2022年のパフォーマンスマーケティングにおけるキャリアの機会

パフォーマンス マーケティングは、企業や個人が結果に対してのみ料金を支払うマーケティングの一形態です。

これは、購入やニュースレターへの登録など、誰かが目的のアクションを実行した場合にのみ料金が発生することを意味します。

新しい研究によると、広告への支出は今後数年間で増加すると予想されています。

Google と Facebook は、入札可能なプラットフォームとして最もよく知られています。 彼らの驚異的な成長は、広告収入によって生み出されました。

検索市場の 90% を占める Google は、毎年数千億ドルの広告収入を生み出しています。 Microsoft の子会社である Bing は、検索エンジンの総市場シェアの約 5 ～ 10% を占めており、Google と同様の広告在庫を持っています。

企業がリーチを拡大し、ソーシャル メディアで新しい視聴者を発見するために新しいプラットフォームを探しているため、オンライン ビデオ、スマート TV、および世界中の広告費は、2023 年に 5.7%、2024 年に 7.4% 増加し、2,250 億ドルに達すると予想されています。

パフォーマンス マーケティング プラットフォームは、近年、次のように力強い成長を遂げています。

• 企業からの投資の増加は、Facebook と LinkedIn の前年比成長率 (それぞれ 38% と 20%) から明らかです。
• 昨年の Google の広告収益は 69% 増加し、YouTube はさらに高い 84% の成長を遂げました。
• 小規模な収益源の 1 つですが、SnapChat の広告収入は 47% 増加しました。

この記事では、パフォーマンス マーケティングとは何か、どのように機能するか、キャリアの範囲、パフォーマンス マーケティング担当者になる方法など、パフォーマンス マーケティングの基本について説明します。

パフォーマンスマーケティングとは？

一言で言えば、結果重視のマーケティングです。 これは、販売、リード、またはその他の望ましい結果を意味する可能性があります。

パフォーマンス マーケティングは ROI がすべてです。 そのため、他のタイプよりも測定可能で効果的なマーケティング形式と見なされることがよくあります。

広告主は、広告から生み出された見込み顧客または売上に対してのみ料金を支払います。

パフォーマンス マーケティングは、アクションあたりのコスト (CPA) 広告としても知られており、中小企業向けのオンライン広告の一般的な形式です。

パフォーマンス マーケティングで入札可能なメディアを使用すると、広告が適切なオーディエンスに届き、結果に対してのみ料金を支払うことが保証されます。

これにより、パフォーマンス マーケティングは、ビジネスを成長させるための非常に効果的かつ効率的な方法になります。

パフォーマンス マーケティング アソシエーションによると:

「パフォーマンス マーケティングとは、特定のアクションが完了したときに広告主やマーケティング会社に支払われる、オンライン マーケティングおよび広告プログラムを指す包括的な用語です。 販売、リード、クリックなど。」

パフォーマンス マーケティング チャネル

1. ネイティブ広告
2. スポンサードコンテンツ
3. ソーシャルメディア広告
4. 検索エンジンマーケティング
5. アフィリエイト マーケティング
6. バナー（ディスプレイ）広告
7. 入札可能なメディア

1. ネイティブ広告

ネイティブ広告は、他の形態のオンライン広告よりも邪魔にならないオンライン広告の形態です。

通常、広告主が作成し、ウェブサイト、ソーシャル メディア サイト、メール ニュースレターなどのプラットフォームで公開される記事、動画、または画像の形式をとります。

ネイティブ広告の目的は、周囲のコンテンツに溶け込み、広告に見えないようにすることです。

ネイティブ広告は、あまり「顔を出さずに」ターゲット オーディエンスにリーチするための優れた方法です。

2. スポンサー付きコンテンツ

スポンサード コンテンツは、広告主が料金を支払ってウェブサイト、ブログ、ソーシャル メディア サイトなどのプラットフォームにコンテンツを公開するオンライン広告の一種です。

