승리하는 데 도움이 되는 6가지 선거 캠페인 아이디어

캠페인 선거 아이디어가 너무 많습니다. 그러나 질문이 생깁니다. 어떤 것이 가장 효과적입니까?

선거일이 다가옴에 따라 정치 캠페인은 지지자들과 연락할 방법을 찾습니다. 여기에서 성공적인 캠페인은 유권자의 마음을 사로잡고 정서적 유대감을 형성하는 데 매우 중요할 수 있습니다.

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현대의 정치 캠페인은 소셜 네트워크와 모바일 장치의 성장 덕분에 다르게 작동합니다. 가능한 가장 효과적인 방법으로 유권자에게 다가가는 데 도움이 되는 최고의 선거 캠페인 아이디어를 살펴보겠습니다.

정치 선거 운동이란 무엇입니까?

정치 캠페인은 특정 그룹 내에서 의사 결정에 영향을 미치기 위해 잘 조직된 노력입니다. 정치 캠페인은 민주주의 국가에서 대표자가 선출되거나 국민 투표가 결정되는 선거 캠페인을 지칭하기 위해 자주 사용됩니다.

현대 정치의 가장 저명한 선거 운동 아이디어는 총선과 경쟁자를 중심으로 합니다. 국가 원수나 정부 원수, 흔히 대통령이나 수상을 위한 것과 같은 것입니다.

캠페인 메시지를 선택하는 방법?

캠페인 메시지에는 유권자와 공유하고 싶은 후보자의 아이디어가 포함되어 있습니다. 자신의 의견을 공유하는 사람들이 출마할 때 지지하도록 설득하는 데 사용됩니다.

메시지에는 종종 정치적 주제에 관한 몇 가지 요점이 포함됩니다. 유권자에게 지속적인 인상을 남기기 위해 요점은 종종 캠페인의 주요 측면을 반복합니다.

많은 선거에서 야당은 화두와 관련 없는 정책 또는 개인적 이해 문제를 제기하여 후보자를 "오프 메시지"로 만들려고 합니다. 대부분의 캠페인은 가장 많은 수의 잠재적 유권자에게 도달하기 위해 일반적인 메시지를 유지하는 것을 선호합니다. 지나치게 구체적인 메시지는 유권자의 관심을 끌거나 후보자가 명확하게 설명하는 데 시간이 더 오래 걸릴 수 있습니다.

예를 들어, 2008년 미국 대통령 선거에서 존 매케인은 애국심과 정치적 전문성을 강조하기 위해 "국가 우선"이라는 메시지를 사용했습니다. 나중에, 메시지는 정치 기득권 내에서 "The Original Maverick"으로서의 지위를 강조하기 위해 수정되었습니다. 선거 운동 내내 버락 오바마는 "변화"라는 간단하고 불변의 메시지를 유지했습니다.

정치 캠페인에 사용되는 기법

캠페인 팀은 캠페인 메시지를 전파하고, 자원 봉사자를 찾고, 기금을 모으는 방법에 대해 생각해야 합니다. 이 팀은 동기가 부여된 개인 또는 전문가로 구성된 대규모 팀일 수 있습니다.

캠페인 광고는 선전, 상업 광고 및 엔터테인먼트의 요소를 결합한 일종의 엔터테인먼트 및 홍보인 폴리테인먼트( politainment ) 요소를 사용합니다. 법안, 가용 자원 및 참가자의 창의성은 모두 정치 캠페인이 자신의 견해를 전파하는 데 사용할 수 있는 채널을 제한합니다. 캠페인 계획은 이러한 전술을 자주 결합하는 공식 전략입니다.

이 전략은 캠페인의 목표, 메시지, 대상 시장 및 사용 가능한 리소스를 고려합니다. 일반적으로 캠페인은 메시지를 전파하는 동시에 지지자를 찾기 위해 작동합니다. Aaron Burr는 1800년 미국 대선에서 현대적이고 투명한 선거 운동 과정을 고안했습니다.

정치 과학자인 Joel Bradshaw는 효과적인 캠페인 계획을 수립하는 데 있어 네 가지 기본 아이디어를 식별합니다.

