6 idei de campanie electorală care vă vor ajuta să câștigați

Există atât de multe idei de campanie electorală acolo. Dar se pune întrebarea, care sunt cele mai eficiente?

Pe măsură ce ziua alegerilor se apropie, campaniile politice caută modalități de a intra în contact cu susținătorii lor. Aici, campania de succes poate fi extrem de importantă pentru a câștiga inimile alegătorilor și pentru a stabili o legătură emoțională.

Citește: PR digital explicat: cele mai bune strategii și instrumente pentru 2022

Campaniile politice moderne funcționează diferit acum, datorită creșterii rețelelor sociale și a dispozitivelor mobile. Vom analiza cele mai bune idei de campanie electorală pentru a vă ajuta să ajungeți la alegători în cel mai eficient mod posibil.

Ce este o campanie electorală politică?

O campanie politică este un efort bine organizat de a influența luarea deciziilor în cadrul unui anumit grup. Campaniile politice sunt frecvent utilizate în democrații pentru a se referi la campaniile electorale în care sunt aleși reprezentanții sau se decid referendumurile.

Cele mai proeminente idei ale campaniilor electorale ale politicii contemporane se concentrează pe alegerile generale și pe concurenți. Cum ar fi cele pentru șeful statului sau șeful guvernului, frecvent președinte sau prim-ministru.

Cum să alegi mesajul campaniei?

Mesajul campaniei conține ideile candidatului pe care doresc să le împărtășească alegătorilor. Este folosit pentru a-i convinge pe cei care își împărtășesc opiniile să-i susțină atunci când candidează pentru o funcție.

Mesajul include frecvent mai multe puncte de discuție cu privire la subiecte politice. Pentru a lăsa o impresie de durată asupra electoratului, punctele repetă adesea aspectele cheie ale campaniei.

În multe alegeri, partidul oponent va încerca să „în afara mesajului” candidatului, ridicând probleme de politică sau de interes personal care nu au legătură cu punctele de discuție. Majoritatea campaniilor preferă să-și păstreze mesajul general pentru a ajunge la cel mai mare număr de potențiali alegători. Un mesaj excesiv de specific poate dezactiva alegătorii sau poate face candidatului să dureze mai mult pentru a clarifica lucrurile.

De exemplu, la alegerile prezidențiale americane din 2008, John McCain a folosit mesajul „Țara pe primul loc” pentru a-și sublinia sentimentul de patriotism și expertiza politică. Mai târziu, mesajul a fost modificat pentru a evidenția statutul său de „The Original Maverick” în cadrul instituției politice. De-a lungul campaniei sale, Barack Obama a menținut același mesaj direct și neschimbător de „schimbare”.

Tehnici utilizate pentru campaniile politice

O echipă de campanie trebuie să se gândească la cum să răspândească mesajul campaniei, să găsească voluntari și să colecteze bani. Această echipă poate fi doar un individ motivat sau o echipă mare de profesioniști.

Publicitatea în campanie folosește elemente de politainment , un fel de divertisment și relații publice care combină elemente de propagandă, publicitate comercială și divertisment. Legislația, resursele disponibile și creativitatea participanților limitează toate canalele pe care campaniile politice le pot folosi pentru a-și răspândi opiniile. Planul de campanie este o strategie formală care combină frecvent aceste tactici.

Strategia ia în considerare obiectivul campaniei, mesajele, piața țintă și resursele disponibile. În mod obișnuit, campania va funcționa pentru a găsi susținători, răspândindu-și și mesajul. Aaron Burr a inventat procesul de campanie modern și transparent în timpul concursului prezidențial din 1800 din Statele Unite.

Joel Bradshaw, un om de știință politică, identifică patru idei fundamentale în crearea unui plan eficient de campanie.

1. Există 3 tipuri de alegători care pot fi identificați la orice alegere: susținătorii candidatului, susținătorii opoziției și cei indeciși.
2. Este posibil să se identifice persoanele care aparțin fiecăruia dintre aceste grupuri folosind informațiile din rezultatele alegerilor anterioare, înregistrările de înregistrare ale alegătorilor, cercetarea prin sondaj și monitorizarea mass-media.
3. Obținerea sprijinului tuturor nu este nici fezabilă, nici necesară
4. Pentru a reuși, campaniile trebuie să își concentreze toate resursele – timp, bani și mesaje – asupra grupurilor critice de alegători.

Tehnologia modernă și internetul

În zilele noastre, o componentă cheie a campaniilor politice contemporane este internetul. Pentru diferite forme de activism, instrumentele de comunicare precum e-mailul, site-urile web, podcast-urile și videoclipurile permit un contact mai rapid între mișcările cetățenești și diseminarea unui mesaj către un public larg.

Aceste instrumente bazate pe internet sunt folosite pentru organizare, lobby, construirea comunității, voluntariat și strângere de fonduri pentru cauze. În plus, candidații politici individuali își promovează campaniile electorale online. Într-un studiu al campaniilor electorale din Norvegia, politicienii au spus că au interacționat cu oamenii pe rețelele sociale și le-au exploatat în scopuri de marketing.

