Oportunidades profesionales en marketing de resultados en 2022

El marketing de rendimiento es una forma de marketing en la que las empresas o los individuos solo pagan por los resultados.

Esto significa que solo paga cuando alguien realiza una acción deseada, como realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.

Según un nuevo estudio, se espera que el gasto en publicidad aumente en los próximos años.

Google y Facebook son las dos plataformas ofertables más conocidas. Su fenomenal crecimiento se generó a través de los ingresos por publicidad.

Google, con el 90% del mercado de búsqueda, genera cientos de miles de millones de dólares en ingresos publicitarios cada año. Bing, una subsidiaria de Microsoft, tiene alrededor del 5 al 10 por ciento de la participación total en el mercado de motores de búsqueda y un inventario de anuncios similar al de Google.

A medida que las empresas buscan nuevas plataformas para expandir su alcance y descubrir nuevas audiencias en las redes sociales, se espera que el gasto en video online, televisión inteligente y publicidad en todo el mundo aumente un 5,7 % en 2023 y un 7,4 % en 2024, alcanzando los 225.000 millones de dólares.

Las plataformas de marketing de resultados han experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años como:

• El aumento de la inversión de las empresas es evidente a través del crecimiento interanual de Facebook y LinkedIn, con un 38 % y un 20 %, respectivamente.
• Los ingresos publicitarios de Google experimentaron un aumento del 69% el año pasado, y YouTube experimentó un crecimiento aún mayor del 84%.
• Aunque es una de las fuentes de ingresos más pequeñas, los ingresos publicitarios de SnapChat aumentaron en un 47 %.

Este artículo cubrirá los conceptos básicos del marketing de rendimiento, incluido qué es, cómo funciona, el alcance de la carrera y cómo convertirse en un especialista en marketing de rendimiento.

¿Qué es el marketing de resultados?

En pocas palabras, es un tipo de marketing que se centra en los resultados. Esto podría significar ventas, clientes potenciales o cualquier otro resultado deseado.

El marketing de rendimiento tiene que ver con el ROI. Y debido a eso, a menudo se ve como una forma de marketing más medible y efectiva que otros tipos.

Los anunciantes solo pagan por clientes potenciales o ventas que se generan a partir de los anuncios.

El marketing de rendimiento también se conoce como publicidad de costo por acción (CPA) y es una forma popular de publicidad en línea para pequeñas empresas.

El uso de medios por los que se pueden pujar en el marketing de rendimiento garantiza que su anuncio llegue a la audiencia adecuada y que solo pague por los resultados.

Esto hace que el marketing de resultados sea una forma muy eficaz y eficiente de hacer crecer su negocio.

Según la Performance Marketing Association:

“Marketing de rendimiento es un término integral que se refiere a los programas de marketing y publicidad en línea en los que se paga a los anunciantes y las empresas de marketing cuando se completa una acción específica; como una venta, un cliente potencial o un clic”.

Canales de marketing de rendimiento

1. publicidad nativa
2. contenido patrocinado
3. publicidad en redes sociales
4. Marketing de motores de búsqueda
5. La comercialización del afiliado
6. Anuncios de banner (display)
7. Medios ofertables

1. Publicidad Nativa

La publicidad nativa es una forma de publicidad en línea que es menos intrusiva que otras formas de publicidad en línea.

Por lo general, toma la forma de un artículo, video o imagen que crea el anunciante y se publica en una plataforma, como un sitio web, un sitio de redes sociales o un boletín electrónico.

El objetivo de la publicidad nativa es mezclarse con el contenido circundante para que no parezca un anuncio.

La publicidad nativa puede ser una excelente manera de llegar a su público objetivo sin ser demasiado "en su cara".

2. Contenido patrocinado

El contenido patrocinado es una forma de publicidad en línea en la que el anunciante paga para que su contenido se publique en una plataforma, como un sitio web, un blog o un sitio de redes sociales.

