Strategie SEO e best practice per la home page

La home page del tuo sito web è la prima cosa che Google vede durante la scansione del tuo sito web e, nella maggior parte dei casi, è la pagina più importante del tuo sito.

Non solo la tua home page è responsabile di fornire una panoramica di alto livello del tuo marchio ai nuovi visitatori, ma è anche la pagina a cui Google dà la priorità quando esegue la scansione del tuo dominio. In molti modi, costruire una strategia attorno alla tua home page è un'ancora per il resto del tuo approccio SEO; una home page più solida e con un ranking più elevato porterà a pagine di ranking più elevate in tutto il tuo dominio. Inoltre, una home page migliore aumenterà il tasso di conversione, rendendo il tuo sito più redditizio.

Tuttavia, la maggior parte delle persone ha difficoltà a ottimizzare la propria home page per la SEO. In questa guida, ti insegneremo le nozioni di base, coprendo due aree principali, entrambe necessarie se vuoi che la tua home page (e il resto del tuo sito) si classifichi:

• Contenuto. Il contenuto della tua home page è ciò che Google "vede" quando indicizza il tuo sito. Sarà responsabile della determinazione della pertinenza dei tuoi contenuti per i potenziali visitatori e, in qualche modo, di stabilire la tua autorità percepita.
• Collegamenti a ritroso. Google classificherà solo i siti che ritiene affidabili e l'unico modo per creare fiducia è stabilire più collegamenti al tuo dominio. In altre parole, la creazione di backlink alla tua home page è un passaggio fondamentale per garantire che la tua home page possa essere classificata il più in alto possibile.

Entriamo nello specifico.

Perché la home page è importante

Google esegue la scansione dei siti Web e li analizza regolarmente per vedere quanto sono pertinenti a determinati termini di parole chiave. Googlebot, lo scraper e il crawler di siti Web di Google, è responsabile dell'ispezione del tuo sito Web, della determinazione della pertinenza delle tue pagine e del posizionamento appropriato nella ricerca di Google.

Il problema di cui la maggior parte delle persone non si rende conto è che Googlebot è in gran parte un crawler di solo testo . Googlebot non conta le immagini o le animazioni come contenuti e cerca principalmente contenuti di testo. Questo è un problema per i siti web con una quantità elevata di link e immagini sulla loro homepage, ma pochissimi contenuti reali.

Perché Google considera così importante il contenuto di testo? Dal punto di vista di un motore di ricerca, ha perfettamente senso; se un sito web non ha abbastanza contenuti pertinenti sulla sua homepage per la parola chiave per cui sta cercando di posizionarsi, sarà molto difficile per Google determinare che il sito è assolutamente rilevante per la sua parola chiave e il posizionamento su Google sarà una battaglia in salita . Google vuole cercare di evitare di fornire siti Web di scarsa utilità per i propri visitatori e, dal punto di vista di un web crawler, un sito Web con pochissimi contenuti potrebbe essere considerato troppo "sottile" o non sufficientemente rilevante per essere classificato al primo posto pagina di Google.

Il contenuto è sempre stato il re per Google; quelli di voi con homepage sottili potrebbero voler riconsiderare l'architettura della propria homepage.

L'indispensabilità del contenuto della home page

La cosa più importante che dovrebbe fare un contenuto della home page è coinvolgere i visitatori in modo che siano attratti più in profondità nelle altre sezioni del tuo sito web.
Se fatto correttamente, il contenuto della home page fornisce un'introduzione o una panoramica solida e attraente di ciò che riguarda il tuo sito . . . e perché i tuoi visitatori potrebbero voler restare un po' più a lungo.
Più specificamente, gli obiettivi tipici della homepage sono i seguenti:

• Aiuta i visitatori a capire perché dovrebbero scegliere il tuo marchio rispetto alla concorrenza (se gestisci un sito di e-commerce)
• Suscita curiosità e intrighi
• Fornire informazioni approfondite
• Illustra la necessità dei tuoi prodotti, servizi o idee
• Aiuta i visitatori a raggiungere i loro obiettivi fornendo un invito all'azione efficace

Imposta correttamente le aspettative dei visitatori facendo loro sapere quali altre informazioni possono trovare altrove all'interno del tuo sito

Quando crei contenuti per la home page, tieni a mente questo elenco. L'obiettivo finale è mantenere i tuoi visitatori interessati. Non immaginare la tua home page come un'introduzione a te o alla tua attività: trasformala in una pagina per i tuoi visitatori.

