Kazanmanıza Yardımcı Olacak 6 Seçim Kampanyası Fikri

Dışarıda çok fazla seçim kampanyası fikri var. Ancak soru ortaya çıkıyor, hangileri en etkili?

Seçim günü yaklaştıkça, siyasi kampanyalar destekçileriyle iletişim kurmanın yollarını arar. Burada başarılı bir kampanya, seçmenlerin kalbini kazanmada ve duygusal bir bağ kurmada son derece önemli olabilir.

Okuyun: Dijital Halkla İlişkiler Açıklaması: 2022 İçin En İyi Stratejiler ve Araçlar

Modern siyasi kampanyalar, sosyal ağların ve mobil cihazların büyümesi sayesinde artık farklı şekilde işliyor. Seçmenlere mümkün olan en etkili şekilde ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi seçim kampanyası fikirlerine bakacağız.

Siyasi Seçim Kampanyası Nedir?

Siyasi bir kampanya, belirli bir grup içinde karar vermeyi etkilemek için iyi organize edilmiş bir çabadır. Siyasi kampanyalar, demokrasilerde, temsilcilerin seçildiği veya referandumların kararlaştırıldığı seçim kampanyalarına atıfta bulunmak için sıklıkla kullanılır.

Çağdaş siyasetin en belirgin seçim kampanyası fikirleri, genel seçimler ve adaylar üzerinde odaklanmaktadır. Devlet başkanı veya hükümet başkanı için olanlar gibi, genellikle bir cumhurbaşkanı veya başbakan.

Kampanya Mesajı Nasıl Seçilir?

Kampanyanın mesajı, adayın seçmenlerle paylaşmak istediği fikirlerini içeriyor. Görüşlerini paylaşanları, göreve geldiklerinde onları desteklemeye ikna etmek için kullanılır.

Mesaj sıklıkla siyasi konularla ilgili birkaç konuşma noktası içerir. Seçmenler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için, noktalar genellikle kampanyanın temel yönlerini yineler.

Birçok seçimde, karşı taraf, konuşma noktalarıyla ilgisi olmayan politika veya kişisel çıkar konularını gündeme getirerek adaya "mesaj bırakmamaya" çalışacaktır. Çoğu kampanya, en fazla sayıda potansiyel seçmene ulaşmak için mesajlarını genel tutmayı tercih eder. Aşırı spesifik bir mesaj, seçmenlerin ilgisini çekebilir veya adayın bazı şeyleri netleştirmesinin daha uzun sürmesine neden olabilir.

Örneğin, 2008 Amerikan başkanlık seçimlerinde John McCain, vatanseverlik duygusunu ve siyasi uzmanlığını vurgulamak için “Önce Ülke” mesajını kullandı. Daha sonra mesaj, siyaset kurumu içindeki “Orijinal Maverick” statüsünü vurgulamak için değiştirildi. Barack Obama, kampanyası boyunca aynı basit ve değişmeyen “değişim” mesajını sürdürdü.

Siyasi Kampanyalarda Kullanılan Teknikler

Bir kampanya ekibi kampanyanın mesajını nasıl yayacağını, gönüllüleri nasıl bulacağını ve para toplayacağını düşünmelidir. Bu ekip, motive olmuş bir kişi veya büyük bir profesyonel ekip kadar küçük olabilir.

Kampanya reklamcılığı, propaganda, ticari reklam ve eğlence unsurlarını birleştiren bir tür eğlence ve halkla ilişkiler olan politainment unsurlarını kullanır. Mevzuat, mevcut kaynaklar ve katılımcıların yaratıcılığı, siyasi kampanyaların görüşlerini yaymak için kullanabileceği kanalları kısıtlıyor. Kampanya planı, bu taktikleri sıklıkla birleştiren resmi bir stratejidir.

Strateji, bir kampanyanın amacını, mesajlarını, hedef pazarını ve mevcut kaynakları dikkate alır. Tipik olarak kampanya, mesajını yayarken destekçi bulmak için çalışacaktır. Aaron Burr, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 1800 başkanlık yarışması sırasında modern, şeffaf kampanya sürecini icat etti.

Bir siyaset bilimci olan Joel Bradshaw, etkili bir kampanya planı oluşturmada dört temel fikir tanımlar.

