Opportunités de carrière dans le marketing à la performance en 2022

Le marketing à la performance est une forme de marketing où les entreprises ou les particuliers ne paient que pour les résultats.

Cela signifie que vous ne payez que lorsque quelqu'un entreprend une action souhaitée, comme effectuer un achat ou s'inscrire à une newsletter.

Selon une nouvelle étude, les dépenses publicitaires devraient grimper dans les années à venir.

Google et Facebook sont les deux plateformes enchérissables les plus connues. Leur croissance phénoménale a été générée grâce aux revenus publicitaires.

Google, avec 90% du marché de la recherche, génère des centaines de milliards de dollars de revenus publicitaires chaque année. Bing, une filiale de Microsoft, détient environ 5 à 10 % de la part de marché totale des moteurs de recherche et un inventaire publicitaire similaire à celui de Google.

Alors que les entreprises recherchent de nouvelles plateformes pour étendre leur portée et découvrir de nouveaux publics sur les réseaux sociaux, la vidéo en ligne, la télévision intelligente et les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 5,7 % en 2023 et de 7,4 % en 2024, pour atteindre 225 milliards de dollars.

Les plateformes de marketing à la performance ont connu une forte croissance ces dernières années comme :

• L'augmentation des investissements des entreprises est évidente grâce à la croissance annuelle de Facebook et LinkedIn, avec respectivement 38 % et 20 %.
• Les revenus publicitaires de Google ont augmenté de 69 % l'année dernière, YouTube enregistrant une croissance encore plus élevée de 84 %.
• Même s'il s'agit de l'une des plus petites sources de revenus, les revenus publicitaires de SnapChat ont augmenté de 47 %.

Cet article couvrira les bases du marketing à la performance, y compris ce que c'est, comment cela fonctionne, la portée de la carrière et comment devenir un spécialiste du marketing à la performance.

Qu'est-ce que le marketing à la performance ?

En un mot, c'est un type de marketing qui se concentre sur les résultats. Cela peut signifier des ventes, des prospects ou tout autre résultat souhaité.

Le marketing à la performance est une question de retour sur investissement. Et à cause de cela, il est souvent considéré comme une forme de marketing plus mesurable et efficace que les autres types.

Les annonceurs ne paient que pour les prospects ou les ventes générés à partir des publicités.

Le marketing à la performance est également connu sous le nom de publicité au coût par action (CPA). Il s'agit d'une forme populaire de publicité en ligne pour les petites entreprises.

L'utilisation de médias enchérissables dans le marketing à la performance garantit que votre annonce atteint le bon public et que vous ne payez que pour les résultats.

Cela fait du marketing à la performance un moyen très efficace et efficient de développer votre entreprise.

Selon la Performance Marketing Association :

«Le marketing de performance est un terme global qui fait référence aux programmes de marketing et de publicité en ligne dans lesquels les annonceurs et les sociétés de marketing sont payés lorsqu'une action spécifique est terminée; comme une vente, un prospect ou un clic. »

Canaux de marketing à la performance

1. Publicité native
2. Contenu sponsorisé
3. Publicité sur les réseaux sociaux
4. Marketing des moteurs de recherche
5. Le marketing d'affiliation
6. Bannières publicitaires (affichage)
7. Médias enchérissables

1. Publicité native

La publicité native est une forme de publicité en ligne moins intrusive que les autres formes de publicité en ligne.

Il prend généralement la forme d'un article, d'une vidéo ou d'une image créée par l'annonceur et publiée sur une plateforme telle qu'un site Web, un site de médias sociaux ou une newsletter par e-mail.

L'objectif de la publicité native est de se fondre dans le contenu environnant afin qu'elle n'apparaisse pas comme une publicité.

La publicité native peut être un excellent moyen d'atteindre votre public cible sans être trop "dans votre visage".

2. Contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé est une forme de publicité en ligne où l'annonceur paie pour que son contenu soit publié sur une plateforme telle qu'un site Web, un blog ou un site de médias sociaux.

Le but du contenu sponsorisé est de promouvoir quelque chose de pertinent pour le public de la plateforme sur laquelle il est publié.