スポンサー付きコンテンツの目的は、コンテンツが公開されているプラ​​ットフォームの視聴者に関連するものを宣伝することです。

たとえば、健康とフィットネスに関するブログの投稿のスポンサーをしている場合、スポンサー コンテンツは健康とフィットネスに関するものであることが理想的です。

3.ソーシャルメディア広告

ソーシャル メディア広告は、ソーシャル メディア プラットフォームを使用して製品やサービスを宣伝するオンライン広告の一種です。

広告用の最も一般的なソーシャル メディア プラットフォームは、Facebook 広告マネージャー、Instagram 広告、Twitter 広告、LinkedIn キャンペーン マネージャー、Quora 広告マネージャーです。

ソーシャル メディア広告は、一般に、宣伝されている製品またはサービスに関心があると思われるユーザーに表示される、スポンサー付きの投稿または広告の形式をとります。

4. 検索エンジン マーケティング

検索エンジン マーケティング (SEM) は、検索エンジンを使用して製品やサービスを宣伝するオンライン広告および入札可能なメディアの形式です。

SEM は通常、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に表示される有料広告の形式をとります。

SEM の目標は、製品やサービスを検索しているユーザーの前に表示することです。

5. アフィリエイト マーケティング

アフィリエイト マーケティングは、企業がアフィリエイト (個人または企業) に支払いを行って製品やサービスを宣伝するオンライン広告の一種です。

アフィリエイトは、売り上げごとにコミッションを獲得します。

アフィリエイト マーケティングの目標は、口コミ マーケティングの力を利用して、より多くの人々に製品やサービスを購入してもらうことです。

6. ディスプレイ広告

バナー広告は、画像、動画、またはアニメーションの形式をとるオンライン広告の一種です。 また、SEM の一部として Google 広告を通じて行うこともできます。

バナー広告は、通常、Web サイト、ソーシャル メディア サイト、メール ニュースレターに表示されます。

バナー広告の目的は、クリックして広告主の Web サイトまたはランディング ページにアクセスしてもらうことです。

トップ パフォーマンス マーケティング プラットフォーム

パフォーマンス マーケティング プラットフォームは、パフォーマンス マーケティング キャンペーンを設定して実行するネットワークまたはプラットフォームです。 以下は、チャネルごとに分類されたそれらの一部です。

ネイティブ広告

• Redirect.com
• ナティボ
• トリプルリフト
• ネイティブ広告
• タブーラ
• Facebook オーディエンス ネットワーク

ソーシャルメディア広告

• フェイスブック
• リンクトイン
• ツイッター
• インスタグラム
• レディット
• ピンタレスト

検索エンジンマーケティング

• Googleアドワーズ広告
• ビング広告
• ヤフー広告

アフィリエイト マーケティング

• シェアアセール
• マックスバウンティ
• CJアフィリエイト

ディスプレイ広告

• セルトラ
• アドロール
• チューズル
• Google マーケティング プラットフォーム

パフォーマンス マーケティングの測定と価格設定

1. クリック単価 (CPC)

CPC は、パフォーマンス マーケティングの最も一般的な価格設定モデルです。 誰かがあなたの広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。

2. インプレッション単価 (CPM)

CPM は、広告の 1,000 インプレッションごとに支払う料金モデルです。

3. 売上あたりのコスト (CPS)

CPS は、広告から発生した売上ごとに料金を支払う価格設定モデルです。

4.リードあたりのコスト（CPL）

CPL は、広告から生成されたリードごとに料金を支払う価格設定モデルです。

5. 獲得単価 (CPA)

CPA は、広告から発生した獲得または販売ごとに支払う料金モデルです。

パフォーマンス マーケティングにおけるビジネス成長の機会:

ターゲット ユーザーにリーチするために使用できるさまざまなパフォーマンス マーケティング チャネルがあります。

パフォーマンス マーケティングは、正しく行われれば、あらゆるビジネスの金鉱となる可能性があります。

その規模、グローバルなリーチ、比較的低コストにより、パフォーマンス マーケティングはあらゆる規模の企業にとって魅力的な提案となっています。

GroupM の予測によると、デジタルは 2022 年にテレビを凌駕します。

今年の広告費は、インドで 10 万 7,987 億ルピーの価値があると予想されています。

Business Standard によると、2021 年の広告費は 88,334 ルピーでした。

パフォーマンス マーケティングを正しく行うと、他のマーケティング チャネルよりも高い ROI を達成できるため、あらゆるマーケティング ミックスに欠かせない要素となります。

さまざまなパフォーマンス マーケティング チャネルに関する統計を次に示します。

• 一方、有料検索広告は、SEO の 2 倍の訪問者を生み出します。
• 広告は、ブランドの認知度を最大 80% 高める可能性があります。 2022 年までに、広告費の 54% がオンラインになると推定されています。
• 大多数の顧客が PPC 広告をクリックします (65%)。 リターゲティングにより、消費者が製品を購入する可能性が 70% 増加します。
• 類似オーディエンスとディスプレイ リターゲティング広告を組み合わせると、コンバージョン率が 40% 以上向上する可能性があります。 Google ディスプレイ
• 200 万以上の Web サイトを持つ Network は、最も人気のある PPC ネットワークです。
• Facebook 広告の 9.21% が売り上げにつながり、最も成功した広告プラットフォームとなっています。

Global Statistics によると、4,670 万人がソーシャル メディアを使用しています (Deloitte)。

Statista によると、2040 年までに国内のスマートフォン ユーザーは 15 億人になると予想されています。

現在、Instagram を利用しているスマートフォンの人口は 76.5% で、Facebook や Twitter を利用している人よりも多いため、この数は今後も増加し続ける可能性があります。

パフォーマンス マーケティングの成長率は目を見張るものがあり、今後も成長し続けるでしょう。

何を求めている？ 今日からパフォーマンス マーケティングを始めましょう!

パフォーマンスマーケティングでキャリアを築く方法を理解してください

インドでパフォーマンス マーケティングのキャリアを選ぶ理由

インドではデジタル マーケティングの仕事が増加しています。 デジタル マーケティングのキャリアを検討すべき理由のいくつかを以下に示します。

1. パフォーマンス マーケターの需要が高まっている

インターネットとモバイル デバイスの普及に伴い、オンラインでターゲット ユーザーにリーチする方法を模索する企業がますます増えています。 その結果、デジタル マーケターの需要が高まっています。

2. パフォーマンス マーケティングは用途の広い分野です

ターゲット ユーザーにリーチするために使用できるさまざまなデジタル マーケティング チャネルがあります。 つまり、自分のスキルや興味に合った仕事を見つけることができるということです。

3. さまざまな業界で働くことができます

デジタルマーケティングは非常に用途の広い分野であるため、さまざまな業界で仕事を見つけることができます。 テクノロジー業界、ファッション業界、または食品業界で働くことに興味があるかどうかにかかわらず、デジタル マーケティングの仕事がきっと見つかります。

4. さまざまな役割で働くことができます

追求できるさまざまなデジタル マーケティングの役割があります。 SEO スペシャリスト、ソーシャル メディア マネージャー、またはコンテンツ マーケターとして働くことに興味があるかどうかにかかわらず、あなたにぴったりの仕事があります。

5.フリーランスまたはフルタイムで働くことができます

フリーランスとして働くことに興味があるなら、チャンスはたくさんあります。 また、フルタイムのポジションを探している場合は、利用可能なオプションも多数あります。

6. 収益力が高い

経験とスキルを備えたデジタル マーケターは、高い給与を得ることができます。

7. どこからでも仕事ができる

デジタル マーケティングの優れた点の 1 つは、多くの場合、どこからでも作業できることです。 自宅でも、コーヒー ショップでも、外出先でも、さまざまな機会を利用できます。

