6 pomysłów na kampanie wyborcze, które pomogą Ci wygrać

Jest tak wiele pomysłów na wybory wyborcze. Powstaje jednak pytanie, które z nich są najskuteczniejsze?

W miarę zbliżania się dnia wyborów kampanie polityczne szukają sposobów na nawiązanie kontaktu ze swoimi zwolennikami. W tym przypadku skuteczna kampania może być niezwykle ważna w zdobywaniu serc wyborców i budowaniu więzi emocjonalnej.

Przeczytaj: Objaśnienie cyfrowego PR: najlepsze strategie i narzędzia na 2022 r.

Nowoczesne kampanie polityczne działają teraz inaczej, dzięki rozwojowi sieci społecznościowych i urządzeń mobilnych. Przyjrzymy się najlepszym pomysłom na kampanie wyborcze, aby pomóc Ci dotrzeć do wyborców w jak najskuteczniejszy sposób.

Co to jest polityczna kampania wyborcza?

Kampania polityczna to dobrze zorganizowana próba wpływania na podejmowanie decyzji w ramach określonej grupy. Kampanie polityczne są często używane w demokracjach w odniesieniu do kampanii wyborczych, w których wybierani są przedstawiciele lub rozstrzygane są referenda.

Najwybitniejsze idee współczesnej polityki wyborczej koncentrują się na wyborach powszechnych i pretendentach. Takie jak te dla głowy państwa lub szefa rządu, często prezydenta lub premiera.

Jak wybrać przekaz kampanii?

Przekaz kampanii zawiera pomysły kandydata, którymi chce się podzielić z wyborcami. Służy do przekonania tych, którzy dzielą się swoimi opiniami, do poparcia ich w ubieganiu się o urząd.

Przesłanie często zawiera kilka punktów do dyskusji dotyczących tematów politycznych. Aby wywrzeć trwałe wrażenie na elektoracie, punkty często powtarzają kluczowe aspekty kampanii.

W wielu wyborach partia przeciwna będzie próbowała „wyłączyć wiadomość” z kandydata, podnosząc kwestie polityczne lub osobiste interesy niezwiązane z tematami rozmów. Większość kampanii woli, aby ich przekaz był ogólny, aby dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych wyborców. Nadmiernie konkretny komunikat może zniechęcić wyborców lub sprawić, że kandydat będzie dłużej wyjaśniał sprawy.

Na przykład podczas amerykańskich wyborów prezydenckich w 2008 r. John McCain użył przesłania „Najpierw kraj”, aby podkreślić swoje poczucie patriotyzmu i wiedzę polityczną. Później wiadomość została zmodyfikowana, aby podkreślić jego status jako „oryginalnego Maverick” w ramach politycznego establishmentu. Przez całą swoją kampanię Barack Obama utrzymywał to samo proste, niezmienne przesłanie „zmiany”.

Techniki stosowane w kampaniach politycznych

Zespół prowadzący kampanię musi zastanowić się, jak rozpowszechniać przesłanie kampanii, znajdować wolontariuszy i zbierać pieniądze. Ten zespół może składać się z jednej zmotywowanej osoby lub dużego zespołu profesjonalistów.

Reklama kampanii wykorzystuje elementy politainment , rodzaj rozrywki i public relations, który łączy elementy propagandy, reklamy komercyjnej i rozrywki. Ustawodawstwo, dostępne zasoby i kreatywność uczestników ograniczają kanały, którymi mogą się posługiwać kampanie polityczne do rozpowszechniania swoich poglądów. Plan kampanii to formalna strategia, która często łączy te taktyki.

Strategia uwzględnia cel kampanii, przekaz, rynek docelowy i dostępne zasoby. Zazwyczaj kampania będzie działać na rzecz znalezienia zwolenników, jednocześnie rozpowszechniając swoje przesłanie. Aaron Burr wynalazł nowoczesny, przejrzysty proces prowadzenia kampanii podczas 1800 roku wyborów prezydenckich w Stanach Zjednoczonych.

Joel Bradshaw, politolog, identyfikuje cztery podstawowe idee tworzenia skutecznego planu kampanii.

