¿Subcontratar blogs? Los pros y los contras de subcontratar su redacción de contenido

¿Alguna vez ha considerado subcontratar sus blogs mediante la contratación de escritores de contenido?

Dependiendo de la estrategia de blogs que esté utilizando actualmente, esto podría parecer una bendición. La idea básica es simple; contratará a un escritor o equipo de escritores para que se encargue de escribir y publicar artículos para su blog (o para subcontratar su construcción de enlaces fuera del sitio).

Con el tiempo, esos artículos aumentarán la visibilidad de su sitio web, especialmente si está creando una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) en torno a ese contenido. Dejar el trabajo a otra persona lo pone en manos de un experto y lo quita de su plato.

Pero, ¿contratar escritores de contenido es realmente todo lo que parece?

Por qué los servicios de blogs son tan importantes

La redacción de contenido (en forma de blogs en el sitio y publicación de invitados) es un pilar fundamental en casi cualquier estrategia de marketing en línea. Se puede utilizar como una herramienta persuasiva para obtener más conversiones, una forma de atraer y retener visitantes más directos y un marco para un SEO o una campaña publicitaria dirigida.

Desafortunadamente, para que su contenido sea valioso, debe estar bien investigado, escrito inteligentemente y alineado con sus objetivos generales. Eso significa que tomará tiempo, por lo que no puede hacerlo todo usted mismo. Solo hay algunas opciones alternativas:

• • Contrataciones internas. Puede contratar a alguien a tiempo completo para que se encargue de la redacción de su copia de SEO en su nombre. Técnicamente, esto no es una subcontratación y tiende a ser costoso e ineficiente (por razones que quedarán claras).
  • Una agencia profesional de escritores de contenido. Las agencias de SEO y las agencias de marketing de contenido tienen acceso a equipos de especialistas, que trabajan juntos para manejar las campañas de los clientes. Son increíblemente eficientes y tienden a brindar acceso a más experiencia de la que un cliente podría obtener solo con contrataciones de tiempo completo, pero también tienden a ser costosas.

• Contratistas independientes. También puede contratar a contratistas independientes para subcontratar sus blogs. Son más flexibles que las contrataciones a tiempo completo, pero le brindan la posibilidad de obtener la misma experiencia que una agencia, pero son muy difíciles de encontrar y pueden no ser confiables.

Las ventajas de los servicios de redacción de blogs

La contratación de redactores de textos de SEO de cualquier tipo (es decir, contratistas independientes o una agencia) producirá los siguientes beneficios:

• • Ahorra tiempo con los servicios de blogs subcontratados. La mayoría de los especialistas en marketing dedican entre 1 y 2 horas a escribir una publicación de blog típica de 500 palabras. Si desea competir a escala nacional, deberá escribir muchas publicaciones de blog de más de 1,000 palabras por mes, como mínimo. Eso se traduce en docenas de horas de trabajo adicional, que terminará en tu plato si no tienes a alguien más trabajando en ello. Obviamente, conseguir que otra persona haga el trabajo le ahorra tiempo directamente, pero hay otro beneficio basado en el tiempo para disfrutar aquí; Los escritores profesionales tienden a ser mucho más rápidos y eficientes que usted, reduciendo el número total de horas dedicadas a su blog y, al mismo tiempo, mejorando su calidad.
  • Usted (a menudo) ahorra dinero con los redactores de textos publicitarios de SEO. A primera vista, es posible que se resista al costo de contratar a un redactor de textos publicitarios de SEO a través de una agencia de blogs profesional. Muchas empresas cobran entre cientos y miles de dólares al mes, según el tipo de campaña que desee realizar. Sin embargo, en realidad podrá ahorrar dinero a largo plazo. Contratar a alguien a tiempo completo casi siempre va a costar más que contratar a una agencia o contratista, especialmente si se tienen en cuenta los impuestos y los beneficios adicionales. Además, al trabajar con una agencia, tenderá a ver resultados mucho mejores, lo que le permitirá obtener un retorno total de la inversión (ROI) más alto y reducirá el costo relativo de la campaña (que es lo que realmente importa).
  • Tendrá acceso a escritores de contenido más expertos. Es posible que conozca su industria y su empresa por dentro y por fuera, pero no es un escritor de profesión. Trabajar con redactores profesionales de SEO te dará acceso a redacción de mayor calidad para tu blog. Como probablemente ya sepa, las publicaciones de blog mejor redactadas producirán mejores resultados; es más probable que atraigan enlaces, son más persuasivos y dejan a los lectores con una mejor impresión de su marca. Si no está seguro de la calidad de su propia redacción (o de la redacción de sus empleados a tiempo completo), trabajar con una agencia es imprescindible.
  • Tendrá una gama más diversa de voces disponibles. Este beneficio solo es accesible a través de una agencia o un gran equipo de contratistas, pero es uno fuerte. Al subcontratar sus blogs con una agencia, obtendrá acceso a una amplia gama de voces. En lugar de tener un solo autor o una sola voz trabajando en su campaña de blogs, tendrá una sinfonía de diferentes perspectivas, voces y ángulos. En última instancia, esto es algo bueno; Si bien la coherencia es un factor importante para construir una audiencia y generar más visibilidad, la diversidad asegurará que los lectores nunca se aburran y le dará la oportunidad de explorar varios temas en su industria más a fondo. También puede rotar a los escritores para que pueda elegir sus voces favoritas, o evitar deliberadamente las voces que no se ajustan a los estándares de su marca.
  • Los servicios de redacción de blogs son altamente escalables. Los servicios de redacción de blogs tienden a ser flexibles y escalables. Las agencias tienen acceso a muchos escritores, a veces decenas a cientos, para que puedan adaptarse a sus necesidades de contenido en cada etapa de crecimiento. Si recién está comenzando, podrá negociar un paquete pequeño de nivel de entrada y, a medida que aumenten sus necesidades, puede aumentar su inversión sin preocuparse de que la agencia no pueda mantenerse al día. La mayoría de las campañas de redacción de contenido comienzan lentamente y luego se expanden rápidamente, y tener un equipo constante de escritores que lo apoyen durante este proceso es invaluable.
  • La consistencia en la redacción de contenido es un hecho. La mayoría de las agencias de contenido han establecido estándares que deben seguir todas las publicaciones de blogs; pueden tener un editor o redactor jefe a través del cual pasan todos los artículos. Si elige una agencia de renombre, nunca tendrá que preocuparse por errores tipográficos o inconsistencias estilísticas, que de otro modo podrían hacer que su campaña parezca poco profesional o sin pulir. Sin embargo, hay algunas advertencias sobre este beneficio; probablemente no obtendrá tanta consistencia de una agencia nueva o sin experiencia, y esto está lejos de ser una garantía si está trabajando con contratistas independientes. Asegúrese de revisar muestras de trabajos anteriores para obtener una indicación de lo que obtendrá.

• Alguien más será responsable del éxito de su campaña. Suponga por un momento que asumirá el 100 por ciento de su redacción de contenido y SEO usted mismo. ¿Qué sucede cuando su crecimiento se estanca y ya no ve los resultados que deseaba? ¿Cómo va a compensar una publicación de blog que desinforma a los lectores y es muy criticada? Si está subcontratando su campaña con una agencia, tendrá a alguien a quien responsabilizar; una agencia acreditada estará siempre alerta para evitar que ocurran estos casos. Y en las raras ocasiones en que ocurren, trabajarán el doble de duro para investigar la causa raíz, compensar el error y restablecer la confianza para que puedan mantener su negocio. Pagar dinero a una agencia les brinda un incentivo enorme para ayudarlo a lograr mejores resultados y, como resultado, se tomarán su campaña en serio.