Puoi scegliere di porre l'accento su uno degli scopi precedenti, ma una combinazione di due o più renderà il tuo contenuto più potente.

Come costruire una home page ricca di contenuti

È possibile creare una homepage ricca di contenuti che sia utile sia per i tuoi visitatori che per i motori di ricerca. È ideale avere un minimo di 600-1000 parole sulla tua home page. Ecco alcune strategie diverse che abbiamo utilizzato sui nostri siti Web, nonché da migliaia di altri sviluppatori di siti Web sul Web.

Un'area di domande frequenti

L'aggiunta di un'area FAQ alla tua home page rappresenta un modo unico per includere una grande quantità di contenuti sulla tua home page. Questo è utile sia per gli utenti che per i motori di ricerca e si aggiunge facilmente al conteggio complessivo delle parole della tua home page. Nell'esempio sopra, puoi vedere che questo autore ha implementato un modo intelligente e completamente legale per inserire una tonnellata di contenuti in una piccola area utilizzando i menu a discesa jQuery pieghevoli, che sono ricchi e utili sia per i motori di ricerca che per gli utenti.

Inserisci i post recenti del blog

Sappiamo che a Google piace vedere una home page aggiornata di frequente. E se la tua home page non avesse davvero bisogno di essere aggiornata una volta al giorno, però? Tirando estratti dai tuoi post recenti del blog, aumenterai sia il contenuto complessivo della tua home page, sia lo manterrai fresco e aggiornato semplicemente mantenendo aggiornato il tuo blog.

Un cursore di testimonianze

Questo è un altro modo intelligente per inserire molti contenuti utili in un'area piccola e dall'aspetto attraente. Avere una sezione di testimonianze scorrevoli mostra ai tuoi visitatori recensioni utili sulla tua azienda e tutte le diapositive sono completamente visibili a Google e vengono conteggiate come testo della home page. Bontà SEO allo stato puro!

Posizionamento corretto dei contenuti

Il contenuto può essere posizionato in qualsiasi punto della pagina a seconda dell'obiettivo della pagina. Idealmente, il contenuto basato su testo dovrebbe essere posizionato appena sotto l'intestazione e il titolo del sito.

Tuttavia, per i siti di e-commerce con immagini di offerte di prodotti, le immagini dei prodotti sono più efficaci "above the fold" (la metà superiore della home page, in modo che appaiano nella prima schermata), con il resto del contenuto below the fold .

In alcuni casi, come nel caso delle pagine di vendita, potresti volere che i tuoi visitatori interagiscano con te dalla home page: per iscriversi a una newsletter, ad esempio, o scaricare un ebook, o ottenere la tua offerta gratuita. In questo caso, è meglio inserire un invito all'azione appena above the fold, di solito nella barra laterale.

Puoi anche includere inviti all'azione alla fine del contenuto, ad esempio per indirizzare i visitatori a iscriversi, scaricare una pagina o ottenere un modulo di richiesta.

Efficace struttura dei contenuti della home page

Idealmente, il contenuto della home page dovrebbe essere breve ma fornire informazioni sufficienti e dirette.

Puoi ottenere questo risultato facendo quanto segue:

• Crea un gancio che attiri efficacemente la loro attenzione, ad esempio raccontando una storia avvincente o facendo domande intriganti.
• Usa paragrafi e frasi brevi, con i punti più importanti all'inizio di ciascuno.
• Collegati ad altre aree del tuo sito in cui è possibile trovare informazioni pertinenti.
• Per i nuovi siti, prova a limitare la lunghezza a un contenuto di 500 parole; a seconda del livello di autorità del tuo sito, potrebbero essere necessarie solo da 100 a 200 parole.