1. 모든 선거에서 식별할 수 있는 유권자의 3가지 유형이 있습니다: 후보자의 지지자, 야당의 지지자, 그리고 결정하지 않은 유권자
2. 이전 선거 결과, 유권자 등록 기록, 설문 조사 및 미디어 모니터링의 정보를 사용하여 이러한 각 그룹에 속하는 개인을 식별할 수 있습니다.
3. 모든 사람의 지지를 얻는 것은 실현 가능하지도 않고 필요하지도 않습니다.
4. 성공하려면 캠페인에서 시간, 돈, 메시지 등 모든 리소스를 중요한 유권자 그룹에 집중해야 합니다.

현대 기술과 인터넷

오늘날 현대 정치 캠페인의 핵심 구성 요소는 인터넷입니다. 다양한 형태의 행동주의를 위해 이메일, 웹사이트, 팟캐스트 및 비디오와 같은 커뮤니케이션 도구를 사용하면 시민 운동 간의 더 빠른 접촉과 많은 청중에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

이러한 인터넷 기반 도구는 조직, 로비, 커뮤니티 구축, 자원 봉사 및 대의를 위한 기금 마련에 사용됩니다. 또한 개별 정치 후보자가 온라인으로 선거 캠페인을 홍보하고 있습니다. 노르웨이 선거 캠페인에 대한 연구에서 정치인들은 소셜 미디어에서 사람들과 상호 작용하고 마케팅 목적으로 이를 악용했다고 말했습니다.

오늘날 온라인 선거 운동 정보는 랜딩 페이지, 구글의 스니펫, 소셜 미디어 오픈 그래프 등을 통해 공유될 수 있습니다. 이제 이 정보는 기술 통합 덕분에 많은 청중에게 빠르게 도달할 수 있습니다. 2020년 케랄라 선거와 2015년 아루비카라 선거 모두 이를 성공적으로 테스트하고 사용했습니다.

2019년 시장 선거에 출마한 첫 번째 후보자는 소셜 미디어 컨설턴트이자 블록체인 개발자이자 2015년 덴버 시장 선거에서 2위 경쟁자인 Marcus Giavanni였습니다. Marcus Giavanni는 최첨단 알고리즘, 인공 지능 및 음성 인덱싱 예측을 사용하는 캠페인을 포함했습니다.

사용할 수 있는 선거 운동 아이디어

#1 소셜 미디어 및 라이브 비디오를 통해 대중과 소통

정치 소셜 미디어는 이제 라이브 비디오가 지배합니다.

소셜 미디어 비디오를 통해 정치인은 자신의 뉴스를 알리고 시민들과 실시간 대화에 참여할 수 있어 전통적인 뉴스 방송을 대체할 수 있습니다.

예를 들어, 많은 정치인들은 이제 정기적으로 Facebook과 Instagram에서 실시간 스트리밍을 통해 유권자 및 비 유권자와 소통하고 있습니다. 라이브 비디오는 유권자와 대화하는 것보다 의미 있고 매력적인 대화를 가능하게 합니다.

라이브 소셜 비디오는 큰 뉴스 보도가 되지 않을 수도 있는 문제를 해결해야 하는 소규모 지역 정치인에게 특히 효과적입니다.

플로리다 하원의원 Anna Eskamani는 Facebook Live를 사용하여 COVID-19 시나리오 전반에 걸쳐 실업 수당 및 기타 문제에 대해 사람들에게 알렸습니다. Alexandra Ocasio-Cortez는 Instagram 라이브의 정기적인 주제를 사용하여 유권자에게 정보를 제공합니다.

라이브 비디오는 비하인드 스토리부터 가상 시청에 이르기까지 정치인이 활용해야 하는 가장 흥미로운 소셜 미디어 요소 중 하나일 것입니다.

#2 질문하고 답하기

소셜 미디어에서 참여를 높이는 방법은 질문을 하는 것입니다.