8. 未経験でも始められる

他の多くの分野とは異なり、デジタル マーケティングを始めるのに何年もの経験は必要ありません。 適切なスキルとモチベーションがあれば、経験が少なくてもキャリアを始めることができます。

9. 簡単にスキルアップできる

デジタル マーケティングの状況が絶えず変化しているため、スキルを最新の状態に保つことが重要です。 幸いなことに、簡単にスキルアップするのに役立つリソースがたくさんあります。

10. あなたは違いを生み出すことができます

デジタル マーケティングは、正当な理由を促進し、世界にプラスの影響を与えるために使用できます。 違いを生み出すことに情熱を傾けているなら、デジタル マーケティングのキャリアはあなたにぴったりかもしれません。

パフォーマンス マーケティングの仕事

1. 検索エンジン マーケティング スペシャリスト

検索エンジン マーケティングは、企業の急速な成長を支援します。 この形式のデジタル マーケティングは、スポンサー広告に依存しています。

他のオンライン マーケティング戦略よりも、短期間で高いコンバージョン率とクリック率を生み出す可能性があります。 AmbitionBox によると、SEM の専門家の年収は 42 万ルピーから 42 万ルピーの範囲です。

2.ソーシャルメディア広告マネージャー

ソーシャル メディア広告マネージャーは、企業のさまざまなプラットフォーム向けのソーシャル メディア広告キャンペーンの開発と実装を担当しています。

彼らは編集カレンダーを管理し、広告キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、その他多くのことを行います。 AmbitionBox によると、この役職の一般的な給与は 1.5 万ルピーから 19.4 万ルピーです。

3.プログラマティック広告スペシャリスト

プログラマティック広告スペシャリストは、プログラマティック広告キャンペーンの開発と実施を担当します。 データを使用して、適切なオーディエンスをターゲットにし、パフォーマンスを最適化します。

Glassdoor によると、この役割の平均基本給は年間 79,928 ドルです。 インドのプログラマティック スペシャリストは通常​​、年間 ₹10,92,247 を稼ぎます。

成功するパフォーマンス マーケターになるために必要なスキル

1. パフォーマンス マーケティングはデータ駆動型の分野です

パフォーマンス マーケティングで成功するには、データを快適に扱う必要があります。 キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、データを分析し、調査結果に基づいて意思決定を行う必要があります。

2.SEMを知る

SEM、または検索エンジン マーケティングは、有料広告に焦点を当てたデジタル マーケティングの一種です。 パフォーマンス マーケティングで成功したい場合は、SEM をしっかりと理解することが重要です。

3. アトリビューション モデリングを理解する

マーケティング キャンペーンの効果を追跡するには、アトリビューション モデリングを理解する必要があります。 これには、認知からコンバージョンまで、カスタマー ジャーニーの各タッチポイントに価値を割り当てることが含まれます。

4. 変化に慣れる

パフォーマンス マーケティングは常に変化する分野です。 成功するには、変化に慣れ、新しいトレンドやテクノロジーに迅速に適応できる必要があります。

5. 分析力が高い

パフォーマンス マーケターとして、強力な分析スキルが必要です。 データを分析し、傾向を特定し、調査結果に基づいて意思決定を行う必要があります。

6. コンテンツ、ソーシャル メディア、および/またはアフィリエイト マーケティングのスキルを学ぶ

パフォーマンス マーケティングは幅広い分野であり、その中にはさまざまな専門分野があります。 成功するには、これらの専門分野の 1 つまたは複数を学ぶ必要があります。 コンテンツ マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、アフィリエイト マーケティングはすべて一般的な選択肢です。

7. 最新のトレンドを常に把握する

パフォーマンス マーケティングは絶えず変化する分野であり、新しいテクノロジーとトレンドが常に出現しています。 成功するには、最新のトレンドを常に把握し、新しいテクノロジーに迅速に適応できる必要があります。

