Peluang Karir di Performance Marketing pada tahun 2022

Pemasaran kinerja adalah bentuk pemasaran di mana bisnis atau individu hanya membayar untuk hasil.

Ini berarti Anda hanya membayar ketika seseorang melakukan tindakan yang diinginkan, seperti melakukan pembelian atau mendaftar untuk buletin.

Menurut sebuah studi baru, Pengeluaran untuk iklan diperkirakan akan meningkat di tahun-tahun mendatang.

Google dan Facebook adalah dua platform biddable yang paling terkenal. Pertumbuhan fenomenal mereka dihasilkan melalui pendapatan iklan.

Google, dengan 90% dari pasar pencarian, menghasilkan ratusan miliar dolar pendapatan iklan setiap tahun. Bing, anak perusahaan Microsoft, memiliki sekitar 5-10 persen dari total pangsa pasar mesin pencari dan inventaris iklan yang serupa dengan milik Google.

Saat perusahaan mencari platform baru untuk memperluas jangkauan mereka dan menemukan pemirsa baru di media sosial, video online, TV pintar, dan pengeluaran iklan di seluruh dunia diperkirakan akan meningkat sebesar 5,7% pada tahun 2023 dan 7,4% pada tahun 2024, mencapai $225 miliar.

Platform pemasaran kinerja telah mengalami pertumbuhan yang kuat dalam beberapa tahun terakhir seperti:

• Peningkatan investasi dari bisnis terbukti melalui pertumbuhan YoY Facebook dan LinkedIn, masing-masing sebesar 38% dan 20%.
• Pendapatan iklan Google mengalami peningkatan 69% tahun lalu, dengan YouTube melihat pertumbuhan yang lebih tinggi lagi sebesar 84%.
• Meskipun salah satu sumber pendapatan yang lebih kecil, pendapatan iklan SnapChat meningkat sebesar 47%.

Artikel ini akan membahas dasar-dasar pemasaran kinerja, termasuk apa itu pemasaran kinerja, cara kerjanya, ruang lingkup karier, dan cara menjadi pemasar kinerja.

Apa itu Pemasaran Kinerja?

Singkatnya, ini adalah jenis pemasaran yang berfokus pada hasil. Ini bisa berarti penjualan, prospek, atau hasil lain yang diinginkan.

Pemasaran kinerja adalah tentang ROI. Dan karena itu, sering dianggap sebagai bentuk pemasaran yang lebih terukur dan efektif daripada jenis lainnya.

Pengiklan hanya membayar untuk prospek atau penjualan yang dihasilkan dari iklan.

Pemasaran kinerja juga dikenal sebagai periklanan biaya per tindakan (CPA), dan merupakan bentuk periklanan online yang populer untuk usaha kecil.

Penggunaan media yang dapat ditawar dalam pemasaran kinerja memastikan bahwa iklan Anda menjangkau audiens yang tepat dan Anda hanya membayar untuk hasil.

Hal ini membuat pemasaran kinerja menjadi cara yang sangat efektif dan efisien untuk mengembangkan bisnis Anda.

Sesuai dengan Asosiasi Pemasaran Kinerja:

“Pemasaran Kinerja adalah istilah komprehensif yang mengacu pada program pemasaran dan periklanan online di mana pengiklan dan perusahaan pemasaran dibayar ketika tindakan tertentu selesai; seperti penjualan, prospek, atau klik.”

Saluran Pemasaran Kinerja

1. Iklan asli
2. Konten bersponsor
3. Iklan media sosial
4. Mesin pencari Marketing
5. Pemasaran afiliasi
6. Iklan Spanduk (Tampilan)
7. Media yang Dapat Ditawar

1. Iklan Asli

Native advertising adalah bentuk periklanan online yang tidak terlalu mengganggu dibandingkan dengan bentuk periklanan online lainnya.

Biasanya berbentuk artikel, video, atau gambar yang dibuat oleh pengiklan dan dipublikasikan di platform seperti situs web, situs media sosial, atau buletin email.

Tujuan dari native advertising adalah untuk berbaur dengan konten di sekitarnya sehingga tidak tampak seperti iklan.

Iklan asli dapat menjadi cara yang bagus untuk menjangkau audiens target Anda tanpa terlalu "berhadapan dengan Anda".

2. Konten Bersponsor

Konten bersponsor adalah bentuk iklan online di mana pengiklan membayar agar konten mereka dipublikasikan di platform seperti situs web, blog, atau situs media sosial.

