Estratégias e práticas recomendadas de SEO da página inicial

A página inicial do seu site é a primeira coisa que o Google vê ao rastrear o seu site e, na maioria dos casos, é a página mais importante do seu site.

Sua página inicial não é apenas responsável por fornecer uma visão geral de alto nível de sua marca para novos visitantes, mas também é a página que o Google prioriza ao rastrear seu domínio. De muitas maneiras, construir uma estratégia em torno de sua página inicial é uma âncora para o resto de sua abordagem de SEO; uma página inicial mais robusta e de classificação mais alta levará a páginas de classificação mais alta em seu domínio. Além disso, uma página inicial melhor aumentará sua taxa de conversão, tornando seu site mais lucrativo.

No entanto, a maioria das pessoas tem dificuldade em otimizar sua página inicial para SEO. Neste guia, ensinaremos a você o básico, cobrindo duas áreas principais - ambas necessárias se você deseja que sua página inicial (e o resto do seu site) sejam classificados:

• Contente. O conteúdo da sua página inicial é o que o Google “vê” ao indexar o seu site. Ele será responsável por determinar a relevância do seu conteúdo para os visitantes em potencial e, de certa forma, estabelecer sua autoridade percebida.
• Backlinks. O Google só classificará os sites que considerar confiáveis, e a única maneira de construir confiança é estabelecer mais links para o seu domínio. Em outras palavras, construir backlinks para sua página inicial é uma etapa vital para garantir que sua página inicial tenha a melhor classificação possível.

Vamos nos aprofundar nos detalhes.

Por que a página inicial é importante

O Google rastreia sites e os analisa regularmente para verificar se eles são relevantes para determinados termos de palavras-chave. O Googlebot, raspador e rastreador de sites do Google, é responsável por inspecionar seu site, determinar a relevância de suas páginas e classificá-lo de maneira adequada na pesquisa do Google.

O problema que a maioria das pessoas não percebe é que o Googlebot é em grande parte um rastreador somente de texto . O Googlebot não conta imagens ou animações como conteúdo e procura principalmente conteúdo de texto. Este é um problema para sites com uma grande quantidade de links e imagens em sua página inicial, mas com muito pouco conteúdo real.

Por que o Google considera o conteúdo de texto tão importante? Do ponto de vista de um mecanismo de pesquisa, faz todo o sentido; se um site não tiver conteúdo relevante o suficiente em sua página inicial para a palavra-chave que está tentando classificar, será muito difícil para o Google determinar se o site é absolutamente relevante para sua palavra-chave, e a classificação no Google será uma batalha difícil . O Google quer tentar evitar a entrega de sites que são de muito pouca utilidade para seus visitantes e, do ponto de vista de um rastreador da web, um site com muito pouco conteúdo pode ser considerado muito "limitado" ou não relevante o suficiente para ser classificado no primeiro página do Google.

O conteúdo sempre foi rei para o Google; aqueles de vocês com páginas iniciais estreitas podem querer reconsiderar a arquitetura da sua página inicial.

A indispensabilidade do conteúdo da página inicial

A coisa mais importante que o conteúdo de uma página inicial deve fazer é envolver os visitantes para que eles sejam atraídos para as outras seções do seu site.
Se feito corretamente, o conteúdo da página inicial fornece uma introdução ou visão geral sólida e atraente do que o seu site trata. . . e por que seus visitantes podem querer ficar mais um pouco.
Mais especificamente, os objetivos típicos da página inicial consistem no seguinte:

• Ajude os visitantes a entender por que devem escolher sua marca em vez da concorrência (se você dirige um site de comércio eletrônico)
• Aumente a curiosidade e a intriga
• Forneça informações detalhadas
• Ilustre a necessidade de seus produtos, serviços ou ideia
• Ajude os visitantes em seus objetivos, fornecendo uma frase de chamariz eficaz

Defina as expectativas dos visitantes de maneira adequada, permitindo que eles saibam quais outras informações eles podem encontrar em outro lugar do seu site

Ao criar conteúdo para a página inicial, mantenha essa lista em mente. O objetivo final é manter os visitantes interessados. Não imagine sua página inicial como uma introdução para você ou sua empresa - torne-a uma página para seus visitantes.

Você pode escolher enfatizar um dos objetivos acima, mas uma combinação de dois ou mais tornará seu conteúdo mais poderoso.

Como construir uma página inicial rica em conteúdo

É possível construir uma página inicial rica em conteúdo que seja útil tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de pesquisa. É ideal ter um mínimo de 600-1000 palavras na sua página inicial. Aqui estão algumas estratégias diferentes que usamos em nossos sites, bem como por milhares de outros desenvolvedores de sites na web.

Uma área de perguntas frequentes

Adicionar uma área de FAQ à sua página inicial apresenta uma maneira única de incluir uma grande quantidade de conteúdo em sua página inicial. Isso é útil para usuários e mecanismos de pesquisa e adiciona facilmente à contagem geral de palavras de sua página inicial. No exemplo acima, você pode ver este autor implementado uma maneira inteligente e completamente legal de encaixar uma tonelada de conteúdo em uma pequena área usando menus suspensos jQuery recolhíveis, que é rica e útil para mecanismos de pesquisa e usuários.