8. 広告制作のためのクリエイティブスキル

パフォーマンス マーケターはデータを使用して意思決定を行いますが、創造性も必要です。

これは、パフォーマンス マーケティングの大部分が効果的な広告を作成するためです。 成功するには、注目を集めて結果をもたらす魅力的な広告を作成できる必要があります。

9.効果的なランディングページを作成するためのデザインスキルを持っている

パフォーマンス マーケティングの目標は、広告をクリックしたり、フォームに記入したりするなど、人々に望ましい行動を起こさせることです。 これを行うには、変換するように設計された効果的なランディング ページを作成する必要があります。 成功するには、優れたデザイン スキルが必要です。

10. 関連するパフォーマンス マーケティング ツールを知る

さまざまなパフォーマンス マーケティング ツールが利用可能であり、成功するためには、それらのいくつかについて実用的な知識を持っている必要があります。

Google アナリティクスと Google AdWords は、最も人気のあるパフォーマンス マーケティング ツールの 2 つです。

他の人気のあるオプションには、Crazy Egg、Kissmetrics、Optimizely などがあります。 Canva と Unbounce も、パフォーマンス マーケターが効果的なランディング ページを作成するために使用する人気のあるデザイン ツールです。

成功するパフォーマンス マーケターになる方法

成功するパフォーマンス マーケターになりたい場合、できることがいくつかあります。

1. リソースを使用する:

パフォーマンス マーケティングを学ぶために使用できるリソースがいくつかあります。 このテーマに関する記事やブログ投稿を読むことから始めることができます。 無料のオンライン コースを受講したり、マーケティングの学位取得を検討することもできます。

2. 経験:

経験に代わるものはありません。 パフォーマンス マーケティングを学ぶ最善の方法は、実際に行ってみることです。

友人や家族のために小さなプロジェクトに取り組むことから始めましょう。 ある程度の経験を積んだら、より大きなプロジェクトに取り組み始めることができます。

3. DigitalVidya のデジタル マーケティング ブートキャンプ、ペイ アフター プレイスメント プログラム:

DigitalVidya のデジタル マーケティング ブートキャンプ、ペイ アフター プレースメント プログラムは、パフォーマンス マーケティングを学ぶのに最適な方法です。 インストラクター主導の 3 か月のオンライン プログラムには、ライブのオンライン クラスと 100% の実践的な経験が含まれます。 プログラムを完了すると、Rs 4.5 LPA の最小 CTC を期待できます。

結論：

成功するパフォーマンス マーケターになりたい場合、できることがいくつかあります。

記事、ブログ投稿、オンライン コースなどのリソースを使用して、パフォーマンス マーケティングについて学びます。

小さなプロジェクトに取り組んで経験を積み、実践的な経験を積むために Digital Vidya Pay After Placement Program のようなコースを受講することを検討してください。 少し努力すれば、この分野で成功するために必要なスキルを身につけることができます。

よくある質問:

1. パフォーマンス マーケティングのキャリアの範囲は?

パフォーマンス マーケティングのキャリアの範囲は非常に広いです。 広告、検索エンジン マーケティング、PPC、e コマースなど、さまざまな業界で働くことができます。

2. パフォーマンス マーケティングのキャリアに必要なスキルは何ですか?

パフォーマンス マーケティングのキャリアに必要なスキルには、分析スキル、創造性、既成概念にとらわれずに考える能力などがあります。

3. パフォーマンス マーケティングを学ぶのに最適なリソースは何ですか?

パフォーマンス マーケティングを学ぶのに最適なリソースには、記事、ブログ投稿、オンライン コース、マーケティングの学位などがあります。

4. パフォーマンス マーケティングの経験を積む最良の方法は何ですか?

パフォーマンス マーケティングの経験を積む最善の方法は、実際に行動に移すことです。 友人や家族のために小さなプロジェクトに取り組むことから始めましょう。 ある程度の経験を積んだら、より大きなプロジェクトに取り組み始めることができます。