Page d'accueil Stratégies de référencement et meilleures pratiques

La page d'accueil de votre site Web est la première chose que Google voit lors de l'exploration de votre site Web, et dans la majorité des cas, c'est la page la plus importante de votre site.

Non seulement votre page d'accueil est chargée de fournir un aperçu de haut niveau de votre marque aux nouveaux visiteurs, mais c'est également la page que Google priorise lorsqu'il explore votre domaine. À bien des égards, la construction d'une stratégie autour de votre page d'accueil est un point d'ancrage pour le reste de votre approche SEO ; une page d'accueil plus robuste et mieux classée conduira à des pages mieux classées dans votre domaine. En plus de cela, une meilleure page d'accueil augmentera votre taux de conversion, rendant votre site plus rentable.

Cependant, la plupart des gens ont du mal à optimiser leur page d'accueil pour le référencement. Dans ce guide, nous vous apprendrons les bases, couvrant deux domaines principaux, tous deux nécessaires si vous souhaitez que votre page d'accueil (et le reste de votre site) se classe :

• Teneur. Le contenu de votre page d'accueil est ce que Google « voit » lorsqu'il indexe votre site. Il sera chargé de déterminer la pertinence de votre contenu pour les visiteurs potentiels et, d'une certaine manière, d'établir votre autorité perçue.
• Liens retour. Google ne classera que les sites qu'il juge dignes de confiance, et le seul moyen de renforcer la confiance est d'établir davantage de liens vers votre domaine. En d'autres termes, la création de backlinks vers votre page d'accueil est une étape essentielle pour garantir que votre page d'accueil puisse être classée aussi haut que possible.

Approfondissons les détails.

Pourquoi la page d'accueil est importante

Google explore les sites Web et les analyse régulièrement pour déterminer leur pertinence par rapport à certains termes de mots clés. Googlebot, le grattoir et le robot d'exploration de site Web de Google, est chargé d'inspecter votre site Web, de déterminer la pertinence de vos pages et de vous classer de manière appropriée dans la recherche Google.

Le problème que la plupart des gens ne réalisent pas est que Googlebot est en grande partie un robot d'exploration de texte . Googlebot ne considère pas les images ou les animations comme du contenu et recherche principalement du contenu textuel. C'est un problème pour les sites Web avec une grande quantité de liens et d'images sur leur page d'accueil, mais très peu de contenu réel.

Pourquoi Google considère-t-il le contenu textuel si important ? Du point de vue d'un moteur de recherche, c'est parfaitement logique ; si un site Web n'a pas suffisamment de contenu pertinent sur sa page d'accueil pour le mot-clé pour lequel il essaie de se classer, il sera très difficile pour Google de déterminer que le site Web est absolument pertinent pour son mot-clé, et le classement sur Google sera une bataille difficile . Google veut essayer d'éviter de proposer des sites Web qui sont très peu utiles à leurs visiteurs, et du point de vue d'un robot d'exploration Web, un site Web avec très peu de contenu peut être considéré comme trop « mince » ou pas assez pertinent pour être classé en premier. page de Google.

Le contenu a toujours été roi pour Google ; ceux d'entre vous qui ont des pages d'accueil minces voudront peut-être reconsidérer l'architecture de leur page d'accueil.

Le caractère indispensable du contenu de la page d'accueil

La chose la plus importante que le contenu d'une page d'accueil devrait faire est d'engager les visiteurs afin qu'ils soient attirés plus profondément dans les autres sections de votre site Web.
S'il est fait correctement, le contenu de la page d'accueil fournit une introduction ou un aperçu solide et attrayant de ce qu'est votre site . . . et pourquoi vos visiteurs voudront peut-être rester un peu plus longtemps.
Plus précisément, les objectifs typiques de la page d'accueil sont les suivants :

• Aidez les visiteurs à comprendre pourquoi ils devraient choisir votre marque plutôt que la concurrence (si vous exploitez un site de commerce électronique)
• Susciter la curiosité et l'intrigue
• Fournir des informations approfondies
• Illustrer le besoin de vos produits, services ou idée
• Aider les visiteurs à atteindre leurs objectifs en fournissant un appel à l'action efficace

Définissez correctement les attentes des visiteurs en leur faisant savoir quelles autres informations ils peuvent trouver ailleurs sur votre site

Lorsque vous créez du contenu pour la page d'accueil, gardez cette liste à l'esprit. Le but ultime est de garder vos visiteurs intéressés. N'imaginez pas votre page d'accueil comme une introduction à vous ou à votre entreprise, faites-en une page pour vos visiteurs.