그리고 Q&A는 정치 계정의 ​​핵심입니다. 팔로워에게 관련 질문을 하는 것은 주고받는 커뮤니케이션을 촉진하는 빠른 접근 방식입니다. 그것은 또한 당신의 지지자들이 말하는 것을 듣고자 하는 당신의 의지를 보여줍니다.

Instagram Stories와 같은 도구를 사용하여 질문을 비공개로 검토하고 팔로어에게 답변을 게시할 수 있습니다. 이를 통해 보다 통찰력 있는 의견을 게시하고 유권자가 나중에 참조할 수 있는 내용을 제공할 수 있습니다.

Q&A를 하는 또 다른 방법은 소셜 미디어 라이브를 통한 것입니다. Anna Eskamani는 사람들과 정기적으로 소통하기 위해 플랫폼을 통해 매주 라이브 Q&A를 하고 있으며 해시태그 #AskAnna가 이어집니다.

이러한 Q&A 부분은 직접 열거나 미디어를 통해 진행할 수도 있습니다.

#3 인플루언서

선거 운동 중에 유명인이나 기타 유력 인사의 지지를 받으면 후보자의 가시성과 정당성을 높일 수 있습니다. 유명인사 또는 상당한 팬층을 보유한 사람은 공개 선언, 캠페인 광고 출연, 후보자를 대신하여 모금 등 다양한 방법으로 후보자를 지원할 수 있습니다.

오바마의 “예, 할 수 있습니다”는 지금까지 나온 가장 특이한 캠페인 광고 중 하나였으며 온라인에서만 액세스할 수 있었습니다. Black Eyed Peas의 Will.i.am과 Bob Dylan의 아들 Jesse Dylan은 뉴햄프셔 예비선거에서 오바마의 양보 연설을 음악으로 설정한 광고를 제작했습니다(그가 힐러리 클린턴에게 주를 잃은 후).

그의 가사를 부르는 30명 이상의 유명 가수가 있습니다. 이 영화는 YouTube에 처음 업로드되었을 때 순식간에 인기를 얻었으며 며칠 만에 2600만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 그 결과 온라인 기금 모금 붐이 일어났고 오바마의 선거 운동에 새로운 활력소가 되었습니다.

선거인단의 68%가 공화당의 존 매케인을 꺾은 오바마에게 돌아갔다.

#4 선거 운동을 위한 웹사이트 만들기

선거운동 웹사이트를 구축하는 것은 모든 후보자가 선거 전에 하는 첫 번째이자 가장 중요한 일 중 하나입니다. 양질의 웹사이트를 갖는 것의 가치는 엄청나며 누군가에게는 성공과 실패를 가를 수 있습니다. 유권자가 후보자에 대한 첫인상을 주는 역할을 하는 경우가 많으므로 유권자에게 호소할 수 있도록 작성해야 합니다.

좋은 캠페인 웹사이트는 사용자 친화적이면서도 동시에 복잡해야 하며, 단순하지만 유익하고 매력적이어야 합니다. 급하게 조립한 것처럼 보여서는 안 되지만 극도로 복잡하거나 어수선해서는 안 됩니다. 가능한 한 빨리 작동해야 합니다. 일부 정치인은 소셜 미디어 및 기타 채널에서 자신을 마케팅하기로 선택하지만 많은 정치인은 캠페인 웹사이트를 고수합니다.

2019년 4월 보궐선거에서 공익변호사 경선에 출마한 정치인의 웹페이지입니다. 높은 직위이기 때문에 여러 경쟁자들이 많은 시간과 돈을 투자했습니다.

그 결과 후보자 중 한 명인 Jumaane Williams가 자신의 캠페인을 위해 이 웹사이트를 만들었습니다. 이 웹사이트를 통해 그는 차별화를 추구했고 그렇게 하는 데 성공했습니다. Jumaane이 무엇인지 보여주는 깔끔한 디자인의 최첨단 웹사이트입니다. 또한 사용자가 웹 사이트에 참여할 수 있도록 하는 강력한 클릭 유도문안 버튼이 있습니다.