Tujuan dari konten bersponsor adalah untuk mempromosikan sesuatu yang relevan dengan audiens platform tempat konten tersebut diterbitkan.

Misalnya, jika Anda mensponsori posting di blog tentang kesehatan dan kebugaran, konten yang Anda sponsori idealnya adalah tentang kesehatan dan kebugaran.

3. Iklan Media Sosial

Iklan media sosial adalah bentuk iklan online yang menggunakan platform media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan.

Platform media sosial yang paling umum untuk beriklan adalah Manajer Iklan Facebook, Iklan Instagram, Iklan Twitter, dan Manajer Kampanye LinkedIn, Manajer Iklan Quora.

Iklan media sosial umumnya berbentuk posting bersponsor atau iklan yang ditampilkan kepada pengguna yang dianggap mungkin tertarik dengan produk atau layanan yang dipromosikan.

4. Pemasaran Mesin Pencari

Pemasaran mesin pencari (SEM) adalah bentuk periklanan online dan media yang dapat ditawar yang menggunakan mesin pencari untuk mempromosikan produk atau layanan.

SEM umumnya berbentuk iklan berbayar yang muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP).

Tujuan SEM adalah untuk menampilkan produk atau layanan Anda di depan orang-orang yang mencarinya.

5. Pemasaran Afiliasi

Afiliasi pemasaran adalah bentuk periklanan online di mana bisnis membayar afiliasi (individu atau perusahaan) untuk mempromosikan produk atau layanan mereka.

Afiliasi mendapatkan komisi untuk setiap penjualan yang mereka hasilkan.

Tujuan pemasaran afiliasi adalah untuk membuat lebih banyak orang membeli produk atau layanan dengan menggunakan kekuatan pemasaran dari mulut ke mulut.

6. Tampilan Iklan

Iklan banner adalah bentuk iklan online yang berbentuk gambar, video, atau animasi. Itu juga dapat dilakukan melalui Google Ads sebagai bagian dari SEM.

Iklan spanduk umumnya ditampilkan di situs web, situs media sosial, dan buletin email.

Tujuan dari iklan spanduk adalah untuk membuat orang mengkliknya dan mengunjungi situs web atau halaman arahan pengiklan.

Platform Pemasaran Berkinerja Teratas

Platform pemasaran kinerja adalah jaringan atau platform tempat Anda akan menyiapkan dan menjalankan kampanye pemasaran kinerja Anda. Berikut ini adalah beberapa di antaranya yang dikategorikan berdasarkan saluran:

Iklan Asli

• Redirect.com
• Nativo
• TripleLift
• Iklan Asli
• tabu
• Jaringan Pemirsa Facebook

Iklan Media Sosial

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Instagram
• Reddit
• Pinterest

Mesin pencari Marketing

• Google Adwords
• Iklan Bing
• Iklan Yahoo

Pemasaran Afiliasi

• Bagikan
• Hadiah Maks
• Afiliasi CJ

Menampilkan iklan

• Celtra
• Iklan
• Choozle
• Platform Pemasaran Google

Pengukuran dan Penetapan Harga Pemasaran Kinerja

1. Biaya Per Klik (BPK)

BPK adalah model penetapan harga yang paling umum untuk pemasaran kinerja. Anda hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda.

2. Biaya Per Tayangan (BPS)

CPM adalah model penetapan harga di mana Anda membayar untuk setiap 1.000 tayangan iklan Anda.

3. Biaya Per Penjualan (CPS)

CPS adalah model penetapan harga di mana Anda membayar untuk setiap penjualan yang dihasilkan dari iklan Anda.

4. Biaya Per Prospek (CPL)

CPL adalah model penetapan harga di mana Anda membayar untuk setiap prospek yang dihasilkan dari iklan Anda.

5. Biaya Per Akuisisi (BPA)

BPA adalah model penetapan harga tempat Anda membayar untuk setiap akuisisi atau penjualan yang dihasilkan dari iklan Anda.

Peluang Pertumbuhan Bisnis dalam Pemasaran Kinerja:

Ada berbagai saluran pemasaran kinerja yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau audiens target Anda.

Performance Marketing dapat menjadi tambang emas untuk bisnis apa pun, asalkan dilakukan dengan benar.

Ukurannya, jangkauan globalnya, dan biayanya yang relatif rendah menjadikan Performance Marketing sebagai proposisi yang menarik untuk bisnis dari semua ukuran.

