Comunicados de prensa para SEO: cómo aprovechar las relaciones públicas para las clasificaciones de los motores de búsqueda

Los comunicados de prensa fueron una vez la estrategia de oro para SEO. Fueron relativamente fáciles de crear, abundantes, baratos y, sin embargo, supusieron un gran impulso para la autoridad de su dominio cuando envió y publicó uno. Para colmo, vinieron casi sin riesgo alguno, en comparación con estrategias menos predecibles como la construcción de enlaces tradicional.

Pero como todos hemos experimentado de primera mano, el mundo del SEO cambia rápidamente, a menudo sin previo aviso y, a veces, de manera tan sutil que las diferencias son casi imposibles de discernir para cualquiera que no esté en sintonía con los cambios de algoritmo. En el mundo actual, donde los dispositivos móviles dominan, el mercado de contenido está sobresaturado y la construcción de enlaces está evolucionando de formas nuevas y extrañas, ¿siguen siendo importantes los comunicados de prensa?

El objetivo del comunicado de prensa

La principal maravilla de los comunicados de prensa es el hecho de que tienen tantas ventajas. Con un comunicado de prensa bien redactado, teóricamente puede lograr lo siguiente:

• Enlaces de muchas fuentes de alta autoridad. Debido a que incluso los editores de noticias de tamaño mediano tienen altos niveles de autoridad de dominio, cualquier enlace que obtenga de una de estas fuentes es instantáneamente más creíble y poderoso que un enlace en un blog o foro. Además, debido a que está distribuyendo un comunicado de prensa a miles de fuentes a la vez, su potencial de enlace es enorme. Eso, a su vez, genera rangos más altos para su sitio y más visitantes orgánicos.
• Tráfico de referencia de editores populares. Una vez que se publica su artículo, los consumidores pueden seguir su enlace de regreso a su sitio, lo que resulta en un mayor tráfico directo.
• Visibilidad de la marca. El simple hecho de tener el nombre de su marca en los titulares de vez en cuando puede aumentar la visibilidad de su marca y la exposición al mercado, lo que a su vez hace que más clientes potenciales lo conozcan y que los clientes existentes sean más propensos a comprar.
• Una oportunidad para dar a conocer un anuncio importante. Si está lanzando un nuevo producto o tiene una promoción masiva, esta es una de las mejores formas de correr la voz.

A cambio, todo lo que tienes que hacer es escribir una historia que sea de interés periodístico y relevante para tu marca. El proceso de envío generalmente requiere un servicio de terceros (u horas de trabajo para rastrear editores individuales y enviar manualmente), pero todo el proceso no debería tomar más de 25 horas de trabajo o $ 500 (a menos que tenga un perfil muy alto) .

Todas estas cualidades siguen siendo relevantes para los comunicados de prensa, pero han sufrido algunos cambios en los últimos años.

Enlaces de fuentes de alta autoridad

Enviar un comunicado de prensa hoy lo expondrá a más canales. Pero hay un problema que surge de la sobresaturación de los comunicados de prensa (y el contenido en general). Debido a que hay tantas fuentes que publican tantas cosas, el valor general de cada editor ha disminuido. Los editores que recogen su comunicado de prensa para su publicación generalmente ya no pasarán tanta autoridad a su sitio. Los editores de alto perfil que tienen toda la autoridad, como resultado de esta sobresaturación, se han vuelto mucho más exigentes cuando se trata de contenido para distribuir, lo que significa que incluso si tiene un comunicado bien escrito, sus posibilidades de lograrlo no son bueno.

Tráfico de referencia

Del mismo modo, seguramente obtendrá un poco de tráfico de referencia de cualquier comunicado de prensa que se recoja en más de un medio. La gente lo verá, lo leerá y hará clic. Pero los editores con más probabilidades de recoger su publicación probablemente lo hagan de decenas a cientos de publicaciones al día. No pasará mucho tiempo antes de que el tuyo sea enterrado, dándote solo un destello momentáneo de tráfico adicional.

