6 idées de campagne électorale qui vous aideront à gagner

Il y a tellement d'idées d'élections de campagne là-bas. Mais la question se pose, lesquels sont les plus efficaces ?

À l'approche du jour des élections, les campagnes politiques cherchent des moyens d'entrer en contact avec leurs partisans. Ici, une campagne réussie peut être extrêmement importante pour gagner le cœur des électeurs et établir un lien émotionnel.

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Les campagnes politiques modernes fonctionnent différemment maintenant, grâce à la croissance des réseaux sociaux et des appareils mobiles. Nous examinerons les meilleures idées de campagne électorale pour vous aider à atteindre les électeurs de la manière la plus efficace possible.

Qu'est-ce qu'une campagne électorale politique ?

Une campagne politique est un effort bien organisé pour influencer la prise de décision au sein d'un groupe spécifique. Les campagnes politiques sont fréquemment utilisées dans les démocraties pour désigner les campagnes électorales au cours desquelles des représentants sont élus ou des référendums sont décidés.

Les idées de campagne électorale les plus importantes de la politique contemporaine se concentrent sur les élections générales et les candidats. Tels que ceux du chef de l'État ou du chef du gouvernement, souvent un président ou un premier ministre.

Comment choisir le message de campagne ?

Le message de campagne contient les idées du candidat qu'il souhaite partager avec les électeurs. Il est utilisé pour persuader ceux qui partagent leurs opinions de les soutenir lorsqu'ils se présentent aux élections.

Le message comprend souvent plusieurs points de discussion concernant des sujets politiques. Pour laisser une impression durable sur l'électorat, les points reprennent souvent les aspects clés de la campagne.

Dans de nombreuses élections, le parti adverse tentera de "détourner le message" du candidat en soulevant des questions de politique ou d'intérêt personnel sans rapport avec les points de discussion. La plupart des campagnes préfèrent garder leur message général pour atteindre le plus grand nombre d'électeurs potentiels. Un message trop spécifique peut rebuter les électeurs ou amener le candidat à mettre plus de temps à clarifier les choses.

Par exemple, lors de l'élection présidentielle américaine de 2008, John McCain a utilisé le message « Country First » pour souligner son sens du patriotisme et son expertise politique. Plus tard, le message a été modifié pour souligner son statut de "The Original Maverick" au sein de l'establishment politique. Tout au long de sa campagne, Barack Obama a maintenu le même message simple et immuable de « changement ».

Techniques utilisées pour les campagnes politiques

Une équipe de campagne doit réfléchir à la manière de diffuser le message de la campagne, de trouver des bénévoles et de collecter de l'argent. Cette équipe peut être aussi peu qu'un individu motivé ou une grande équipe de professionnels.

La publicité de campagne utilise des éléments de politainment , une sorte de divertissement et de relations publiques qui combine des éléments de propagande, de publicité commerciale et de divertissement. La législation, les ressources disponibles et la créativité des participants limitent tous les canaux que les campagnes politiques peuvent utiliser pour diffuser leurs opinions. Le plan de campagne est une stratégie formelle qui combine fréquemment ces tactiques.

La stratégie tient compte de l'objectif, du message, du marché cible et des ressources disponibles d'une campagne. En règle générale, la campagne s'efforcera de trouver des partisans tout en diffusant son message. Aaron Burr a inventé le processus de campagne moderne et transparent lors de la course présidentielle de 1800 aux États-Unis.

Joel Bradshaw, politologue, identifie quatre idées fondamentales pour créer un plan de campagne efficace.

1. Il existe 3 types d'électeurs qui peuvent être identifiés dans toute élection : les partisans du candidat, les partisans de l'opposition et les indécis.
2. Il est possible d'identifier les individus qui appartiennent à chacun de ces groupes à l'aide d'informations tirées des résultats des élections précédentes, des registres d'inscription des électeurs, des sondages et de la surveillance des médias.
3. Obtenir le soutien de tous n'est ni faisable ni nécessaire
4. Pour réussir, les campagnes doivent concentrer toutes leurs ressources - temps, argent et message - sur les groupes d'électeurs critiques.

Technologie moderne et Internet

De nos jours, un élément clé des campagnes politiques contemporaines est Internet. Pour diverses formes d'activisme, les outils de communication comme le courrier électronique, les sites Web, les podcasts et les vidéos permettent un contact plus rapide entre les mouvements citoyens et la diffusion d'un message à un large public.

Ces outils basés sur Internet sont utilisés pour l'organisation, le lobbying, le développement communautaire, le bénévolat et la collecte de fonds pour des causes. De plus, des candidats politiques individuels font la promotion de leurs campagnes électorales en ligne. Dans une étude sur les campagnes électorales norvégiennes, les politiciens ont déclaré avoir interagi avec les gens sur les réseaux sociaux et les avoir exploités à des fins de marketing.