1. Herhangi bir seçimde tanımlanabilecek 3 tip seçmen vardır: adayın destekçileri, muhalefetin destekçileri ve kararsızlar.
2. Daha önceki seçim sonuçlarından, seçmen kayıtlarından, anket araştırmalarından ve medya takibinden elde edilen bilgileri kullanarak bu grupların her birine ait olan kişileri tespit etmek mümkündür.
3. Herkesin desteğini almak ne mümkün ne de gerekli
4. Başarılı olmak için kampanyaların tüm kaynaklarını - zaman, para ve mesaj - kritik seçmen gruplarına odaklaması gerekir.

Modern Teknoloji ve İnternet

Günümüzde, çağdaş siyasi kampanyaların önemli bir bileşeni internettir. Çeşitli aktivizm biçimleri için, e-posta, web siteleri, podcast'ler ve videolar gibi iletişim araçları, yurttaş hareketleri arasında daha hızlı iletişime ve bir mesajın geniş bir kitleye yayılmasına olanak tanır.

Bu İnternet tabanlı araçlar örgütlenme, lobicilik, topluluk oluşturma, gönüllülük ve amaçlar için para toplama için kullanılır. Ayrıca, bireysel siyasi adaylar seçim kampanyalarını çevrimiçi olarak tanıtıyorlar. Norveç seçim kampanyalarıyla ilgili bir araştırmada, politikacılar insanlarla sosyal medya üzerinden etkileşime girdiklerini ve sosyal medyayı pazarlama amacıyla kullandıklarını söyledi.

Günümüzde online seçim kampanyası bilgileri, açılış sayfaları, Google'ın snippet'leri, sosyal medya açık grafikleri vb. aracılığıyla paylaşılabiliyor. Artık bu bilgiler teknoloji entegrasyonu sayesinde geniş bir kitleye hızla ulaşabiliyor. 2020 Kerala seçimleri ve 2015 Aruvikkara seçimleri bunu başarıyla test etti ve kullandı.

2019 belediye başkanlığı seçimi için başvuran ilk aday, sosyal medya danışmanı, blok zinciri geliştiricisi ve 2015 Denver belediye başkanlığı yarışında ikincilik için rakip olan Marcus Giavanni idi. Marcus Giavanni, son teknoloji algoritmalar, yapay zeka ve sesli indeksleme tahminlerini kullanan kampanyalar içeriyordu.

Kullanabileceğiniz Seçim Kampanyası Fikirleri

#1 Sosyal medya ve canlı video aracılığıyla halkla etkileşim kurun

Siyasi sosyal medyaya artık canlı video hakim.

Sosyal medya videosu, politikacıların kendi haberlerini vermelerine ve geleneksel haber yayınlarının yerini alarak vatandaşlarla gerçek zamanlı diyaloglara girmelerine olanak tanır.

Örneğin, birçok politikacı artık seçmenlerle ve seçmen olmayanlarla etkileşim kurmak için Facebook ve Instagram'da düzenli olarak canlı yayın yapıyor. Canlı video, yalnızca seçmenlerle konuşmak yerine anlamlı ve ilgi çekici sohbetler sağlar.

Canlı sosyal video, özellikle büyük haber kapsamına girmeyebilecek sorunları ele alması gereken daha küçük, yerel politikacılar için etkilidir.

Florida Meclisi Temsilcisi Anna Eskamani, insanlara COVID-19 senaryosu boyunca işsizlik yardımları ve diğer sorunları anlatmak için Facebook Live'ı kullandı. Alexandra Ocasio-Cortez, seçmenlerini bilgilendirmek için Instagram live'ın düzenli olarak adres konularını kullanıyor.

Canlı video, belki de kamera arkası görüntülerinden sanal belediye salonlarına kadar politikacıların kullanması gereken en ilgi çekici sosyal medya unsurlarından biridir.

#2 Soru sor ve cevapla

Sosyal medyada etkileşimi artırmanın bir yolu soru sormaktır.

Ve Soru-Cevap, siyasi hesapların temel dayanağıdır. Takipçilerinize alakalı sorular sormak, bazı ileri geri iletişimi teşvik etmek için hızlı bir yaklaşımdır. Ayrıca, destekçilerinizin söyleyeceklerini duymaya istekli olduğunuzu da gösterir.