El objetivo del contenido patrocinado es promover algo relevante para la audiencia de la plataforma en la que se publica.

Por ejemplo, si está patrocinando una publicación en un blog sobre salud y estado físico, su contenido patrocinado sería idealmente sobre salud y estado físico.

3. Publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales es una forma de publicidad en línea que utiliza plataformas de redes sociales para promocionar un producto o servicio.

Las plataformas de redes sociales más comunes para publicidad son Facebook Ads Manager, Instagram Ads, Twitter Ads y LinkedIn Campaign Manager, Quora Ads Manager.

La publicidad en las redes sociales generalmente adopta la forma de publicaciones o anuncios patrocinados que se muestran a los usuarios que probablemente estén interesados ​​en el producto o servicio que se promociona.

4. Comercialización de motores de búsqueda

El marketing de motores de búsqueda (SEM) es una forma de publicidad en línea y medios por los que se pueden pujar que utiliza motores de búsqueda para promocionar un producto o servicio.

SEM generalmente toma la forma de anuncios pagados que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

El objetivo de SEM es mostrar su producto o servicio a las personas que lo buscan.

5. Comercialización de afiliados

El marketing de afiliados es una forma de publicidad en línea en la que las empresas pagan a los afiliados (individuos o empresas) para promocionar sus productos o servicios.

Los afiliados ganan una comisión por cada venta que generan.

El objetivo del marketing de afiliados es lograr que más personas compren un producto o servicio utilizando el poder del marketing de boca en boca.

6. Publicidad gráfica

Los anuncios publicitarios son una forma de publicidad en línea que toma la forma de una imagen, video o animaciones. También se puede hacer a través de Google Ads como parte de SEM.

Los anuncios publicitarios generalmente se muestran en sitios web, sitios de redes sociales y boletines informativos por correo electrónico.

El objetivo de los anuncios publicitarios es lograr que las personas hagan clic en ellos y visiten el sitio web o la página de destino del anunciante.

Principales plataformas de marketing de rendimiento

Las plataformas de marketing de rendimiento son redes o plataformas en las que configurará y ejecutará sus campañas de marketing de rendimiento. Los siguientes son algunos de ellos categorizados por canal:

Publicidad Nativa

• redirigir.com
• Nativo
• TripleLift
• Anuncios nativos
• Taboola
• Red de audiencia de Facebook

Publicidad en redes sociales

• Facebook
• LinkedIn
• Gorjeo
• Instagram
• Reddit
• Pinterest

Marketing de motores de búsqueda

• anuncios Google
• Anuncios de Bing
• Anuncios de Yahoo

La comercialización del afiliado

• Compartir en venta
• Recompensa máxima
• Afiliado CJ

Mostrar anuncio

• Celtra
• Adroll
• elegir
• Plataforma de marketing de Google

Medición y fijación de precios de marketing de rendimiento

1. Costo por clic (CPC)

El CPC es el modelo de fijación de precios más común para el marketing de resultados. Solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio.

2. Coste por impresión (CPM)

CPM es un modelo de precios en el que paga por cada 1000 impresiones de su anuncio.

3. Costo por Venta (CPS)

CPS es un modelo de precios en el que paga por cada venta que se genera a partir de su anuncio.

4. Costo por cliente potencial (CPL)

CPL es un modelo de precios en el que paga por cada cliente potencial que se genera a partir de su anuncio.

5. Coste por adquisición (CPA)

CPA es un modelo de precios en el que paga por cada adquisición o venta que se genera a partir de su anuncio.

Oportunidad de crecimiento empresarial en marketing de rendimiento:

Hay una variedad de canales de marketing de rendimiento que puede utilizar para llegar a su público objetivo.

El Performance Marketing puede ser una mina de oro para cualquier negocio, siempre que se haga bien.

Su tamaño, su alcance global y su costo relativamente bajo hacen que Performance Marketing sea una propuesta atractiva para empresas de todos los tamaños.