În zilele noastre, informațiile online despre campania electorală pot fi partajate prin pagini de destinație, fragmente Google, grafice deschise pe rețelele de socializare etc. Acum, aceste informații pot ajunge rapid la un public larg datorită integrării tehnologiei. Alegerile din Kerala din 2020 și alegerile din Aruvikkara din 2015 au testat și au folosit acest lucru cu succes.

Primul candidat care a depus pentru alegerile pentru primarul din 2019 a fost Marcus Giavanni, consultant în rețelele sociale, dezvoltator de blockchain și rival pentru locul doi în cursa pentru primarul Denver din 2015. Marcus Giavanni a inclus campanii care foloseau algoritmi de ultimă generație, inteligență artificială și predicții de indexare a vocii.

Idei de campanie electorală pe care le puteți folosi

# 1 Interacționează cu publicul prin intermediul rețelelor sociale și al videoclipurilor în direct

Rețelele sociale politice sunt acum dominate de videoclipurile live.

Videoclipurile din rețelele sociale le permit politicienilor să-și spună propriile știri și să se angajeze în dialoguri în timp real cu cetățenii, acționând ca un substitut pentru știrile tradiționale.

De exemplu, mulți politicieni transmit în mod regulat în direct live pe Facebook și Instagram pentru a interacționa cu alegătorii și non-alegătorii. Videoclipul live permite conversații semnificative și captivante, mai degrabă decât doar vorbirea cu alegătorii.

Videoclipurile sociale live sunt deosebit de eficiente pentru politicienii locali mai mici, care trebuie să abordeze probleme care ar putea să nu aibă o acoperire mare de știri.

Reprezentantul Camerei din Florida, Anna Eskamani, a folosit Facebook Live pentru a le spune oamenilor despre indemnizațiile de șomaj și alte probleme în cadrul scenariului COVID-19. Alexandra Ocasio-Cortez folosește în mod regulat subiectele de adrese Instagram live și pentru a-și informa alegătorii.

Videoclipul live este poate unul dintre cele mai interesante elemente de social media pe care politicienii ar trebui să le folosească, de la filmări din culise până la primării virtuale.

# 2 Puneți și răspundeți la întrebări

Pe rețelele sociale, o modalitate de a crește implicarea este să pui întrebări.

Și întrebările și răspunsurile sunt pilonul conturilor politice. A adresa urmașilor dvs. întrebări relevante este o abordare rapidă pentru a promova o anumită comunicare dus-întors. De asemenea, demonstrează disponibilitatea ta de a auzi ce au de spus susținătorii tăi.

Poți să-ți revizuiești întrebările în privat și să postezi răspunsurile utilizatorilor tăi folosind instrumente precum Instagram Stories. Acest lucru vă permite să publicați comentarii mai perspicace și să oferiți ceva la care alegătorii se pot referi mai târziu.

O altă modalitate de a face întrebări și răspunsuri este prin intermediul rețelelor de socializare live. Anna Eskamani face întrebări și răspunsuri live săptămânale prin intermediul platformei pentru a comunica cu oamenii în mod regulat, urmate de hashtag-ul #AskAnna.

Aceste segmente de întrebări și răspunsuri pot fi organizate în persoană sau chiar facilitate de mass-media.

# 3 Influentori

În timpul unei campanii electorale, susținerile unor persoane celebre sau ale altor figuri puternice pot crește vizibilitatea și legitimitatea unui candidat. O celebritate binecunoscută sau cineva cu o bază de fani considerabilă ar putea sprijini un candidat în diferite moduri, inclusiv făcând declarații publice, apărând în reclame de campanie sau chiar strângând bani în numele candidatului.

„Da, putem” a lui Obama a fost una dintre cele mai neobișnuite reclame de campanie de până acum și a fost accesibilă doar online. Will.i.am de la The Black Eyed Peas și fiul lui Bob Dylan, Jesse Dylan, au produs o reclamă care punea muzică pe adresa de concesiune a lui Obama la primarul din New Hampshire (după ce a pierdut statul în favoarea Hilary Clinton).

Are o serie de peste 30 de cântăreți celebri care îi cântă versurile. Când filmul a fost încărcat pentru prima dată pe YouTube, a devenit rapid popular, primind peste 26 de milioane de vizualizări în câteva zile. A avut ca rezultat un boom de strângere de fonduri online și un val proaspăt de energie pentru campania lui Obama.

68% din voturile electorale au revenit lui Obama, care l-a învins pe John McCain din partidul republican.

#4 Creați un site web pentru campania dvs. electorală

Construirea unui site web de campanie este unul dintre primele și cele mai importante lucruri pe care le face fiecare candidat înainte de alegeri. Valoarea unui site web de calitate este enormă și poate fi diferența dintre succes și eșec pentru unii. Adesea servește ca impresia inițială a electoratului despre candidat, așa că trebuie scrisă pentru a-i atrage.

