Oportunidades de Carreira em Marketing de Performance em 2022

O marketing de desempenho é uma forma de marketing em que empresas ou indivíduos pagam apenas pelos resultados.

Isso significa que você só paga quando alguém realiza uma ação desejada, como fazer uma compra ou se inscrever em um boletim informativo.

De acordo com um novo estudo, espera-se que os gastos com publicidade aumentem nos próximos anos.

Google e Facebook são as duas plataformas de lances mais conhecidas. Seu crescimento fenomenal foi gerado através da receita de publicidade.

O Google, com 90% do mercado de buscas, gera centenas de bilhões de dólares em receita de publicidade a cada ano. O Bing, uma subsidiária da Microsoft, tem cerca de 5 a 10 por cento da participação total no mercado de mecanismos de busca e um inventário de anúncios semelhante ao do Google.

À medida que as empresas buscam novas plataformas para expandir seu alcance e descobrir novos públicos nas mídias sociais, os gastos com vídeo online, smart TV e publicidade em todo o mundo devem aumentar 5,7% em 2023 e 7,4% em 2024, atingindo US$ 225 bilhões.

As plataformas de marketing de desempenho experimentaram um forte crescimento nos últimos anos, como:

• O aumento do investimento das empresas é evidente através do crescimento anual do Facebook e LinkedIn, com 38% e 20%, respectivamente.
• A receita de publicidade do Google teve um aumento de 69% no ano passado, com o YouTube tendo um crescimento ainda maior de 84%.
• Mesmo sendo uma das fontes de receita menores, a receita de anúncios do SnapChat aumentou 47%.

Este artigo abordará os fundamentos do marketing de desempenho, incluindo o que é, como funciona, escopo de carreira e como se tornar um profissional de marketing de desempenho.

O que é Marketing de Performance?

Em poucas palavras, é um tipo de marketing que se concentra em resultados. Isso pode significar vendas, leads ou qualquer outro resultado desejado.

O marketing de desempenho tem tudo a ver com ROI. E por causa disso, muitas vezes é visto como uma forma de marketing mais mensurável e eficaz do que outros tipos.

Os anunciantes pagam apenas pelos leads ou vendas gerados a partir dos anúncios.

O marketing de desempenho também é conhecido como publicidade de custo por ação (CPA) e é uma forma popular de publicidade online para pequenas empresas.

O uso de mídia com lances no marketing de desempenho garante que seu anúncio alcance o público certo e que você pague apenas pelos resultados.

Isso torna o marketing de desempenho uma maneira muito eficaz e eficiente de expandir seus negócios.

De acordo com a Performance Marketing Association:

“Marketing de Desempenho é um termo abrangente que se refere a programas de marketing e publicidade online nos quais anunciantes e empresas de marketing são pagos quando uma ação específica é concluída; como uma venda, lead ou clique.”

Canais de marketing de desempenho

1. Publicidade nativa
2. Conteúdo patrocinado
3. Publicidade nas redes sociais
4. Marketing de busca
5. Marketing afiliado
6. Anúncios de banner (exibição)
7. Mídia que aceita lances

1. Publicidade nativa

A publicidade nativa é uma forma de publicidade online menos intrusiva do que outras formas de publicidade online.

Geralmente, assume a forma de um artigo, vídeo ou imagem criada pelo anunciante e publicada em uma plataforma como um site, site de mídia social ou boletim informativo por e-mail.

O objetivo da publicidade nativa é misturar-se com o conteúdo ao redor para que não pareça um anúncio.

A publicidade nativa pode ser uma ótima maneira de alcançar seu público-alvo sem estar muito “na sua cara”.

2. Conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado é uma forma de publicidade online em que o anunciante paga para ter seu conteúdo publicado em uma plataforma como um site, blog ou site de mídia social.

O objetivo do conteúdo patrocinado é promover algo relevante para o público da plataforma em que é publicado.