Según una predicción de GroupM, lo digital superará a la televisión en 2022.

Se prevé que los gastos de publicidad de este año tengan un valor de 107.987 millones de rupias en la India.

Según Business Standard, la inversión publicitaria fue de ₹ 88 334 millones de rupias en 2021.

Cuando se realiza correctamente, el marketing de rendimiento puede generar un ROI más alto que otros canales de marketing, lo que lo convierte en una parte esencial de cualquier combinación de marketing.

Aquí hay algunas estadísticas sobre diferentes canales de Performance Marketing:

• La publicidad de búsqueda paga, por otro lado, genera el doble de visitantes que el SEO.
• Los anuncios tienen el potencial de aumentar el conocimiento de la marca hasta en un 80%. Para 2022, se estima que el 54% de los gastos publicitarios se realizarán en línea.
• La mayoría de los clientes hacen clic en publicidad PPC (65%). La reorientación aumenta la posibilidad de que los consumidores compren su producto en un 70%.
• La combinación de audiencias similares con anuncios de retargeting de display puede mejorar las tasas de conversión en más del 40 %. La pantalla de Google
• Network, que tiene más de 2 millones de sitios web, es la red PPC más popular.
• El 9,21% de los anuncios de Facebook se convierten en ventas, lo que la convierte en la plataforma de publicidad más exitosa disponible.

Según Global Statistics, 46,7 millones de personas utilizan las redes sociales (Deloitte).

Según Statista, se espera que haya 1.500 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en el país para 2040.

La población actual de usuarios de teléfonos inteligentes que interactúa con Instagram es del 76,5%, que es más que aquellos que usan Facebook o Twitter. Por lo tanto, es probable que estos números continúen aumentando en los próximos años.

La tasa de crecimiento del Performance Marketing es impresionante y seguirá creciendo en los próximos años.

¿Entonces, Qué esperas? ¡Empiece hoy mismo con el marketing de resultados!

Permítanos entender cómo puede hacer una carrera en marketing de rendimiento

¿Por qué elegir una carrera en Performance Marketing en India?

Los trabajos de marketing digital están en aumento en la India. Estas son algunas de las razones por las que debería considerar una carrera en marketing digital:

1. La demanda de especialistas en marketing de rendimiento está creciendo

Con la creciente popularidad de Internet y los dispositivos móviles, cada vez más empresas buscan formas de llegar a su público objetivo en línea. Como resultado, la demanda de especialistas en marketing digital está creciendo.

2. El marketing de resultados es un campo versátil

Hay una variedad de diferentes canales de marketing digital que puede utilizar para llegar a su público objetivo. Esto significa que puede encontrar un trabajo que se adapte a sus habilidades e intereses.

3. Puedes trabajar en una variedad de industrias

Debido a que el marketing digital es un campo tan versátil, puede encontrar trabajos en una variedad de industrias. Ya sea que esté interesado en trabajar en la industria de la tecnología, la industria de la moda o la industria alimentaria, es probable que haya un trabajo de marketing digital para usted.

4. Puedes trabajar en una variedad de roles

Hay muchos roles diferentes de marketing digital que puede desempeñar. Ya sea que esté interesado en trabajar como especialista en SEO, administrador de redes sociales o comercializador de contenido, hay un trabajo para usted.

5. Puedes trabajar freelance o full time

Si estás interesado en trabajar como autónomo, hay muchas oportunidades disponibles. Alternativamente, si está buscando un puesto de tiempo completo, también hay muchas opciones disponibles.

6. El potencial de ganancias es alto

Los especialistas en marketing digital con experiencia y habilidades pueden ganar salarios altos.

7. Puedes trabajar desde cualquier lugar

Una de las mejores cosas del marketing digital es que a menudo puedes trabajar desde cualquier lugar. Ya sea que desee trabajar desde su casa, en una cafetería o incluso mientras viaja, hay muchas oportunidades disponibles.