1. W każdych wyborach można wyróżnić 3 rodzaje wyborców: zwolennicy kandydata, zwolennicy opozycji i niezdecydowani.
2. Identyfikację osób należących do każdej z tych grup można zidentyfikować na podstawie informacji z poprzednich wyników wyborów, rejestrów wyborców, badań ankietowych i monitoringu mediów.
3. Uzyskanie wsparcia wszystkich nie jest ani wykonalne, ani wymagane
4. Aby odnieść sukces, kampanie muszą skupiać wszystkie swoje zasoby – czas, pieniądze i przekaz – na krytycznych grupach wyborców.

Nowoczesna technologia i Internet

W dzisiejszych czasach kluczowym elementem współczesnych kampanii politycznych jest internet. W przypadku różnych form aktywizmu narzędzia komunikacji, takie jak poczta e-mail, strony internetowe, podcasty i filmy wideo, umożliwiają szybszy kontakt między ruchami obywatelskimi i rozpowszechnianie wiadomości wśród dużej liczby odbiorców.

Te narzędzia internetowe służą do organizowania, lobbingu, budowania społeczności, wolontariatu i pozyskiwania funduszy na różne cele. Dodatkowo indywidualni kandydaci polityczni promują swoje kampanie wyborcze w Internecie. W badaniu norweskich kampanii wyborczych politycy stwierdzili, że kontaktowali się z ludźmi w mediach społecznościowych i wykorzystywali je do celów marketingowych.

Obecnie informacje o kampaniach wyborczych online można udostępniać za pośrednictwem stron docelowych, fragmentów Google, otwartych wykresów w mediach społecznościowych itp. Teraz informacje te mogą szybko dotrzeć do dużej liczby odbiorców dzięki integracji technologii. Wybory w Kerali w 2020 r. i wybory w Aruvikkara w 2015 r. sprawdziły to i z powodzeniem wykorzystały.

Pierwszym kandydatem do wyborów na burmistrza w 2019 r. był Marcus Giavanni, konsultant ds. mediów społecznościowych, programista blockchain i rywal o drugie miejsce w wyścigu burmistrzów Denver w 2015 r. Marcus Giavanni zawierał kampanie wykorzystujące najnowocześniejsze algorytmy, sztuczną inteligencję i prognozy indeksowania głosu.

Pomysły na kampanie wyborcze, z których możesz skorzystać

#1 Angażuj się z publicznością za pośrednictwem mediów społecznościowych i wideo na żywo

Polityczne media społecznościowe są teraz zdominowane przez wideo na żywo.

Wideo w mediach społecznościowych pozwala politykom dzielić się własnymi wiadomościami i angażować się w dialog z obywatelami w czasie rzeczywistym, działając jako substytut tradycyjnych wiadomości.

Na przykład wielu polityków regularnie transmituje na żywo na Facebooku i Instagramie, aby kontaktować się z wyborcami i osobami niegłosującymi. Wideo na żywo umożliwia konstruktywne i angażujące rozmowy, a nie tylko rozmowy z wyborcami.

Wideo społecznościowe na żywo jest szczególnie skuteczne w przypadku mniejszych, lokalnych polityków, którzy muszą zająć się problemami, które mogą nie być szeroko omawiane w wiadomościach.

Przedstawicielka Florida House, Anna Eskamani, wykorzystała Facebook Live, aby poinformować ludzi o zasiłkach dla bezrobotnych i innych kwestiach związanych ze scenariuszem COVID-19. Alexandra Ocasio-Cortez regularnie porusza tematy na żywo na Instagramie i informuje swoich wyborców.

Wideo na żywo jest prawdopodobnie jednym z najbardziej intrygujących elementów mediów społecznościowych, które politycy powinni wykorzystać, od nagrań zza kulis po wirtualne ratusze.

#2 Zadawaj i odpowiadaj na pytania

W mediach społecznościowych sposobem na zwiększenie zaangażowania jest zadawanie pytań.