Por exemplo, se você está patrocinando uma postagem em um blog sobre saúde e condicionamento físico, seu conteúdo patrocinado seria idealmente sobre saúde e condicionamento físico.

3. Publicidade em Mídias Sociais

A publicidade em mídia social é uma forma de publicidade online que usa plataformas de mídia social para promover um produto ou serviço.

As plataformas de mídia social mais comuns para publicidade são o Facebook Ads Manager, Instagram Ads, Twitter Ads e LinkedIn Campaign Manager, Quora Ads Manager.

A publicidade em mídia social geralmente assume a forma de postagens ou anúncios patrocinados que são exibidos para usuários que provavelmente estão interessados ​​no produto ou serviço que está sendo promovido.

4. Marketing de mecanismos de pesquisa

O marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) é uma forma de publicidade on-line e mídia com lances que usa mecanismos de pesquisa para promover um produto ou serviço.

O SEM geralmente assume a forma de anúncios pagos que aparecem no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

O objetivo do SEM é colocar seu produto ou serviço na frente das pessoas que estão procurando por ele.

5. Marketing de afiliados

O marketing de afiliados é uma forma de publicidade online em que as empresas pagam a afiliados (indivíduos ou empresas) para promover seus produtos ou serviços.

Os afiliados ganham uma comissão por cada venda que geram.

O objetivo do marketing de afiliados é fazer com que mais pessoas comprem um produto ou serviço usando o poder do marketing boca a boca.

6. Publicidade Display

Os banners são uma forma de publicidade online que assume a forma de uma imagem, vídeo ou animações. Também pode ser feito através do Google Ads como parte do SEM.

Os anúncios de banner geralmente são exibidos em sites, sites de mídia social e boletins informativos por e-mail.

O objetivo dos banners é fazer com que as pessoas cliquem neles e visitem o site ou a página de destino do anunciante.

Plataformas de marketing de alto desempenho

As plataformas de marketing de desempenho são redes ou plataformas nas quais você configura e executa suas campanhas de marketing de desempenho. A seguir estão alguns deles categorizados por canal:

Publicidade nativa

• Redirect.com
• Nativo
• Triple Lift
• Anúncios nativos
• Taboola
• Rede de audiência do Facebook

Publicidade nas redes sociais

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Instagram
• Reddit
• Pinterest

Marketing de busca

• Google AdWords
• Bing Ads
• Anúncios do Yahoo

Marketing afiliado

• Venda de ações
• Recompensa máxima
• CJ Afiliado

Exibição de publicidade

• Celtra
• Adroll
• Choozle
• Plataforma de marketing do Google

Medição e Preços de Marketing de Desempenho

1. Custo por clique (CPC)

O CPC é o modelo de precificação mais comum para marketing de desempenho. Você só paga quando alguém clica no seu anúncio.

2. Custo por impressão (CPM)

O CPM é um modelo de preços em que você paga por cada 1.000 impressões do seu anúncio.

3. Custo por vendas (CPS)

O CPS é um modelo de preços em que você paga por cada venda gerada a partir de seu anúncio.

4. Custo por Leads (CPL)

A CPL é um modelo de preços em que você paga por cada lead gerado a partir do seu anúncio.

5. Custo por aquisição (CPA)

O CPA é um modelo de preços em que você paga por cada aquisição ou venda gerada a partir de seu anúncio.

Oportunidade de crescimento de negócios em marketing de desempenho:

Há uma variedade de canais de marketing de desempenho que você pode usar para alcançar seu público-alvo.

O Marketing de Performance pode ser uma mina de ouro para qualquer negócio, desde que seja bem feito.

Seu tamanho, alcance global e custo relativamente baixo tornam o Marketing de Performance uma proposta atraente para empresas de todos os tamanhos.

De acordo com uma previsão do GroupM, o digital ultrapassará a televisão em 2022.

Prevê-se que os gastos com publicidade deste ano sejam de Rs 107.987 crores na Índia.

