Strategie SEO i najlepsze praktyki na stronie głównej

Strona główna Twojej witryny to pierwsza rzecz, którą Google widzi podczas indeksowania Twojej witryny, aw większości przypadków jest to najważniejsza strona Twojej witryny.

Twoja strona główna jest nie tylko odpowiedzialna za dostarczanie ogólnego przeglądu Twojej marki nowym użytkownikom, ale jest to również strona, na której Google ma priorytet podczas indeksowania Twojej domeny. Pod wieloma względami budowanie strategii wokół strony głównej jest kotwicą dla reszty podejścia SEO; bardziej solidna strona główna o wyższej pozycji w rankingu doprowadzi do wyższej pozycji stron w Twojej domenie. Ponadto lepsza strona główna zwiększy współczynnik konwersji, dzięki czemu Twoja witryna będzie bardziej opłacalna.

Jednak większość ludzi ma problemy z optymalizacją swojej strony głównej pod kątem SEO. W tym przewodniku nauczymy Cię podstaw, obejmujących dwa główne obszary — z których oba są niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoja strona główna (i reszta witryny) była pozycjonowana:

• Zadowolony. Treść Twojej strony głównej jest tym, co „widzi” Google podczas indeksowania Twojej witryny. Będzie odpowiedzialny za określenie trafności Twoich treści dla potencjalnych odwiedzających, a także, w pewien sposób, ustalenie Twojego postrzeganego autorytetu.
• Linki zwrotne. Google oceni tylko te witryny, które uzna za godne zaufania, a jedynym sposobem na zbudowanie zaufania jest utworzenie większej liczby linków do Twojej domeny. Innymi słowy, budowanie linków zwrotnych do strony głównej jest ważnym krokiem w zapewnieniu jak najwyższej pozycji strony głównej.

Przejdźmy do konkretów.

Dlaczego strona główna jest ważna

Google indeksuje witryny i regularnie je analizuje, aby zobaczyć, jak trafne są określone hasła kluczowe. Googlebot, skrobak i robot indeksujący witryny Google, jest odpowiedzialny za inspekcję witryny, określanie trafności stron i odpowiednią pozycję w wyszukiwarce Google.

Problem, z którego większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, polega na tym, że Googlebot jest w dużej mierze robotem wyłącznie tekstowym . Googlebot nie liczy obrazów ani animacji jako treści i szuka głównie treści tekstowych. Jest to problem w przypadku witryn z dużą liczbą linków i obrazów na stronie głównej, ale bardzo małą ilością rzeczywistej treści.

Dlaczego Google uważa treść tekstową za tak ważną? Z punktu widzenia wyszukiwarki ma to sens; jeśli witryna nie ma wystarczająco odpowiedniej treści na swojej stronie głównej dla słowa kluczowego, dla którego próbuje się pozycjonować, Google będzie bardzo trudno określić, czy witryna jest absolutnie odpowiednia dla jej słowa kluczowego, a ranking w Google będzie trudną bitwą . Google stara się unikać dostarczania witryn, które są bardzo mało przydatne dla odwiedzających, a z punktu widzenia robota indeksującego witryna z bardzo małą zawartością może zostać uznana za zbyt „cienką” lub niewystarczająco trafną, aby znaleźć się na pierwszym miejscu strona Google.

Treść zawsze była królem Google; Ci z was, którzy mają cienkie strony główne, mogą chcieć ponownie rozważyć architekturę swojej strony głównej.

Niezbędność treści na stronie głównej

Najważniejszą rzeczą, jaką powinna zrobić zawartość strony głównej, jest zaangażowanie odwiedzających, aby zostali wciągnięci głębiej w inne sekcje witryny.
Prawidłowo wykonana treść strony głównej stanowi solidne i atrakcyjne wprowadzenie lub przegląd tego, o czym jest Twoja witryna . . . i dlaczego Twoi użytkownicy mogą chcieć zostać dłużej.
Mówiąc dokładniej, typowe cele strony głównej składają się z następujących elementów:

• Pomóż odwiedzającym zrozumieć, dlaczego powinni wybrać Twoją markę zamiast konkurencji (jeśli prowadzisz witrynę e-commerce)
• Wzbudź ciekawość i intrygę
• Podaj szczegółowe informacje
• Zilustruj zapotrzebowanie na swoje produkty, usługi lub pomysł
• Pomóż odwiedzającym osiągnąć ich cele, zapewniając skuteczne wezwanie do działania

Ustaw odpowiednio oczekiwania odwiedzających, informując ich o tym, jakie inne informacje mogą znaleźć w innym miejscu w Twojej witrynie

Podczas tworzenia treści na stronę główną pamiętaj o tej liście. Ostatecznym celem jest utrzymanie zainteresowania odwiedzających. Nie przedstawiaj swojej strony głównej jako wstępu do Ciebie lub Twojej firmy — uczyń z niej stronę dla odwiedzających.