8. Puedes empezar sin mucha experiencia

A diferencia de muchos otros campos, no necesitas años de experiencia para iniciarte en el marketing digital. Si tiene las habilidades y la motivación adecuadas, puede comenzar su carrera sin mucha experiencia.

9. Puedes mejorar fácilmente

Con el panorama en constante cambio del marketing digital, es importante mantener sus habilidades actualizadas. Afortunadamente, hay muchos recursos disponibles que pueden ayudarlo a mejorar fácilmente.

10. Tú puedes marcar la diferencia

El marketing digital se puede utilizar para promover buenas causas y tener un impacto positivo en el mundo. Si le apasiona marcar la diferencia, una carrera en marketing digital puede ser perfecta para usted.

Trabajos de marketing de rendimiento

1. Especialista en marketing de motores de búsqueda

El marketing de motores de búsqueda puede ayudar a las empresas a crecer más rápido. Esta forma de marketing digital depende de los anuncios patrocinados.

Puede producir tasas de conversión y tasas de clics más altas en poco tiempo que otras estrategias de marketing en línea. Según AmbitionBox, los salarios anuales de los expertos en SEM oscilan entre ₹ 4,2 lakhs y ₹ 42 lakhs.

2. Gerente de Publicidad en Redes Sociales

Los gerentes de publicidad en redes sociales están a cargo de desarrollar e implementar campañas publicitarias en redes sociales para las diversas plataformas de una empresa.

Administran calendarios editoriales, realizan un seguimiento del rendimiento de las campañas publicitarias y mucho más. Según AmbitionBox, el salario típico para esta función es de entre ₹ 1,5 lakhs y ₹ 19,4 lakhs.

3.Especialista en publicidad programática

Los especialistas en publicidad programática son responsables de desarrollar y ejecutar campañas publicitarias programáticas. Trabajan con datos para dirigirse a la audiencia adecuada y optimizar el rendimiento.

Según Glassdoor, el salario base promedio para este rol es de $79,928 por año. Un especialista programático en India generalmente gana ₹ 1092247 al año.

Habilidades requeridas para ser un exitoso Performance Marketer

1. El marketing de resultados es un campo basado en datos

Para tener éxito en el marketing de rendimiento, debe sentirse cómodo trabajando con datos. Deberá poder realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña, analizar datos y tomar decisiones en función de sus hallazgos.

2. Conoce SEM

SEM, o marketing de motores de búsqueda, es una forma de marketing digital que se centra en la publicidad paga. Si desea tener éxito en el marketing de rendimiento, es importante tener una sólida comprensión de SEM.

3. Comprender el modelo de atribución

Para realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas de marketing, deberá comprender el modelo de atribución. Esto implica asignar un valor a cada punto de contacto en el recorrido del cliente, desde el conocimiento hasta la conversión.

4. Siéntete cómodo con el cambio

El marketing de resultados es un campo en constante cambio. Para tener éxito, debe sentirse cómodo con el cambio y poder adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias y tecnologías.

5. Tener fuertes habilidades analíticas

Como especialista en marketing de rendimiento, deberá tener sólidas habilidades analíticas. Deberá poder analizar datos, identificar tendencias y tomar decisiones en función de sus hallazgos.

6. Aprenda habilidades de contenido, redes sociales y/o marketing de afiliados

El marketing de rendimiento es un campo amplio y hay muchas especialidades diferentes dentro de él. Para tener éxito, deberá aprender una o más de estas especialidades. El marketing de contenidos, el marketing en redes sociales y el marketing de afiliados son opciones populares.

7. Mantente al día con las últimas tendencias

El marketing de rendimiento es un campo en constante cambio, y constantemente surgen nuevas tecnologías y tendencias. Para tener éxito, debe mantenerse al día con las últimas tendencias y ser capaz de adaptarse rápidamente a las nuevas tecnologías.

8. Habilidades creativas para fines de creación de anuncios.

Aunque los especialistas en marketing de rendimiento utilizan datos para impulsar sus decisiones, también deben ser creativos.