Visibilidad de la marca

La visibilidad de la marca es un activo intangible, pero los comunicados de prensa siguen siendo buenos para ello. No pueden quitar su nombre del titular, por lo que incluso las personas que no lean el artículo completo experimentarán cierto nivel de exposición. El problema con esto es el mismo que con el tráfico de referencias: en cuestión de días y, a veces, horas, su marca quedará enterrada en un pozo de ruido blanco.

Publicidad

Los comunicados de prensa son tan poderosos como siempre para la publicidad, y por una razón: los comunicados de prensa se pueden compartir. Si publica un evento que entusiasma al público con algo, fácilmente obtendrá cientos, si no miles, de acciones. Publicar en las redes sociales no es suficiente para generar este nivel de atención.

Esfuerzo

Cuanto más exigente sea un editor, más tráfico y autoridad podrá generar a partir de él. Eso significa que hoy es más importante escribir un comunicado de prensa que realmente valga la pena publicar. Debe ser relevante, conciso, valioso, atractivo e interesante a la vez, y estar bien escrito y bien formateado para arrancar. Alcanzar ese nivel de calidad hace que escribir un comunicado de prensa efectivo sea más difícil ahora que hace cinco años. Tenga esto en cuenta cuando considere incluir comunicados de prensa como parte de su estrategia; el tiempo y el dinero que invierta en ellos debe aumentar si desea obtener las mismas recompensas.

¿Cuál es el verdadero poder de SEO de un comunicado de prensa?

Durante mucho tiempo, los profesionales de SEO consideraron los comunicados de prensa como pequeñas pepitas de oro que podrían agregarse a casi cualquier campaña de SEO para obtener un impulso.

¿Los comunicados de prensa todavía ofrecen la misma cantidad de valor que antes, o eso se aplastó bajo los pies de los grandes pingüinos? Al igual que con todo en SEO, probablemente nunca habrá una garantía 100% férrea de que funcione o no. Pero exploremos el asunto.

¿Por qué Google devaluaría los comunicados de prensa?

Si es propietario de un negocio, puede considerar los comunicados de prensa simplemente como “deberían” verse: son algo que usted elabora cuidadosamente, o paga un buen dinero por haberlo elaborado para usted, con el fin de ganar publicidad para sus noticias. ¿Derecha? Derecha.

Incorrecto. Un poco. Lo sé ... tengan paciencia conmigo aquí.

Sí, algunas personas y empresas utilizan los comunicados de prensa por las razones correctas, como se describe anteriormente. Pero hay otras personas que los usan únicamente por el bien del SEO. Aquí es donde comienzan a nadar en aguas turbulentas.

Los sitios de baja calidad, los sitios de SPAM e incluso los sitios fraudulentos utilizaban la sindicación de comunicados de prensa para crear muchos vínculos de retroceso. Dado que los backlinks son una parte vital del algoritmo de clasificación, funcionó bien durante un tiempo. Los sitios y servicios de sindicación de comunicados de prensa aparecieron en masa, ofreciendo difundir su comunicado de prensa por toda la web, a menudo de forma gratuita oa precios muy bajos.

No estamos hablando de los verdaderos profesionales de relaciones públicas y las grandes empresas que han estado haciendo esto durante muchos, muchos años. Naturalmente, Google finalmente se dio cuenta del juego y se dio cuenta de que tenían que hacer algo al respecto.

La prueba"

Una persona muy conocida en la industria del SEO decidió hacer una prueba de relaciones públicas. Lanzó un comunicado de prensa muy mal elaborado para tratar de clasificar el blog de Matt Cutt como una palabra tonta y aparentemente inventada.

Y funcionó. Demostró que todavía se otorga algún tipo de peso a los enlaces de los comunicados de prensa. Si bien eso puede hacerle pensar que todavía es fácil usar la sindicación de relaciones públicas para obtener mejores resultados de búsqueda, también debe ver esto de otra manera. Si no hay nada, o no hay mucho, que se pueda encontrar en línea sobre la palabra que usó, entonces, por supuesto, sería fácil clasificar algo para ella. ¿Qué más mostrarían?

