Do tej pory omawialiśmy projektowanie stron internetowych i rozwój e-commerce w serii Brand Storytelling dla cyfrowego świata.

Masz niesamowitą stronę internetową, która zapewnia klientom przyjemne zakupy, ale nie dociera do wystarczającej liczby osób. Potrzebujesz skutecznej strategii SEO, aby więcej osób odkryło Twoją witrynę, co z kolei doprowadzi do wyższych przychodów.

Dobra strategia SEO zapewni, że treści w Twoich cyfrowych witrynach będą usprawnione w taki sposób, że Twoja witryna znajdzie się wśród najlepszych wyników wyszukiwania Google, które są istotne dla Twojej marki. Powiedzmy, że jesteś marką modową skierowaną do tłumu studentów. Musisz upewnić się, że witryna Twojej marki znajduje się w czołówce wyników wyszukiwania takich terminów, jak „najlepsza odzież imprezowa”, „moda na studia”, „najlepsze trendy w modzie na studiach” itp.

Twoja strategia SEO powinna być tak ukierunkowana, aby skutecznie katapultować Twoją markę przez 4 etapy.

Opowiadanie historii marki w cyfrowym świecie – SEO

Etapy SEO

Choć może to wydawać się skomplikowane, uzyskanie rozpoznawalności Twojej marki wśród docelowych odbiorców jest proste, jeśli zastosujesz się do tych prostych wskazówek:

1. Buduj świadomość marki poprzez budowanie linków

Tworzenie linków polega głównie na wymianie linków z innymi witrynami sieci Web w celu zwiększenia liczby linków zwrotnych własnej witryny. Uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych jest niezbędne, jeśli planujesz konkurować i rozwijać się w Internecie.

Pomocne może być zrozumienie, w jaki sposób wyszukiwarki wykorzystują linki:

• Aby odkryć nowe strony internetowe
• Aby określić, jak wysoko strona powinna mieć pozycję w ich wynikach

Oto film wideo stworzony przez Google, aby lepiej zrozumieć, jak faktycznie działa wyszukiwarka.

2. Strategie budowania linków

Budynek z przerwanymi linkami

Budowanie uszkodzonych linków to skoncentrowana na treści strategia budowania linków, która polega na znajdowaniu uszkodzonych linków, odtwarzaniu wspomnianych uszkodzonych treści i pomaganiu webmasterom w zastępowaniu tych uszkodzonych linków nowym linkiem. Należy przywiązywać wagę do zepsutego budowania linków, ponieważ daje to doskonałą okazję do zastąpienia utraconych lub porzuconych treści własną treścią.

Projektowanie infografik

Projektowanie infografik wspierających Twoje treści to kluczowa technika SEO, którą wiele marek często ignoruje. Infografika umożliwia lepsze zrozumienie wśród czytelników, dzieląc złożone informacje na łatwe do zrozumienia fragmenty wizualne.

Dobrej jakości infografiki są pomocne, ponieważ:

• Są to zasoby, które można udostępniać i łączyć, co może sprawić, że witryna Twojej marki będzie łatwiejsza do znalezienia.
• Ułatwiają czytelnikom zrozumienie złożonych i dużych danych.

Bądź aktywny w mediach społecznościowych

SEO i marketing w mediach społecznościowych są często uważane za 2 oddzielne działania marketingowe, ale najlepiej byłoby, gdyby były one ze sobą ściśle powiązane. Marketing w mediach społecznościowych ma na celu tworzenie wysokiej jakości treści i silnej obecności marki. Wysiłki, które wkładasz w SEO, mogą drastycznie poprawić Twój zasięg w mediach społecznościowych, a Twoja obecność w mediach społecznościowych może z kolei znacznie poprawić Twoje rankingi wyszukiwania.

3. Marketing treści

Większość nowych marek myli marketing SEO z marketingiem treści, podczas gdy niektóre popełniają błąd, uznając je za całkowicie odrębne działania.

