Домашняя страница SEO-стратегии и передовой опыт

Домашняя страница вашего сайта - это первое, что Google видит при сканировании вашего сайта, и в большинстве случаев это самая важная страница вашего сайта.

Ваша домашняя страница отвечает не только за предоставление высокоуровневого обзора вашего бренда новым посетителям, но и за страницу, которой Google уделяет приоритетное внимание при сканировании вашего домена. Во многих отношениях выстраивание стратегии вокруг вашей домашней страницы является якорем для остальной части вашего подхода к поисковой оптимизации; более надежная домашняя страница с более высоким рейтингом приведет к более высокому рейтингу страниц в вашем домене. Кроме того, более качественная домашняя страница увеличит ваш коэффициент конверсии, что сделает ваш сайт более прибыльным.

Однако большинству людей сложно оптимизировать свою домашнюю страницу для SEO. В этом руководстве мы научим вас основам, охватывающим две основные области, обе из которых необходимы, если вы хотите, чтобы ваша домашняя страница (и остальная часть вашего сайта) ранжировались:

• Содержание. Содержание вашей домашней страницы - это то, что Google «видит», когда индексирует ваш сайт. Он будет отвечать за определение релевантности вашего контента для потенциальных посетителей и, в некотором смысле, за установление вашего предполагаемого авторитета.
• Обратные ссылки. Google будет оценивать только те сайты, которые он считает заслуживающими доверия, и единственный способ завоевать доверие - это установить больше ссылок на ваш домен. Другими словами, создание обратных ссылок на вашу домашнюю страницу является жизненно важным шагом для обеспечения максимально возможного ранжирования вашей домашней страницы.

Давайте углубимся в специфику.

Почему главная страница важна

Google сканирует веб-сайты и регулярно анализирует их, чтобы определить, насколько они соответствуют определенным ключевым словам. Робот Googlebot, сканер и сканер веб-сайтов Google, отвечает за проверку вашего веб-сайта, определение релевантности ваших страниц и надлежащее ранжирование вас в поиске Google.

Проблема, о которой большинство людей не догадывается, заключается в том, что Googlebot - это в основном поисковый робот , работающий только с текстом . Робот Googlebot не считает изображения или анимацию содержанием и в основном ищет текстовое содержание. Это проблема для веб-сайтов с большим количеством ссылок и изображений на главной странице, но с очень небольшим фактическим содержанием.

Почему Google считает текстовое содержание таким важным? С точки зрения поисковой системы, это имеет смысл; если веб-сайт не имеет достаточно релевантного контента на своей домашней странице для ключевого слова, по которому он пытается ранжироваться, Google будет очень сложно определить, что веб-сайт абсолютно релевантен его ключевому слову, и рейтинг в Google будет сложной битвой. . Google пытается избежать предоставления веб-сайтов, которые очень мало полезны для их посетителей, и с точки зрения веб-сканера веб-сайт с очень небольшим содержанием может считаться слишком «тонким» или недостаточно релевантным, чтобы быть ранжированным в первую очередь. страница Google.

Контент всегда был королем Google; те из вас, у кого тонкие домашние страницы, возможно, захотят пересмотреть архитектуру своей домашней страницы.

Незаменимость содержания главной страницы

Самое важное, что должен делать контент домашней страницы, - это привлекать посетителей, чтобы они глубже погружались в другие разделы вашего сайта.
Если все сделано правильно, содержимое домашней страницы обеспечивает надежное и привлекательное введение или обзор того, о чем ваш сайт. . . и почему ваши посетители могут захотеть задержаться здесь еще немного.
В частности, типичные цели домашней страницы состоят в следующем:

• Помогите посетителям понять, почему они должны предпочесть ваш бренд конкурентам (если у вас есть сайт электронной коммерции).
• Пробуждают любопытство и интригу
• Предоставьте подробную информацию
• Проиллюстрируйте потребность в ваших продуктах, услугах или идее.
• Помогите посетителям достичь их целей, предоставив эффективный призыв к действию.