Możesz położyć akcent na jeden z powyższych celów, ale połączenie dwóch lub więcej sprawi, że Twoje treści będą mocniejsze.

Jak zbudować bogatą w treść stronę główną

Możliwe jest zbudowanie bogatej w treść strony głównej, która będzie przydatna zarówno dla odwiedzających, jak i wyszukiwarek. Idealnie jest mieć co najmniej 600-1000 słów na swojej stronie głównej. Oto kilka różnych strategii, z których korzystaliśmy w naszych witrynach internetowych, a także przez tysiące innych twórców witryn internetowych.

Obszar często zadawanych pytań

Dodanie obszaru często zadawanych pytań do strony głównej to wyjątkowy sposób na umieszczenie dużej ilości treści na stronie głównej. Jest to przydatne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, i łatwo zwiększa ogólną liczbę słów na Twojej stronie głównej. W powyższym przykładzie widać, że autor zaimplementował sprytny i całkowicie legalny sposób na umieszczenie tony treści na małym obszarze za pomocą zwijanych list rozwijanych jQuery, które są bogate i przydatne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Wyciągnij ostatnie posty na blogu

Wiemy, że Google uwielbia oglądać często aktualizowaną stronę główną. A co, jeśli Twoja strona główna nie musi być aktualizowana raz dziennie? Wyciągając fragmenty z ostatnich postów na blogu, zarówno zwiększysz ogólną zawartość strony głównej, jak i zachowasz jej aktualność i aktualizację, po prostu aktualizując bloga.

Suwak referencji

To kolejny sprytny sposób na umieszczenie wielu przydatnych treści w małym i atrakcyjnie wyglądającym obszarze. Przesuwana sekcja referencji pokazuje odwiedzającym przydatne recenzje na temat Twojej firmy, a wszystkie slajdy są całkowicie widoczne dla Google i są liczone jako tekst na stronie głównej. Czysta dobroć SEO!

Właściwe pozycjonowanie treści

Treść można umieszczać w dowolnym miejscu na stronie w zależności od celu strony. W idealnym przypadku treść tekstowa powinna być umieszczona tuż pod nagłówkiem i nagłówkiem witryny.

Jednak w przypadku witryn e-commerce ze zdjęciami ofert produktów, zdjęcia produktów są najskuteczniejsze „nad zakładką” (górna połowa strony głównej, tak aby pojawiły się na pierwszym ekranie), z resztą treści w przewinięciu .

W niektórych przypadkach, na przykład w przypadku stron sprzedażowych, możesz chcieć, aby odwiedzający kontaktowali się z Tobą ze strony głównej: aby zapisać się do newslettera, powiedzmy lub pobrać e-booka lub otrzymać bezpłatną ofertę. W takim przypadku najlepiej umieścić wezwanie do działania tuż nad zakładką, zwykle na pasku bocznym.

Możesz również umieścić wezwania do działania na końcu treści — na przykład, aby skierować odwiedzających do subskrypcji, pobrania strony lub uzyskania formularza zapytania.

Efektywna struktura treści strony głównej

W idealnej sytuacji treść strony głównej powinna być krótka, ale zawierać wystarczające i proste informacje.

Możesz to osiągnąć, wykonując następujące czynności:

• Stwórz haczyk, który skutecznie przyciągnie ich uwagę, na przykład opowiadając fascynującą historię lub zadając intrygujące pytania.
• Używaj krótkich akapitów i zdań, z najważniejszymi punktami na początku każdego.
• Link do innych obszarów witryny, w których można znaleźć odpowiednie informacje.
• W przypadku nowych witryn spróbuj ograniczyć długość do treści składającej się z 500 słów; w zależności od poziomu autorytetu Twojej witryny możesz potrzebować tylko od 100 do 200 słów.