De nos jours, les informations sur les campagnes électorales en ligne peuvent être partagées via des pages de destination, des extraits de Google, des graphiques ouverts sur les réseaux sociaux, etc. Désormais, ces informations peuvent rapidement atteindre un large public grâce à l'intégration de la technologie. Les élections du Kerala de 2020 et les élections d'Aruvikkara de 2015 ont toutes deux testé et utilisé cela avec succès.

Le premier candidat à se présenter à l'élection du maire de 2019 était Marcus Giavanni, consultant en médias sociaux, développeur de chaînes de blocs et rival pour la deuxième place dans la course à la mairie de Denver en 2015. Marcus Giavanni contenait des campagnes utilisant des algorithmes de pointe, l'intelligence artificielle et des prédictions d'indexation vocale.

Idées de campagne électorale que vous pouvez utiliser

#1 Interagissez avec le public via les médias sociaux et la vidéo en direct

Les médias sociaux politiques sont désormais dominés par la vidéo en direct.

La vidéo sur les réseaux sociaux permet aux politiciens d'annoncer leurs propres nouvelles et d'engager des dialogues en temps réel avec les citoyens, agissant comme un substitut aux bulletins d'information traditionnels.

Par exemple, de nombreux politiciens diffusent désormais régulièrement en direct sur Facebook et Instagram pour dialoguer avec les électeurs et les non-votants. La vidéo en direct permet des conversations significatives et engageantes plutôt que de simplement parler aux électeurs.

La vidéo sociale en direct est particulièrement efficace pour les petits politiciens locaux qui doivent résoudre des problèmes qui pourraient ne pas faire l'objet d'une grande couverture médiatique.

La représentante de Florida House, Anna Eskamani, a utilisé Facebook Live pour informer les gens des allocations de chômage et d'autres problèmes tout au long du scénario COVID-19. Alexandra Ocasio-Cortez utilise régulièrement les sujets d'adresse d'Instagram en direct et pour informer ses électeurs.

La vidéo en direct est peut-être l'un des éléments de médias sociaux les plus intrigants que les politiciens devraient utiliser, des images en coulisses aux mairies virtuelles.

#2 Poser des questions et y répondre

Sur les réseaux sociaux, un moyen d'augmenter l'engagement est de poser des questions.

Et les questions-réponses sont le pilier des comptes politiques. Poser des questions pertinentes à vos abonnés est une approche rapide pour promouvoir une communication aller-retour. Cela démontre également votre volonté d'entendre ce que vos partisans ont à dire.

Vous pouvez passer en revue vos questions en privé et publier les réponses à vos abonnés à l'aide d'outils comme Instagram Stories. Cela vous permet de publier des commentaires plus perspicaces et de fournir quelque chose auquel les électeurs pourront se référer plus tard.

Une autre façon de faire des questions-réponses consiste à utiliser les médias sociaux en direct. Anna Eskamani fait des questions-réponses hebdomadaires en direct via la plate-forme pour communiquer régulièrement avec les gens, suivie du hashtag #AskAnna.

Ces segments de questions-réponses peuvent être organisés en personne ou même facilités par les médias.

#3 Influenceurs

Au cours d'une campagne électorale, les appuis de personnes célèbres ou d'autres personnalités puissantes peuvent accroître la visibilité et la légitimité d'un candidat. Une célébrité bien connue ou une personne ayant une base de fans importante peut soutenir un candidat de différentes manières, notamment en faisant des déclarations publiques, en apparaissant dans des publicités de campagne ou même en collectant des fonds au nom du candidat.

« Oui, nous pouvons » d'Obama était l'une des publicités de campagne les plus inhabituelles à ce jour, et elle n'était accessible qu'en ligne. Will.i.am des Black Eyed Peas et le fils de Bob Dylan, Jesse Dylan, ont produit une publicité mettant en musique le discours de concession d'Obama lors des primaires du New Hampshire (après avoir perdu l'État au profit d'Hilary Clinton).

Il a une série de plus de 30 chanteurs célèbres chantant ses paroles. Lorsque le film a été téléchargé pour la première fois sur YouTube, il est rapidement devenu populaire, recevant plus de 26 millions de vues en quelques jours. Cela a entraîné un boom de la collecte de fonds en ligne et une nouvelle vague d'énergie pour la campagne d'Obama.

68 % des votes électoraux sont allés à Obama, qui a battu John McCain du parti républicain.

#4 Créez un site web pour votre campagne électorale

La création d'un site Web de campagne est l'une des premières et des plus cruciales choses que chaque candidat fait avant une élection. La valeur d'un site Web de qualité est énorme et peut faire la différence entre le succès et l'échec pour certains. Il sert souvent d'impression initiale de l'électorat sur le candidat, il doit donc être écrit pour les séduire.