Menurut prediksi GroupM, digital akan melampaui televisi pada tahun 2022.

Pengeluaran iklan tahun ini diperkirakan bernilai Rs 107.987 crores di India.

Menurut Business Standard, pengeluaran iklan adalah 88.334 crores pada tahun 2021.

Jika dilakukan dengan benar, Performance Marketing dapat menghasilkan ROI yang lebih tinggi daripada saluran pemasaran lainnya, menjadikannya bagian penting dari bauran pemasaran apa pun.

Berikut adalah beberapa statistik tentang berbagai saluran Performance Marketing:

• Iklan pencarian berbayar, di sisi lain, menghasilkan pengunjung dua kali lebih banyak daripada SEO.
• Iklan berpotensi meningkatkan brand awareness hingga 80%. Pada tahun 2022, diperkirakan 54% dari pengeluaran iklan akan online.
• Mayoritas pelanggan mengklik iklan PPC (65%). Penargetan ulang meningkatkan kemungkinan konsumen akan membeli produk Anda sebesar 70%.
• Menggabungkan audiens serupa dengan iklan penargetan ulang tampilan dapat meningkatkan tingkat konversi lebih dari 40%. Tampilan Google
• Jaringan, yang memiliki lebih dari 2 juta situs web, adalah jaringan PPC paling populer.
• 9,21% iklan Facebook dikonversi menjadi penjualan, menjadikannya platform paling sukses untuk iklan yang tersedia.

Menurut Statistik Global, 46,7 juta orang menggunakan media sosial (Deloitte).

Menurut Statista, Diperkirakan akan ada 1,5 miliar pengguna smartphone di negara ini pada tahun 2040.

Populasi pengguna smartphone saat ini yang berinteraksi dengan Instagram adalah 76,5%, lebih banyak daripada mereka yang menggunakan Facebook atau Twitter. Oleh karena itu, kemungkinan jumlah ini akan terus meningkat di tahun-tahun mendatang.

Tingkat pertumbuhan Performance Marketing sangat mengesankan dan hanya akan terus tumbuh di tahun-tahun mendatang.

Jadi tunggu apa lagi? Mulailah dengan Performance Marketing hari ini!

Biarkan kami memahami bagaimana Anda dapat berkarir di Pemasaran Kinerja

Mengapa memilih karir di Performance Marketing di India?

Pekerjaan pemasaran digital sedang meningkat di India. Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda harus mempertimbangkan karir di bidang pemasaran digital:

1. Permintaan akan pemasar kinerja meningkat

Dengan semakin populernya internet dan perangkat seluler, semakin banyak bisnis mencari cara untuk menjangkau audiens target mereka secara online. Akibatnya, permintaan akan pemasar digital semakin meningkat.

2. Pemasaran kinerja adalah bidang yang serbaguna

Ada berbagai saluran pemasaran digital yang berbeda yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau audiens target Anda. Ini berarti Anda dapat menemukan pekerjaan yang sesuai dengan keahlian dan minat Anda.

3. Anda dapat bekerja di berbagai industri

Karena pemasaran digital adalah bidang yang serba guna, Anda dapat menemukan pekerjaan di berbagai industri. Apakah Anda tertarik untuk bekerja di industri teknologi, industri fesyen, atau industri makanan, kemungkinan besar ada pekerjaan pemasaran digital untuk Anda.

4. Anda dapat bekerja dalam berbagai peran

Ada banyak peran pemasaran digital yang dapat Anda kejar. Apakah Anda tertarik untuk bekerja sebagai spesialis SEO, manajer media sosial, atau pemasar konten, ada pekerjaan untuk Anda.

5. Anda dapat bekerja lepas atau penuh waktu

Jika Anda tertarik untuk bekerja sebagai freelancer, ada banyak peluang yang tersedia. Atau, jika Anda sedang mencari posisi penuh waktu, ada juga banyak pilihan yang tersedia.

6. Potensi penghasilannya tinggi

Pemasar digital dengan pengalaman dan keterampilan dapat memperoleh gaji tinggi.

7. Anda dapat bekerja dari mana saja

Salah satu hal hebat tentang pemasaran digital adalah Anda sering dapat bekerja dari mana saja. Apakah Anda ingin bekerja dari rumah, di kedai kopi, atau bahkan di perjalanan, ada banyak peluang yang tersedia.