Vous pouvez choisir de mettre l'accent sur l'un des objectifs ci-dessus, mais une combinaison de deux ou plus rendra votre contenu plus puissant.

Comment créer une page d'accueil riche en contenu

Il est possible de créer une page d'accueil riche en contenu qui soit à la fois utile à vos visiteurs et aux moteurs de recherche. Il est idéal d'avoir un minimum de 600 à 1000 mots sur votre page d'accueil. Voici quelques stratégies différentes que nous avons utilisées sur nos sites Web, ainsi que par des milliers d'autres développeurs de sites Web sur le Web.

Une zone de questions fréquemment posées

L'ajout d'une zone FAQ à votre page d'accueil présente un moyen unique d'inclure une grande quantité de contenu sur votre page d'accueil. Ceci est utile à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, et s'ajoute facilement au nombre global de mots de votre page d'accueil. Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que cet auteur a mis en œuvre un moyen intelligent et tout à fait légal d'insérer une tonne de contenu dans une petite zone à l'aide de listes déroulantes jQuery réductibles, ce qui est riche et utile à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Extraire les articles de blog récents

Nous savons que Google aime voir une page d'accueil fréquemment mise à jour. Et si votre page d'accueil n'avait pas vraiment besoin d'être mise à jour une fois par jour ? En extrayant des extraits de vos récents articles de blog, vous augmenterez à la fois le contenu global de votre page d'accueil et le maintiendrez à jour et à jour en gardant simplement votre blog à jour.

Un curseur de témoignages

C'est une autre façon astucieuse d'intégrer beaucoup de contenu utile dans une zone d'apparence petite et attrayante. Avoir une section de témoignages coulissants montre à vos visiteurs des critiques utiles sur votre entreprise, et toutes les diapositives sont entièrement visibles par Google et sont comptées comme texte de la page d'accueil. Du pur référencement !

Positionnement correct du contenu

Le contenu peut être placé n'importe où sur la page en fonction de l'objectif de la page. Idéalement, le contenu textuel doit être placé juste en dessous de l'en-tête et du titre du site.

Cependant, pour les sites de commerce électronique avec des images d'offres de produits, les images de produits sont plus efficaces "au-dessus du pli" (la moitié supérieure de la page d'accueil, de sorte qu'elles apparaissent sur le premier écran), avec le reste du contenu en dessous du pli .

Dans certains cas, comme dans le cas des pages de vente, vous souhaiterez peut-être que vos visiteurs interagissent avec vous depuis la page d'accueil : pour s'inscrire à une newsletter, par exemple, ou télécharger un ebook, ou obtenir votre offre gratuite. Dans ce cas, il est préférable de placer un appel à l'action juste au-dessus de la ligne de flottaison, généralement dans la barre latérale.

Vous pouvez également inclure des appels à l'action à la fin du contenu, par exemple pour inciter les visiteurs à s'abonner, à télécharger une page ou à obtenir un formulaire de demande.

Structure de contenu efficace de la page d'accueil

Idéalement, le contenu de la page d'accueil doit être court mais fournir des informations suffisantes et directes.

Vous pouvez y parvenir en procédant comme suit :

• Créez une accroche qui attirera efficacement leur attention, par exemple en racontant une histoire captivante ou en posant des questions intrigantes.
• Utilisez des paragraphes et des phrases courts, avec les points les plus importants au début de chacun.
• Lien vers d'autres zones de votre site où des informations pertinentes peuvent être trouvées.
• Pour les nouveaux sites, essayez de limiter la longueur à un contenu de 500 mots ; selon le niveau d'autorité de votre site, vous n'aurez peut-être besoin que de 100 à 200 mots.

Captez l'intérêt avec un titre percutant

Utilisez les titres non seulement pour attirer l'attention de vos visiteurs, mais aussi pour les accueillir sur votre site ou les alerter de ce à quoi ils pourraient s'attendre lorsqu'ils y entreront. Utilisez des titres qui font une promesse, offrent une déclaration audacieuse ou mènent à quelque chose qu'ils voudront lire.