Los contras de los servicios de redacción de blogs

Sin embargo, no todas las empresas se beneficiarán de la contratación de servicios de blogs. Hay algunas desventajas potenciales a tener en cuenta, aunque la mayoría se pueden compensar:

• • No todos los servicios de redacción de blogs son iguales. Notarás que en la mayoría de los puntos de "beneficios", aludimos a las ventajas de una agencia de redacción de blogs de "reputación". Desafortunadamente, encontrará una amplia gama de agencias de redacción de contenido y contratistas para elegir, incluidos profesionales impecables, aficionados cuestionables y todo lo demás. En general, las agencias tienden a ser más pulidas que los contratistas, aunque no siempre es así. Algunas agencias no invierten mucho en su personal de redacción o no ofrecen altos estándares de calidad, mientras que otras hacen de la calidad su máxima prioridad absoluta. Puede ver reseñas, testimonios y trabajos anteriores como una indicación de la confiabilidad de una agencia, pero en general, dos adagios son ciertos: obtienes lo que pagas, y si suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea.
  • Encontrar un equipo confiable de redactores de contenido es difícil. La confiabilidad es imprescindible al subcontratar la redacción de su contenido. El marketing de contenidos, en cualquier contexto, exige una atención constante durante meses, si no años, de desarrollo continuo. Si sus contratistas siguen abandonando el proyecto después de algunas semanas de esfuerzo, terminará gastando más tiempo en reclutar candidatos y ponerlos al día en sus objetivos de lo que realmente disfrutará de los beneficios de su campaña. Nuevamente, este problema es inexistente si elige una agencia confiable desde el principio. Intente establecer un contrato a largo plazo y haga que el alcance de sus objetivos y su proyecto sea lo más claro posible durante el inicio de su campaña inicial.
  • Escribir tu propio trabajo tiene un valor personal. Escribir tu propio contenido no es una pérdida de tiempo. De hecho, muchos emprendedores disfrutan el proceso de escribir sus propios blogs; es una oportunidad para investigar nuevas ideas, expresar sus pensamientos e instintos con palabras y ver qué están haciendo sus competidores. Dedicar unas pocas horas a la semana a escribir un blog es una forma de estar conectado a las noticias más importantes de la industria y una forma de mantener afiladas sus habilidades lingüísticas. El uso de servicios de redacción de blogs externos significa que dedicará menos tiempo a desarrollarse a sí mismo y a su negocio de esta manera.
  • Nadie conoce tu marca mejor que tú. Si desea conectarse con sus lectores y obtener más conversiones, es importante escribir su contenido de una manera que esté alineada con la voz y los valores de su marca. La mayoría de las agencias y contratistas, antes de escribir algo, se tomarán el tiempo para conocer mejor su marca. Sin embargo, incluso con varias horas de explicaciones y semanas de práctica escribiendo blogs en tu nombre, nadie llegará a conocer tu marca tan bien como tú. Subcontratar los servicios de redacción de blogs significa intercambiar un poco de familiaridad y control con la marca por estándares de redacción más altos.
  • Los costos iniciales pueden ser difíciles de administrar. Si tiene un amplio presupuesto de marketing para trabajar, el costo de los servicios de redacción de contenido no debería ser una preocupación; relativamente hablando, es bastante económico y tiende a tener un ROI enormemente positivo. Sin embargo, si es una pequeña empresa o una empresa nueva, los costos iniciales pueden ser más difíciles de administrar, especialmente porque los mejores retornos tienden a producirse solo después de meses de desarrollo. En este caso, trabajar con contratistas puede ser una forma conveniente de ahorrar dinero, pero recuerde que la calidad debe seguir siendo una de sus principales prioridades.

• Los artículos de baja calidad son peores que ningún artículo. Los artículos baratos no son buenos para su negocio. La subcontratación a un hablante no nativo de inglés, un escritor aficionado o una agencia sin experiencia puede dejarlo con artículos de baja calidad que no reflejan los valores de su marca. En última instancia, los artículos de baja calidad son peores que no tener artículos para su marca; pueden dejar una mala impresión a quienes visitan por primera vez y empeorar la reputación de su marca.

El análisis final: ¿Debería subcontratar blogs y contratar escritores de contenido?

Si ha decidido subcontratar el SEO para su marketing de contenidos, asegúrese de seguir estas cinco estrategias importantes:

1. Sea prudente en la selección de su socio.

Hay un montón de opciones de contenido disponibles para usted: puede trabajar con una agencia costosa y lucrativa, una fábrica de contenido barata centrada en los tiempos de respuesta y el volumen, o con un profesional independiente que varía tanto en habilidad como en precio. Sus necesidades serán diferentes a las necesidades de cualquier otra empresa. Tendrá un presupuesto diferente, objetivos diferentes y una demanda diferente de experiencia. Debido a la diversidad de opciones disponibles para usted, no hay razón para unirse a una asociación de inmediato.