Par exemple, si vous parrainez un article sur un blog sur la santé et la forme physique, votre contenu sponsorisé portera idéalement sur la santé et la forme physique.

3. Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux est une forme de publicité en ligne qui utilise les plateformes de réseaux sociaux pour promouvoir un produit ou un service.

Les plateformes de médias sociaux les plus courantes pour la publicité sont Facebook Ads Manager, Instagram Ads, Twitter Ads et LinkedIn Campaign Manager, Quora Ads Manager.

La publicité sur les réseaux sociaux prend généralement la forme de publications ou de publicités sponsorisées qui sont présentées aux utilisateurs jugés susceptibles d'être intéressés par le produit ou le service faisant l'objet de la promotion.

4. Marketing des moteurs de recherche

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une forme de publicité en ligne et de média enchérissable qui utilise les moteurs de recherche pour promouvoir un produit ou un service.

Le SEM prend généralement la forme d'annonces payantes qui apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L'objectif du SEM est de présenter votre produit ou service aux personnes qui le recherchent.

5. Marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation est une forme de publicité en ligne où les entreprises paient des affiliés (particuliers ou entreprises) pour promouvoir leurs produits ou services.

Les affiliés gagnent une commission pour chaque vente qu'ils génèrent.

L'objectif du marketing d'affiliation est d'inciter davantage de personnes à acheter un produit ou un service en utilisant la puissance du marketing de bouche à oreille.

6. Afficher la publicité

Les bannières publicitaires sont une forme de publicité en ligne qui prend la forme d'une image, d'une vidéo ou d'animations. Cela peut également être fait via Google Ads dans le cadre du SEM.

Les bannières publicitaires sont généralement diffusées sur les sites Web, les sites de médias sociaux et les newsletters par e-mail.

L'objectif des bannières publicitaires est d'inciter les internautes à cliquer dessus et à visiter le site Web ou la page de destination de l'annonceur.

Les meilleures plateformes de marketing de performance

Les plates-formes de marketing à la performance sont des réseaux ou des plates-formes sur lesquels vous configurerez et exécuterez vos campagnes de marketing à la performance. Voici quelques-uns d'entre eux classés par canal :

Publicité native

• Redirect.com
• Nativo
• TripleLift
• Annonces natives
• Taboula
• Réseau d'audience Facebook

Publicité sur les réseaux sociaux

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Instagram
• Reddit
• Pinterest

Marketing des moteurs de recherche

• Google AdWords
• Annonces Bing
• Annonces Yahoo

Le marketing d'affiliation

• Partage à la vente
• Prime maximale
• Affilié CJ

Affichage publicitaire

• Celtre
• Adroll
• Choozle
• Plate-forme marketing Google

Mesure et tarification du marketing à la performance

1. Coût par clic (CPC)

Le CPC est le modèle de tarification le plus courant pour le marketing à la performance. Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.

2. Coût par impression (CPM)

Le CPM est un modèle de tarification dans lequel vous payez pour 1 000 impressions de votre annonce.

3. Coût par vente (CPS)

CPS est un modèle de tarification dans lequel vous payez pour chaque vente générée à partir de votre annonce.

4. Coût par prospect (CPL)

CPL est un modèle de tarification dans lequel vous payez pour chaque prospect généré à partir de votre annonce.

5. Coût par acquisition (CPA)

Le CPA est un modèle de tarification dans lequel vous payez pour chaque acquisition ou vente générée à partir de votre annonce.

Opportunité de croissance commerciale dans le marketing à la performance :

Il existe une variété de canaux de marketing à la performance que vous pouvez utiliser pour atteindre votre public cible.

Le marketing à la performance peut être une mine d'or pour toute entreprise, à condition qu'il soit bien fait.

Sa taille, sa portée mondiale et son coût relativement faible font du Performance Marketing une proposition attrayante pour les entreprises de toutes tailles.

Selon une prédiction de GroupM, le numérique dépassera la télévision en 2022.

Les dépenses publicitaires de cette année devraient valoir 107 987 crores de roupies en Inde.

Selon Business Standard, les dépenses publicitaires étaient de 88 334 crores ₹ en 2021.