Certains des meilleurs titres sont ceux qui donnent aux visiteurs un bon aperçu de ce que j'y gagne ?

Quelques exemples:

• Découvrez pourquoi la concurrence est jalouse de nous
• Apprenez à vous débarrasser de vos poignées d'amour en 2 semaines
• Découvrez pourquoi votre voisin rentre toujours heureux à la maison
• Voici ce que (une célébrité) dit à propos de notre…
• Pourquoi vous n'êtes pas satisfait de votre carrière

N'oubliez pas que l'objectif est de maintenir l'intérêt de votre public et d'attirer tout le monde plus profondément dans votre contenu.

Tout tourne autour de vos clients

Que vous soyez un expert dans votre secteur ou le meilleur choix en ce qui concerne les produits que vous vendez, le fait est que vos clients s'en moquent. Ce qui les intéresse, c'est ce qu'ils veulent : quelque chose qui soulagera leur douleur ou augmentera leur plaisir.

C'est pourquoi, lorsque vous rédigez du contenu pour votre page d'accueil, vous devez aider vos visiteurs à ressentir votre empathie. Faites-leur savoir que vous ressentez ce qu'ils ressentent et que vous pensez ce qu'ils pensent.

Parlez leur langue. Cela ne devrait pas être difficile pour vous si vous avez utilisé le produit que vous proposez.

Ne leur dites pas ce que votre produit peut faire pour eux. Dites-leur comment résoudre leurs problèmes.

Soulignez vos arguments de vente uniques

Dans la mesure du possible, vous souhaitez exploiter les points forts de votre entreprise, autrement dit les points de vente uniques (USP). Identifiez 3 à 5 USP et mentionnez-les tôt ou placez-les simplement sous votre texte de présentation. Vous les avez identifiés, n'est-ce pas ? Si vous ne l'avez pas fait. . . laisse tomber tout et va le faire !

Bien sûr, vous voudrez parler de votre produit, mais seulement après avoir montré à vos visiteurs comment résoudre leurs problèmes. Après leur avoir indiqué plusieurs façons de résoudre leurs problèmes, vous pouvez montrer au moins trois raisons pour lesquelles votre produit ou votre idée peut les aider.

Remarque : Ne vous concentrez pas sur les fonctionnalités. Concentrez-vous sur les avantages.

Création de liens pour le référencement de la page d'accueil

Jusqu'à présent, nous nous sommes concentrés sur la création de contenu de page d'accueil de haute qualité qui peut aider votre site à se classer et à attirer vos clients en même temps. Maintenant, regardons l'autre côté de l'équation : la création de liens pour le référencement de la page d'accueil.

Google évalue à la fois la pertinence et la fiabilité des pages d'accueil (et d'autres pages du Web) pour déterminer comment et quand les classer. Il mesure la fiabilité en termes d'autorité, à la fois « autorité de domaine » à l'échelle du site (qui s'applique à toutes vos pages) et « autorité de page » individuelle (qui s'applique à des pages spécifiques). L'autorité est un score subjectif qui augmente en fonction d'un certain nombre de facteurs. Cependant, les facteurs les plus importants concernent les liens.

L'algorithme utilisé par Google est gardé secret, et nous savons que c'est assez compliqué, mais nous comprenons son fonctionnement à un niveau élevé. Fondamentalement, plus vous avez pointé de liens vers votre domaine et plus ces liens sont de meilleure qualité, plus votre autorité augmentera et, par conséquent, plus votre classement sera élevé.

Cela signifie-t-il que vous devez spammer les liens vers votre page d'accueil aussi souvent que possible ? Absolument pas.