Правильно устанавливайте ожидания посетителей, сообщая им, какую еще информацию они могут найти в другом месте на вашем сайте.

При создании контента для домашней страницы помните об этом списке. Конечная цель - заинтересовать посетителей. Не представляйте свою домашнюю страницу знакомством с вами или вашим бизнесом - сделайте ее страницей для посетителей.

Вы можете сделать акцент на одной из вышеперечисленных целей, но комбинация двух или более сделает ваш контент более мощным.

Как создать домашнюю страницу с богатым содержанием

Можно создать домашнюю страницу с богатым содержанием, которая будет полезна как вашим посетителям, так и поисковым системам. Идеально, чтобы на вашей домашней странице было минимум 600-1000 слов. Вот несколько различных стратегий, которые мы использовали на наших веб-сайтах, а также тысячами других веб-разработчиков в Интернете.

Область часто задаваемых вопросов

Добавление области часто задаваемых вопросов на вашу домашнюю страницу представляет собой уникальный способ включения большого количества контента на вашу домашнюю страницу. Это полезно как для пользователей, так и для поисковых систем, и легко увеличивает общее количество слов на вашей домашней странице. В приведенном выше примере вы можете видеть, что этот автор реализовал умный и полностью законный способ размещения тонны контента в небольшой области с помощью сворачиваемых раскрывающихся списков jQuery, которые в равной степени полезны как для поисковых систем, так и для пользователей.

Привлечь последние сообщения в блоге

Мы знаем, что Google любит часто обновлять домашнюю страницу. Что, если вашу домашнюю страницу действительно не нужно обновлять раз в день? Вытаскивая отрывки из своих недавних сообщений в блоге, вы как увеличиваете общее содержание своей домашней страницы, так и сохраняете его свежим и актуальным, просто обновляя свой блог.

Слайдер отзывов

Это еще один умный способ разместить много полезного контента в небольшой и привлекательной области. Наличие скользящего раздела отзывов показывает вашим посетителям полезные отзывы о вашей компании, а все слайды полностью видны Google и считаются текстом домашней страницы. Чистое совершенство SEO!

Правильное позиционирование контента

Контент может быть размещен в любом месте страницы в зависимости от цели страницы. В идеале текстовое содержимое следует размещать сразу под заголовком и заголовком сайта.

Однако для сайтов электронной коммерции с изображениями продуктовых предложений изображения продуктов наиболее эффективны «в верхней части страницы» (верхняя половина главной страницы, чтобы они появлялись на первом экране), а остальная часть контента - в нижней части страницы. .

В некоторых случаях, например, в случае страниц продаж, вы можете захотеть, чтобы посетители взаимодействовали с вами с домашней страницы: например, чтобы подписаться на информационный бюллетень, загрузить электронную книгу или получить ваше бесплатное предложение. В этом случае лучше всего разместить призыв к действию чуть выше сгиба, обычно на боковой панели.

Вы также можете включить призывы к действию в конце контента - например, чтобы побудить посетителей подписаться, загрузить страницу или получить форму запроса.

Эффективная структура содержимого главной страницы

В идеале содержание домашней страницы должно быть коротким, но предоставлять достаточную и понятную информацию.

Вы можете добиться этого, выполнив следующие действия:

• Создайте уловку, которая эффективно привлечет их внимание, например расскажите увлекательную историю или задайте интригующие вопросы.
• Используйте короткие абзацы и предложения с наиболее важными моментами в начале каждого.
• Ссылка на другие разделы вашего сайта, где можно найти соответствующую информацию.
• Для новых сайтов постарайтесь ограничить длину содержанием 500 слов; в зависимости от уровня авторитета вашего сайта вам может потребоваться от 100 до 200 слов.