Entonces, ¿eso significa que no debería perder su tiempo en comunicados de prensa? ¿Estarías pisando terreno peligroso si publicaras uno en línea? ¿Puede ayudar a su clasificación o no?

¿Debería utilizar comunicados de prensa en línea?

La respuesta corta es sí. La respuesta media es sí, pero no solo para backlinks y SEO. ¿La respuesta larga? Hay varios factores que debe tener en cuenta si va a publicar comunicados de prensa.

En primer lugar, debe ser un buen comunicado de prensa escrito sobre algo que merece que se haga circular un PR al respecto.

Encontrar un tema digno

Lo crea o no, probablemente tenga algunos temas increíbles en los que basar un PR, incluso cuando crea que no tiene nada. Podrías enfocar un PR en muchas cosas, pero aquí hay algunas ideas:

• Nuevos productos / servicios
• Nuevos empleados
• Próximos Eventos
• Organizaciones benéficas u organizaciones que ha patrocinado
• Hitos (por ejemplo, 5 ^º año en el negocio, o los ingresos récord)
• Promociones o premios dentro o para la empresa

Si realmente no hay nada que suceda o suceda, no se preocupe. Ponte tu gorra de pensar y sé creativo. Hay muchas formas de diseñar algo estratégico que sirva como base para un comunicado de prensa espectacular.

Aquí hay algunas ideas para que fluya su jugo:

• Identifique una organización benéfica o sin fines de lucro que le guste y patrocínela
• Lleve esto aún más lejos y organice una recaudación de fondos para ellos
• Ofrezca su tiempo como voluntario para ayudar a la organización con algo
• Cree una infografía, un libro electrónico o un informe técnico sobre algo en su industria o área de especialización.

Una vez que se completa su lanzamiento, ¿qué hace con él?

Primero déjame decirte que no lo hagas. No se lo dé a alguien que diga que publicará su PR en 300 sitios diferentes por $ 10. No lo enyeses en todas partes y en cualquier lugar que puedas.

Desea seguir con los sitios de autoridad de relaciones públicas más grandes y respetados. Sí, vas a pagar más. Pero vale la pena.

Escribiendo en un blog…

Una de las mejores cosas que puede suceder es que sus relaciones públicas sean notadas por blogueros respetados que escriben y enlazan con él. ¿Cómo haces eso? Su PR no solo tiene que estar bien escrito y merecer la atención, sino que debe hacerse notar en primer lugar.

Consejos de relaciones públicas

• Incluya imágenes y videos en su comunicado de prensa
• Incluya enlaces a las redes sociales y facilite compartir
• Escribe para tu audiencia, no para motores de búsqueda
• Cree algunas versiones diferentes de su PR para usar con diferentes servicios de distribución (respetados)

Algo en lo que pensar: tráfico dirigido desde un PR en sí mismo

El otro día, pasé un par de horas mirando comunicados de prensa y quién los usa, y traté de evaluar lo que está sucediendo ahora en general. ¿Qué tendencia veo? Usar la autoridad de los sitios de relaciones públicas y clasificar sus relaciones públicas en una posición alta, en lugar del enfoque tradicional (con mentalidad de SEO) de clasificar su sitio.

He visto que se habla de él en foros y lo he visto en acción. A continuación, se muestran algunos ejemplos. Sin embargo, tenga en cuenta que solo encontré que esto sucedía con palabras clave de "cola larga".

Recuerde que un buen RR.PP. bien redactado, elaborado correctamente, de interés periodístico y orientado a su audiencia, siempre obtendrá los mejores resultados. No escriba uno únicamente para tratar de clasificar una palabra clave. Debe capturar el corazón y la mente del bloguero, cliente o periodista que lo encuentre.

Debería desencadenar una emoción de algún tipo. Tenga estas cosas en cuenta y sus relaciones públicas atraerán la atención, así como más negocios.

Cómo convertir una pesadilla de relaciones públicas en un beneficio de SEO

No importa cuánto intente evitar uno o mitigar los efectos de un incidente cuestionable. Con el tiempo, es probable que su empresa se enfrente a algún tipo de desastre de relaciones públicas.

