A continuación se muestra la edición de enero de 2022 de nuestro boletín de noticias de la tabla de clasificación de belleza , donde brindamos información mensual respaldada por datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Principales inversiones en EE. UU .: Ulta Beauty + TikTok. ‍

¡Después de experimentar algunos altibajos en los últimos meses, Ulta llegó al top 3 en la tabla de clasificación de EE. UU.! ¿Qué hicieron diferente en diciembre? Enfoque de la plataforma.

Si bien Instagram aún genera la mayor cantidad de VIT para Ulta, TikTok se está acercando rápidamente. En noviembre, el contenido de Instagram obtuvo aproximadamente un 68 % más de VIT que TikTok. Pero en diciembre, esta brecha se redujo en un 13%.

Mirando solo el contenido patrocinado, parece que Ulta está moviendo el presupuesto hacia TikTok. En diciembre, hubo un aumento del 29 % en las publicaciones patrocinadas de TikTok y el consiguiente aumento del 485 % en el VIT de la plataforma. Por otro lado, las publicaciones patrocinadas de Instagram disminuyeron un 14% de noviembre a diciembre, lo que resultó en una disminución del 59% en el VIT de esta plataforma.

Consejo: ¿Quiere invertir más en asociaciones pagas, pero necesita más presupuesto? Aquí hay 4 preguntas que deberá responder.

Top Reino Unido : Beauty Bay + Creatividad de Instagram.

‍ Beauty Bay saltó al n.° 3 después de meses rondando el n.° 20.

El VIT de diciembre fue impulsado principalmente por la influenciadora VIP (audiencia de más de 5 millones), Millie Bobby Brown, quien mencionó la disponibilidad de su set de regalos navideños Florence by Mills en Beauty Bay. Un fuerte impulso estacional.

¡Pero hay más que contribuyen al éxito de la marca! En diciembre, los influencers de nivel medio (más de 50 000 de audiencia), especialmente en Instagram, obtuvieron un 86 % más de VIT para Beauty Bay que en noviembre. El contenido es 50/50 publicaciones y videos estáticos. ¡Esto solo demuestra que no existe una regla estricta para plataformas o formatos de contenido!

Diferentes cosas funcionan para diferentes marcas, en diferentes mercados. Para Beauty Bay en el mercado del Reino Unido, las fotos y videos de Instagram que tienen looks de maquillaje ultra creativos y coloridos funcionan bien. Si la marca puede descubrir cómo encontrar y asociarse con esos influyentes creativos de Instagram de nivel medio, podría crear un programa que mejore constantemente.

‍ Sugerencia: ¿Está tratando de determinar las plataformas y personas influyentes más impactantes para su marca? Experimente con una combinación y tenga los datos, la infraestructura y el equipo correctos para que pueda extraer aprendizajes clave.

Top FR : NYX + contenido de video de micro influencers.

¡ En diciembre, NYX llegó al top 3 en la clasificación francesa! Durante este mes, los microinfluencers (audiencia de más de 10 000) pasaron de ser el cuarto nivel de ingresos de VIT más alto al segundo más alto, reemplazando finalmente a los influencers de primer nivel (audiencia de más de 1 millón).

Esto no se debe a un cambio significativo en la cantidad de personas influyentes de cada nivel, de hecho, la cantidad de personas influyentes de cada uno de estos niveles se mantuvo relativamente igual de noviembre a diciembre.

Lo que sí cambió fue el tipo de contenido que publican los microinfluencers. NYX vio más contenido de video (tanto en Instagram como en TikTok) de microinfluencers. ¿Aún más interesante? Este tema se tradujo a lo grande en patrocinios pagados. La segunda publicación patrocinada con mejor rendimiento no solo fue un video... fue un video de YouTube. Últimamente hemos visto mucho sobre el poder del video de formato corto, pero ¿es posible que YouTube todavía tenga algo de atracción? ¿Podría la pérdida de saturación en esta plataforma convertirla en un buen lugar para que las marcas inviertan en algunas asociaciones bien alineadas?

Si desea ver cómo se clasifica nuestra marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

Tendencias de belleza

¿A qué tipos de maquillaje les fue bien en 2021?

Muchas publicaciones como Glossy, Cosmetics Business y Business of Fashion ya han predicho qué tipos de tendencias de maquillaje y belleza funcionarán bien en 2022. Algunas de ellas, como "skinclusivity", colores llamativos y salud mental, son ciertamente interesantes.

Sin embargo, es un poco pronto para mirar hacia 2022, así que echemos un vistazo rápido a cómo se comportaron los diferentes tipos de maquillaje en 2021. ¿La respuesta? Todos menos uno experimentaron una disminución general durante el año pasado.

Contenido que menciona el delineador de ojos en todas las plataformas:

• -22% publicaciones
• +10% interacciones
• +40% de reproducciones de videos

Si bien la cantidad de publicaciones que mencionan el delineador de ojos disminuyó durante el año pasado, ¡el interés de la audiencia siguió aumentando! El contenido más atractivo tuvo lugar en TikTok y presentó estilos de delineador de ojos creativos, coloridos y audaces. Por ejemplo, en octubre hubo un montón de looks creativos con delineador de ojos, desde telarañas, payasos y murciélagos, de personas influyentes como Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) y Hollie Brooks (@hollierose.mua). Febrero, marzo, mayo, junio y diciembre también registraron picos en las interacciones debido a los estilos de delineador de ojos creativos y los tutoriales sobre cómo obtener formas específicas como gato, zorro, cachorro y delineador de ojos alado tradicional.

