6 идей для предвыборной кампании, которые помогут вам победить

Существует так много предвыборных идей. Но возникает вопрос, какие из них наиболее эффективны?

По мере приближения дня выборов политические кампании ищут способы связаться со своими сторонниками. Здесь успешная кампания может быть чрезвычайно важна для завоевания сердец избирателей и установления эмоциональной связи.

Читайте: Объяснение цифрового PR: лучшие стратегии и инструменты на 2022 год

Современные политические кампании теперь работают по-другому, благодаря росту социальных сетей и мобильных устройств. Мы рассмотрим лучшие идеи для предвыборной кампании, чтобы помочь вам максимально эффективно привлечь внимание избирателей.

Что такое политическая избирательная кампания?

Политическая кампания — это хорошо организованная попытка повлиять на принятие решений внутри определенной группы. Политические кампании часто используются в демократиях для обозначения избирательных кампаний, в ходе которых избираются представители или принимаются решения на референдумах.

Самые известные идеи предвыборной кампании современной политики сосредоточены на всеобщих выборах и претендентах. Например, для главы государства или главы правительства, часто президента или премьер-министра.

Как выбрать сообщение кампании?

Сообщение кампании содержит идеи кандидата, которыми он хочет поделиться с избирателями. Он используется, чтобы убедить тех, кто разделяет их мнение, поддержать их, когда они баллотируются на посты.

Сообщение часто включает несколько тем для обсуждения на политические темы. Чтобы произвести неизгладимое впечатление на избирателей, в пунктах часто повторяются ключевые аспекты кампании.

На многих выборах оппозиционная партия будет пытаться «не дать понять» кандидату, поднимая вопросы политики или личного интереса, не имеющие отношения к предмету обсуждения. Большинство кампаний предпочитают, чтобы их сообщение было общим, чтобы охватить наибольшее количество потенциальных избирателей. Чрезмерно конкретное сообщение может оттолкнуть избирателей или заставить кандидата дольше разъяснять ситуацию.

Например, на президентских выборах в США в 2008 году Джон Маккейн использовал фразу «Страна прежде всего», чтобы подчеркнуть свое чувство патриотизма и политический опыт. Позже сообщение было изменено, чтобы подчеркнуть его статус «Настоящего индивидуалиста» в политическом истеблишменте. На протяжении всей своей предвыборной кампании Барак Обама придерживался одного и того же прямого и неизменного лозунга «перемен».

Методы, используемые в политических кампаниях

Команда кампании должна думать о том, как распространять информацию о кампании, находить добровольцев и собирать деньги. Эта команда может состоять как из одного мотивированного человека, так и из большой команды профессионалов.

Кампания рекламы использует элементы politainment , вида развлечения и связей с общественностью, сочетающего в себе элементы пропаганды, коммерческой рекламы и развлечения. Законодательство, доступные ресурсы и творческий подход участников ограничивают каналы, которые политические кампании могут использовать для распространения своих взглядов. План кампании представляет собой формальную стратегию, которая часто сочетает в себе эти тактики.

Стратегия учитывает цель кампании, сообщения, целевой рынок и доступные ресурсы. Как правило, кампания направлена ​​на поиск сторонников, а также на распространение своего сообщения. Аарон Берр изобрел современный и прозрачный процесс предвыборной агитации во время президентских выборов 1800 года в Соединенных Штатах.

Джоэл Брэдшоу, политолог, выделяет четыре фундаментальные идеи для создания эффективного плана кампании.

1. На любых выборах можно выделить 3 типа избирателей: сторонники кандидата, сторонники оппозиции и неопределившиеся.
2. Можно идентифицировать лиц, принадлежащих к каждой из этих групп, используя информацию о результатах предыдущих выборов, записи о регистрации избирателей, результаты опросов и мониторинг СМИ.
3. Получение поддержки от всех невозможно и не требуется
4. Чтобы добиться успеха, кампании должны сосредоточить все свои ресурсы — время, деньги и сообщения — на критических группах избирателей.

Современные технологии и Интернет

В настоящее время ключевым компонентом современных политических кампаний является Интернет. Для различных форм активности средства коммуникации, такие как электронная почта, веб-сайты, подкасты и видео, позволяют быстрее устанавливать контакты между гражданскими движениями и распространять информацию среди широкой аудитории.

Эти интернет-инструменты используются для организации, лоббирования, создания сообщества, волонтерства и сбора средств на цели. Кроме того, отдельные политические кандидаты продвигают свои предвыборные кампании в Интернете. В ходе исследования избирательных кампаний в Норвегии политики заявили, что общались с людьми в социальных сетях и использовали их в маркетинговых целях.