Lorsqu'il est fait correctement, le marketing à la performance peut entraîner un retour sur investissement plus élevé que les autres canaux de marketing, ce qui en fait un élément essentiel de tout mix marketing.

Voici quelques statistiques sur les différents canaux de marketing à la performance :

• La publicité de recherche payante, en revanche, génère deux fois plus de visiteurs que le référencement.
• Les publicités ont le potentiel d'accroître la notoriété de la marque jusqu'à 80 %. D'ici 2022, on estime que 54 % des dépenses publicitaires seront en ligne.
• La majorité des clients cliquent sur la publicité PPC (65%). Le reciblage augmente de 70 % les chances que les consommateurs achètent votre produit.
• La combinaison d'audiences similaires avec des publicités de reciblage display peut améliorer les taux de conversion de plus de 40 %. L'affichage Google
• Le réseau, qui compte plus de 2 millions de sites Web, est le réseau PPC le plus populaire.
• 9,21 % des publicités Facebook sont converties en ventes, ce qui en fait la plateforme de publicité la plus performante disponible.

Selon Global Statistics, 46,7 millions de personnes utilisent les médias sociaux (Deloitte).

Selon Statista, on s'attend à ce qu'il y ait 1,5 milliard d'utilisateurs de smartphones dans le pays d'ici 2040.

La population actuelle d'utilisateurs de smartphones qui interagissent avec Instagram est de 76,5 %, ce qui est plus que ceux qui utilisent Facebook ou Twitter. Par conséquent, il est probable que ces chiffres continueront d'augmenter dans les années à venir.

Le taux de croissance du marketing à la performance est impressionnant et il ne fera que continuer à croître dans les années à venir.

Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez dès aujourd'hui avec le marketing à la performance !

Laissez-nous comprendre comment vous pouvez faire carrière dans le marketing de performance

Pourquoi choisir une carrière dans le Marketing à la Performance en Inde ?

Les emplois dans le marketing numérique sont en hausse en Inde. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez envisager une carrière dans le marketing numérique :

1. La demande de spécialistes du marketing à la performance augmente

Avec la popularité croissante d'Internet et des appareils mobiles, de plus en plus d'entreprises recherchent des moyens d'atteindre leurs publics cibles en ligne. En conséquence, la demande de spécialistes du marketing numérique augmente.

2. Le marketing à la performance est un domaine polyvalent

Il existe une variété de différents canaux de marketing numérique que vous pouvez utiliser pour atteindre votre public cible. Cela signifie que vous pouvez trouver un emploi qui correspond à vos compétences et à vos intérêts.

3. Vous pouvez travailler dans une variété d'industries

Parce que le marketing numérique est un domaine si polyvalent, vous pouvez trouver des emplois dans une variété d'industries. Que vous souhaitiez travailler dans l'industrie technologique, l'industrie de la mode ou l'industrie alimentaire, il y a probablement un emploi en marketing numérique pour vous.

4. Vous pouvez travailler dans une variété de rôles

Il existe de nombreux rôles de marketing numérique différents que vous pouvez poursuivre. Que vous souhaitiez travailler en tant que spécialiste du référencement, gestionnaire de médias sociaux ou spécialiste du marketing de contenu, il y a un emploi pour vous.

5. Vous pouvez travailler en indépendant ou à plein temps

Si vous souhaitez travailler en tant qu'indépendant, de nombreuses opportunités s'offrent à vous. Alternativement, si vous cherchez un poste à temps plein, il existe également de nombreuses options disponibles.

6. Le potentiel de gain est élevé

Les spécialistes du marketing numérique ayant de l'expérience et des compétences peuvent gagner des salaires élevés.

7. Vous pouvez travailler de n'importe où

L'un des avantages du marketing numérique est que vous pouvez souvent travailler de n'importe où. Que vous souhaitiez travailler à domicile, dans un café ou même en déplacement, de nombreuses opportunités s'offrent à vous.