De acordo com o Business Standard, o gasto com anúncios foi de ₹ 88.334 crores em 2021.

Quando feito corretamente, o Marketing de Performance pode resultar em um ROI maior do que outros canais de marketing, tornando-se uma parte essencial de qualquer mix de marketing.

Aqui estão algumas estatísticas sobre diferentes canais de Marketing de Performance:

• A publicidade de pesquisa paga, por outro lado, gera duas vezes mais visitantes do que o SEO.
• Os anúncios têm o potencial de aumentar o reconhecimento da marca em até 80%. Até 2022, estima-se que 54% dos gastos com anúncios serão online.
• A maioria dos clientes clica em publicidade PPC (65%). O retargeting aumenta em 70% a chance de os consumidores comprarem seu produto.
• A combinação de públicos semelhantes com anúncios de redirecionamento de exibição pode melhorar as taxas de conversão em mais de 40%. A tela do Google
• Network, que tem mais de 2 milhões de sites, é a rede PPC mais popular.
• 9,21% dos anúncios do Facebook se convertem em vendas, tornando-se a plataforma de publicidade mais bem-sucedida disponível.

De acordo com a Global Statistics, 46,7 milhões de pessoas usam as mídias sociais (Deloitte).

Segundo a Statista, espera-se que haja 1,5 bilhão de usuários de smartphones no país até 2040.

A população atual de usuários de smartphones que se engaja com o Instagram é de 76,5%, o que é mais do que aqueles que usam Facebook ou Twitter, portanto, é provável que esses números continuem a aumentar nos próximos anos.

A taxa de crescimento do Marketing de Performance é impressionante e só vai continuar a crescer nos próximos anos.

Então, o que você está esperando? Comece hoje mesmo com o Marketing de Performance!

Vamos entender como você pode fazer uma Carreira em Marketing de Performance

Por que escolher uma carreira em Marketing de Performance na Índia?

Os empregos de marketing digital estão em ascensão na Índia. Aqui estão algumas das razões pelas quais você deve considerar uma carreira em marketing digital:

1. A demanda por profissionais de marketing de desempenho está crescendo

Com a crescente popularidade da Internet e dos dispositivos móveis, mais e mais empresas estão procurando maneiras de alcançar seu público-alvo online. Como resultado, a demanda por profissionais de marketing digital está crescendo.

2. O marketing de desempenho é um campo versátil

Há uma variedade de diferentes canais de marketing digital que você pode usar para alcançar seu público-alvo. Isso significa que você pode encontrar um emprego que se adapte às suas habilidades e interesses.

3. Você pode trabalhar em vários setores

Como o marketing digital é um campo tão versátil, você pode encontrar empregos em vários setores. Se você está interessado em trabalhar na indústria de tecnologia, na indústria da moda ou na indústria de alimentos, provavelmente há um trabalho de marketing digital para você.

4. Você pode trabalhar em várias funções

Existem muitas funções diferentes de marketing digital que você pode exercer. Se você está interessado em trabalhar como especialista em SEO, gerente de mídia social ou profissional de marketing de conteúdo, há um emprego para você.

5. Você pode trabalhar como freelancer ou em tempo integral

Se você estiver interessado em trabalhar como freelancer, há muitas oportunidades disponíveis. Alternativamente, se você estiver procurando por uma posição em tempo integral, também há muitas opções disponíveis.

6. O potencial de ganhos é alto

Os profissionais de marketing digital com experiência e habilidades podem ganhar altos salários.

7. Você pode trabalhar de qualquer lugar

Uma das grandes vantagens do marketing digital é que muitas vezes você pode trabalhar de qualquer lugar. Se você quer trabalhar em casa, em uma cafeteria ou até mesmo em trânsito, há muitas oportunidades disponíveis.

8. Você pode começar sem muita experiência

Ao contrário de muitos outros campos, você não precisa de anos de experiência para começar no marketing digital. Se você tiver as habilidades e a motivação certas, poderá iniciar sua carreira sem muita experiência.