Podría ser algo monumental, como un defecto importante del producto que ha causado accidentes y daños importantes, o algo casi inocente, como una cita incorrecta en las redes sociales. Los desastres de relaciones públicas rara vez son predecibles y, a menudo, destructivos, pero la forma en que responde a un desastre puede moldear completamente su resultado final . Dependiendo de la gravedad del evento, puede haber un daño irreparable y duradero a su marca, pero si lo trata con cautela y lo ve como una oportunidad, puede aprovecharlo para aprovechar sus posibles beneficios.

Los desastres de relaciones públicas generan mucha atención negativa, lo que no es ideal, pero sigue siendo mucha atención. Si puede utilizar esa afluencia de atención para mejorar la relevancia de su empresa, podría potencialmente neutralizar los efectos dañinos para la marca de la situación con un aumento significativo de la clasificación.

El mundo social digital

Primero, quiero establecer el contexto para el mundo moderno de las relaciones públicas. Hubo un momento en que los desastres de relaciones públicas se abordaban mejor limitando su rango de influencia. Ocultar detalles, hablar de manera ambigua y disminuir la cantidad de publicaciones que cubren la historia fueron estrategias importantes que podrían limitar la cantidad de ojos y oídos sobre el incidente en cuestión.

Hoy en día, todo está disponible de forma inmediata y sencilla. Incluso si saca un artículo de la web a los pocos minutos de su publicación, existe la posibilidad de que ya haya sido compartido y vuelto a compartir por mil lectores en línea. Existe una naturaleza perpetua en todo lo que se publica en línea, y dado que casi todo se publica en línea, no hay prácticamente nada que pueda silenciar de manera efectiva. Las empresas que intentan ocultar hechos o eliminar publicaciones a menudo son criticadas por sus esfuerzos secretos, lo que genera más atención negativa y un golpe aún más duro para la reputación de su marca.

Sabiendo esto, casi siempre es mejor reconocer abiertamente un error de la empresa. La gente va a aprender al respecto pase lo que pase, por lo que es mejor que lo escuchen de usted. Si te tomas el tiempo para abordar el problema y tienes la cortesía de permitir que existan los inevitables comentarios negativos, serás visto como más digno de confianza y más humano que si simplemente tratas de encubrir todo.

Dicho esto, hay un puñado de estrategias que puede utilizar para mejorar sus rangos de SEO mientras golpea el desastre de relaciones públicas .

Empápate de los enlaces y las menciones de la marca

Es lamentable, pero más gente quiere leer sobre desastres que anuncios positivos. Es una curiosidad humana natural, pero morbosa. Piense en eso en términos del potencial de su comunicado de prensa durante un desastre de relaciones públicas. Si publica un fragmento de contenido anunciando o respondiendo a algún evento negativo, es increíblemente probable que sea recogido por una variedad de canales de distribución. Una vez publicado en esos canales, obtendrá una amplia atención (incluso si es una atención negativa), lo que solo generará más tráfico web al crear más enlaces.

La reacción pública negativa al evento eventualmente se desvanecerá, siempre que lo maneje adecuadamente, pero los vínculos de retroceso que genere a partir del anuncio de interés periodístico son permanentes. Puede que no le guste el hecho de que la información permanecerá en la web para siempre, pero probablemente estará allí pase lo que pase, por lo que también puede disfrutar del impulso en la autoridad de dominio que obtiene de todos los enlaces adicionales.

Las menciones de la marca Linkless también prevalecerán durante el incidente, especialmente en forma de comentarios de los usuarios a comunicados de prensa o referencias en blogs externos. Estas menciones de marca también son valiosas para desarrollar su autoridad y sirven como complemento a los backlinks tradicionales.