A pytania i odpowiedzi są podstawą kont politycznych. Zadawanie swoim obserwującym odpowiednich pytań to szybkie podejście do promowania komunikacji w obie strony. Pokazuje również twoją chęć wysłuchania tego, co mają do powiedzenia twoi zwolennicy.

Możesz przeglądać swoje pytania prywatnie i publikować odpowiedzi swoim obserwującym za pomocą narzędzi takich jak Instagram Stories. Umożliwia to publikowanie bardziej wnikliwych komentarzy i dostarczanie informacji, do których wyborcy mogą się później odwoływać.

Innym sposobem na zadawanie pytań i odpowiedzi jest korzystanie z mediów społecznościowych na żywo. Anna Eskamani przeprowadza cotygodniowe pytania i odpowiedzi na żywo za pośrednictwem platformy, aby regularnie komunikować się z ludźmi, a następnie hashtag #AskAnna.

Te segmenty pytań i odpowiedzi mogą odbywać się osobiście, a nawet ułatwiać je media.

#3 Influencerzy

Podczas kampanii wyborczej aprobaty znanych osób lub innych wpływowych postaci mogą zwiększyć widoczność i legitymizację kandydata. Znana celebrytka lub osoba z liczną rzeszą fanów może wspierać kandydata na różne sposoby, w tym poprzez publiczne oświadczenia, pokazywanie się w reklamach kampanii, a nawet zbieranie pieniędzy w imieniu kandydata.

„Tak, możemy” Obamy było jedną z najbardziej nietypowych reklam kampanii do tej pory i było dostępne tylko w Internecie. Will.i.am z Black Eyed Peas i syn Boba Dylana, Jesse Dylan, wyprodukowali reklamę, która umieściła muzykę pod koncesjonowany adres Obamy w prawyborach w New Hampshire (po tym, jak stracił stan na rzecz Hilary Clinton).

Ma bieg ponad 30 znanych śpiewaków śpiewających jego teksty. Kiedy film został po raz pierwszy przesłany na YouTube, szybko stał się popularny, uzyskując ponad 26 milionów wyświetleń w ciągu kilku dni. Zaowocowało to boomem zbierania funduszy online i nową falą energii dla kampanii Obamy.

68 procent głosów elektorskich trafiło do Obamy, który pokonał Johna McCaina z Partii Republikańskiej.

#4 Stwórz stronę internetową dla swojej kampanii wyborczej

Budowa strony internetowej kampanii to jedna z pierwszych i najważniejszych rzeczy, które każdy kandydat robi przed wyborami. Wartość posiadania wysokiej jakości strony internetowej jest ogromna i dla niektórych może stanowić różnicę między sukcesem a porażką. Często służy jako wstępne wrażenie kandydata przez elektorat, więc musi być napisane, aby się do niego przemówić.

Dobra strona internetowa kampanii powinna być przyjazna dla użytkownika, a jednocześnie złożona, prosta, ale zawierająca informacje i angażująca. Nie powinien wyglądać na pospiesznie złożony, ale nie powinien być bardzo zawiły lub zagracony. Powinien działać jak najszybciej. Podczas gdy niektórzy politycy decydują się na sprzedaż w mediach społecznościowych i innych kanałach, wielu polityków trzyma się stron internetowych swoich kampanii.

To strona polityka, który ubiegał się o urząd w wyścigu Adwokata Publicznego w wyborach specjalnych w kwietniu 2019 r. Ponieważ jest to wysoka pozycja, kilku konkurentów zainwestowało w nią dużo czasu i pieniędzy.

W rezultacie jeden z kandydatów, Jumaane Williams, stworzył tę stronę internetową dla swojej kampanii. Dzięki tej stronie internetowej starał się wyróżniać i udało mu się to zrobić. Jest to najnowocześniejsza strona internetowa o przejrzystym wyglądzie, która ilustruje, o co chodzi w Jumaane. Dodatkowo ma silny przycisk wezwania do działania, który umożliwia użytkownikom interakcję z witryną.