В настоящее время информацией о предвыборной онлайн-кампании можно делиться через целевые страницы, фрагменты кода Google, открытые графы в социальных сетях и т. д. Теперь эта информация может быстро дойти до широкой аудитории благодаря интеграции технологий. Выборы в Керале 2020 года и выборы в Арувиккаре 2015 года успешно протестировали и использовали это.

Первым кандидатом, подавшим заявку на выборы мэра в 2019 году, был Маркус Джаванни, консультант по социальным сетям, разработчик блокчейна и претендент на второе место в гонке за пост мэра Денвера в 2015 году. Маркус Джаванни содержал кампании с использованием передовых алгоритмов, искусственного интеллекта и прогнозов голосовой индексации.

Идеи предвыборной кампании, которые вы можете использовать

# 1 Взаимодействуйте с общественностью через социальные сети и живое видео

В политических социальных сетях сейчас доминирует живое видео.

Видео в социальных сетях позволяет политикам сообщать собственные новости и вести диалоги с гражданами в режиме реального времени, заменяя собой традиционные выпуски новостей.

Например, многие политики теперь регулярно проводят прямые трансляции в Facebook и Instagram, чтобы взаимодействовать с избирателями и неизбирателями. Живое видео позволяет вести содержательные и увлекательные разговоры, а не просто общаться с избирателями.

Живое социальное видео особенно эффективно для небольших местных политиков, которым необходимо решать проблемы, которые могут не получить широкого освещения в новостях.

Представитель Палаты представителей во Флориде Анна Эскамани использовала Facebook Live, чтобы рассказать людям о пособиях по безработице и других проблемах на протяжении всего сценария COVID-19. Александра Окасио-Кортес регулярно использует темы Instagram live и информирует своих избирателей.

Живое видео, пожалуй, один из самых интригующих элементов социальных сетей, которые должны использовать политики, от закулисных съемок до виртуальных ратушей.

# 2 Задавайте вопросы и отвечайте на них

В социальных сетях способ увеличить вовлеченность — задавать вопросы.

И вопросы и ответы являются основой политических аккаунтов. Задавать вашим подписчикам соответствующие вопросы — это быстрый способ стимулировать двустороннее общение. Это также демонстрирует вашу готовность услышать, что говорят ваши сторонники.

Вы можете просмотреть свои вопросы в частном порядке и опубликовать ответы своим подписчикам, используя такие инструменты, как Instagram Stories. Это позволяет вам публиковать более проницательные комментарии и предоставлять информацию, на которую избиратели могут ссылаться позже.

Еще один способ ответить на вопросы — это прямые трансляции в социальных сетях. Анна Эскамани проводит еженедельные живые вопросы и ответы через платформу, чтобы регулярно общаться с людьми, за которыми следует хэштег #AskAnna.

Эти сегменты вопросов и ответов могут проводиться лично или даже при содействии СМИ.

# 3 Инфлюенсеры

Во время избирательной кампании поддержка со стороны известных людей или других влиятельных фигур может повысить узнаваемость и легитимность кандидата. Известная знаменитость или кто-то со значительной базой поклонников может поддерживать кандидата различными способами, в том числе путем публичных заявлений, появления в рекламных роликах кампании или даже сбора денег от имени кандидата.

Заявление Обамы «Да, мы можем» было одним из самых необычных на сегодняшний день предвыборных рекламных роликов, и оно было доступно только в Интернете. Уилл.и.эм из Black Eyed Peas и сын Боба Дилана, Джесси Дилан, выпустил рекламу, в которой музыкальным сопровождением стала речь Обамы о концессии на предварительных выборах в Нью-Гэмпшире (после того, как он проиграл штат Хилари Клинтон).

Его тексты исполняют более 30 известных певцов. Когда фильм впервые был загружен на YouTube, он быстро стал популярным, набрав более 26 миллионов просмотров за считанные дни. Это привело к буму онлайн-сбора средств и новой волне энергии для кампании Обамы.

68 процентов голосов выборщиков достались Обаме, который победил Джона Маккейна из Республиканской партии.

#4 Создайте веб-сайт для своей предвыборной кампании

Создание веб-сайта предвыборной кампании — одна из первых и самых важных задач, которые каждый кандидат делает перед выборами. Ценность наличия качественного веб-сайта огромна и может быть для некоторых разницей между успехом и неудачей. Он часто служит первоначальным впечатлением избирателей о кандидате, поэтому он должен быть написан, чтобы понравиться им.