Un site web bun de campanie ar trebui să fie ușor de utilizat, dar complex în același timp, simplu, dar informativ și captivant. Nu ar trebui să pară asamblat în grabă, dar nu ar trebui să fie extrem de complicat sau aglomerat. Ar trebui să funcționeze cât mai curând posibil. În timp ce unii politicieni aleg să se promoveze pe rețelele de socializare și pe alte canale, mulți politicieni rămân pe site-urile lor de campanie.

Aceasta este pagina web a unui politician care a candidat pentru o funcție în cursa Avocatului public la alegerile speciale din aprilie 2019. Deoarece aceasta este o funcție înaltă, mulți dintre concurenți au investit mult timp și bani în ea.

Drept urmare, unul dintre candidați, Jumaane Williams, a creat acest site web pentru campania sa. Cu acest site web, el a căutat să se deosebească și a reușit să facă acest lucru. Este un site web de ultimă oră, cu un design curat, care exemplifica ceea ce este Jumaane. În plus, are un buton puternic de îndemn, care permite utilizatorilor să interacționeze cu site-ul web.

# 5 Strângere de fonduri

Strângeți fonduri pentru a vă ajuta campania electorală – unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le faceți când candidați pentru o funcție. Există numeroase abordări pe care le puteți lua și fiecare are avantaje și dezavantaje proprii.

Organizarea de evenimente de strângere de fonduri este o metodă foarte apreciată de strângere de bani. Poate fi ceva simplu, cum ar fi o masă sau o petrecere sau un eveniment mai mare, cum ar fi un concert sau o licitație. Indiferent de evenimentul pe care alegeți să îl găzduiți, asigurați-vă că este bine organizat și că aveți un plan de marketing solid pentru a răspândi știrile.

O altă alegere este să ceri oamenilor sau companiilor donații. Puteți face acest lucru distribuind scrisori sau e-mailuri prin care se solicită fonduri sau creând un site web unde oamenii pot dona. Aveți grijă să explicați potențialilor donatori cum și ce ar beneficia campania dvs. din contribuțiile lor.

În ultimele trei luni, Lt. Guvernatorul Pennsylvania John Fetterman a strâns 22 de milioane de dolari pentru campania sa pentru Senat, dublându-și totalul anterior de strângere de fonduri.

Suma, care a venit de la 330.000 de donatori separați (dintre care majoritatea erau mici) marchează cel mai mare trimestru de strângere de fonduri al candidatului democrat din Pennsylvania până în prezent și îi ridică colectarea totală de numerar la peste 48 de milioane de dolari, potrivit campaniei lui Fetterman.

Candidații care creează mărci personale pe baza originilor și intereselor lor distincte au întotdeauna succes. Sarah Crawford, o candidată la Senatul Carolinei de Nord care și-a câștigat notorietate ca alergătoare înflăcărată, i-a fost greu să obțină sprijin în timp ce pandemia COVID-19 era în vigoare. Era logic să ai o alergare virtuală distractivă de 5k! Au fost acceptate mici donații de la fanii lui Crawford pentru a se înscrie la 5k, care a oferit medalii pentru alergători și alte beneficii.

# 6 Luați legătura cu mass-media

Jurnaliştii sunt implicaţi în alegeri alegând ce candidaţi să îi acopere. Doar acele decizii pot avea un impact semnificativ asupra percepției alegătorilor.

Oricât de dificil ar fi de acceptat, Regina Lawrence, director executiv al Agora Journalism Center la Universitatea din Oregon SOJC, a susținut că recunoașterea numelui este factorul principal care influențează alegerile. Potrivit cercetărilor, unii candidați pot deveni aproape invizibili dacă nu reușesc să stârnească interesul presei.

Luați legătura cu mass-media și asigurați-vă că aceștia sunt conștienți de ceea ce faceți dacă doriți să vă asigurați că campania dvs. electorală primește o acoperire favorabilă. Pentru a informa oamenii despre evenimentele și planurile dvs., puteți contacta ziarele locale, posturile de radio și posturile TV. Comunicatele de presă sunt un alt instrument pe care îl puteți folosi pentru a vă promova campania. O bună acoperire mediată vă poate ajuta campania să câștige impuls și să ajungă la mai mulți alegători.

Uneori este dificil să urmăriți ce mass-media a publicat comunicatele dvs. de presă, așa că este important să utilizați un instrument de monitorizare a media. Un instrument care face exact acest lucru este Mediatoolkit, care vă oferă informații suplimentare cu privire la mențiunile dvs. online. Oferă o perspectivă asupra impresiilor pe care le-au generat, sentimentul înconjurător și o listă de surse online care v-au menționat.

Iată cum poți trage o listă cu cei mai influenți influenți în funcție de sentimentul Mediatoolkit, pe exemplul lui Raphael Warnock.

Concluzie

Chiar dacă este greu să acoperim toate strategiile potențiale de campanie, am oferit o prezentare generală a unora dintre cele mai puternice. Sperăm că l-ați găsit instructiv și util.