#5 Zbieranie funduszy

Zbierz fundusze, aby wesprzeć kampanię wyborczą — to jedna z najważniejszych rzeczy, które musisz zrobić, gdy ubiegasz się o urząd. Istnieje wiele podejść, które możesz zastosować, a każde z nich ma swoje wady i zalety.

Organizowanie imprez fundraisingowych to popularna metoda pozyskiwania pieniędzy. Może to być coś prostego, jak posiłek lub przyjęcie lub większe wydarzenie, takie jak koncert lub aukcja. Niezależnie od tego, jakie wydarzenie wybierzesz, upewnij się, że jest dobrze zorganizowane i masz solidny plan marketingowy do rozpowszechniania wiadomości.

Innym wyborem jest poproszenie ludzi lub firm o darowizny. Możesz to zrobić, rozsyłając listy lub e-maile z prośbą o fundusze lub tworząc stronę internetową, na której ludzie mogą przekazać darowizny. Uważaj, aby wyjaśnić potencjalnym darczyńcom, w jaki sposób i jakie korzyści przyniosą Twojej kampanii ich wkłady.

W ciągu ostatnich trzech miesięcy gubernator stanu Pensylwania John Fetterman zebrał 22 miliony dolarów na kampanię w Senacie, co więcej niż podwoiło jego poprzednią sumę.

Zgodnie z kampanią Fettermana kwota, która pochodziła od 330 000 osobnych darczyńców (większość z nich była niewielka), oznacza najwyższy dotychczasowy kwartał w zbieraniu funduszy przez kandydata do Senatu Pensylwanii.

Kandydaci, którzy tworzą marki osobiste w oparciu o wyróżniające się pochodzenie i zainteresowania, zawsze odnoszą sukces. Sarah Crawford, kandydatka do Senatu Karoliny Północnej, która zyskała rozgłos jako zapalona biegaczka, miała trudności ze zdobyciem poparcia podczas pandemii COVID-19. Po prostu sensowne było wirtualne bieganie na 5 km! Niewielkie darowizny zostały przyjęte od fanów Crawforda, aby zapisać się na 5k, które oferowało medale biegacza i inne korzyści.

#6 Skontaktuj się z mediami

Dziennikarze biorą udział w wyborach, wybierając kandydatów do objęcia. Tylko te decyzje mogą mieć istotny wpływ na percepcję wyborców.

Choć może to być trudne do zaakceptowania, Regina Lawrence, dyrektor wykonawczy Agora Journalism Center na University of Oregon SOJC, twierdziła, że ​​rozpoznawalność nazwiska jest głównym czynnikiem wpływającym na wybory. Według badań niektórzy kandydaci mogą stać się prawie niewidoczni, jeśli nie wzbudzą zainteresowania mediów.

Skontaktuj się z mediami i upewnij się, że są świadome tego, co robisz, jeśli chcesz, aby Twoja kampania wyborcza spotkała się z pozytywnym odbiorem. Aby poinformować ludzi o swoich wydarzeniach i planach, możesz skontaktować się z lokalnymi gazetami, stacjami radiowymi i stacjami telewizyjnymi. Komunikaty prasowe to kolejne narzędzie, za pomocą którego możesz reklamować swoją kampanię. Dobre relacje w mediach mogą pomóc Twojej kampanii nabrać rozmachu i dotrzeć do większej liczby wyborców.

Czasami trudno jest śledzić, które media opublikowały Twoje komunikaty prasowe, dlatego ważne jest, aby zastosować narzędzie do monitorowania mediów. Narzędziem, które właśnie to robi, jest Mediatoolkit, który zapewnia dodatkowe informacje dotyczące wzmianek online. Daje wgląd w wrażenia, które wygenerowali, otaczające nas sentymenty oraz listę źródeł internetowych, które wspomniały o Tobie.

Oto jak możesz narysować listę najlepszych influencerów według nastrojów z Mediatoolkit, na przykładzie Raphaela Warnocka.

Wniosek

Mimo że trudno jest opisać wszystkie potencjalne strategie kampanii, przedstawiliśmy przegląd niektórych z najsilniejszych. Mamy nadzieję, że okazało się to pouczające i przydatne.