Хороший веб-сайт кампании должен быть удобным для пользователя, но одновременно сложным, простым, но информативным и привлекательным. Он не должен казаться собранным наспех, но и не должен быть чрезмерно сложным или загроможденным. Он должен функционировать как можно скорее. В то время как некоторые политики предпочитают рекламировать себя в социальных сетях и других каналах, многие политики придерживаются веб-сайтов своих кампаний.

Это веб-страница политика, который баллотировался на пост общественного адвоката на внеочередных выборах в апреле 2019 года. Поскольку это высокая должность, некоторые конкуренты вложили в нее много времени и денег.

В результате один из кандидатов, Джуман Уильямс, создал этот веб-сайт для своей кампании. С помощью этого веб-сайта он стремился выделиться и преуспел в этом. Это передовой веб-сайт с чистым дизайном, который иллюстрирует суть Jumaane. Кроме того, он имеет сильную кнопку призыва к действию, которая позволяет пользователям взаимодействовать с веб-сайтом.

#5 Сбор средств

Собирайте средства для поддержки своей предвыборной кампании — одна из самых важных вещей, которые вы должны сделать, баллотируясь на пост президента. Существует множество подходов, которые вы можете использовать, и каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.

Проведение мероприятий по сбору средств является популярным методом сбора денег. Это может быть что-то простое, например, обед или вечеринка, или более масштабное мероприятие, например, концерт или аукцион. Какое бы мероприятие вы ни решили провести, убедитесь, что оно хорошо организовано и что у вас есть надежный маркетинговый план для распространения новостей.

Другой вариант — попросить людей или компании сделать пожертвование. Вы можете сделать это, распространяя письма или электронные письма с просьбой о средствах или создав веб-сайт, где люди могут делать пожертвования. Постарайтесь объяснить потенциальным донорам, как и какую пользу ваша кампания получит от их пожертвований.

За последние три месяца лейтенант-губернатор Пенсильвании Джон Феттерман собрал 22 миллиона долларов для своей кампании в Сенат, что более чем вдвое превышает его предыдущую сумму сбора средств.

Сумма, полученная от 330 000 отдельных спонсоров (большинство из которых были небольшими), знаменует собой самый высокий квартал по сбору средств кандидата от Демократической партии в Сенат Пенсильвании на сегодняшний день и увеличивает его общий сбор наличных средств до более чем 48 миллионов долларов, согласно кампании Феттермана.

Кандидаты, которые создают личные бренды на основе своего опыта и интересов, всегда добиваются успеха. Саре Кроуфорд, кандидату в Сенат Северной Каролины, получившей известность как страстному бегуну, было трудно заручиться поддержкой во время пандемии COVID-19. Просто имело смысл устроить виртуальный забег на 5 км! От фанатов Кроуфорда принимались небольшие пожертвования для участия в забеге 5k, который предлагал медали для бегунов и другие преимущества.

# 6 Свяжитесь со СМИ

Журналисты участвуют в выборах, выбирая кандидатов для освещения. Именно эти решения могут оказать существенное влияние на восприятие избирателей.

Как бы трудно это ни было принять, Регина Лоуренс, исполнительный директор Центра журналистики Agora в SOJC Университета Орегона, заявила, что узнаваемость имени является основным фактором, влияющим на выборы. Согласно исследованиям, некоторые кандидаты могут стать почти невидимыми, если им не удастся заинтересовать СМИ.

Свяжитесь со средствами массовой информации и убедитесь, что они знают о том, что вы делаете, если вы хотите, чтобы ваша предвыборная кампания получила благоприятное освещение. Чтобы информировать людей о ваших мероприятиях и планах, вы можете связаться с местными газетами, радиостанциями и телеканалами. Пресс-релизы — еще один инструмент, который вы можете использовать для рекламы своей кампании. Хорошее освещение в СМИ может помочь вашей кампании набрать обороты и привлечь больше избирателей.

Иногда бывает сложно отследить, какие СМИ опубликовали ваши пресс-релизы, поэтому важно использовать инструмент мониторинга СМИ. Инструмент, который делает именно это, — Mediatoolkit, который предоставляет вам дополнительную информацию о ваших онлайн-упоминаниях. Он дает представление о впечатлениях, которые они произвели, окружающих настроениях и списке онлайн-источников, которые упомянули вас.

Вот как можно составить список лидеров мнений по настроению от Mediatoolkit на примере Рафаэля Уорнока.

Вывод

Несмотря на то, что трудно охватить все потенциальные стратегии кампании, мы предоставили обзор некоторых из наиболее эффективных из них. Мы надеемся, что вы нашли его поучительным и полезным.