Cómo desarrollar páginas de categorías que impulsan el SEO

Las páginas de categorías son extremadamente importantes para los sitios web de comercio electrónico. Cuando están optimizados para motores de búsqueda, pueden mejorar significativamente la clasificación de su sitio web para las palabras clave con alto potencial para generar clientes potenciales , ventas y, en consecuencia, mejorar sus ingresos.

Sin embargo, el proceso de optimización para las páginas de categorías puede ser bastante complicado debido al hecho de que estas páginas tienden a tener la menor cantidad de contenido. Pero, con la información correcta y un esfuerzo sólido, puede asegurarse de que las páginas de categorías de su sitio web sean útiles tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes.

A continuación, se muestran algunas de las formas en que puede optimizar las páginas de categorías de su sitio web para mejorar su estrategia general de SEO.

Optimizar URL de categoría

La optimización de las páginas de categorías comienza con hacer que la URL sea lo más relevante posible. En otras palabras, debe asegurarse de que la URL de cualquier página de categoría determinada le indique a los motores de búsqueda exactamente de qué se trata la página. Debe asegurarse de que las URL de las páginas de su categoría sean claras, breves y vayan al grano. Los visitantes deberían poder saber de qué se trata una página de categoría simplemente mirando la URL.

A menudo verá URL de páginas de categorías que tienen información o caracteres innecesarios. Eso parece discordante para los visitantes y puede contribuir a rebotes más altos.

Las URL de buenas categorías también son ricas en palabras clave. Por lo general, las páginas de su categoría estarán orientadas a términos de búsqueda en la mitad del embudo que generalmente tienen menos de tres palabras. Por lo general, puede incluir alguna forma de estos en sus URL, lo que puede mejorar su clasificación para esas palabras clave específicas.

Asegúrese de que los títulos estén optimizados

El título de la página de cualquier página de categoría determinada también debe dar a los motores de búsqueda una señal sobre de qué se trata la página . El campo del meta título es uno de los factores de clasificación de páginas más poderosos, por lo que es muy importante hacerlo bien.

Para asegurarse de que los títulos estén bien optimizados, debe realizar una investigación de palabras clave para comprender las palabras clave que las personas usan cuando buscan la categoría de productos que está vendiendo.

Como se mencionó anteriormente, estos términos de búsqueda generalmente se encuentran en la mitad del embudo y tienden a ser relativamente cortos. Trabajarlos en el título de su página de una manera que atraiga a los lectores humanos debería ser bastante fácil. También asegúrese de incluir el nombre de su marca en el título.

Una cosa a tener en cuenta es que su título junto con la meta descripción forman la vista previa de su página que los buscadores verán en los resultados de Google. Como tal, desea asegurarse de que su título sea atractivo para generar más clics y una alta tasa de clics .

Esto no solo genera más tráfico a su sitio, sino que hay evidencia que demuestra que RankBrain de Google recompensa el contenido con métricas de comportamiento más altas (como una alta tasa de clics) con mejores clasificaciones.

Agregue contenido relevante y valioso

Cualquier proveedor de servicios de SEO comprende lo difícil que puede ser agregar contenido de texto a estas páginas. Esto se debe a que el contenido de texto puede romper el diseño de una página de categoría e incluso desviar la atención de los productos que está tratando de vender. Nadie quiere ver una pared de texto cuando está comprando.

Para superar este problema, puede tener algunas líneas de texto justo debajo del título H1 y agregar contenido adicional en la parte inferior de la página debajo de sus productos y subcategorías destacados.

Muchos sitios también optarán por ocultar secciones de texto más largas y permitirán que los usuarios las expandan si quieren leer más. También puede agregar navegación con pestañas para dividir el texto o introducir plantillas de diseño que usen imágenes y otros gráficos para dividir las secciones con mucho texto.

¿Qué deberías escribir?

Clasificar páginas de categorías para términos de búsqueda de alto valor puede ser un desafío, en gran parte porque está compitiendo contra algunas de las principales empresas de comercio electrónico que tienen una enorme autoridad de dominio y, a menudo, un SEO sólido.

Sin embargo, crear contenido de comercio electrónico excelente es una forma de superarlos.

