Como desenvolver páginas de categoria que impulsionam o SEO

As páginas de categoria são extremamente importantes para sites de comércio eletrônico. Quando otimizados para mecanismos de busca, podem melhorar significativamente a classificação do seu site para as palavras-chave com alto potencial de geração de leads , vendas e, consequentemente, melhorar sua receita.

No entanto, o processo de otimização para páginas de categoria pode ser bastante complicado devido ao fato de que essas páginas tendem a ter a menor quantidade de conteúdo. Mas, com as informações certas e um esforço sólido, você pode garantir que as páginas de categoria do seu site sejam úteis para os mecanismos de pesquisa e visitantes.

Abaixo estão algumas das maneiras de otimizar as páginas de categoria do seu site para melhorar sua estratégia geral de SEO.

URL da categoria de otimização

A otimização das páginas de categoria começa tornando o URL o mais relevante possível. Em outras palavras, você precisa garantir que o URL de qualquer página de categoria diga aos mecanismos de pesquisa exatamente do que se trata a página. Você precisa garantir que os URLs das suas páginas de categoria sejam claros, curtos e diretos. Os visitantes devem ser capazes de saber do que se trata uma página de categoria simplesmente olhando para o URL.

Freqüentemente, você verá URLs para páginas de categoria que contêm informações ou caracteres desnecessários. Isso parece chocante para os visitantes e pode contribuir para saltos maiores.

URLs de boa categoria também são ricos em palavras-chave. Normalmente, suas páginas de categoria terão como alvo termos de pesquisa do funil intermediário que geralmente têm menos de três palavras. Normalmente, você pode incluir alguma forma dessas em seus URLs, o que pode impulsionar sua classificação para essas palavras-chave específicas.

Certifique-se de que os títulos estão otimizados

O título da página de qualquer página de categoria também deve dar aos mecanismos de pesquisa um sinal sobre o que a página trata . O metacampo do título é um dos mais poderosos fatores de classificação da página, por isso é muito importante acertar.

Para garantir que os títulos sejam bem otimizados, você precisa conduzir uma pesquisa de palavras-chave para entender as palavras-chave que as pessoas usam ao pesquisar a categoria de produtos que você está vendendo.

Conforme mencionado antes, esses termos de pesquisa geralmente são intermediários e tendem a ser relativamente curtos. Trabalhá-los no título de sua página de uma forma que envolva os leitores humanos deve ser bastante fácil. Além disso, certifique-se de incluir o nome da sua marca no título.

Uma coisa a ter em mente é que seu título junto com a meta descrição formam a visualização de sua página que os pesquisadores verão nos resultados do Google. Como tal, você deseja ter certeza de que seu título é atraente para gerar mais cliques e uma forte taxa de cliques .

Isso não apenas direciona mais tráfego para o seu site, mas há evidências que mostram que o RankBrain do Google recompensa o conteúdo com métricas comportamentais mais altas (como alta taxa de cliques) com melhores classificações.

Adicionar conteúdo relevante e valioso

Qualquer provedor de serviços de SEO entende como pode ser difícil adicionar conteúdo de texto a essas páginas. Isso ocorre porque o conteúdo de texto pode quebrar o design de uma página de categoria e até mesmo desviar a atenção dos produtos que você está tentando vender. Ninguém quer ver uma parede de texto quando está fazendo compras.

Para superar esse problema, você pode ter algumas linhas de texto logo abaixo do título H1 e adicionar conteúdo adicional na parte inferior da página, abaixo de seus produtos apresentados e subcategorias.

Muitos sites também optam por ocultar seções mais longas de texto e permitir que os usuários as expandam se quiserem ler mais. Você também pode adicionar navegação com guias para quebrar o texto ou introduzir modelos de design que usam imagens e outros gráficos para quebrar seções pesadas de texto.

O que você deve escrever?

Classificar páginas de categorias para termos de pesquisa de alto valor pode ser um desafio, principalmente porque você está competindo com algumas das principais empresas de comércio eletrônico que têm grande autoridade de domínio e muitas vezes um SEO sólido.

No entanto, a criação de conteúdo de comércio eletrônico matador é uma maneira de superá-los.