Instagram Stories gibi araçları kullanarak sorularınızı özel olarak inceleyebilir ve yanıtları takipçilerinize gönderebilirsiniz. Bu, daha anlayışlı yorumlar yayınlamanıza ve seçmenlerin daha sonra başvurabilecekleri bir şey sağlamanıza olanak tanır.

Soru-Cevap yapmanın başka bir yolu da sosyal medya canlı yayınlarıdır. Anna Eskamani, insanlarla düzenli olarak iletişim kurmak için platform aracılığıyla haftalık canlı Soru-Cevaplar yapıyor ve ardından #AskAnna hashtag'i geliyor.

Bu Soru-Cevap bölümleri şahsen tutulabilir veya hatta medya tarafından kolaylaştırılabilir.

#3 Etkileyenler

Bir seçim kampanyası sırasında, ünlü kişilerden veya diğer güçlü kişilerden gelen onaylar, adayın görünürlüğünü ve meşruiyetini artırabilir. Tanınmış bir ünlü veya büyük bir hayran kitlesine sahip biri, bir adayı kamuya açık açıklamalar yapmak, kampanya reklamlarında yer almak ve hatta aday adına para toplamak dahil olmak üzere çeşitli şekillerde destekleyebilir.

Obama'nın “Evet, yapabiliriz” bugüne kadarki en sıra dışı kampanya reklamlarından biriydi ve yalnızca çevrimiçi olarak erişilebilirdi. Black Eyed Peas'in Will.i.am ve Bob Dylan'ın oğlu Jesse Dylan, Obama'nın New Hampshire ön seçimlerinde (eyaletini Hilary Clinton'a kaptırdıktan sonra) imtiyaz adresine müzik ayarlayan bir reklam yaptılar.

Şarkı sözlerini söyleyen 30'dan fazla ünlü şarkıcıya sahip. Film YouTube'a ilk yüklendiğinde, kısa sürede popüler oldu ve birkaç gün içinde 26 milyondan fazla izlendi. Bu, çevrimiçi bir bağış toplama patlaması ve Obama'nın kampanyası için yeni bir enerji dalgasıyla sonuçlandı.

Seçim oylarının yüzde 68'i, Cumhuriyetçi partiden John McCain'i mağlup eden Obama'ya gitti.

#4 Seçim kampanyanız için bir web sitesi oluşturun

Bir kampanya web sitesi oluşturmak, her adayın seçimden önce yaptığı ilk ve en önemli şeylerden biridir. Kaliteli bir web sitesine sahip olmanın değeri çok büyüktür ve bazıları için başarı ile başarısızlık arasındaki fark olabilir. Seçmenlerin aday hakkındaki ilk izlenimi olarak sıklıkla hizmet eder, bu nedenle onlara itiraz etmek için yazılmalıdır.

İyi bir kampanya web sitesi, kullanıcı dostu ancak aynı anda karmaşık, basit ama bilgilendirici ve ilgi çekici olmalıdır. Aceleyle bir araya getirilmiş gibi görünmemeli, ancak aşırı derecede karmaşık veya darmadağın olmamalıdır. Mümkün olan en kısa sürede çalışmalıdır. Bazı politikacılar kendilerini sosyal medya ve diğer kanallarda pazarlamayı tercih ederken, birçok politikacı kampanya web sitelerine bağlı kalmaktadır.

Bu, Nisan 2019'daki özel bir seçimde Kamu Avukatı yarışında göreve aday olan bir politikacının web sayfasıdır. Bu yüksek bir konum olduğundan, rakiplerin birçoğu buna çok fazla zaman ve para yatırdı.

Sonuç olarak, adaylardan biri olan Jumaane Williams, kampanyası için bu web sitesini oluşturdu. Bu web sitesi ile diğerlerinden farklı olmaya çalıştı ve bunu başardı. Jumaane'nin neyle ilgili olduğunu örnekleyen temiz bir tasarıma sahip son teknoloji bir web sitesidir. Ek olarak, kullanıcıların web sitesiyle etkileşim kurmasını sağlayan güçlü bir harekete geçirici mesaj düğmesi vardır.

