Si bien las redes sociales han alterado las reglas del marketing digital, los motores de búsqueda como Google siguen siendo los reyes indiscutibles cuando se trata de la forma en que las personas encuentran información en línea. Todo comienza con las palabras que la gente escribe en el cuadro de búsqueda. Si puede clasificar para las palabras clave correctas, puede comenzar rápidamente a cumplir sus objetivos de marketing digital.

Cómo elegir palabras clave para SEO

Sin embargo, elegir palabras clave para SEO no se trata solo de clasificar para palabras de alto tráfico. Se trata de elegir las palabras que sean más relevantes para su negocio y que puedan brindarle el máximo de conversiones.

Todo comienza con la investigación de palabras clave

Este es el paso más crítico si va a elegir palabras clave de SEO que sean rentables. Hay una gran cantidad de metodologías que puede emprender para una investigación de palabras clave efectiva. Sin embargo, si recién está comenzando en la planificación de palabras clave, los siguientes métodos pueden ayudarlo a estar listo y funcionando en muy poco tiempo:

una. Haz una lista usando tu sentido común

Antes de tener en sus manos cualquiera de las herramientas en línea disponibles para la investigación de palabras clave, haga una lista rápida por su cuenta. Piense en las palabras y frases que es más probable que las personas utilicen para buscar sus productos o servicios. Por ejemplo, si tiene una joyería en línea, las palabras clave probables podrían ser:

• Joyería en línea
• Joyería de plata
• Joyas de oro en línea
• venta de joyas
• Ofertas de joyas

Obtener la esencia, ¿verdad?

B. Usar el Planificador de palabras clave de Google

Necesitaría una cuenta de Adwords para esto. Keyword Planner es una herramienta gratuita de Google que genera ideas de palabras clave para usted, junto con su rendimiento estimado. Puede usar Keyword Planner para obtener el volumen total de tráfico que generan las palabras clave para SEO. Para obtener eso, simplemente elija el Tipo de coincidencia como Exacto y busque datos en la columna Búsquedas mensuales.

El tráfico real que generó una palabra clave dependería de su clasificación, pero es un buen punto de partida para seleccionar palabras clave que puedan brindarle un alto volumen de búsqueda. Examine la lista y seleccione palabras clave que potencialmente puedan generar un volumen de tráfico de moderado a alto.

C. Use la alternativa de Google a Wonder Wheel

Hace unos años, Google descontinuó su ingeniosa herramienta visual de investigación de palabras clave llamada Wonder Wheel. Sin embargo, Google la reemplazó con una nueva herramienta llamada Contextual Targeting Tool (CTT), que funciona con el mismo motor que Wonder Wheel.

Si bien CTT está diseñado para mostrar marketing de búsqueda, siempre puede utilizarlo para elegir palabras clave de SEO. Puede encontrar CTT en su cuenta de Adwords, en la pestaña Herramientas y análisis. Ingrese una frase y la herramienta arrojará una lista de palabras clave relacionadas.

Por ejemplo, en nuestro ejemplo de joyería en línea, ingrese la frase ' joyería en línea' , sin las comillas. Obtendrá una lista de palabras clave similares que las personas utilizan para buscar productos o servicios relacionados. En el lado izquierdo, verá la palabra o frase raíz, y en el lado derecho habrá frases relacionadas con la frase raíz.

CTT es una gran herramienta para generar ideas para palabras clave de SEO.

Es hora de elegir palabras clave SEO

Una vez que tenga su investigación básica de palabras clave, es hora de elegir las palabras clave en las que desea enfocarse para sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. Hay muchos factores que puedes tener en cuenta para hacerlo. Cuanto más profundice, mejor será su inversión en esfuerzos de SEO.

una. Usa campañas de PPC de prueba

Si desea clasificar para una palabra clave pero no está seguro de si será rentable, puede usar una campaña de búsqueda paga de muestra para tomar una decisión informada. En su cuenta de Google Adwords, seleccione ' Coincidencia exacta ' y configure una campaña de prueba para dicha palabra clave. Ejecute la campaña para unos 200-300 clics. No te va a costar mucho.

Vea el tipo de conversiones que obtiene y si cumplen con sus objetivos. Por ejemplo, si la campaña de prueba le costó $ 100, obtuvo 5000 impresiones, 100 clics y 3 conversiones por $ 250, finalmente obtuvo una ganancia de $ 150. Eso es lo suficientemente bueno como para invertir en esfuerzos de SEO para la palabra clave en particular.

B. Utilice palabras clave de cola larga

Según los informes de investigación, las palabras clave de alto tráfico en realidad representan solo el 30% de todas las búsquedas realizadas en la web. El 70% restante lo ocupan palabras clave de cola larga. Es posible que las palabras clave de cola larga no coincidan en términos de volumen de tráfico, pero pueden brindarle mejores tasas de conversión.

La razón detrás de esto es simple: las personas que usan palabras clave de cola larga para buscar están mucho más cerca de realizar una compra. Por ejemplo, alguien que escribe ' joyas en línea ' probablemente solo está navegando por la web en busca de ideas, mientras que una persona que escribe ' mejores ofertas de joyería de oro ' probablemente esté a solo unos segundos de abrir su billetera.

C. Evita las palabras clave genéricas

El simple hecho de tener una joyería en línea no significa que la clasificación de ' joyería ' deba ser su objetivo final. Uno, la clasificación de un término tan genérico es casi imposible a menos que sea un sitio web realmente autorizado. Dos, una persona que escribe ' joyas ' podría estar buscando cualquier cosa, como joyas chatarra, joyas baratas, etc. A menos que tenga esos productos en su tienda, solo estaría obteniendo una gran cantidad de tráfico inútil.

En su lugar, concéntrese en las palabras clave que coincidan mejor con sus productos o servicios.

D. Mantenga una mezcla saludable

Si bien desea clasificar las palabras clave más competitivas que existen, clasificarlas puede llevar mucho tiempo y dinero. Por lo tanto, es prudente mantener una combinación saludable de palabras clave para SEO. Por ejemplo, si se ha centrado en una lista de 10 palabras clave para SEO, podría tener 2-3 palabras clave realmente competitivas, 3 palabras clave moderadamente competitivas y 4 palabras clave específicas de cola larga.

mi. Usa la repetición y las variaciones.

Es importante que elija palabras clave de SEO que sean lo más relevantes posible para su negocio. Aproveche las variaciones en las frases clave también a su favor. Por ejemplo, las variaciones de ' joyería en línea ' podrían ser ' joyería tienda de comercio electrónico ', ' joyería en línea ', etc.

Ya sea que decida hacer SEO por su cuenta o contratar una empresa de servicios de SEO , todo comienza con una planificación integral de palabras clave. Haz bien esta parte y habrás ganado la mitad de la batalla.