Contenido que menciona a Blush en TikTok:

• +62% publicaciones
• +16% interacciones
• +67 % de visualizaciones de vídeo

Blush no era una de las categorías que habríamos imaginado que florecerían durante 2021, dado que los mandatos de máscara estuvieron vigentes la mayor parte del año. Sin embargo, TikTok experimentó un gran auge en el contenido de rubor, con picos de participación en febrero, mayo, septiembre y diciembre. El contenido más popular incluía tutoriales sobre cómo usar el rubor para darle a tu rostro una apariencia más elevada que acortada; un "truco de rubor viral" donde las personas se ponen mucho rubor en las mejillas, la nariz y las sienes antes de equilibrarlo con base y corrector; y tutoriales para obtener nuevos looks populares como sunkissed (rubor en la nariz) y, por alguna razón, cansancio (rubor debajo de los ojos para realzar las ojeras).

La conversación sobre el cuidado del cabello se vuelve específica.

En 2021, la conversación sobre el cuidado del cabello se ha vuelto más personalizada. La gente está buscando información sobre sus tipos de cabello específicos.

Por ejemplo, mientras que el cabello rizado y texturizado despertó un gran interés en 2020, los datos muestran que estas conversaciones generales disminuyeron en 2021. En cambio, las audiencias comenzaron a preocuparse mucho por tipos de cabello, características y problemas específicos. Dos grandes ejemplos de esto: la porosidad del cabello y los tipos de cabello (2a, 4b, 4c, etc.).

Contenido que menciona la porosidad del cabello en todas las plataformas:

• -2% publicaciones
• +474% interacciones
• +671 % de visualizaciones de vídeo

Contenido que menciona tipos de cabello individuales en todas las plataformas:

• -38% publicaciones
• +127% interacciones
• -29 % de visualizaciones de vídeo

Por curiosidad, también publicamos un informe sobre otros problemas generales del cuidado del cabello. De los seis problemas de cuidado del cabello que investigamos, encontramos solo uno que experimentó un aumento en todas las métricas clave.

Contenido que menciona la pérdida/adelgazamiento del cabello en todas las plataformas:

• + 5% publicaciones
• +97% interacciones
• +98 % de visualizaciones de vídeo

Mientras que otros problemas del cuidado del cabello como el crecimiento, la rotura, la hidratación, el volumen y la nutrición no necesariamente vieron un aumento en las publicaciones o interacciones, todos vieron aumentos en las vistas de video. ¿Podría esto significar que el video es un excelente formato para que las marcas de cuidado del cabello lleguen al público?

Consejo: ¿Quiere saber más sobre la Generación Z, la porosidad del cabello y el futuro del cuidado del cabello? Lea esta publicación donde compartimos algunas ideas de los ejecutivos de Walmart y P&G.

Año nuevo, nuevas tendencias de bienestar.

Desde CBD hasta hongos, gua sha, musgo marino y clorofila líquida, la industria de la belleza no tiene escasez de tendencias de bienestar.

Este año se perfila para no ser diferente. Los minoristas están apostando fuerte por el bienestar: Saks Fifth Avenue incluso ha lanzado tiendas de bienestar específicas para adentrarse un poco más en la industria de la belleza. Del mismo modo, publicaciones como Business of Fashion y Glossy han escrito sobre el interés continuo en el bienestar, e incluso han señalado a la salud intestinal como la próxima gran novedad.

Descubrimos que, si bien el interés por los temas generales de bienestar y belleza ha disminuido durante el año pasado, el interés por la salud intestinal ha aumentado.

Contenido que menciona la salud intestinal general en todas las plataformas:

• +3% publicaciones
• +65% interacciones
• +149 % de visualizaciones de vídeo

También realizamos un informe sobre varios tipos de suplementos para la salud intestinal y descubrimos que los prebióticos despertaron el mayor interés durante el año pasado.

Contenido que menciona prebióticos en todas las plataformas:

• +35% publicaciones
• +77% interacciones
• +90 % de visualizaciones de vídeo

Por último, realizamos un informe que cruzaba los términos de "salud intestinal" y belleza para ver si los dos temas se mencionaban uno al lado del otro.

Contenido que menciona Gut Health + Beauty en todas las plataformas:

• +9% publicaciones
• +106% interacciones
• +140 % de visualizaciones de vídeo

Hay muchas similitudes entre los influencers/contenidos que ayudaron a que el cuidado de la piel ganara popularidad y los que están impulsando la salud intestinal ahora.

Por ejemplo, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) es una médica funcional y nutricionista que publica contenido educativo sobre la salud intestinal y su efecto en la piel; su experiencia y contenido hacen eco de los médicos dermatólogos y esteticistas que lideraron el movimiento "skinfluencer". ¿Podría esto indicar el comienzo de un nuevo tipo de influencer? Gutfluencers? ¡Título vergonzoso, pero la demanda podría estar ahí!