Cattura l'interesse con un titolo potente

Usa i titoli non solo per attirare l'attenzione dei tuoi visitatori, ma anche per accoglierli sul tuo sito o avvisarli di cosa potrebbero aspettarsi quando entrano. Usa titoli che promettono, offrono una dichiarazione audace o portano a qualcosa che vorranno leggere.

Alcuni dei migliori titoli sono quelli che forniscono ai visitatori una buona panoramica di cosa c'è dentro per me?

Qualche esempio:

• Scopri perché la concorrenza è gelosa di noi
• Impara come sbarazzarti delle tue maniglie dell'amore in 2 settimane
• Scopri perché il tuo vicino torna sempre a casa felice
• Ecco cosa (celebrità) dice del nostro ...
• Perché non sei soddisfatto della tua carriera

Ricorda, l'obiettivo è mantenere il tuo pubblico interessato e attirare tutti più a fondo nei tuoi contenuti.

Riguarda i tuoi clienti

Che tu sia un esperto nel tuo settore o la scelta migliore quando si tratta dei prodotti che vendi, il fatto è che ai tuoi clienti non interessa. Ciò di cui si preoccupano è la cosa che vogliono: qualcosa che allevierà il loro dolore o aumenterà il loro piacere.

Ecco perché, quando scrivi contenuti per la tua home page, devi aiutare i tuoi visitatori a sentire la tua empatia. Fai sapere loro che provi ciò che provano loro e tu pensi ciò che pensano loro.

Parla la loro lingua. Non dovrebbe essere difficile per te se hai utilizzato il prodotto che offri.

Non dire loro cosa può fare per loro il tuo prodotto. Digli come risolvere i loro problemi.

Metti in evidenza i tuoi punti di vendita unici

Ove possibile, vuoi collegare i punti di forza della tua attività, ovvero i punti di vendita unici (USP). Identifica 3-5 USP e menzionali in anticipo o semplicemente mettili sotto il blurb dei tuoi contenuti. Li hai identificati, vero? Se non l'hai fatto. . . molla tutto e vai a farlo!

Ovviamente vorrai parlare del tuo prodotto, ma solo dopo aver mostrato ai tuoi visitatori come risolvere i loro problemi. Dopo aver spiegato loro diversi modi per risolvere i loro problemi, puoi mostrare almeno tre motivi per cui il tuo prodotto o la tua idea può aiutarli.

Nota: non concentrarti sulle funzionalità. Concentrati sui vantaggi.

Link Building per la SEO della home page

Fino a questo punto, ci siamo concentrati sulla creazione di contenuti per la home page di alta qualità che possono aiutare il tuo sito a classificare e allo stesso tempo attirare i tuoi clienti. Ora, diamo un'occhiata all'altro lato dell'equazione: la creazione di link per la SEO della homepage.

Google valuta sia la pertinenza che l'affidabilità delle home page (e di altre pagine sul Web) per determinare come e quando classificarle. Misura l'affidabilità in termini di autorità, sia "autorità di dominio" a livello di sito (che si applica a tutte le tue pagine) sia "autorità di pagina" individuale (che si applica a pagine specifiche). L'autorità è un punteggio soggettivo che aumenta in base a una serie di fattori. Tuttavia, i fattori più importanti riguardano i collegamenti.

L'algoritmo utilizzato da Google è tenuto segreto e sappiamo che è piuttosto complicato, ma capiamo come funziona ad alto livello. Fondamentalmente, più link hai indirizzato al tuo dominio e migliore è la qualità di questi link, maggiore sarà la tua autorità e, di conseguenza, più alto sarà il tuo ranking.

Significa che dovresti spammare i link alla tua home page il più spesso possibile? Assolutamente no.