Uchwyć zainteresowanie mocnym nagłówkiem

Używaj nagłówków nie tylko po to, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających, ale także po to, by powitać ich na swojej stronie lub ostrzec, czego mogą się spodziewać po wejściu. czytać.

Niektóre z najlepszych nagłówków to takie, które zapewniają odwiedzającym dobry przegląd tego, co w nich jest dla mnie?

Kilka przykładów:

• Dowiedz się, dlaczego konkurencja jest o nas zazdrosna
• Dowiedz się, jak pozbyć się swoich miłosnych uchwytów w 2 tygodnie
• Dowiedz się, dlaczego Twój sąsiad zawsze wraca do domu szczęśliwy
• Oto, co (gwiazdy) mówi o naszym…
• Dlaczego nie jesteś zadowolony ze swojej kariery

Pamiętaj, że celem jest utrzymanie zainteresowania odbiorców i przyciągnięcie wszystkich głębiej do treści.

Chodzi o Twoich klientów

Niezależnie od tego, czy jesteś ekspertem w swojej branży, czy najlepszym wyborem, jeśli chodzi o sprzedawane produkty, faktem jest, że Twoi klienci nie dbają o to. To, na czym im zależy, to to, czego chcą: coś, co złagodzi ich ból lub zwiększy ich przyjemność.

Dlatego pisząc treści na swoją stronę główną, musisz pomóc odwiedzającym poczuć empatię. Niech wiedzą, że czujesz to, co oni czują i myślisz tak, jak myślą.

Mów ich językiem. Nie powinno być to dla Ciebie trudne, jeśli korzystałeś z oferowanego produktu.

Nie mów im, co Twój produkt może dla nich zrobić. Powiedz im, jak rozwiązać ich problemy.

Wskaż swoje unikalne punkty sprzedaży

Wszędzie tam, gdzie to możliwe, chcesz wykorzystać mocne strony swojej firmy — czyli unikalne punkty sprzedaży (USP). Zidentyfikuj 3-5 USP i wspomnij o nich wcześniej lub po prostu umieść je pod notatką dotyczącą treści. Zidentyfikowałeś je, prawda? Jeśli nie. . . rzuć wszystko i idź zrób to!

Oczywiście będziesz chciał porozmawiać o swoim produkcie, ale dopiero po tym, jak pokażesz odwiedzającym, jak rozwiązać ich problemy. Po wskazaniu im kilku sposobów rozwiązania ich problemów, możesz wskazać co najmniej trzy powody, dla których Twój produkt lub pomysł może im pomóc.

Uwaga: nie skupiaj się na funkcjach. Skoncentruj się na korzyściach.

Budowanie linków do SEO na stronie głównej

Do tego momentu koncentrowaliśmy się na tworzeniu wysokiej jakości treści na stronie głównej, które mogą jednocześnie pomóc Twojej witrynie w rankingu i atrakcyjności dla klientów. Teraz spójrzmy na drugą stronę równania: budowanie linków dla SEO strony głównej.

Google ocenia zarówno trafność, jak i wiarygodność stron głównych (i innych stron w sieci), aby określić, jak i kiedy należy je uszeregować. Mierzy wiarygodność pod względem autorytetu – zarówno „autorytetu domeny” w całej witrynie (który dotyczy wszystkich Twoich stron), jak i indywidualnego „autorytetu strony” (który dotyczy określonych stron). Autorytet to subiektywny wynik, który wzrasta na podstawie wielu czynników. Jednak najważniejsze czynniki dotyczą linków.

Algorytm używany przez Google jest utrzymywany w tajemnicy i wiemy, że jest dość skomplikowany, ale rozumiemy, jak działa na wysokim poziomie. Zasadniczo, im więcej linków wskazałeś na swoją domenę i im lepszej jakości są te linki, tym wyższy będzie twój autorytet – i odpowiednio, tym wyższy będzie twój ranking.

Czy to oznacza, że ​​powinieneś spamować linki do swojej strony głównej tak często, jak to możliwe? Absolutnie nie.