Votre stratégie de création de liens doit se concentrer sur des liens qui présentent les qualités suivantes :

• Pertinence du contenu naturel. Google ignorera pratiquement tous les liens considérés comme du spam, sans rapport avec les utilisateurs ou sans valeur. En conséquence, tous les liens de page d'accueil que vous créez doivent être pertinents pour les personnes qui les voient et précieux pour eux. La façon la plus simple de le faire est de créer des liens vers la page d'accueil dans votre contenu hors site de haute qualité. Essentiellement, vous rédigerez des articles d'invité pour des éditeurs hors site et citerez votre propre page d'accueil dans le corps de ces articles.
• Force du domaine. L'autorité de domaine du site Web que vous utilisez pour créer des liens déterminera la quantité d'autorité « transmise » à votre site ; en d'autres termes, plus l'éditeur est bon, plus le lien sera précieux. Le revers de la médaille est que les éditeurs de plus haute autorité ont tendance à avoir des normes plus élevées, ce qui les rend pratiquement inaccessibles aux nouveaux auteurs. Si vous ne travaillez pas avec une agence de référencement, vous devrez construire à partir de zéro, travailler avec des éditeurs de moindre autorité, puis gravir les échelons vers une autorité supérieure.
• Proximité d'autres liens. Si votre lien doit être accepté par l'éditeur et évalué équitablement par Google, il devrait ressembler à d'autres liens. En d'autres termes, il ne doit pas apparaître comme promotionnel ou comme seul lien dans l'article.
• Texte d'ancrage. Le texte d'ancrage de votre lien fait référence au texte qui contient le lien ; celui-ci est généralement surligné en bleu. Il est important d'avoir un texte d'ancrage pertinent pour votre entreprise, mais essayez de ne pas trop vous concentrer sur l'obtention d'une correspondance exacte avec vos mots clés cibles. Au lieu de cela, utilisez une variété d'ancres différentes, y compris votre nom de domaine en lui-même, l'URL de votre domaine et des mots-clés et expressions sémantiquement adjacents (tant qu'ils apparaissent naturels dans le corps de l'article).
• Stratégie de destination. Par défaut, les liens sont « dofollow », ce qui signifie que Google les prend en compte dans son analyse, mais vous pouvez également créer des liens « nofollow », qui transmettent le trafic mais ne sont pas pris en compte dans les calculs de fiabilité de Google. N'ayez pas peur de créer des liens nofollow en plus des liens dofollow pour améliorer la visibilité de votre marque sur le Web et établir de meilleures relations avec les éditeurs. De plus, assurez-vous que vous créez également des liens vers différentes pages de votre site ; bien que votre page d'accueil soit très importante, elle ne doit pas être la cible exclusive de votre campagne.

Les agences de services de référencement se concentrent souvent sur une ou une combinaison de deux approches : le gain de liens et la création de liens à part entière. Le gain de liens repose sur le fait d'attirer naturellement des liens vers votre site en fonction de la qualité de votre contenu. Cela garantit que vous obtiendrez des liens naturels, mais c'est aussi incroyablement incohérent.

En revanche, la création de liens SEO, si elle est exécutée correctement, peut être beaucoup plus cohérente. Tant que vous créez des liens avec le contenu et que vous vous concentrez sur la valeur naturelle et la pertinence de ces liens pour votre public, vous devriez être en mesure de créer votre autorité de domaine de manière fiable.

Construire des liens vers votre page d'accueil est une approche descendante ; pour chaque lien de page d'accueil que vous créez, créez un ou deux liens vers d'autres pages internes de votre site. Les liens vers la page d'accueil sont plus précieux, mais ils peuvent également être plus difficiles à créer, car il peut y avoir moins d'opportunités de référencer votre page d'accueil de manière naturelle. Pensez à faire référence à votre page d'accueil dans le cadre d'une citation de votre fondateur ou à la fournir comme exemple d'entreprise dans une liste étendue.

Le référencement de la page d'accueil et la création de liens vers la page d'accueil peuvent être exceptionnellement difficiles, surtout si vous n'êtes pas familier avec les nuances de la qualité des liens. Par conséquent, il est dans votre intérêt de travailler avec une agence de référencement pour votre première campagne.

Conclusion

Un contenu de page d'accueil efficace soutenu par une stratégie de création de liens robuste fera plus que simplement vous classer plus haut dans les recherches. Cela vous aidera à atteindre une croissance, à la fois en nombre de téléspectateurs et en conversion.

Nous pouvons vous aider à atteindre ces objectifs. Pour toute demande de renseignements sur nos services de référencement en marque blanche, nos services de rédaction ou nos services de création de liens, contactez-nous dès aujourd'hui pour connaître vos options !