Cuando hagas tu investigación de palabras clave, descubrirás lo que escriben tus clientes cuando aprendan más sobre tus productos, y esto te permitirá diseñar el contenido de la página de categorías que resolverá la intención del buscador.

De manera similar, puede tomar las palabras clave principales que están buscando y buscar palabras clave relacionadas semánticamente que los buscadores y los motores de búsqueda esperarían que cubriera una página completa.

Por ejemplo, si está buscando tostadoras, es posible que también desee saber en qué tipos de materiales vienen, cuántas piezas de pan pueden contener y otras preguntas relacionadas.

Si puede encontrar todos estos términos relacionados y cubrirlos en las páginas de su categoría, puede crear contenido que será difícil de superar.

Sin embargo, asegúrese de que sus elementos de diseño se mantengan al día: divida todo este contenido con excelentes imágenes, secciones de preguntas frecuentes, listas y cualquier otra cosa que pueda para que sea visualmente atractivo.

Una buena página de categorías debería terminar siendo un recurso sólido donde los compradores pueden aprender sobre un tipo de producto y sentirse cómodos al evaluar las opciones de productos .

Tener elementos de conversión

Las páginas de categoría también son páginas de destino en el sentido de que podrían ser las primeras páginas a las que llegan las personas que visitan su sitio web. Por lo tanto, deben tener algunas de las características que tienen otras páginas de destino.

Una página de categoría bien optimizada debe tener botones de llamada a la acción, ofertas especiales disponibles y otras promociones. También deben obligar a los visitantes a hacer clic en los productos y subcategorías destacados, lo que en última instancia, empujar a sus visitantes hacia una compra.

Desde el punto de vista del SEO, estas características animarán a los visitantes a pasar el rato en su sitio web y tomar alguna acción. Eso muestra métricas de comportamiento sólidas que pueden impulsar indirectamente su clasificación de búsqueda.

Las imágenes son clave

Además del contenido de texto, las páginas de categorías deben tener otros tipos de contenido que ayuden a sus visitantes a conocer la categoría de productos que vende. Como se mencionó anteriormente, el contenido visual es clave aquí.

Si bien las imágenes son importantes para dividir su texto y agregar estética a las páginas de su categoría, también pueden agregar valor por sí mismas. Una buena imagen de alguien que usa un producto puede generar una respuesta emocional en un visitante que lo impulse a comprar , por ejemplo. Un gráfico o una tabla que ilustra diferentes tipos de características del producto simplifica la información compleja y, de manera similar, puede obligar a un visitante a comprar.

Un aspecto que a menudo se olvida de agregar elementos visuales a las páginas de categorías es que si optimiza adecuadamente sus imágenes, puede clasificar en la Búsqueda de imágenes de Google, que por sí sola genera un tráfico significativo.

Asegúrese de nombrar sus archivos con texto enriquecido con palabras clave incluido y cree texto alternativo descriptivo que también incluya palabras clave.

Ayuda a guiar a tus visitantes

El propósito principal de las páginas de categorías de comercio electrónico es ayudar a los visitantes a aprender más sobre el tipo de producto disponible en esa categoría y comenzar a explorar algunas opciones.

Eso significa que las páginas de su categoría deben vincularse a productos relevantes y posiblemente a subcategorías.

Esta es una funcionalidad bastante estándar para la mayoría de las plataformas de comercio electrónico, pero elegir qué productos y subcategorías presentar es una decisión que debe tomar en función de su conocimiento actual del cliente, así como del potencial de búsqueda de esos productos.

Al vincular estas páginas, no solo está dirigiendo a los compradores, sino que también está transmitiendo autoridad a través de enlaces internos de las páginas de su categoría que ayudarán a que estas páginas de productos y subcategorías se clasifiquen por sí mismas. Eso es importante y valioso, por lo que necesita saber cuáles de estos son su mayor prioridad.

La línea de fondo

La optimización adecuada de las páginas de categorías de su sitio de comercio electrónico es fundamental. Pueden mejorar su visibilidad en línea y atraer a más personas que probablemente compren en su sitio. Sin embargo, para que las páginas de categorías sirvan para este propósito, debe trabajar para asegurarse de que estén optimizadas para los motores de búsqueda . Siga los consejos que le presentamos aquí y estará bien encaminado hacia la optimización adecuada.