Привлекайте внимание с помощью яркого заголовка

Используйте заголовки не только для того, чтобы привлечь внимание посетителей, но и для того, чтобы приветствовать их на вашем сайте или предупредить их о том, чего они могут ожидать, когда войдут. Используйте заголовки, которые обещают, предлагают смелое заявление или ведут к тому, что они захотят читать.

Некоторые из лучших заголовков - это те, которые дают посетителям хорошее представление о том, что это для меня?

Некоторые примеры:

• Узнайте, почему нас завидуют конкуренты
• Узнайте, как избавиться от любовных ручек за 2 недели
• Узнайте, почему ваш сосед всегда возвращается домой счастливым
• Вот что (знаменитость) говорит о наших…
• Почему вы не удовлетворены своей карьерой

Помните, цель состоит в том, чтобы заинтересовать вашу аудиторию и глубже вовлечь всех в ваш контент.

Все дело в ваших клиентах

Независимо от того, являетесь ли вы экспертом в своей отрасли или лучшим выбором, когда дело доходит до продуктов, которые вы продаете, дело в том, что вашим клиентам все равно. Их волнует то, чего они хотят: что-то, что облегчит их боль или увеличит их удовольствие.

Вот почему, когда вы пишете контент для своей домашней страницы, вы должны помочь посетителям почувствовать ваше сочувствие. Дайте им понять, что вы чувствуете то, что чувствуют они, и думаете, что они думают.

Говорите на их языке. Для вас это не должно быть трудным, если вы использовали предлагаемый вами продукт.

Не говорите им, что ваш продукт может для них сделать. Расскажите им, как решить их проблемы.

Укажите на свои уникальные точки продажи

Везде, где это возможно, вы хотите использовать сильные стороны своего бизнеса - уникальные точки продаж (УТП). Определите 3-5 УТП и упомяните их заранее или просто поместите их под рекламным объявлением. Вы их определили, верно? Если нет. . . брось все и сделай это!

Конечно, вам захочется рассказать о своем продукте, но только после того, как вы покажете своим посетителям, как решать их проблемы. Рассказав им о нескольких способах решения их проблем, вы можете показать как минимум три причины, по которым ваш продукт или идея могут им помочь.

Примечание: не сосредотачивайтесь на функциях. Сосредоточьтесь на преимуществах.

Создание ссылок для SEO на главной странице

До этого момента мы сосредоточились на создании высококачественного контента домашней страницы, который может одновременно повысить рейтинг вашего сайта и привлечь внимание клиентов. Теперь давайте посмотрим на другую сторону уравнения: создание ссылок для SEO на главной странице.

Google оценивает как релевантность, так и надежность домашних страниц (и других страниц в Интернете), чтобы определить, как и когда их ранжировать. Он измеряет надежность с точки зрения авторитета - как общесайтовый «авторитет домена» (который применяется ко всем вашим страницам), так и индивидуальный «авторитет страницы» (который применяется к определенным страницам). Авторитет - это субъективная оценка, которая увеличивается в зависимости от ряда факторов. Однако наиболее важные факторы относятся к ссылкам.

Алгоритм, который использует Google, держится в секрете, и мы знаем, что он довольно сложен, но мы понимаем, как он работает, на высоком уровне. По сути, чем больше ссылок вы указали на свой домен и чем они качественнее, тем выше будет расти ваш авторитет - и, соответственно, тем выше будет ваш рейтинг.

Означает ли это, что вам следует как можно чаще спамить ссылками на свою домашнюю страницу? Точно нет.