Esto se debe a que una gran parte del marketing de rendimiento consiste en crear anuncios efectivos. Para tener éxito, deberá poder crear anuncios atractivos que llamen la atención y generen resultados.

9. Tener habilidades de diseño para crear páginas de aterrizaje efectivas

En el marketing de resultados, el objetivo es lograr que las personas realicen la acción deseada, como hacer clic en un anuncio o completar un formulario. Para hacer esto, deberá crear páginas de destino efectivas que estén diseñadas para convertir. Para tener éxito, deberá tener sólidas habilidades de diseño.

10. Conocer herramientas relevantes de marketing de resultados

Hay una variedad de herramientas de marketing de rendimiento disponibles y, para tener éxito, deberá tener un conocimiento práctico de algunas de ellas.

Google Analytics y Google AdWords son dos de las herramientas de marketing de rendimiento más populares.

Otras opciones populares incluyen Crazy Egg, Kissmetrics y Optimizely. Canva y Unbounce también son herramientas de diseño populares que los especialistas en marketing de rendimiento utilizan para crear páginas de destino efectivas.

Cómo convertirse en un exitoso Performance Marketer

Si desea convertirse en un exitoso vendedor de rendimiento, hay algunas cosas que puede hacer:

1. Usar recursos:

Hay varios recursos que puede utilizar para aprender marketing de rendimiento. Puede comenzar leyendo artículos y publicaciones de blog sobre el tema. También puede tomar cursos gratuitos en línea o incluso considerar obtener un título en marketing.

2. Experiencia:

No hay sustituto para la experiencia. La mejor manera de aprender marketing de rendimiento es salir y hacerlo.

Comience trabajando en pequeños proyectos para sus amigos o familiares. Una vez que tenga algo de experiencia en su haber, puede comenzar a trabajar en proyectos más grandes.

3. Bootcamp de marketing digital de DigitalVidya, Programa de pago después de la colocación:

El Bootcamp de marketing digital de DigitalVidya, el Programa de pago después de la colocación es una excelente manera de aprender marketing de rendimiento. El programa en línea de 3 meses dirigido por un instructor incluye clases en línea en vivo y experiencia 100% práctica. Después de completar el programa, puede esperar un CTC mínimo de Rs 4.5 LPA.

Conclusión:

Si desea convertirse en un experto en marketing de resultados exitoso, hay algunas cosas que puede hacer.

Utilice recursos como artículos, publicaciones de blog y cursos en línea para aprender sobre marketing de rendimiento.

Obtenga experiencia trabajando en pequeños proyectos y considere tomar un curso como el programa Digital Vidya Pay After Placement Program para obtener experiencia práctica. Con un poco de esfuerzo, puede desarrollar las habilidades que necesita para tener éxito en este campo.

Preguntas frecuentes:

1. ¿Cuál es el alcance de una carrera de marketing de resultados?

El alcance de una carrera en marketing de rendimiento es muy amplio. Puede trabajar en varias industrias, incluida la publicidad, el marketing de motores de búsqueda, PPC, comercio electrónico y más.

2. ¿Cuáles son las habilidades requeridas para una carrera en marketing de resultados?

Algunas de las habilidades requeridas para una carrera en marketing de desempeño incluyen habilidades analíticas, creatividad y la capacidad de pensar fuera de la caja.

3. ¿Cuáles son los mejores recursos para aprender marketing de resultados?

Algunos de los mejores recursos para aprender marketing de rendimiento incluyen artículos, publicaciones de blog, cursos en línea e incluso títulos en marketing.

4. ¿Cuál es la mejor manera de obtener experiencia en marketing de resultados?

La mejor manera de obtener experiencia en marketing de rendimiento es salir y hacerlo. Comience trabajando en pequeños proyectos para sus amigos o familiares. Una vez que tenga algo de experiencia en su haber, puede comenzar a trabajar en proyectos más grandes.