La tua strategia di link building dovrebbe concentrarsi su link che abbiano le seguenti qualità:

• Rilevanza naturale dei contenuti. Google ignorerà praticamente tutti i link considerati spam, irrilevanti per gli utenti o comunque non di valore. Di conseguenza, qualsiasi link alla homepage che crei dovrebbe essere rilevante per le persone che lo vedono e prezioso per loro. Il modo più semplice per farlo è creare collegamenti alla home page nei tuoi contenuti offsite di alta qualità. In sostanza, scriverai post per gli ospiti per editori fuori sede e citerai la tua home page nel corpo di quegli articoli.
• Forza del dominio. L'autorità di dominio del sito Web che utilizzi per creare i collegamenti determinerà quanta autorità viene "trasmessa" al tuo sito; in altre parole, migliore è l'editore, più prezioso sarà il collegamento. Il rovescio della medaglia è che gli editori con autorità più elevate tendono ad avere standard più elevati, rendendoli praticamente inaccessibili ai nuovi autori. Se non stai lavorando con un'agenzia SEO, dovrai costruire da zero, lavorando con editori di autorità inferiore, quindi salire la scala verso un'autorità superiore.
• Vicinanza ad altri collegamenti. Se il tuo link verrà accettato dall'editore e valutato equamente da Google, dovrebbe assomigliare ad altri link. In altre parole, non dovrebbe risaltare come promozionale o come unico link nell'articolo.
• Testo di ancoraggio. L'anchor text del tuo link si riferisce al testo che contiene il link; questo è generalmente evidenziato in blu. È importante avere un testo di ancoraggio pertinente alla tua attività, ma cerca di non concentrarti troppo sull'ottenimento di una corrispondenza esatta con le parole chiave di destinazione. Invece, usa una varietà di ancore diverse, incluso il tuo nome di dominio da solo, l'URL del tuo dominio e parole chiave e frasi semanticamente adiacenti (a patto che appaiano naturali nel corpo dell'articolo).
• Strategia di destinazione. Per impostazione predefinita, i collegamenti sono "dofollow", il che significa che Google li considera nella sua analisi, ma puoi anche creare collegamenti "nofollow", che passano il traffico ma non sono considerati nei calcoli di affidabilità di Google. Non aver paura di creare link nofollow oltre ai link dofollow per migliorare la visibilità del tuo marchio sul Web e costruire migliori relazioni con i publisher. Inoltre, assicurati di creare anche collegamenti a pagine diverse del tuo sito; mentre la tua home page è molto importante, non dovrebbe essere l'obiettivo esclusivo della tua campagna.

Le agenzie di servizi SEO spesso si concentrano su uno o su una combinazione di due approcci: link gain e link building a tutti gli effetti. Il guadagno di link si basa sull'attrazione naturale di link al tuo sito in base alla qualità dei tuoi contenuti. Garantisce che otterrai collegamenti naturali, ma è anche incredibilmente incoerente.

Al contrario, la costruzione di link SEO, se eseguita correttamente, può essere molto più coerente. Finché crei collegamenti con i contenuti e ti concentri sul valore naturale e sulla pertinenza di tali collegamenti per il tuo pubblico, dovresti essere in grado di costruire la tua autorità di dominio in modo affidabile.

La creazione di collegamenti alla tua home page è un approccio dall'alto verso il basso; per ogni link alla homepage che crei, crea uno o due link ad altre pagine interne del tuo sito. I link alla home page sono più preziosi, ma possono anche essere più complicati da costruire, poiché potrebbero esserci meno opportunità di fare riferimento alla tua home page in modo naturale. Considera di fare riferimento alla tua home page come parte di una citazione del tuo fondatore o di fornirla come esempio aziendale in un elenco esteso.

La SEO della home page e la creazione di link alla home page possono essere eccezionalmente difficili, soprattutto se non hai familiarità con le sfumature della qualità dei link. Di conseguenza, è nel tuo interesse collaborare con un'agenzia SEO per la tua prima campagna.

Conclusione

Un contenuto efficace della home page supportato da una solida strategia di link building farà molto di più che posizionarti più in alto nelle ricerche. Ti aiuterà a raggiungere la crescita, sia nel numero di spettatori che nella conversione.

Possiamo aiutarti a raggiungere questi obiettivi. Per richieste sui nostri servizi SEO white label, servizi di copywriting o servizi di link building, contattaci oggi per le tue opzioni!