8. Vous pouvez vous lancer sans trop d'expérience

Contrairement à de nombreux autres domaines, vous n'avez pas besoin d'années d'expérience pour vous lancer dans le marketing numérique. Si vous avez les bonnes compétences et la motivation, vous pouvez commencer votre carrière sans trop d'expérience.

9. Vous pouvez facilement améliorer vos compétences

Avec le paysage en constante évolution du marketing numérique, il est important de maintenir vos compétences à jour. Heureusement, il existe de nombreuses ressources disponibles qui peuvent vous aider à améliorer facilement vos compétences.

10. Vous pouvez faire la différence

Le marketing numérique peut être utilisé pour promouvoir de bonnes causes et avoir un impact positif sur le monde. Si vous êtes passionné par l'idée de faire la différence, une carrière dans le marketing numérique pourrait être parfaite pour vous.

Emplois Marketing à la performance

1. Spécialiste du marketing des moteurs de recherche

Le marketing des moteurs de recherche peut aider les entreprises à se développer plus rapidement. Cette forme de marketing numérique dépend des publicités sponsorisées.

Il peut produire des taux de conversion et des taux de clics plus élevés en peu de temps que d'autres stratégies de marketing en ligne. Selon AmbitionBox, les salaires annuels des experts SEM varient de ₹ 4,2 lakhs à ₹ 42 lakhs.

2.Responsable de la publicité sur les réseaux sociaux

Les responsables de la publicité sur les réseaux sociaux sont chargés de développer et de mettre en œuvre des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux pour les différentes plateformes d'une entreprise.

Ils gèrent les calendriers éditoriaux, suivent les performances des campagnes publicitaires et bien plus encore. Selon AmbitionBox, le salaire typique pour ce rôle se situe entre ₹ 1,5 lakhs et ₹ 19,4 lakhs.

3. Spécialiste de la publicité programmatique

Les spécialistes de la publicité programmatique sont responsables du développement et de l'exécution des campagnes publicitaires programmatiques. Ils travaillent avec des données pour cibler le bon public et optimiser les performances.

Selon Glassdoor, le salaire de base moyen pour ce rôle est de 79 928 $ par an. Un spécialiste programmatique en Inde gagne généralement 10 92 247 ₹ par an.

Compétences requises pour être un spécialiste du marketing performant

1. Le marketing à la performance est un domaine axé sur les données

Pour réussir dans le marketing à la performance, vous devez être à l'aise avec les données. Vous devrez être en mesure de suivre les performances de la campagne, d'analyser les données et de prendre des décisions en fonction de vos résultats.

2. Connaître le SEM

Le SEM, ou marketing sur les moteurs de recherche, est une forme de marketing numérique qui se concentre sur la publicité payante. Si vous voulez réussir dans le marketing à la performance, il est important d'avoir une solide compréhension du SEM.

3. Comprendre la modélisation d'attribution

Pour suivre l'efficacité de vos campagnes marketing, vous devez comprendre la modélisation d'attribution. Cela implique d'attribuer une valeur à chaque point de contact du parcours client, de la notoriété à la conversion.

4. Soyez à l'aise avec le changement

Le marketing à la performance est un domaine en constante évolution. Pour réussir, vous devez être à l'aise avec le changement et être capable de vous adapter rapidement aux nouvelles tendances et technologies.

5. Avoir de solides compétences analytiques

En tant que spécialiste du marketing de performance, vous devrez avoir de solides compétences analytiques. Vous devrez être en mesure d'analyser les données, d'identifier les tendances et de prendre des décisions en fonction de vos conclusions.

6. Acquérir des compétences en matière de contenu, de médias sociaux et/ou de marketing d'affiliation

Le marketing à la performance est un vaste domaine, et il existe de nombreuses spécialités différentes en son sein. Pour réussir, vous devrez apprendre une ou plusieurs de ces spécialités. Le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et le marketing d'affiliation sont tous des choix populaires.

7. Restez au courant des dernières tendances

Le marketing à la performance est un domaine en constante évolution, et de nouvelles technologies et tendances émergent constamment. Pour réussir, vous devez vous tenir au courant des dernières tendances et être capable de vous adapter rapidement aux nouvelles technologies.