8. Anda bisa memulai tanpa banyak pengalaman

Tidak seperti banyak bidang lainnya, Anda tidak perlu pengalaman bertahun-tahun untuk memulai pemasaran digital. Jika Anda memiliki keterampilan dan motivasi yang tepat, Anda dapat memulai karir Anda tanpa banyak pengalaman.

9. Anda dapat meningkatkan keterampilan dengan mudah

Dengan lanskap pemasaran digital yang terus berubah, penting untuk selalu memperbarui keterampilan Anda. Untungnya, ada banyak sumber daya yang tersedia yang dapat membantu Anda meningkatkan keterampilan dengan mudah.

10. Anda dapat membuat perbedaan

Pemasaran digital dapat digunakan untuk mempromosikan tujuan baik dan membuat dampak positif pada dunia. Jika Anda bersemangat untuk membuat perbedaan, karier dalam pemasaran digital mungkin cocok untuk Anda.

Pekerjaan Pemasaran Kinerja

1. Spesialis Pemasaran Mesin Pencari

Pemasaran mesin pencari dapat membantu perusahaan tumbuh lebih cepat. Bentuk pemasaran digital ini bergantung pada iklan bersponsor.

Ini dapat menghasilkan tingkat konversi dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dalam waktu singkat daripada strategi pemasaran online lainnya. Menurut AmbitionBox, gaji tahunan pakar SEM berkisar dari 4,2 lakh hingga 42 lakh.

2. Manajer Periklanan Media Sosial

Manajer periklanan media sosial bertanggung jawab untuk mengembangkan dan menerapkan kampanye iklan media sosial untuk berbagai platform perusahaan.

Mereka mengelola kalender editorial, melacak kinerja kampanye iklan, dan banyak lagi. Menurut AmbitionBox, gaji tipikal untuk peran ini adalah antara 1,5 lakh dan 19,4 lakh.

3. Pakar Periklanan Terprogram

Pakar periklanan terprogram bertanggung jawab untuk mengembangkan dan menjalankan kampanye iklan terprogram. Mereka bekerja dengan data untuk menargetkan audiens yang tepat dan mengoptimalkan kinerja.

Menurut Glassdoor, gaji pokok rata-rata untuk peran ini adalah $79.928 per tahun. Spesialis Terprogram di India biasanya menghasilkan 10,92.247 per tahun.

Keterampilan yang dibutuhkan untuk menjadi Pemasar Kinerja yang Sukses

1. Pemasaran kinerja adalah bidang yang digerakkan oleh data

Agar sukses dalam pemasaran kinerja, Anda harus nyaman bekerja dengan data. Anda harus dapat melacak kinerja kampanye, menganalisis data, dan membuat keputusan berdasarkan temuan Anda.

2. Tahu SEM

SEM, atau pemasaran mesin pencari, adalah bentuk pemasaran digital yang berfokus pada iklan berbayar. Jika Anda ingin sukses dalam pemasaran kinerja, penting untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang SEM.

3. Memahami pemodelan atribusi

Untuk melacak efektivitas kampanye pemasaran Anda, Anda harus memahami model atribusi. Ini melibatkan penetapan nilai untuk setiap titik kontak dalam perjalanan pelanggan, dari kesadaran hingga konversi.

4. Nyaman dengan perubahan

Pemasaran kinerja adalah bidang yang selalu berubah. Agar sukses, Anda harus nyaman dengan perubahan dan mampu beradaptasi dengan cepat terhadap tren dan teknologi baru.

5. Memiliki kemampuan analisa yang kuat

Sebagai pemasar kinerja, Anda harus memiliki keterampilan analitis yang kuat. Anda harus mampu menganalisis data, mengidentifikasi tren, dan membuat keputusan berdasarkan temuan Anda.

6. Pelajari keterampilan Konten, Media Sosial, dan/atau Pemasaran Afiliasi

Pemasaran kinerja adalah bidang yang luas, dan ada banyak spesialisasi berbeda di dalamnya. Untuk menjadi sukses, Anda harus mempelajari satu atau lebih dari spesialisasi ini. Pemasaran konten, pemasaran media sosial, dan pemasaran afiliasi adalah pilihan yang populer.

7. Tetap up-to-date dengan tren terbaru

Pemasaran kinerja adalah bidang yang selalu berubah, dan teknologi serta tren baru terus bermunculan. Agar sukses, Anda harus selalu mengikuti perkembangan tren terbaru dan mampu beradaptasi dengan cepat dengan teknologi baru.

8. Keterampilan kreatif untuk tujuan pembuatan iklan

Meskipun pemasar kinerja menggunakan data untuk mendorong keputusan mereka, mereka juga harus kreatif.