9. Você pode aprimorar suas habilidades facilmente

Com o cenário em constante mudança do marketing digital, é importante manter suas habilidades atualizadas. Felizmente, existem muitos recursos disponíveis que podem ajudá-lo a aprimorar suas habilidades facilmente.

10. Você pode fazer a diferença

O marketing digital pode ser usado para promover boas causas e causar um impacto positivo no mundo. Se você é apaixonado por fazer a diferença, uma carreira em marketing digital pode ser perfeita para você.

Empregos em marketing de desempenho

1. Especialista em marketing de mecanismos de pesquisa

O marketing do mecanismo de pesquisa pode ajudar as empresas a crescer mais rapidamente. Essa forma de marketing digital depende de anúncios patrocinados.

Pode produzir taxas de conversão e de cliques mais altas em pouco tempo do que outras estratégias de marketing online. De acordo com a AmbitionBox, os salários anuais dos especialistas em SEM variam de ₹ 4,2 lakhs a ₹ 42 lakhs.

2.Gerente de Publicidade em Mídias Sociais

Os gerentes de publicidade de mídia social são responsáveis ​​por desenvolver e implementar campanhas publicitárias de mídia social para as várias plataformas de uma empresa.

Eles gerenciam calendários editoriais, acompanham o desempenho da campanha publicitária e muito mais. De acordo com a AmbitionBox, o salário típico para esta função é entre ₹ 1,5 lakhs e ₹ 19,4 lakhs.

3.Especialista em Publicidade Programática

Os especialistas em publicidade programática são responsáveis ​​por desenvolver e executar campanhas publicitárias programáticas. Eles trabalham com dados para atingir o público certo e otimizar o desempenho.

De acordo com a Glassdoor, o salário base médio para essa função é de US$ 79.928 por ano. Um especialista programático na Índia normalmente ganha ₹ 10.92.247 anualmente.

Habilidades necessárias para ser um profissional de marketing de desempenho de sucesso

1. O marketing de desempenho é um campo orientado por dados

Para ter sucesso no marketing de desempenho, você precisa se sentir confortável trabalhando com dados. Você precisará acompanhar o desempenho da campanha, analisar dados e tomar decisões com base em suas descobertas.

2. Conheça o SEM

SEM, ou search engine marketing, é uma forma de marketing digital que se concentra em publicidade paga. Se você deseja ter sucesso no marketing de desempenho, é importante ter uma sólida compreensão do SEM.

3. Entenda a modelagem de atribuição

Para acompanhar a eficácia de suas campanhas de marketing, você precisará entender a modelagem de atribuição. Isso envolve atribuir um valor a cada ponto de contato na jornada do cliente, desde a conscientização até a conversão.

4. Fique à vontade com a mudança

O marketing de desempenho é um campo em constante mudança. Para ter sucesso, você precisa estar confortável com as mudanças e ser capaz de se adaptar rapidamente às novas tendências e tecnologias.

5. Tenha fortes habilidades analíticas

Como profissional de marketing de desempenho, você precisará ter fortes habilidades analíticas. Você precisará analisar dados, identificar tendências e tomar decisões com base em suas descobertas.

6. Aprenda as habilidades de conteúdo, mídia social e/ou marketing de afiliados

O marketing de desempenho é um campo amplo e há muitas especialidades diferentes dentro dele. Para ter sucesso, você precisará aprender uma ou mais dessas especialidades. Marketing de conteúdo, marketing de mídia social e marketing de afiliados são escolhas populares.

7. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências

O marketing de desempenho é um campo em constante mudança, e novas tecnologias e tendências estão surgindo constantemente. Para ter sucesso, você precisa estar atualizado com as últimas tendências e ser capaz de se adaptar rapidamente às novas tecnologias.