Ao fazer sua pesquisa de palavras-chave, você descobrirá o que seus clientes estão digitando ao aprender mais sobre seus produtos, e isso permitirá que você crie o conteúdo da página de categoria que resolverá a intenção do pesquisador.

Da mesma forma, você pode pegar as principais palavras-chave que estão pesquisando e procurar palavras-chave semanticamente relacionadas que os pesquisadores e mecanismos de pesquisa esperariam que uma página abrangente abrangesse.

Por exemplo, se estiver procurando por torradeiras, você também pode querer saber sobre os tipos de materiais que vêm, quantos pedaços de pão podem conter e outras questões relacionadas.

Se você puder encontrar todos esses termos relacionados e cobri-los em suas páginas de categoria, poderá criar um conteúdo difícil de superar.

No entanto, certifique-se de que seus elementos de design continuem atualizados - divida todo esse conteúdo com ótimos recursos visuais, seções de perguntas frequentes, listas e qualquer outra coisa que você puder para torná-lo visualmente atraente.

Uma boa página de categoria deve acabar sendo um recurso sólido onde os compradores podem aprender sobre um tipo de produto e se sentir confortável para avaliar as opções de produto .

Possui elementos de conversão

As páginas de categoria também são páginas de destino, no sentido de que podem ser as primeiras páginas que as pessoas que visitam seu site chegam. Portanto, eles devem ter alguns dos recursos que outras páginas de destino possuem.

Uma página de categoria bem otimizada deve ter botões de chamada para ação, ofertas especiais disponíveis e outras promoções. Eles também devem obrigar os visitantes a clicar nos produtos e subcategorias em destaque - levando os visitantes a uma compra.

Do ponto de vista de SEO, esses recursos encorajarão os visitantes a navegar pelo seu site e realizar algumas ações. Isso mostra fortes métricas de comportamento que podem aumentar indiretamente suas classificações de pesquisa.

Visuais são essenciais

Além do conteúdo de texto, as páginas de categoria devem ter outros tipos de conteúdo que ajudem seus visitantes a aprender sobre a categoria de produtos que você está vendendo. Como mencionado acima, o conteúdo visual é fundamental aqui.

Embora os recursos visuais sejam importantes para dividir o texto e adicionar estética às páginas da categoria, eles também podem agregar valor por conta própria. Uma boa imagem de alguém usando um produto pode criar uma resposta emocional em um visitante que o obriga a comprar , por exemplo. Um gráfico ou tabela que ilustra diferentes tipos de recursos do produto simplifica informações complexas e, da mesma forma, pode obrigar o visitante a comprar.

Um aspecto frequentemente esquecido de adicionar recursos visuais a páginas de categoria é que, se você otimizar adequadamente suas imagens, poderá classificar na Pesquisa de imagens do Google, que por si só gera tráfego significativo.

Certifique-se de nomear seus arquivos com rich text de palavras-chave incluído e criar alt-text descritivo que também inclui palavras-chave.

Ajude a orientar seus visitantes

O principal objetivo das páginas de categoria de comércio eletrônico é ajudar os visitantes a aprender mais sobre o tipo de produto disponível nessa categoria e começar a explorar algumas opções.

Isso significa que suas páginas de categoria precisam ser vinculadas a produtos relevantes e possivelmente a subcategorias.

Essa é uma funcionalidade padrão para a maioria das plataformas de comércio eletrônico, mas escolher quais produtos e subcategorias apresentar é uma decisão que você deve tomar com base no conhecimento existente do cliente, bem como no potencial de pesquisa desses produtos.

Ao criar um link para essas páginas, você não apenas direciona os compradores, mas também transmite autoridade por meio de links internos de suas páginas de categoria que ajudarão essas páginas de produtos e subcategorias a se classificarem por conta própria. Isso é importante e valioso, então você precisa saber quais são a sua maior prioridade.

The Bottom Line

A otimização adequada das páginas de categoria do seu site de comércio eletrônico é crítica. Eles podem melhorar sua visibilidade online e atrair mais pessoas que provavelmente farão compras em seu site. No entanto, para que as páginas de categoria atendam a esse propósito, você precisa trabalhar para garantir que elas sejam otimizadas para os mecanismos de pesquisa . Siga as dicas que apresentamos aqui e você estará no caminho certo para ser devidamente otimizado.