Puxe em postagens recentes do blog

Sabemos que o Google adora ver uma página inicial atualizada com frequência. E se a sua página inicial realmente não precisar ser atualizada uma vez por dia? Ao obter trechos de suas postagens recentes no blog, você aumentará o conteúdo geral da página inicial e também o manterá atualizado, simplesmente mantendo seu blog atualizado.

Um controle deslizante de depoimentos

Esta é outra maneira inteligente de encaixar muito conteúdo útil em uma área pequena e atraente. Uma seção deslizante de depoimentos mostra aos visitantes comentários úteis sobre sua empresa, e todos os slides são completamente visíveis para o Google e são contados como texto da página inicial. Pura bondade de SEO!

Posicionamento adequado de conteúdo

O conteúdo pode ser colocado em qualquer lugar da página, dependendo do objetivo da página. Idealmente, o conteúdo baseado em texto deve ser colocado logo abaixo do cabeçalho e do título do site.

No entanto, para sites de comércio eletrônico com imagens de ofertas de produtos, as imagens de produtos são mais eficazes "acima da dobra" (a metade superior da página inicial, de modo que apareçam na primeira tela), com o restante do conteúdo abaixo da dobra .

Em alguns casos, como no caso de páginas de vendas, você pode querer que seus visitantes se envolvam com você a partir da página inicial: para se inscrever em um boletim informativo, digamos, ou baixar um e-book, ou obter sua oferta gratuita. Nesse caso, é melhor colocar uma frase de chamariz logo acima da dobra, geralmente na barra lateral.

Você também pode incluir frases de chamariz no final do conteúdo - por exemplo, para direcionar os visitantes a se inscrever, baixar uma página ou obter um formulário de consulta.

Estrutura de conteúdo da página inicial eficaz

Idealmente, o conteúdo da página inicial deve ser curto, mas fornecer informações suficientes e diretas.

Você pode conseguir isso fazendo o seguinte:

• Crie um gancho que efetivamente prenda a atenção deles, como contar uma história convincente ou fazer perguntas intrigantes.
• Use parágrafos e sentenças curtos, com os pontos mais importantes no início de cada um.
• Link para outras áreas do seu site onde informações relevantes podem ser encontradas.
• Para novos sites, tente limitar o comprimento ao conteúdo de 500 palavras; dependendo do nível de autoridade do seu site, você pode precisar de apenas 100 a 200 palavras.

Capte o interesse com um título poderoso

Use títulos não apenas para chamar a atenção do visitante, mas também para recebê-los em seu site ou alertá-los sobre o que eles podem esperar quando entrarem. Use títulos que façam uma promessa, ofereçam uma declaração ousada ou conduzam a algo que eles desejam ler.

Alguns dos melhores títulos são aqueles que fornecem aos visitantes uma boa visão geral do que está para mim.

Alguns exemplos:

• Descubra por que a concorrência tem inveja de nós
• Aprenda como se livrar do seu amor em 2 semanas
• Descubra por que seu vizinho sempre chega em casa feliz
• Aqui está o que (celebridade) diz sobre nosso ...
• Por que você não está satisfeito com sua carreira

Lembre-se de que o objetivo é manter o interesse do seu público e atrair cada vez mais para o seu conteúdo.

É tudo sobre seus clientes

Quer você seja um especialista em seu setor ou a escolha superior quando se trata dos produtos que vende, o fato é que seus clientes não se importam. Eles se preocupam com o que desejam: algo que acalme sua dor ou aumente seu prazer.

É por isso que, ao escrever conteúdo para sua página inicial, você deve ajudar seus visitantes a sentir sua empatia. Deixe-os saber que você sente o que eles sentem e que pensa o que eles pensam.

Fale a língua deles. Não deve ser difícil para você se você já usou o produto que está oferecendo.

Não diga a eles o que seu produto pode fazer por eles. Diga a eles como resolver seus problemas.

Aponte seus pontos de venda exclusivos

Sempre que possível, você deseja explorar os pontos fortes do seu negócio - também conhecidos como Pontos de Venda Únicos (USPs). Identifique de 3 a 5 USPs e mencione-os com antecedência ou simplesmente coloque-os abaixo de sua sinopse de conteúdo. Você identificou estes, certo? Se você não tem. . . largue tudo e vá em frente!

Claro que você vai querer falar sobre seu produto, mas só depois de mostrar aos visitantes como resolver seus problemas. Depois de dizer a eles várias maneiras de resolver seus problemas, você pode mostrar pelo menos três motivos pelos quais seu produto ou ideia pode ajudá-los.

Nota: Não se concentre nos recursos. Concentre-se nos benefícios.

Link Building para SEO da página inicial

Até este ponto, nos concentramos na criação de conteúdo de página inicial de alta qualidade que possa ajudar a classificar seu site e atrair seus clientes ao mesmo tempo. Agora, vamos olhar para o outro lado da equação: construção de links para SEO da página inicial.