#5 Bağış Toplama

Seçim kampanyanıza yardımcı olmak için para toplayın - göreve aday olduğunuzda yapmanız gereken en önemli şeylerden biri. Alabileceğiniz çok sayıda yaklaşım vardır ve her birinin kendine göre avantajları ve dezavantajları vardır.

Para toplama etkinlikleri düzenlemek, para toplamak için çok sevilen bir yöntemdir. Bir yemek ya da parti gibi basit bir şey ya da bir konser ya da müzayede gibi daha büyük bir olay olabilir. Hangi etkinliğe ev sahipliği yapmayı seçerseniz seçin, iyi organize edildiğinden ve haberleri yaymak için sağlam bir pazarlama planınız olduğundan emin olun.

Başka bir seçenek, insanlardan veya şirketlerden bağış istemektir. Bunu, fon isteyen mektuplar veya e-postalar dağıtarak veya insanların bağışta bulunabileceği bir web sitesi oluşturarak yapabilirsiniz. Potansiyel bağışçılara, kampanyanızın onların katkılarından nasıl ve ne fayda sağlayacağını açıklamaya özen gösterin.

Son üç ayda, Pennsylvania Lt. Valisi John Fetterman, Senato kampanyası için 22 milyon dolar topladı ve önceki bağış toplama toplamını ikiye katladı.

Fetterman'ın kampanyasına göre, 330.000 ayrı bağışçıdan (çoğu küçük) gelen miktar, Pennsylvania Demokratik Senato adayının bugüne kadarki en yüksek bağış toplama çeyreğine işaret ediyor ve toplam nakit tahsilatını 48 milyon doların üzerine çıkarıyor.

Farklı geçmişlerine ve ilgi alanlarına göre kişisel markalar yaratan adaylar her zaman başarılıdır. Ateşli bir koşucu olarak ün kazanan Kuzey Carolina Senatosu adayı Sarah Crawford, COVID-19 salgını yürürlükteyken destek bulmayı zor buldu. Sanal bir 5k eğlence koşusu yapmak mantıklı geldi! Koşucu madalyaları ve diğer avantajlar sunan 5k'ye kaydolmak için Crawford'un hayranlarından küçük bağışlar kabul edildi.

#6 Medya ile iletişim kurun

Gazeteciler, hangi adayları kapsayacaklarını seçerek seçimlere katılırlar. Sadece bu kararların seçmenlerin algıları üzerinde önemli bir etkisi olabilir.

Kabul etmesi zor olsa da, Oregon Üniversitesi SOJC Agora Gazetecilik Merkezi'nin yönetici direktörü Regina Lawrence, seçimleri etkileyen birincil faktörün isim tanıma olduğunu iddia etti. Araştırmaya göre, bazı adaylar medyanın ilgisini çekmezlerse neredeyse görünmez hale gelebilirler.

Seçim kampanyanızın olumlu bir şekilde yer almasını sağlamak istiyorsanız, medyaya ulaşın ve ne yaptığınızdan haberdar olduklarından emin olun. İnsanları etkinlikleriniz ve planlarınız hakkında bilgilendirmek için yerel gazeteler, radyo istasyonları ve TV istasyonları ile iletişime geçebilirsiniz. Basın bültenleri, kampanyanızın reklamını yapmak için kullanabileceğiniz başka bir araçtır. Medyada iyi yer alma, kampanyanızın ivme kazanmasına ve daha fazla seçmene ulaşmasına yardımcı olabilir.

Bazen basın bültenlerinizi hangi medyanın yayınladığını takip etmek zordur, bu nedenle bir medya izleme aracı kullanmak önemlidir. Tam da bunu yapan bir araç Mediatoolkit'tir ve size çevrimiçi bahislerinizle ilgili ek bilgiler sağlar. Oluşturdukları izlenimler, çevredeki duyarlılık ve sizden bahseden çevrimiçi kaynakların bir listesi hakkında fikir verir.

Raphael Warnock örneğinde Mediatoolkit'ten gelen duygulara göre en iyi etkileyicilerin bir listesini şu şekilde çizebilirsiniz.

Çözüm

Tüm potansiyel kampanya stratejilerini kapsamak zor olsa da, daha güçlü olanlardan bazılarına genel bir bakış sağladık. Umarız öğretici ve faydalı bulmuşsunuzdur.