Twoja strategia budowania linków powinna koncentrować się na linkach, które mają następujące cechy:

• Naturalna trafność treści. Google praktycznie zignoruje wszelkie linki, które zostaną uznane za spamerskie, nieistotne dla użytkowników lub w inny sposób niewartościowe. W związku z tym wszelkie tworzone przez Ciebie linki do strony głównej powinny być odpowiednie dla osób, które je widzą — i być dla nich wartościowe. Najprostszym sposobem na to jest utworzenie linków do strony głównej w wysokiej jakości treści poza witryną. Zasadniczo będziesz pisać gościnne posty dla wydawców spoza witryny i cytować własną stronę główną w treści tych artykułów.
• Siła domeny. Autorytet domeny witryny, której używasz do tworzenia linków, określi, ile autorytetu jest „przekazywane” do Twojej witryny; innymi słowy, im lepszy wydawca, tym bardziej wartościowy będzie link. Z drugiej strony wydawcy o wyższym autorytecie mają zwykle wyższe standardy, co czyni ich praktycznie niedostępnymi dla nowych autorów. Jeśli nie współpracujesz z agencją SEO, musisz budować od podstaw, współpracując z wydawcami o niższym autorytecie, a następnie wspinać się po drabinie do wyższego autorytetu.
• Bliskość innych linków. Jeśli Twój link ma zostać zaakceptowany przez wydawcę i rzetelnie oceniony przez Google, powinien wyglądać jak inne linki. Innymi słowy, nie powinien wyróżniać się jako promocyjny lub jako jedyny link w artykule.
• Tekst zakotwiczenia. Tekst kotwicy linku odnosi się do tekstu zawierającego link; jest to zazwyczaj zaznaczone na niebiesko. Ważne jest, aby tekst kotwicy był odpowiedni dla Twojej firmy, ale staraj się nie skupiać zbytnio na dokładnym dopasowaniu do docelowych słów kluczowych. Zamiast tego użyj wielu różnych kotwic, w tym samej nazwy domeny, adresu URL domeny oraz semantycznie sąsiadujących słów kluczowych i fraz (o ile pojawiają się one naturalnie w treści artykułu).
• Strategia docelowa. Domyślnie linki są „dofollow”, co oznacza, że ​​Google bierze je pod uwagę w swojej analizie, ale możesz też tworzyć linki „nofollow”, które przepuszczają ruch, ale nie są uwzględniane w obliczeniach wiarygodności Google. Nie bój się budować linków nofollow oprócz linków dofollow, aby poprawić widoczność swojej marki w sieci i budować lepsze relacje z wydawcami. Ponadto upewnij się, że tworzysz również linki do różnych stron swojej witryny; Twoja strona główna jest bardzo ważna, ale nie powinna być wyłącznym celem Twojej kampanii.

Agencje usług SEO często koncentrują się na jednym lub kombinacji dwóch podejść: zarabianie linków i pełnoprawne budowanie linków. Zarabianie linków polega na naturalnym przyciąganiu linków do Twojej witryny w oparciu o jakość Twoich treści. Gwarantuje, że otrzymasz naturalne linki, ale jest też niesamowicie niespójne.

Z kolei budowanie linków SEO, jeśli zostanie wykonane poprawnie, może być znacznie bardziej spójne. Dopóki budujesz linki z treścią i skupiasz się na naturalnej wartości i trafności tych linków dla odbiorców, powinieneś być w stanie niezawodnie budować autorytet domeny.

Tworzenie linków do strony głównej to podejście odgórne; dla każdego utworzonego linku do strony głównej utwórz jeden lub dwa linki do innych wewnętrznych stron witryny. Linki do strony głównej są bardziej wartościowe, ale mogą też być trudniejsze do zbudowania, ponieważ może być mniej okazji do odwoływania się do strony głównej w naturalny sposób. Rozważ odwołanie się do swojej strony głównej jako części cytatu od założyciela lub podanie jej jako przykładu firmy na rozszerzonej liście.

Pozycjonowanie strony głównej i budowanie linków do strony głównej może być wyjątkowo trudne, zwłaszcza jeśli nie znasz niuansów jakości linków. W związku z tym w Twoim najlepszym interesie jest współpraca z agencją SEO przy pierwszej kampanii.

Wniosek

Skuteczna zawartość strony głównej wsparta solidną strategią budowania linków zapewni więcej niż tylko wyższą pozycję w wyszukiwaniach. Pomoże Ci osiągnąć wzrost, zarówno pod względem oglądalności, jak i konwersji.

Pomożemy Ci osiągnąć te cele. W przypadku zapytań dotyczących naszych usług SEO typu white label, usług copywritingu lub usług budowania linków, skontaktuj się z nami już dziś, aby poznać opcje!