8. Habilidades criativas para fins de criação de anúncios

Embora os profissionais de marketing de desempenho usem dados para orientar suas decisões, eles também precisam ser criativos.

Isso ocorre porque grande parte do marketing de desempenho é criar anúncios eficazes. Para ter sucesso, você precisará criar anúncios atraentes que chamem a atenção e gerem resultados.

9. Tenha habilidades de design para criar páginas de destino eficazes

No marketing de performance, o objetivo é fazer com que as pessoas realizem a ação desejada, como clicar em um anúncio ou preencher um formulário. Para fazer isso, você precisará criar páginas de destino eficazes projetadas para converter. Para ter sucesso, você precisará ter fortes habilidades de design.

10. Conheça ferramentas relevantes de marketing de desempenho

Há uma variedade de ferramentas de marketing de desempenho disponíveis e, para ter sucesso, você precisará ter um conhecimento prático de algumas delas.

O Google Analytics e o Google AdWords são duas das ferramentas de marketing de desempenho mais populares.

Outras opções populares incluem Crazy Egg, Kissmetrics e Optimizely. Canva e Unbounce também são ferramentas de design populares que os profissionais de marketing de desempenho usam para criar páginas de destino eficazes.

Como se tornar um profissional de marketing de desempenho de sucesso

Se você deseja se tornar um profissional de marketing de desempenho bem-sucedido, há algumas coisas que você pode fazer:

1. Use recursos:

Existem vários recursos que você pode usar para aprender marketing de desempenho. Você pode começar lendo artigos e posts sobre o assunto. Você também pode fazer cursos on-line gratuitos ou até mesmo considerar se formar em marketing.

2. Experiência:

Não há substituto para a experiência. A melhor maneira de aprender marketing de desempenho é chegar lá e fazê-lo.

Comece trabalhando em pequenos projetos para seus amigos ou familiares. Depois de ter alguma experiência em seu currículo, você pode começar a trabalhar em projetos maiores.

3. Bootcamp de marketing digital da DigitalVidya, programa de pagamento após colocação:

O Bootcamp de Marketing Digital da DigitalVidya, Pay After Placement Program é uma ótima maneira de aprender marketing de desempenho. O programa online de 3 meses ministrado por instrutor inclui aulas online ao vivo e 100% de experiência prática. Depois de concluir o programa, você pode esperar um CTC mínimo de Rs 4,5 LPA.

Conclusão:

Se você deseja se tornar um profissional de marketing de desempenho bem-sucedido, há algumas coisas que você pode fazer.

Use recursos como artigos, postagens de blog e cursos online para aprender sobre marketing de desempenho.

Adquira experiência trabalhando em pequenos projetos e considere fazer um curso como o Programa Digital Vidya Pay After Placement para ganhar experiência prática. Com algum esforço, você pode desenvolver as habilidades necessárias para ter sucesso neste campo.

Perguntas frequentes:

1. Qual é o escopo de uma carreira em marketing de performance?

O escopo de uma carreira em marketing de performance é muito amplo. Você pode trabalhar em vários setores, incluindo publicidade, marketing de mecanismo de pesquisa, PPC, comércio eletrônico e muito mais.

2. Quais são as habilidades necessárias para uma carreira em marketing de desempenho?

Algumas das habilidades necessárias para uma carreira em marketing de desempenho incluem habilidades analíticas, criatividade e a capacidade de pensar fora da caixa.

3. Quais são os melhores recursos para aprender marketing de desempenho?

Alguns dos melhores recursos para aprender marketing de desempenho incluem artigos, postagens em blogs, cursos on-line e até diplomas em marketing.

4. Qual é a melhor forma de adquirir experiência em marketing de performance?

A melhor maneira de obter experiência em marketing de desempenho é chegar lá e fazê-lo. Comece trabalhando em pequenos projetos para seus amigos ou familiares. Depois de ter alguma experiência em seu currículo, você pode começar a trabalhar em projetos maiores.