O Google avalia a relevância e a confiabilidade das páginas iniciais (e de outras páginas na web) para determinar como e quando classificá-las. Ele mede a confiabilidade em termos de autoridade - tanto a “autoridade de domínio” em todo o site (que se aplica a todas as suas páginas) e a “autoridade de página” individual (que se aplica a páginas específicas). Autoridade é uma pontuação subjetiva que aumenta com base em vários fatores. No entanto, os fatores mais importantes estão relacionados aos links.

O algoritmo que o Google usa é mantido em segredo e sabemos que é muito complicado, mas entendemos como ele funciona em alto nível. Basicamente, quanto mais links você apontar para seu domínio e quanto melhor forem esses links, mais alta sua autoridade aumentará - e, portanto, mais alta será sua classificação.

Isso significa que você deve enviar spam para links para sua página inicial com a maior freqüência possível? Absolutamente não.

Sua estratégia de link building deve se concentrar em links que tenham as seguintes qualidades:

• Relevância do conteúdo natural. O Google irá praticamente ignorar todos os links considerados spam, irrelevantes para os usuários ou sem valor. Da mesma forma, quaisquer links de homepage que você construir devem ser relevantes para as pessoas que os veem - e valiosos para elas. A maneira mais simples de fazer isso é criar links para a página inicial em seu conteúdo externo de alta qualidade. Basicamente, você escreverá postagens de convidados para editores externos e citará sua própria página inicial no corpo desses artigos.
• Força do domínio. A autoridade de domínio do site que você usa para criar links determinará quanta autoridade é “passada” para seu site; em outras palavras, quanto melhor for o editor, mais valioso será o link. O outro lado é que editores de autoridade superior tendem a ter padrões mais elevados, tornando-os praticamente inacessíveis para novos autores. Se você não estiver trabalhando com uma agência de SEO, precisará começar do zero, trabalhando com editores de autoridade inferior e, em seguida, subindo a escada para uma autoridade superior.
• Proximidade com outros links. Se o seu link for aceito pelo editor e avaliado de maneira justa pelo Google, ele deve ser semelhante a outros links. Ou seja, não deve se destacar como promocional ou como o único link do artigo.
• Texto âncora. O texto âncora do seu link se refere ao texto que contém o link; isso geralmente é destacado em azul. É importante ter um texto âncora que seja relevante para o seu negócio, mas tente não se concentrar muito em obter uma correspondência exata para as palavras-chave desejadas. Em vez disso, use uma variedade de âncoras diferentes, incluindo seu próprio nome de domínio, o URL de seu domínio e palavras-chave e frases semanticamente adjacentes (desde que pareçam naturais no corpo do artigo).
• Estratégia de destino. Por padrão, os links são “dofollow”, o que significa que o Google os considera em sua análise, mas você também pode construir links “nofollow”, que passam o tráfego, mas não são considerados nos cálculos de confiabilidade do Google. Não tenha medo de criar links nofollow além de links dofollow para melhorar a visibilidade de sua marca na web e construir melhores relacionamentos com editores. Além disso, certifique-se de criar links para diferentes páginas de seu site; embora sua página inicial seja muito importante, ela não deve ser o alvo exclusivo de sua campanha.

As agências de serviços de SEO geralmente se concentram em uma ou em uma combinação de duas abordagens: ganhar links e construir links completos. A obtenção de links depende da atração natural de links para o seu site com base na qualidade do seu conteúdo. Isso garante que você obterá links naturais, mas também é incrivelmente inconsistente.

Por outro lado, o link building de SEO, se executado corretamente, pode ser muito mais consistente. Contanto que você esteja construindo links com conteúdo e esteja focado no valor natural e na relevância desses links para seu público, você deve ser capaz de construir sua autoridade de domínio de forma confiável.

Construir links para sua página inicial é uma abordagem de cima para baixo; para cada link da página inicial que você criar, crie um ou dois links para outras páginas internas do seu site. Os links da página inicial são mais valiosos, mas também podem ser mais complicados de construir, pois podem haver menos oportunidades de fazer referência à sua página inicial de maneira natural. Considere fazer referência à sua página inicial como parte de uma citação de seu fundador ou fornecê-la como um exemplo de empresa em uma lista estendida.

O SEO da página inicial e a construção de links da página inicial podem ser excepcionalmente difíceis, especialmente se você não estiver familiarizado com as nuances da qualidade do link. Conseqüentemente, é do seu interesse trabalhar com uma agência de SEO em sua primeira campanha.

Conclusão

Um conteúdo de página inicial eficaz, com suporte de uma estratégia de criação de links robusta, fará mais do que apenas classificá-lo em uma posição superior nas pesquisas. Isso o ajudará a alcançar o crescimento, tanto no número de espectadores quanto na conversão.

Podemos ajudá-lo a atingir esses objetivos. Para consultas sobre nossos serviços de SEO de marca branca, serviços de redação ou serviços de link building, entre em contato conosco hoje para saber suas opções!