IPO de Snapchat: ¿que significa para Instagram?

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La oferta pública inicial (OPI) de Snapchat bombardeó las noticias esta semana, ayudada por las publicaciones de Snapchat de Miranda Kerr, prometida del CEO de Snapchat, Evan Spiegel (arriba de este artículo de Recode).

Pero, ¿qué significa para Instagram? No es ningún secreto que Instagram Stories era una copia descarada de la función de historia de Snapchat; Facebook incluso lo dijo. Pero es difícil ignorar el crecimiento de Snapchat, particularmente con audiencias más jóvenes.

A los anunciantes les encantan las audiencias jóvenes, especialmente en las verticales comerciales altamente valiosas y pegajosas como bienes de consumo de rápido movimiento y bienes de consumo envasados ​​(refrescos, productos de limpieza, etc.) y negocios de medios (principalmente televisión). Eso se debe en parte a que la audiencia más joven está pegada a sus teléfonos en lugar de televisores (o al menos a ambos a la vez) y, obviamente, es genial que se queden atrapados en el hábito de elegir siempre Pepsi a una edad más temprana y convertirlos en un cliente de por vida.

La valoración de Snapchat se basó inicialmente en el valor de estos "ojos jóvenes". Curiosamente, en realidad es muy similar a la propuesta de valor inicial de Facebook, pero ahora todos sabemos que se han integrado en todo el espectro de edades para ser mucho más amplio.

Pero hay dos cosas que impulsan la adopción de una red social, que Google+ nunca aprendió:

1. Tus amigos tienen que estar ahí
   A menos que tenga la masa crítica de amigos / familiares / personas influyentes que utilizan la plataforma, no hay razón para estar allí.
2. Tiene que ser lo suficientemente único y diferente para fomentar el cambio
   Si el usuario ya usa una plataforma similar, tiene que ser o al menos sentirse lo suficientemente diferente como para querer cambiar.

El primer factor es bastante obvio y hay muchas técnicas para impulsarlo; un buen ejemplo, aunque spam, es la irritante función de LinkedIn "conecta tu bandeja de entrada y envía spam a todos los que conoces para que se conecten contigo", que estoy seguro que muchos otros recuerdan. en el extremo receptor desde sus primeros días.

El segundo es donde Snapchat despegó inicialmente. Poder enviar imágenes y luego videos que desaparecieron instantáneamente fue bastante revolucionario, y para muchas personas un nuevo cambio de lo que se percibía como la audiencia de 'búsqueda perfeccionista' en Instagram. Donde alguien podía tomar 10 selfies y luego elegir lo mejor para Instagram (después de aplicar filtros en abundancia), Snapchat era más efímero, porque la imagen no importaba tanto si solo duraba 10 segundos.

De hecho, Facebook intentó recrear la misma función muy temprano (2013/14), con el lanzamiento de 'Facebook Poke' y más tarde 'Slingshot'. Pero ninguno de los dos realmente se apoderó de ellos: era demasiado extraño y espeluznante actuar como si Facebook fuera el canal correcto, y se sentía como una aplicación más de Facebook, lo cual era. Sin embargo, están dando otro salto, anunciando recientemente el estado de Messenger Day y WhatsApp para integrar funciones similares en el ecosistema de Facebook y WhatsApp. Buena suerte para ellos.

Pero Instagram es diferente. A pesar de ser propiedad de Facebook desde su adquisición en 2012, en su mayoría lo dejaron solo al principio. Más tarde, agregaron anuncios, por supuesto (se pronostica que generarán $ 3.2 mil millones en ingresos (!) A Facebook en 2016), y simplemente agregaron anuncios a pantalla completa para que se ejecuten entre las Historias de Instagram.

Stories se lanzó no para destruir Snapchat (ya era demasiado tarde), sino para evitar que la gente se mudara a Snapchat. Los informes han sugerido una disminución en las vistas en las historias de Snapchat del 15 al 40% desde que se lanzaron las Historias de Instagram, y una búsqueda en Google encontrará una serie de perspectivas sobre si eso es (a) legítimo o (b) aislado para grupos de edad o geografías particulares, o aplicando en todos los ámbitos.

Siempre habrá un grupo central de usuarios de Snapchat que nunca dejarán el servicio, pero para muchos otros, si Instagram ofrece algo 'suficientemente bueno', ¿por qué usar otra plataforma?

Al observar las presentaciones de Snapchat previas a la OPI, está claro que el lanzamiento de Instagram Stories ralentizó significativamente su crecimiento, lo que será (y debería) ser una gran señal de alerta para los inversores y usuarios comerciales de Snapchat. Si eso ocurrirá a largo plazo es una incógnita: mirando el sentimiento de los inversores (cerrando en alrededor de $ 27 después de cotizar inicialmente en $ 24, y precomercialización en $ 17), parece que muchos creen que Snapchat será el próximo Facebook.

A otros les preocupa que sea el próximo Twitter. Muchas de las métricas financieras y operativas de Snap son similares, si no peores, que las de Twitter cuando aparecieron inicialmente. Con el conocimiento limitado que tengo sobre el capital de riesgo, sé que nunca es una buena señal ver que el costo de los ingresos por usuario aumente sin una razón estratégica clara, mientras que para Twitter y Facebook fue generalmente plano. (Análisis financiero más súper detallado aquí por Ben Thompson). Si Snapchat logra adquirir con éxito dólares de publicidad televisiva, podría tener un nuevo futuro por delante, y la gente está de acuerdo universalmente en que el CEO de Snap, Evan Spielberg, es un tipo de 'producto' extremadamente inteligente (sí, quiero un par de sus 'Gafas' como todos los demás).

Personalmente, estoy en el bando menos convencido. Facebook (e Instagram) han construido un stand global y exigen una gran parte de la atención de las personas a lo largo de su vida cotidiana. Su 'foso' es el gráfico social de sus amigos, familiares, Me gusta y más, y a diferencia de Snapchat, ese foso también significa que pueden cobrar y cobran más por los anuncios dirigidos que nunca con una plataforma que tiene una información mínima sobre sus usuarios. como Snapchat. Esa es una gran parte de lo brillante que fue la adquisición de Instagram: Facebook podría luego vincular a los usuarios de Instagram con los usuarios de Facebook y desbloquear su cofre del tesoro de datos de usuario para obtener información de orientación de anuncios.

Pero, ¿sigo enviando y recibiendo Snaps y veo historias de Snapchat? Usted apuesta.

Todavía hay espacio para múltiples ganadores en el espacio de las redes sociales, y cada uno se hace un hueco. Si Snapchat mantiene su enorme base de usuarios obviamente aún está por verse, pero su desafío probablemente será cómo monetizan la plataforma, para que no terminen como Twitter: muy útil y un canal que amo, pero sin un camino claro hacia la monetización y la mayoría. lo que es más importante, la rentabilidad.

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