#5 모금

선거 운동을 지원하기 위해 기금을 모으십시오. 이것은 공직에 출마할 때 해야 할 가장 중요한 일 중 하나입니다. 당신이 취할 수 있는 수많은 접근 방식이 있으며 각각은 고유한 장점과 단점을 가지고 있습니다.

모금 행사를 개최하는 것은 돈을 모으는 좋은 방법입니다. 식사나 파티처럼 간단한 것일 수도 있고 콘서트나 경매와 같은 더 큰 이벤트일 수도 있습니다. 어떤 이벤트를 주최하기로 선택하든 잘 조직되어 있고 뉴스를 퍼뜨릴 확실한 마케팅 계획이 있는지 확인하십시오.

또 다른 선택은 사람이나 회사에 기부를 요청하는 것입니다. 자금을 요청하는 편지나 이메일을 배포하거나 사람들이 기부할 수 있는 웹사이트를 만들어 이를 수행할 수 있습니다. 잠재적인 기부자에게 캠페인이 기부금을 통해 얻을 수 있는 혜택과 혜택을 주의 깊게 설명하십시오.

지난 3개월 동안 존 페터만(John Fetterman) 펜실베니아 주지사는 상원 선거운동을 위해 이전 모금 총액의 두 배 이상인 2,200만 달러를 모금했습니다.

Fetterman의 캠페인에 따르면 330,000명의 개별 기부자(대부분이 적음)에서 나온 금액은 현재까지 펜실베니아 민주당 상원 후보의 가장 많은 기금 모금 분기를 기록하고 그의 전체 현금 수집액을 4,800만 달러 이상으로 늘립니다.

독특한 배경과 관심을 바탕으로 개인 브랜드를 만드는 후보자는 항상 성공합니다. 열렬한 주자로 악명을 떨친 노스캐롤라이나 상원의원 후보 사라 크로포드는 코로나19 팬데믹이 진행되는 동안 지지를 얻기가 어렵다는 사실을 깨달았습니다. 가상으로 5k 재미있는 달리기를 하는 것이 합리적이었습니다! 주자 메달 및 기타 혜택을 제공하는 5k에 등록하기 위해 Crawford의 팬들로부터 작은 기부금을 받았습니다.

#6 언론과의 소통

기자들은 어떤 후보자를 취재할지 선택함으로써 선거에 참여합니다. 이러한 결정만으로도 유권자의 인식에 중대한 영향을 미칠 수 있습니다.

받아들이기 어려울 수 있지만 오레곤 대학 SOJC의 아고라 저널리즘 센터 전무이사인 레지나 로렌스(Regina Lawrence)는 이름 인지도가 선거에 영향을 미치는 주요 요인이라고 주장했습니다. 연구에 따르면 일부 후보자는 언론의 관심을 끌지 못하면 거의 눈에 띄지 않게 될 수 있습니다.

귀하의 선거 운동이 호의적인 보도를 받도록 하려면 언론에 연락하여 귀하가 무엇을 하고 있는지 알고 있는지 확인하십시오. 사람들에게 귀하의 행사와 계획을 알리기 위해 지역 신문, 라디오 방송국 및 TV 방송국에 연락할 수 있습니다. 보도 자료는 캠페인 광고에 사용할 수 있는 또 다른 도구입니다. 좋은 언론 보도는 캠페인이 추진력을 얻고 더 많은 유권자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

어떤 미디어가 귀하의 보도 자료를 게시했는지 추적하기 어려운 경우가 있으므로 미디어 모니터링 도구를 사용하는 것이 중요합니다. 온라인 멘션에 관한 추가 정보를 제공하는 Mediatoolkit이 바로 그 역할을 하는 도구입니다. 그것은 그들이 생성한 인상, 주변 감정 및 귀하를 언급한 온라인 출처 목록에 대한 통찰력을 제공합니다.

다음은 Raphael Warnock의 예에서 Mediatoolkit의 감정을 기준으로 상위 인플루언서 목록을 그리는 방법입니다.

결론

모든 잠재적 캠페인 전략을 다루기는 어렵지만 더 강력한 몇 가지 전략에 대한 개요를 제공했습니다. 유익하고 유용하셨기를 바랍니다.