Inicio Estrategias y mejores prácticas de SEO

La página de inicio de su sitio web es lo primero que ve Google cuando rastrea su sitio web y, en la mayoría de los casos, es la página más importante de su sitio.

Su página de inicio no solo es responsable de proporcionar una descripción general de alto nivel de su marca a los nuevos visitantes, sino que también es la página que Google prioriza cuando rastrea su dominio. En muchos sentidos, la creación de una estrategia en torno a su página de inicio es un ancla para el resto de su enfoque de SEO; una página de inicio más sólida y de mayor clasificación conducirá a páginas de mayor clasificación en todo su dominio. Además de eso, una mejor página de inicio aumentará su tasa de conversión, haciendo que su sitio sea más rentable.

Sin embargo, la mayoría de las personas tienen dificultades para optimizar su página de inicio para SEO. En esta guía, le enseñaremos los conceptos básicos, cubriendo dos áreas principales, las cuales son necesarias si desea que su página de inicio (y el resto de su sitio) se clasifique:

• Contenido. El contenido de su página de inicio es lo que Google "ve" cuando indexa su sitio. Será responsable de determinar la relevancia de su contenido para los visitantes potenciales y, de alguna manera, establecer su autoridad percibida.
• Backlinks. Google solo clasificará los sitios que considere confiables, y la única forma de generar confianza es establecer más enlaces a su dominio. En otras palabras, la creación de vínculos de retroceso a su página de inicio es un paso vital para garantizar que su página de inicio se clasifique lo más alto posible.

Profundicemos en los detalles.

Por qué es importante la página de inicio

Google rastrea sitios web y los analiza con regularidad para ver qué tan relevantes son para ciertos términos de palabras clave. Googlebot, el raspador y rastreador de sitios web de Google, es responsable de inspeccionar su sitio web, determinar qué tan relevantes son sus páginas y clasificarlo adecuadamente en la búsqueda de Google.

El problema del que la mayoría de la gente no se da cuenta es que Googlebot es en gran medida un rastreador de solo texto . El robot de Google no cuenta imágenes o animaciones como contenido, y busca principalmente contenido de texto. Este es un problema para los sitios web con una gran cantidad de enlaces e imágenes en su página de inicio, pero muy poco contenido real.

¿Por qué Google considera que el contenido de texto es tan importante? Desde el punto de vista de un motor de búsqueda, tiene mucho sentido; Si un sitio web no tiene suficiente contenido relevante en su página de inicio para la palabra clave que está tratando de clasificar, será muy difícil para Google determinar que el sitio web es absolutamente relevante para su palabra clave, y la clasificación en Google será una batalla cuesta arriba. . Google quiere tratar de evitar la publicación de sitios web que son de muy poca utilidad para sus visitantes y, desde el punto de vista de un rastreador web, un sitio web con muy poco contenido puede considerarse demasiado "delgado" o no lo suficientemente relevante como para ser clasificado en el primer lugar. página de Google.

El contenido siempre ha sido el rey para Google; aquellos de ustedes con páginas de inicio delgadas pueden querer reconsiderar la arquitectura de su página de inicio.

La indispensable del contenido de la página de inicio

Lo más importante que debe hacer el contenido de una página de inicio es atraer a los visitantes para que se adentren más en las otras secciones de su sitio web.
Si se hace correctamente, el contenido de la página de inicio proporciona una introducción o descripción general sólida y atractiva de lo que se trata su sitio. . . y por qué es posible que sus visitantes quieran quedarse un poco más.
Más específicamente, los objetivos típicos de la página de inicio consisten en lo siguiente:

• Ayude a los visitantes a comprender por qué deberían elegir su marca sobre la competencia (si está ejecutando un sitio de comercio electrónico)
• Aumenta la curiosidad y la intriga.
• Brindar información detallada
• Ilustre la necesidad de sus productos, servicios o idea
• Ayude a los visitantes a alcanzar sus objetivos proporcionando una llamada a la acción eficaz

Establezca adecuadamente las expectativas de los visitantes haciéndoles saber qué otra información pueden encontrar en otras partes de su sitio.

