sea de aceptar, Regina Lawrence, directora ejecutiva del Centro de Periodismo Agora de la Universidad de Oregón SOJC, afirmó que el reconocimiento del nombre es el factor principal que influye en las elecciones. Según la investigación, algunos candidatos pueden volverse casi invisibles si no logran despertar el interés de los medios.
Póngase en contacto con los medios de comunicación y asegúrese de que estén al tanto de lo que está haciendo si quiere asegurarse de que su campaña electoral reciba una cobertura favorable. Para informar a las personas sobre sus eventos y planes, puede comunicarse con los periódicos locales, las estaciones de radio y las estaciones de televisión. Los comunicados de prensa son otra herramienta que puede utilizar para publicitar su campaña. Una buena cobertura mediática puede ayudar a que su campaña cobre impulso y llegue a más votantes.
A veces es difícil hacer un seguimiento de qué medios publicaron sus comunicados de prensa, por lo que es importante emplear una herramienta de monitoreo de medios. Una herramienta que hace precisamente eso es Mediatoolkit, que le brinda información adicional sobre sus menciones en línea. Brinda información sobre las impresiones que generaron, el sentimiento circundante y una lista de fuentes en línea que lo mencionaron.
A continuación, le mostramos cómo puede elaborar una lista de las principales personas influyentes según el sentimiento de Mediatoolkit, en el ejemplo de Raphael Warnock.
Conclusión
Aunque es difícil cubrir todas las posibles estrategias de campaña, proporcionamos una descripción general de algunas de las más potentes. Esperamos que lo haya encontrado instructivo y útil.