Un bon site Web de campagne doit être à la fois convivial et complexe, simple mais informatif et engageant. Il ne doit pas apparaître à la hâte, mais ne doit pas être extrêmement complexe ou encombré. Il devrait fonctionner dès que possible. Alors que certains politiciens choisissent de se commercialiser sur les médias sociaux et d'autres canaux, de nombreux politiciens s'en tiennent à leurs sites Web de campagne.

Il s'agit de la page Web d'un politicien qui s'est présenté aux élections lors d'une élection spéciale en avril 2019. Comme il s'agit d'un poste élevé, plusieurs des concurrents y ont investi beaucoup de temps et d'argent.

En conséquence, l'un des candidats, Jumaane Williams, a créé ce site Web pour sa campagne. Avec ce site, il a cherché à se démarquer et y est parvenu. Il s'agit d'un site Web de pointe avec un design épuré qui illustre ce qu'est Jumaane. De plus, il dispose d'un puissant bouton d'appel à l'action qui permet aux utilisateurs de s'engager avec le site Web.

#5 Collecte de fonds

Collectez des fonds pour soutenir votre campagne électorale, l'une des choses les plus cruciales que vous devez faire lorsque vous vous présentez aux élections. Il existe de nombreuses approches que vous pouvez adopter, et chacune a ses propres avantages et inconvénients.

Organiser des événements de collecte de fonds est une méthode très appréciée pour collecter des fonds. Cela peut être quelque chose de simple comme un repas ou une fête ou un événement plus important comme un concert ou une vente aux enchères. Quel que soit l'événement que vous choisissez d'organiser, assurez-vous qu'il est bien organisé et que vous disposez d'un plan marketing solide pour diffuser la nouvelle.

Un autre choix consiste à demander des dons à des personnes ou à des entreprises. Vous pouvez le faire en distribuant des lettres ou des courriels demandant des fonds ou en créant un site Web où les gens peuvent faire un don. Veillez à expliquer aux donateurs potentiels comment et en quoi votre campagne bénéficierait de leurs contributions.

Au cours des trois derniers mois, le lieutenant-gouverneur de Pennsylvanie, John Fetterman, a levé 22 millions de dollars pour sa campagne au Sénat, soit plus que le double de son total de collecte de fonds précédent.

Le montant, qui provenait de 330 000 donateurs distincts (dont la plupart étaient petits) marque le trimestre de collecte de fonds le plus élevé du candidat au Sénat démocrate de Pennsylvanie à ce jour et porte sa collecte globale de fonds à plus de 48 millions de dollars, selon la campagne de Fetterman.

Les candidats qui créent des marques personnelles en fonction de leurs antécédents et de leurs intérêts distinctifs réussissent toujours. Sarah Crawford, candidate au Sénat de Caroline du Nord qui a acquis une notoriété en tant que coureuse ardente, a eu du mal à obtenir du soutien pendant que la pandémie de COVID-19 était en vigueur. C'était logique d'avoir une course amusante virtuelle de 5 km ! De petits dons ont été acceptés des fans de Crawford pour s'inscrire au 5 km, qui offrait des médailles de coureur et d'autres avantages.

#6 Entrez en contact avec les médias

Les journalistes participent aux élections en choisissant les candidats à couvrir. Ces décisions peuvent avoir un impact significatif sur les perceptions des électeurs.

Aussi difficile que cela puisse être à accepter, Regina Lawrence, directrice exécutive du Agora Journalism Center de l'Université de l'Oregon SOJC, a affirmé que la reconnaissance du nom est le principal facteur influençant les élections. Selon les recherches, certains candidats peuvent devenir presque invisibles s'ils ne suscitent pas l'intérêt des médias.

Contactez les médias et assurez-vous qu'ils sont au courant de ce que vous faites si vous voulez vous assurer que votre campagne électorale bénéficie d'une couverture favorable. Pour informer les gens de vos événements et de vos projets, vous pouvez contacter les journaux locaux, les stations de radio et les chaînes de télévision. Les communiqués de presse sont un autre outil que vous pouvez utiliser pour annoncer votre campagne. Une bonne couverture médiatique peut aider votre campagne à prendre de l'ampleur et à toucher plus d'électeurs.

Parfois, il est difficile de savoir quels médias ont publié vos communiqués de presse, il est donc important d'utiliser un outil de surveillance des médias. Un outil qui fait exactement cela est Mediatoolkit, qui vous fournit des informations supplémentaires concernant vos mentions en ligne. Il donne un aperçu des impressions qu'ils ont générées, du sentiment environnant et d'une liste de sources en ligne qui vous ont mentionné.

Voici comment dresser une liste des meilleurs influenceurs par sentiment à partir de Mediatoolkit, sur l'exemple de Raphael Warnock.

Conclusion

Même s'il est difficile de couvrir toutes les stratégies de campagne potentielles, nous avons fourni un aperçu de certaines des plus puissantes. Nous espérons que vous l'avez trouvé instructif et utile.