Al crear contenido para la página de inicio, tenga en cuenta esta lista. El objetivo final es mantener el interés de sus visitantes. No imagines tu página de inicio como una introducción a ti o tu negocio, conviértela en una página para tus visitantes.

Puede optar por poner el acento en uno de los propósitos anteriores, pero una combinación de dos o más hará que su contenido sea más poderoso.

Cómo construir una página de inicio rica en contenido

Es posible crear una página de inicio rica en contenido que sea útil tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Es ideal tener un mínimo de 600-1000 palabras en su página de inicio. Aquí hay algunas estrategias diferentes que hemos utilizado en nuestros sitios web, así como por miles de otros desarrolladores de sitios web en la web.

Un área de preguntas frecuentes

Agregar un área de preguntas frecuentes a su página de inicio presenta una forma única de incluir una gran cantidad de contenido en su página de inicio. Esto es útil tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, y se suma fácilmente al recuento general de palabras de su página de inicio. En el ejemplo anterior, puede ver que este autor implementó una forma inteligente y completamente legal de colocar una tonelada de contenido en un área pequeña utilizando menús desplegables jQuery plegables, que es rico y útil tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Extraer publicaciones de blog recientes

Sabemos que a Google le encanta ver una página de inicio que se actualiza con frecuencia. Sin embargo, ¿qué pasa si su página de inicio no necesita ser actualizada una vez al día? Al extraer extractos de las publicaciones recientes de su blog, aumentará el contenido general de su página de inicio, así como lo mantendrá fresco y actualizado simplemente manteniendo su blog actualizado.

Control deslizante de testimonios

Esta es otra forma inteligente de encajar una gran cantidad de contenido útil en un área pequeña y atractiva. Tener una sección deslizante de testimonios muestra a sus visitantes reseñas útiles sobre su empresa, y todas las diapositivas son completamente visibles para Google y se cuentan como texto de la página de inicio. ¡Pura bondad de SEO!

Posicionamiento adecuado del contenido

El contenido se puede colocar en cualquier lugar de la página según el objetivo de la página. Idealmente, el contenido basado en texto debe colocarse justo debajo del encabezado y el título del sitio.

Sin embargo, para los sitios de comercio electrónico con imágenes de ofertas de productos, las imágenes de productos son más efectivas "en la mitad superior de la página" (la mitad superior de la página de inicio, de modo que aparecen en la primera pantalla), con el resto del contenido en la mitad inferior. .

En algunos casos, como en el caso de las páginas de ventas, es posible que desee que sus visitantes interactúen con usted desde la página de inicio: para suscribirse a un boletín informativo, por ejemplo, o descargar un libro electrónico u obtener su oferta gratuita. En este caso, es mejor colocar una llamada a la acción justo encima de la página, generalmente en la barra lateral.

También puede incluir llamadas a la acción al final del contenido, por ejemplo, para indicar a los visitantes que se suscriban, descarguen una página u obtengan un formulario de consulta.

Estructura de contenido eficaz de la página de inicio

Idealmente, el contenido de la página de inicio debe ser breve pero proporcionar información suficiente y sencilla.

Puede lograr esto haciendo lo siguiente:

• Cree un gancho que capte su atención de manera efectiva, como contar una historia convincente o hacer preguntas interesantes.
• Utilice párrafos y oraciones breves, con los puntos más importantes al comienzo de cada uno.
• Enlace a otras áreas de su sitio donde se puede encontrar información relevante.
• Para sitios nuevos, intente limitar la extensión al contenido de 500 palabras; Dependiendo del nivel de autoridad de su sitio, es posible que solo necesite de 100 a 200 palabras.