Enviar un comunicado de prensa sobre el evento también le brinda la oportunidad de responder de manera proactiva y pública. Tus lectores verán que reconoces y te preocupas por el evento y, dependiendo de lo que digas, podrías cambiar fácilmente sus opiniones. El simple hecho de admitir un error y disculparse por él a veces es suficiente para compensar lo que sucedió. Además, cada vez que alguien busca el incidente, es mejor ver un título como "X Corporation Apologies for Grievous Error" en lugar de algo como "X Corporation aún no ha respondido al Grievous Error", especialmente al principio del ciclo de respuesta.

También puede hacer algunas publicaciones en el sitio sobre el evento. Si lo hace, tendrá la oportunidad de abordar el incidente directamente y, dado que se lo verá como la autoridad principal en el tema, naturalmente atraerá docenas (si no cientos) de nuevos vínculos de retroceso a esas publicaciones en el sitio. Es una oportunidad gratuita para crear contenido más relevante y de interés periodístico y, al mismo tiempo, tendrá un imán de enlaces fácil que puede aumentar aún más la autoridad de su dominio.

Publicar en las redes sociales como loco

Los desastres de relaciones públicas son la oportunidad perfecta para mostrar sus verdaderos colores en las redes sociales. Algunos desastres han empeorado cuando las empresas intentan eliminar las publicaciones en las redes sociales de otros usuarios o responder de manera robótica y formulada. Por otro lado, algunos desastres han mejorado cuando las empresas reconocen personalmente a cada respondedor y hacen lo que pueden para explicar la situación y mejorarla.

Dependiendo de la gravedad de su desastre y del tamaño de su empresa, puede beneficiarse de tener un empleado dedicado que supervise sus perfiles de redes sociales de manera casi constante, que responda a cada comentario que surja y publique actualizaciones según corresponda. El jugo extra de las redes sociales no solo mejorará su reputación a los ojos de sus seguidores actuales; también le hará parecer más autoritario y más conversador a los ojos de Google. No está del todo claro cómo se mide o se incorpora la actividad de las redes sociales en los rankings de Google, pero más seguidores y más actividad son definitivamente una ventaja.

Fomentar las respuestas

Puede parecer una medida arriesgada, pero si anima a las personas a responder a su desastre, obtendrá mucha más atención en la web. En el contenido del sitio, los comunicados de prensa y las publicaciones en las redes sociales, pida a sus lectores que le digan cómo se sienten acerca del incidente y pregúnteles qué puede hacer para compensarlos . Demostrará que te preocupas lo suficiente por tu audiencia como para valorar sus opiniones, y podría darte la oportunidad de aprender cómo mejorar la situación. Además, dependiendo de cómo decidan responder, las respuestas adicionales servirán como contenido adicional para su campaña de SEO.

Los desastres de relaciones públicas son algo que todas las empresas temen y, por supuesto, debe evitarlos siempre que sea posible. Pero no todo es prevenible o predecible, por lo que cuando ocurre un desastre, vale la pena estar preparado con una estrategia secundaria que pueda aprovechar al máximo una mala situación. Sin duda, perderá un porcentaje de sus clientes como resultado, pero si puede girar la situación a su favor, aumentará la lealtad de los clientes que permanecen y hará que su marca sea más visible para una audiencia. de nuevos seguidores potenciales. Si usa su desastre de relaciones públicas para mejorar su posición de SEO, estará preparado para beneficiarse del incidente una vez que el retroceso inicial comience a desaparecer.

La línea de fondo

Si está buscando una respuesta rápida, aquí está: los comunicados de prensa siguen siendo buenos para el SEO y vale la pena el esfuerzo que pone en ellos, pero no son los monstruos autorizados que solían ser. Le costarán más tiempo y dinero, no serán tan creíbles ni tan visibles como solían ser, no pasarán tanta autoridad a su sitio y no van a para generar la mayor cantidad de tráfico general.

Como parte equilibrada de una estrategia de SEO completa y diversa, los comunicados de prensa son perfectos. Pero no los convierta en un pilar fundamental de su enfoque y no se permita creer que un solo comunicado de prensa puede cambiar su campaña. Úselos con prudencia y moderación, y no debería tener problemas para convertirlos en una parte valiosa de su arsenal de contenido.