Fakt jest taki: SEO jest bardziej skoncentrowane i techniczne, podczas gdy marketing treści jest szerszy i bardziej holistyczny. Łatwiejszym sposobem zrozumienia tego jest: SEO zapewnia wymagania dotyczące treści. Marketing treści je spełnia. Najlepszym sposobem na zastosowanie SEO jest skierowanie konkretnych działań technicznych na content marketing. A jedynym sposobem na zapewnienie sukcesu w marketingu treści jest zwiększenie go za pomocą technik SEO podczas jego wdrażania.

Zapoznaj się również z dodatkowymi praktykami skutecznego marketingu treści:

• Zasięg Bloggera,
• Angażujące tworzenie treści,
• Tworzenie historii marki,
• Komunikat prasowy

Zanim zaczniesz wybierać słowa kluczowe dla swojej marki, ważne jest, aby zrozumieć grupę docelową. Tak więc marka odzieży codziennej skierowana do młodzieży powinna koncentrować się na słowach kluczowych, takich jak „fajne trendy w modzie”, natomiast marka odzieży roboczej powinna zamiast tego skupiać się na słowach kluczowych, takich jak „ostre ubranie”.

4. Badanie słów kluczowych w celu stworzenia tożsamości marki

Zanim zaczniesz wybierać słowa kluczowe dla swojej marki, ważne jest, aby zrozumieć grupę docelową. Tak więc marka odzieży codziennej skierowana do młodzieży powinna koncentrować się na słowach kluczowych, takich jak „fajne trendy w modzie”, natomiast marka odzieży roboczej powinna zamiast tego skupiać się na słowach kluczowych, takich jak „ostre ubranie”.

5. Recenzje mają znaczenie dla lokalnego SEO

Posiadanie zakładki recenzji w kanałach mediów społecznościowych, zwłaszcza w G+, znacznie zwiększa wiarygodność Twojej marki i pomaga jej w indeksowaniu w wynikach wyszukiwania. Upewnij się również, że śledzisz recenzje na platformach specyficznych dla Twojej branży, np. Zomato dla restauracji, Tripadvisor dla hoteli itp.

6. Linki do podstron

Chociaż ważne jest, aby strona Twojej marki znajdowała się wśród najlepszych wyników wyszukiwania; kluczowy jest również fragment tekstu, który pojawia się wraz z nim.

W przypadku stron internetowych zawierających wiele stron wyszukiwarki będą również wyświetlać linki i fragmenty dla każdej strony. Chociaż nie można dostosować tych linków do witryn pod kątem zwykłych wyników wyszukiwania, można je wybrać dla reklam w wyszukiwarce za pomocą programu Adwords.

7. Tagi ALT dla obrazów marki

Przesyłając obrazy do witryny marki, pamiętaj o nazwaniu obrazów, pamiętając o kluczowych słowach kluczowych. Tagi alt dla tych obrazów również powinny być przemyślane strategicznie, ponieważ pozwoli to obrazom na Twojej stronie internetowej uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania grafiki.

8. Korzystanie z Google+ i Grafu wiedzy

Gdy ktoś szuka Twojej marki w Google, Google pobiera również informacje z Twojej strony G+, aby utworzyć fragment po prawej stronie. Obejmuje to przydatne informacje, takie jak adres, godziny pracy, ocena itp. Aby upewnić się, że fragment Twojej marki zawiera wszystkie te informacje, wypełnij wszystkie istotne informacje na swoich stronach G+. W przypadku stron internetowych o dużej aktywności wyszukiwania Google korzysta z funkcji „Wykres wiedzy”, która pokazuje informacje ze strony marki w Wikipedii, wyniki marki na giełdzie i linki do jej kanałów w mediach społecznościowych.

Przestrzeganie tych praktyk SEO zapewni, że Twoja marka zyska uznanie wśród docelowych odbiorców i zwiększy wartość marki.

Doświadczenie SEO może zapewnić, że Twoja marka dotrze do większej liczby osób i, co najważniejsze, właściwych osób. Skontaktuj się z nami, jeśli szukasz firmy SEO, aby omówić i wdrożyć strategię SEO dla Twojej marki.