Capte el interés con un título potente

Utilice titulares no solo para captar la atención de sus visitantes, sino también para darles la bienvenida a su sitio o alertarlos sobre lo que podrían esperar cuando ingresen. Utilice titulares que hagan una promesa, ofrezcan una declaración audaz o conduzcan a algo que deseen leer.

Algunos de los mejores titulares son aquellos que brindan a los visitantes una buena descripción general de lo que hay para mí.

Algunos ejemplos:

• Descubra por qué la competencia nos tiene envidia
• Aprenda a deshacerse de sus manijas de amor en 2 semanas
• Descubra por qué su vecino siempre llega feliz a casa
• Esto es lo que dice (la celebridad) sobre nuestro ...
• Por qué no está satisfecho con su carrera

Recuerde, el objetivo es mantener a su audiencia interesada y hacer que todos se sumerjan más en su contenido.

Todo se trata de sus clientes

Ya sea que sea un experto en su industria o la mejor opción cuando se trata de los productos que vende, el hecho es que a sus clientes no les importa. Lo que les importa es lo que quieren: algo que alivie su dolor o aumente su placer.

Por eso, cuando escribe contenido para su página de inicio, debe ayudar a sus visitantes a sentir su empatía. Hágales saber que siente lo que ellos sienten y que piensa lo que ellos piensan.

Habla su idioma. No debería ser difícil para usted si ha utilizado el producto que ofrece.

No les diga lo que su producto puede hacer por ellos. Dígales cómo resolver sus problemas.

Señale sus puntos de venta únicos

Siempre que sea posible, desea conectar los puntos fuertes de su empresa, también conocidos como Puntos de venta únicos (PVU). Identifique 3-5 USP y menciónelos temprano o simplemente colóquelos debajo de su propaganda de contenido. Los has identificado, ¿verdad? Si no lo ha hecho. . . deja todo y ve a hacerlo!

Por supuesto, querrá hablar sobre su producto, pero solo después de haber mostrado a sus visitantes cómo resolver sus problemas. Después de decirles varias formas de resolver sus problemas, puede mostrar al menos tres razones por las que su producto o idea puede ayudarlos.

Nota: No se centre en las funciones. Concéntrese en los beneficios.

Construcción de enlaces para SEO en la página de inicio

Hasta este punto, nos hemos centrado en crear contenido de página de inicio de alta calidad que pueda ayudar a que su sitio se clasifique y atraiga a sus clientes al mismo tiempo. Ahora, veamos el otro lado de la ecuación: construcción de enlaces para el SEO de la página de inicio.

Google evalúa tanto la relevancia como la confiabilidad de las páginas de inicio (y otras páginas en la web) para determinar cómo y cuándo clasificarlas. Mide la confiabilidad en términos de autoridad, tanto la “autoridad de dominio” en todo el sitio (que se aplica a todas sus páginas) como la “autoridad de página” individual (que se aplica a páginas específicas). La autoridad es una puntuación subjetiva que aumenta en función de una serie de factores. Sin embargo, los factores más importantes se relacionan con los enlaces.

El algoritmo que usa Google se mantiene en secreto y sabemos que es bastante complicado, pero entendemos cómo funciona en un alto nivel. Básicamente, cuantos más enlaces haya apuntado a su dominio y cuanto mejor sean esos enlaces, mayor será su autoridad y, en consecuencia, mayor será su clasificación.

¿Eso significa que debe enviar spam a los enlaces a su página de inicio con la mayor frecuencia posible? Absolutamente no.

