Jusqu'à présent, nous avons discuté de la conception Web et du développement du commerce électronique dans la série Brand Storytelling for the digital world.

Vous avez un site Web génial qui offre une expérience d'achat agréable aux clients, mais il n'atteint pas suffisamment de personnes. Ce dont vous avez besoin, c'est d'une stratégie de référencement efficace pour que davantage de personnes découvrent votre site Web, ce qui entraînera à son tour des revenus plus élevés.

Une bonne stratégie de référencement garantira que le contenu de vos propriétés numériques est rationalisé de manière à ce que votre site Web figure parmi les meilleurs résultats pour les recherches Google pertinentes pour votre marque. Supposons que vous soyez une marque de mode destinée aux étudiants. Vous devrez vous assurer que le site Web de votre marque figure parmi les meilleurs résultats de recherche pour des termes tels que "meilleure tenue de soirée pour les étudiants", "mode de retour à l'université", "tendances de la mode à l'université", etc.

Votre stratégie de référencement doit être ciblée pour catapulter efficacement votre marque à travers les 4 étapes.

Brand Storytelling pour le monde numérique – SEO

Étapes de référencement

Bien que cela puisse sembler compliqué, faire reconnaître votre marque auprès du public cible est simple si vous suivez ces conseils simples :

1. Renforcez la notoriété de votre marque grâce à la création de liens

La construction de liens consiste principalement à échanger des liens avec d'autres sites Web pour augmenter les backlinks de votre propre site. Obtenir des backlinks de haute qualité est essentiel si vous envisagez de rivaliser et de prospérer en ligne.

Il peut être utile de comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les liens :

• Pour découvrir de nouvelles pages Web
• Pour déterminer à quelle hauteur une page doit se classer dans ses résultats

Voici une vidéo créée par Google pour mieux comprendre le fonctionnement réel de la recherche.

2. Stratégies de création de liens

Création de liens brisés

La création de liens brisés est une stratégie de création de liens axée sur le contenu pour créer des liens en trouvant des liens brisés, en recréant ledit contenu brisé et en aidant les webmasters à remplacer ces liens brisés par votre nouveau lien. La création de liens brisés doit être considérée comme importante car elle vous donne une excellente occasion de remplacer le contenu perdu ou abandonné par votre contenu.

Concevoir des infographies

Concevoir des infographies pour soutenir votre contenu est une technique de référencement cruciale que de nombreuses marques ignorent souvent. Une infographie permet une meilleure compréhension entre vos lecteurs en décomposant des informations complexes en morceaux visuels facilement saisissables.

Des infographies de bonne qualité sont utiles parce que :

• Ce sont des ressources partageables et pouvant être liées qui peuvent rendre le site Web de votre marque plus visible.
• Ils permettent à vos lecteurs de comprendre facilement des données complexes et volumineuses.

Soyez actif sur les médias sociaux

Le référencement et le marketing des médias sociaux sont souvent considérés comme 2 activités marketing distinctes, mais idéalement, ils devraient tous deux être étroitement liés. Le marketing des médias sociaux vise à créer un contenu de haute qualité et une forte présence de la marque. Les efforts que vous consacrez au référencement peuvent considérablement améliorer votre portée sur les réseaux sociaux, et votre présence sur les réseaux sociaux peut à son tour augmenter considérablement votre classement dans les recherches.

3. Marketing de contenu

La plupart des nouvelles marques confondent le marketing SEO avec le marketing de contenu tandis que certaines commettent l'erreur de les considérer comme des activités totalement distinctes.

Le fait est que le référencement est plus ciblé et technique tandis que le marketing de contenu est plus large et plus holistique. Un moyen plus simple de comprendre cela est le suivant : le référencement fournit des demandes de contenu. Le marketing de contenu les remplit. La meilleure façon d'appliquer le référencement est de canaliser ses efforts techniques spécifiques vers le marketing de contenu. Et la seule façon d'assurer le succès de votre marketing de contenu est de le booster en utilisant des techniques de référencement lors de sa mise en œuvre.

Consultez également ces pratiques supplémentaires pour un marketing de contenu efficace :

• Sensibilisation des blogueurs,
• Engager la création de contenu,
• Création de l'histoire de la marque,
• Communiqué de presse

Avant de commencer à sélectionner les mots-clés pour votre marque, il est important de comprendre votre public cible. Ainsi, une marque de mode décontractée destinée aux jeunes devrait se concentrer sur des mots clés tels que "tendances de la mode cool", mais une marque de vêtements de travail devrait plutôt se concentrer sur des mots clés tels que "habillage soigné".

4. Recherche de mots clés pour créer une identité de marque

Avant de commencer à sélectionner les mots-clés pour votre marque, il est important de comprendre votre public cible. Ainsi, une marque de mode décontractée destinée aux jeunes devrait se concentrer sur des mots clés tels que "tendances de la mode cool", mais une marque de vêtements de travail devrait plutôt se concentrer sur des mots clés tels que "habillage soigné".

5. Les avis sont importants pour le référencement local

Avoir un onglet de révision sur vos canaux de médias sociaux, en particulier sur G+, contribue grandement à accroître la crédibilité de votre marque et l'aide à ramper dans les résultats de recherche. Assurez-vous également de garder une trace des avis sur les plateformes spécifiques à votre secteur, à savoir Zomato pour les restaurants, Tripadvisor pour les hôtels, etc.

6. Liens annexes

Bien qu'il soit important que votre page de marque figure parmi les meilleurs résultats de recherche ; l'extrait de texte qui apparaît avec lui est également crucial.

Pour les pages Web contenant plusieurs pages, les moteurs de recherche afficheront également des liens et des extraits pour chaque page. Bien que vous ne puissiez pas personnaliser ces liens de site pour les résultats de recherche habituels, il est possible de les choisir pour les annonces de recherche à l'aide d'Adwords.

7. Balises ALT pour les images de marque

Lorsque vous téléchargez des images sur le site Web de votre marque, assurez-vous de nommer les images tout en gardant à l'esprit vos mots clés prioritaires. Les balises alt de ces images doivent également être pensées de manière stratégique, car cela permettra aux images de votre page Web d'être mieux classées dans les résultats de recherche d'images.

8. Utilisation de Google+ et du Knowledge Graph

Lorsqu'une personne effectue une recherche Google pour votre marque, Google récupère également les informations de votre page G+ pour créer un extrait sur le côté droit. Cela inclut des informations utiles telles que l'adresse, les heures de travail, la note, etc. Pour vous assurer que l'extrait de votre marque inclut toutes ces informations, remplissez toutes les informations pertinentes sur vos pages Google+. Pour les pages Web avec beaucoup d'activité de recherche, Google utilise la fonctionnalité "Knowledge Graph" qui affiche les informations de la page Wikipedia de la marque, les performances de la marque sur le marché boursier et un lien vers ses canaux de médias sociaux.

Suivre ces pratiques de référencement garantira que votre marque sera reconnue par le public cible et augmentera la valeur de rappel de la marque.

Une expertise SEO peut garantir que votre marque touche plus de personnes et, surtout, les bonnes personnes. Contactez-nous si vous recherchez une société de référencement pour discuter et mettre en œuvre une stratégie de référencement pour votre marque.