8. Compétences créatives à des fins de création d'annonces

Bien que les spécialistes du marketing à la performance utilisent les données pour prendre leurs décisions, ils doivent également faire preuve de créativité.

En effet, une grande partie du marketing à la performance consiste à créer des publicités efficaces. Pour réussir, vous devez être en mesure de créer des publicités convaincantes qui attirent l'attention et génèrent des résultats.

9. Avoir des compétences en conception pour créer des pages de destination efficaces

Dans le marketing à la performance, l'objectif est d'amener les gens à effectuer l'action souhaitée, comme cliquer sur une publicité ou remplir un formulaire. Pour ce faire, vous devrez créer des pages de destination efficaces conçues pour convertir. Pour réussir, vous devrez avoir de solides compétences en conception.

10. Connaître les outils de marketing à la performance pertinents

Il existe une variété d'outils de marketing de performance disponibles, et pour réussir, vous devrez avoir une connaissance pratique de certains d'entre eux.

Google Analytics et Google AdWords sont deux des outils de marketing à la performance les plus populaires.

Les autres options populaires incluent Crazy Egg, Kissmetrics et Optimizely. Canva et Unbounce sont également des outils de conception populaires que les spécialistes du marketing de performance utilisent pour créer des pages de destination efficaces.

Comment devenir un spécialiste du marketing performant

Si vous voulez devenir un spécialiste du marketing performant, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire :

1. Utilisez les ressources :

Il existe plusieurs ressources que vous pouvez utiliser pour apprendre le marketing à la performance. Vous pouvez commencer par lire des articles et des articles de blog sur le sujet. Vous pouvez également suivre des cours en ligne gratuits ou même envisager de poursuivre des études en marketing.

2. Expérience :

Rien ne remplace l'expérience. La meilleure façon d'apprendre le marketing à la performance est de sortir et de le faire.

Commencez par travailler sur de petits projets pour vos amis ou votre famille. Une fois que vous avez une certaine expérience à votre actif, vous pouvez commencer à travailler sur des projets plus importants.

3. Bootcamp de marketing numérique de DigitalVidya, programme Pay After Placement :

Le DigitalVidya's Digital Marketing Bootcamp, Pay After Placement Program est un excellent moyen d'apprendre le marketing à la performance. Le programme en ligne de 3 mois dirigé par un instructeur comprend des cours en ligne en direct et une expérience pratique à 100 %. Après avoir terminé le programme, vous pouvez vous attendre à un CTC minimum de Rs 4,5 LPA.

Conclusion:

Si vous voulez devenir un spécialiste du marketing performant, vous pouvez faire certaines choses.

Utilisez des ressources telles que des articles, des articles de blog et des cours en ligne pour en savoir plus sur le marketing à la performance.

Acquérez de l'expérience en travaillant sur de petits projets et envisagez de suivre un cours comme le programme Digital Vidya Pay After Placement pour acquérir une expérience pratique. Avec un peu d'effort, vous pouvez développer les compétences dont vous avez besoin pour réussir dans ce domaine.

FAQ :

1. Quelle est la portée d'une carrière en marketing à la performance ?

La portée d'une carrière dans le marketing à la performance est très large. Vous pouvez travailler dans plusieurs secteurs, notamment la publicité, le marketing des moteurs de recherche, le PPC, le commerce électronique, etc.

2. Quelles sont les compétences requises pour une carrière en marketing à la performance ?

Certaines des compétences requises pour une carrière dans le marketing à la performance comprennent les compétences analytiques, la créativité et la capacité de sortir des sentiers battus.

3. Quelles sont les meilleures ressources pour apprendre le marketing à la performance ?

Certaines des meilleures ressources pour apprendre le marketing de performance comprennent des articles, des articles de blog, des cours en ligne et même des diplômes en marketing.

4. Quelle est la meilleure façon d'acquérir de l'expérience en marketing à la performance ?

La meilleure façon d'acquérir de l'expérience dans le marketing à la performance est d'y aller et de le faire. Commencez par travailler sur de petits projets pour vos amis ou votre famille. Une fois que vous avez une certaine expérience à votre actif, vous pouvez commencer à travailler sur des projets plus importants.