Ваша стратегия построения ссылок должна быть сосредоточена на ссылках, которые обладают следующими качествами:

• Актуальность естественного содержания. Google практически игнорирует любые ссылки, которые считаются спамом, нерелевантными для пользователей или иным образом не ценными. Соответственно, любые ссылки на домашнюю страницу, которые вы создаете, должны быть актуальны для людей, которые ее видят, и быть ценными для них. Самый простой способ сделать это - создать ссылки на домашнюю страницу в своем высококачественном внешнем контенте. По сути, вы будете писать гостевые посты для внешних издателей и ссылаться на свою домашнюю страницу в тексте этих статей.
• Сила домена. Авторитет домена веб-сайта, который вы используете для создания ссылок, будет определять, какой авторитет «передается» вашему сайту; Другими словами, чем лучше будет издатель, тем ценнее будет ссылка. Обратной стороной является то, что издатели с более высоким авторитетом, как правило, имеют более высокие стандарты, что делает их практически недоступными для новых авторов. Если вы не работаете с SEO-агентством, вам нужно строить с нуля, работая с издателями с более низким авторитетом, а затем подниматься по лестнице к более высокому авторитету.
• Близость к другим ссылкам. Если ваша ссылка будет принята издателем и справедливо оценена Google, она должна выглядеть так же, как и другие ссылки. Другими словами, он не должен выделяться как рекламный или как единственная ссылка в статье.
• Якорный текст. Якорный текст вашей ссылки относится к тексту, который содержит ссылку; обычно это выделяется синим цветом. Важно иметь якорный текст, который имеет отношение к вашему бизнесу, но старайтесь не слишком сосредотачиваться на получении точного соответствия вашим целевым ключевым словам. Вместо этого используйте различные привязки, включая само доменное имя, URL-адрес вашего домена и семантически смежные ключевые слова и фразы (при условии, что они выглядят естественно в тексте статьи).
• Стратегия назначения. По умолчанию ссылки являются «dofollow», что означает, что Google учитывает их в своем анализе, но вы также можете создавать ссылки «nofollow», которые пропускают трафик, но не учитываются в расчетах надежности Google. Не бойтесь создавать ссылки nofollow в дополнение к ссылкам dofollow, чтобы улучшить видимость вашего бренда в Интернете и улучшить отношения с издателями. Кроме того, убедитесь, что вы также создаете ссылки на разные страницы своего сайта; Хотя ваша домашняя страница очень важна, она не должна быть исключительной целью вашей кампании.

Агентства по оказанию услуг SEO часто сосредотачиваются на одном или на сочетании двух подходов: получение ссылок и полноценное построение ссылок. Заработок по ссылкам основан на естественном привлечении ссылок на ваш сайт в зависимости от качества вашего контента. Это гарантирует, что вы получите естественные ссылки, но это также невероятно непоследовательно.

В отличие от этого, построение ссылок в SEO при правильном выполнении может быть гораздо более последовательным. Пока вы строите связи с контентом и сосредоточены на естественной ценности и релевантности этих ссылок для вашей аудитории, вы сможете надежно укрепить авторитет своего домена.

Создание ссылок на вашу домашнюю страницу осуществляется сверху вниз; для каждой ссылки на домашнюю страницу, которую вы создаете, создайте одну или две ссылки на другие внутренние страницы вашего сайта. Ссылки на домашнюю страницу более ценны, но их также сложнее создать, поскольку может быть меньше возможностей ссылаться на вашу домашнюю страницу естественным образом. Подумайте о том, чтобы сослаться на свою домашнюю страницу как часть цитаты от вашего основателя или предоставить ее в качестве примера компании в расширенном списке.

Поисковая оптимизация домашней страницы и создание ссылок на домашнюю страницу могут быть исключительно сложными, особенно если вы не знакомы с нюансами качества ссылок. Соответственно, в ваших интересах работать с агентством SEO для вашей первой кампании.

Заключение

Эффективный контент домашней страницы, поддерживаемый надежной стратегией построения ссылок, не только повысит ваш рейтинг в результатах поиска. Это поможет вам добиться роста как количества зрителей, так и конверсии.

Мы можем помочь вам в достижении этих целей. Если у вас есть вопросы о наших услугах white label SEO, копирайтинге или услугах по созданию ссылок, свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать о ваших вариантах!