Su estrategia de construcción de enlaces debe centrarse en enlaces que tengan las siguientes cualidades:

• Relevancia del contenido natural. Google prácticamente ignorará cualquier enlace que se considere spam, irrelevante para los usuarios o no valioso. En consecuencia, cualquier vínculo a la página de inicio que cree debe ser relevante para las personas que lo vean y valioso para ellos. La forma más sencilla de hacerlo es crear enlaces a la página de inicio en su contenido externo de alta calidad. Básicamente, escribirás publicaciones de invitado para editores externos y citarás tu propia página de inicio en el cuerpo de esos artículos.
• Fuerza del dominio. La autoridad de dominio del sitio web que utiliza para crear enlaces determinará cuánta autoridad se “transfiere” a su sitio; en otras palabras, cuanto mejor sea el editor, más valioso será el enlace. La otra cara es que los editores de mayor autoridad tienden a tener estándares más altos, lo que los hace prácticamente inaccesibles para los nuevos autores. Si no está trabajando con una agencia de SEO, deberá construir desde cero, trabajar con editores de menor autoridad y luego escalar la escalera hacia una autoridad más alta.
• Proximidad a otros enlaces. Si el editor va a aceptar su enlace y Google lo evaluará de forma justa, debería parecerse a los demás enlaces. En otras palabras, no debe destacarse como promocional o como el único enlace en el artículo.
• Texto de anclaje. El texto de anclaje de su enlace se refiere al texto que contiene el enlace; esto generalmente se resalta en azul. Es importante tener un texto de ancla que sea relevante para su negocio, pero trate de no concentrarse demasiado en obtener una coincidencia exacta con sus palabras clave objetivo. En su lugar, use una variedad de anclajes diferentes, incluido su nombre de dominio por sí mismo, la URL de su dominio y palabras clave y frases semánticamente adyacentes (siempre que parezcan naturales en el cuerpo del artículo).
• Estrategia de destino. De forma predeterminada, los enlaces son "dofollow", lo que significa que Google los considera en su análisis, pero también puede crear enlaces "nofollow", que pasan tráfico pero no se consideran en los cálculos de confiabilidad de Google. No tema crear enlaces nofollow además de enlaces dofollow para mejorar la visibilidad de su marca en la web y construir mejores relaciones con los editores. Además, asegúrese de que también está creando enlaces a diferentes páginas de su sitio; Si bien su página de inicio es muy importante, no debería ser el objetivo exclusivo de su campaña.

Las agencias de servicios de SEO a menudo se enfocan en uno o una combinación de dos enfoques: obtención de enlaces y construcción de enlaces completa. La obtención de enlaces se basa en la atracción natural de enlaces a su sitio en función de la calidad de su contenido. Garantiza que obtendrá enlaces naturales, pero también es increíblemente inconsistente.

Por el contrario, la construcción de enlaces SEO, si se ejecuta correctamente, puede ser mucho más consistente. Siempre que esté creando vínculos con contenido y esté enfocado en el valor natural y la relevancia de esos vínculos para su audiencia, debería poder construir su autoridad de dominio de manera confiable.

La creación de enlaces a su página de inicio es un enfoque de arriba hacia abajo; para cada enlace de la página de inicio que cree, cree uno o dos enlaces a otras páginas internas de su sitio. Los enlaces a la página de inicio son más valiosos, pero también pueden ser más complicados de crear, ya que puede haber menos oportunidades para hacer referencia a su página de inicio de forma natural. Considere la posibilidad de hacer referencia a su página de inicio como parte de una cita de su fundador o proporcionarla como un ejemplo de empresa en una lista ampliada.

El SEO de la página de inicio y la construcción de enlaces de la página de inicio pueden ser excepcionalmente difíciles, especialmente si no está familiarizado con los matices de la calidad de los enlaces. En consecuencia, le conviene trabajar con una agencia de SEO para su primera campaña.

Conclusión

El contenido eficaz de la página de inicio respaldado por una sólida estrategia de construcción de enlaces hará más que solo clasificarlo más alto en las búsquedas. Te ayudará a lograr un crecimiento, tanto en número de espectadores como en conversión.

Podemos ayudarlo a lograr estos objetivos. Para consultas sobre nuestros servicios de SEO de marca blanca, servicios de redacción publicitaria o servicios de construcción de enlaces, contáctenos hoy para conocer sus opciones.