Ini karena sebagian besar pemasaran kinerja adalah menciptakan iklan yang efektif. Agar berhasil, Anda harus dapat membuat iklan menarik yang menarik perhatian dan mendorong hasil.

9. Memiliki keterampilan desain untuk membuat halaman arahan yang efektif

Dalam pemasaran kinerja, tujuannya adalah membuat orang mengambil tindakan yang diinginkan, seperti mengklik iklan atau mengisi formulir. Untuk melakukan ini, Anda harus membuat halaman arahan yang efektif yang dirancang untuk dikonversi. Untuk menjadi sukses, Anda harus memiliki keterampilan desain yang kuat.

10. Ketahui alat pemasaran kinerja yang relevan

Ada berbagai alat pemasaran kinerja yang tersedia, dan untuk menjadi sukses, Anda harus memiliki pengetahuan tentang beberapa di antaranya.

Google Analytics dan Google AdWords adalah dua alat pemasaran kinerja paling populer.

Pilihan populer lainnya termasuk Crazy Egg, Kissmetrics, dan Optimizely. Canva dan Unbounce juga merupakan alat desain populer yang digunakan pemasar kinerja untuk membuat halaman arahan yang efektif.

Bagaimana menjadi Pemasar Kinerja yang sukses

Jika Anda ingin menjadi pemasar kinerja yang sukses, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan-

1. Gunakan Sumber Daya:

Ada beberapa sumber yang dapat Anda gunakan untuk mempelajari pemasaran kinerja. Anda dapat mulai dengan membaca artikel dan posting blog tentang subjek. Anda juga dapat mengambil kursus online gratis atau bahkan mempertimbangkan untuk mengejar gelar di bidang pemasaran.

2. Pengalaman:

Tidak ada pengganti untuk pengalaman. Cara terbaik untuk mempelajari pemasaran kinerja adalah keluar dan melakukannya.

Mulailah dengan mengerjakan proyek kecil untuk teman atau keluarga Anda. Setelah Anda memiliki beberapa pengalaman, Anda dapat mulai mengerjakan proyek yang lebih besar.

3. Bootcamp Pemasaran Digital DigitalVidya, Program Bayar Setelah Penempatan:

Bootcamp Pemasaran Digital DigitalVidya, Program Bayar Setelah Penempatan adalah cara yang bagus untuk mempelajari pemasaran kinerja. Program online 3 bulan yang dipimpin instruktur mencakup kelas online langsung dan 100% pengalaman praktis. Setelah menyelesaikan program, Anda dapat mengharapkan CTC minimum Rs 4,5 LPA.

Kesimpulan:

Jika Anda ingin menjadi pemasar kinerja yang sukses, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan.

Gunakan sumber daya seperti artikel, posting blog, dan kursus online untuk mempelajari tentang pemasaran kinerja.

Dapatkan pengalaman dengan mengerjakan proyek kecil dan pertimbangkan untuk mengikuti kursus seperti Program Digital Vidya Pay After Placement untuk mendapatkan pengalaman praktis. Dengan beberapa usaha, Anda dapat mengembangkan keterampilan yang Anda butuhkan untuk berhasil di bidang ini.

FAQ:

1. Apa ruang lingkup karir pemasaran kinerja?

Lingkup karir di performance marketing sangat luas. Anda dapat bekerja di beberapa industri, termasuk periklanan, pemasaran mesin pencari, PPC, eCommerce, dan banyak lagi.

2. Keterampilan apa yang dibutuhkan untuk berkarir di pemasaran kinerja?

Beberapa keterampilan yang diperlukan untuk berkarir dalam pemasaran kinerja meliputi keterampilan analitis, kreativitas, dan kemampuan berpikir di luar kotak.

3. Apa sumber terbaik untuk mempelajari pemasaran kinerja?

Beberapa sumber terbaik untuk mempelajari pemasaran kinerja termasuk artikel, posting blog, kursus online, dan bahkan gelar dalam pemasaran.

4. Apa cara terbaik untuk mendapatkan pengalaman dalam pemasaran kinerja?

Cara terbaik untuk mendapatkan pengalaman dalam pemasaran kinerja adalah keluar dan melakukannya. Mulailah dengan mengerjakan proyek kecil untuk teman atau keluarga Anda. Setelah Anda memiliki beberapa pengalaman, Anda dapat mulai mengerjakan proyek yang lebih besar.