Hasta ahora, hemos discutido el diseño web y el desarrollo del comercio electrónico en la serie Brand Storytelling for the digital world.

Tiene un sitio web increíble que brinda una experiencia de compra agradable a los clientes, pero no llega a suficientes personas. Lo que necesita es una estrategia de SEO efectiva para que más personas descubran su sitio web, lo que a su vez generará mayores ingresos.

Una buena estrategia de SEO garantizará que el contenido de sus propiedades digitales se optimice de tal manera que su sitio web se encuentre entre los primeros resultados de las búsquedas de Google que son relevantes para su marca. Digamos que usted es una marca de moda dirigida a la multitud que va a la universidad. Deberá asegurarse de que el sitio web de su marca sea uno de los principales resultados de búsqueda de términos como "la mejor ropa de fiesta para los más nuevos", "moda de regreso a la universidad", "las principales tendencias de la moda en la universidad", etc.

Su estrategia de SEO debe estar dirigida a catapultar efectivamente su marca a través de las 4 etapas.

Brand Storytelling para el mundo digital – SEO

Etapas de SEO

Aunque suene complicado, conseguir que tu marca sea reconocida entre el público objetivo es sencillo si sigues estos sencillos consejos:

1. Genera conciencia de marca a través de la construcción de enlaces

La creación de vínculos consiste principalmente en intercambiar vínculos con otros sitios web para aumentar los vínculos de retroceso de su propio sitio. Obtener vínculos de retroceso de alta calidad es esencial si planea competir y prosperar en línea.

Puede ser útil entender cómo los motores de búsqueda usan los enlaces:

• Para descubrir nuevas páginas web
• Para determinar qué tan alto debe clasificarse una página en sus resultados

Aquí hay un video que Google creó para comprender mejor cómo funciona realmente la Búsqueda.

2. Estrategias de construcción de enlaces

Construcción de enlaces rotos

La construcción de enlaces rotos es una estrategia de construcción de enlaces centrada en el contenido para construir enlaces encontrando enlaces rotos, recreando dicho contenido roto y ayudando a los webmasters a reemplazar estos enlaces rotos con su nuevo enlace. Se debe dar importancia a la construcción de enlaces rotos porque le brinda una gran oportunidad para reemplazar el contenido perdido o abandonado con su contenido.

Diseño de infografías

Diseñar infografías para respaldar su contenido es una técnica de SEO crucial que muchas marcas a menudo ignoran. Una infografía permite una mejor comprensión entre sus lectores al desglosar información compleja en fragmentos visuales fácilmente comprensibles.

Las infografías de buena calidad son útiles porque:

• Son activos compartibles y vinculables que pueden hacer que el sitio web de su marca sea más reconocible.
• Facilitan a sus lectores la comprensión de datos grandes y complejos.

Sea activo en las redes sociales

El SEO y el marketing en redes sociales a menudo se consideran 2 actividades de marketing separadas, pero idealmente, ambas deberían estar estrechamente entrelazadas. El marketing en redes sociales tiene como objetivo crear contenido de alta calidad y una fuerte presencia de marca. Los esfuerzos que invierte en SEO pueden mejorar drásticamente su alcance en las redes sociales y, a su vez, su presencia en las redes sociales puede aumentar en gran medida su clasificación de búsqueda.

3. Marketing de contenidos

La mayoría de las marcas nuevas confunden el marketing SEO con el marketing de contenidos, mientras que algunas cometen el error de considerarlas actividades totalmente separadas.

El hecho es que el SEO es más centrado y técnico, mientras que el marketing de contenidos es más amplio y holístico. Una forma más fácil de entender esto es: el SEO proporciona demandas de contenido. El marketing de contenidos los cumple. La mejor forma de aplicar el SEO es canalizar sus esfuerzos técnicos específicos hacia el marketing de contenidos. Y la única forma de asegurar el éxito de tu marketing de contenidos es potenciarlo utilizando técnicas de SEO durante su implementación.

Además, eche un vistazo a estas prácticas adicionales para un marketing de contenido efectivo:

• Divulgación de blogueros,
• Creación de contenido atractivo,
• Creación de historias de marca,
• Presione soltar

Antes de comenzar a seleccionar las palabras clave para su marca, es importante comprender a su público objetivo. Por lo tanto, una marca de moda informal dirigida a los jóvenes debe centrarse en palabras clave como "tendencias de moda geniales", pero una marca de moda de ropa de trabajo debe centrarse en palabras clave como "vestimenta elegante".

4. Investigación de palabras clave para crear identidad de marca

Antes de comenzar a seleccionar las palabras clave para su marca, es importante comprender a su público objetivo. Por lo tanto, una marca de moda informal dirigida a los jóvenes debe centrarse en palabras clave como "tendencias de moda geniales", pero una marca de moda de ropa de trabajo debe centrarse en palabras clave como "vestimenta elegante".

5. Las reseñas son importantes para el SEO local

Tener una pestaña de revisión en sus canales de redes sociales, especialmente en G+, contribuye en gran medida a aumentar la credibilidad de su marca y la ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda. Asegúrese también de realizar un seguimiento de las reseñas en plataformas específicas para su industria, es decir, Zomato para restaurantes, Tripadvisor para hoteles, etc.

6. Enlaces de sitio

Si bien es importante que la página de su marca se encuentre entre los primeros resultados de búsqueda; el fragmento de texto que aparece junto con él también es crucial.

Para páginas web con múltiples páginas dentro de ellas, los motores de búsqueda también mostrarán enlaces y fragmentos para cada página. Si bien no puede personalizar estos enlaces de sitios para los resultados de búsqueda regulares, es posible elegirlos para los anuncios de búsqueda mediante Adwords.

7. Etiquetas ALT para imágenes de marca

Al cargar imágenes en el sitio web de su marca, asegúrese de nombrar las imágenes teniendo en cuenta las palabras clave de enfoque. Las etiquetas alt para estas imágenes también deben pensarse estratégicamente, ya que esto permitirá que las imágenes en su página web se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda de imágenes.

8. Uso de Google+ y Knowledge Graph

Cuando una persona realiza una búsqueda en Google de su marca, Google también obtiene la información de su página de G+ para crear un fragmento en el lado derecho. Esto incluye información útil como dirección, horas de trabajo, calificación, etc. Para asegurarse de que el fragmento de su marca incluya toda esta información, complete toda la información relevante en sus páginas de G+. Para las páginas web con mucha actividad de búsqueda, Google utiliza la función "Gráfico de conocimiento" que muestra información de la página de Wikipedia de la marca, el rendimiento de la marca en el mercado de valores y un enlace a sus canales de redes sociales.

Seguir estas prácticas de SEO asegurará que su marca obtenga reconocimiento entre el público objetivo y aumente el valor de recuerdo de la marca.

Una experiencia en SEO puede garantizar que su marca llegue a más personas y, lo que es más importante, a las personas adecuadas. Póngase en contacto si está buscando una empresa de SEO para analizar e implementar una estrategia de SEO para su marca.