Tómese su tiempo para investigar sus opciones. Evalúe cada posibilidad en términos de precio, ofertas de servicios, confiabilidad, historial y nivel de experiencia. Por lo general, cuanto más pague, mayor será la calidad del contenido que recibirá, pero no siempre es así. Investigue con mucha anticipación y solo haga una selección final una vez que esté absolutamente seguro de que su socio es la mejor opción posible para su marca.

2. Trabajar juntos en una estrategia.

La mayoría de las empresas optarán por subcontratar su contenido a un experto verificado en el campo del marketing de contenidos. Como resultado, muchas empresas adoptan un enfoque de no intervención, lo que permite a sus socios expertos tomar las decisiones, establecer la dirección y producir el contenido sin restricciones. En estos escenarios, siempre que haya examinado adecuadamente a sus candidatos, puede estar seguro de que terminará con una estrategia de contenido de calidad, pero no será tan buena ni tan enfocada como podría ser.

Al principio, introdúzcase en el proceso de planificación estratégica. Sus socios expertos en contenido conocen el contenido mejor que nadie, pero usted conoce su marca mucho mejor que ellos. Podrá establecer la dirección, establecer el tono y delinear los principales objetivos que espera lograr. Podrá responder a sus preguntas y aclarar conceptos erróneos comunes. Solo juntos podrán elaborar la mejor estrategia posible.

3. Haga su propia investigación para temas de contenido.

Es probable que su socio de contenido se encargue de proponer nuevas ideas de temas para sus publicaciones en curso. Sin embargo, no estarán tan conectados a la industria como usted. Conoce todas las publicaciones principales, el estado de la industria y el enfoque de sus competidores mucho mejor que ellos, y puede usar su conocimiento y familiaridad para mejorar su productividad y enfoque.

No tenga miedo de enviar nuevas ideas de temas a su socio de contenido. Envíeles enlaces a artículos de noticias que sean buenos temas y exprese sus opiniones sobre los acontecimientos recientes. Su opinión es vital para mantener alta la autoridad de su trabajo subcontratado. De lo contrario, sus redactores de contenido escribirán a ciegas en una industria de la que probablemente sepan muy poco.

4. Dar retroalimentación y hacer ajustes.

La retroalimentación y la revisión son tan importantes en una asociación de contenido como lo es una campaña de marketing de contenido individual. Cuando te encuentres con un artículo que no te gusta o que no entiendes, haz una consulta. Explique por qué no está bien: podría ser un tema desalineado con su industria, una mala adherencia al tono o simplemente una estructura deficiente. Sus comentarios evitarán que los valores atípicos se escapen y comprometan la reputación de su marca, y ayudarán a su socio de contenido a producir un mejor trabajo en el futuro. También siéntase libre de enviar nuevas ideas para la dirección estratégica y trabajar con su socio para hacer ajustes a largo plazo en su enfoque mutuo.

5. Confíe, pero verifique.

Finalmente, confíe en que su socio de contenido está haciendo todo lo posible para producir un trabajo de alta calidad. Evaluó cuidadosamente a sus candidatos, por lo que debe sentirse cómodo con las intenciones y habilidades de su pareja. Permítales hacer su trabajo lo mejor que puedan y haga un seguimiento con verificaciones para asegurarse de que este sea el caso. Revise los artículos antes de que se publiquen. Revisa el calendario editorial para asegurarte de que estás obteniendo lo que pagas. Los errores ocurren, y cuantos más ojos los mires, mejor.

Ya sea que esté tratando de escalar su campaña de construcción de enlaces o simplemente quiera ofrecer un mejor contenido para sus clientes más leales, subcontratando la redacción de su blog o contratando un socio de SEO de marca blanca. La mayoría de las desventajas pueden remediarse fácilmente protegiéndose proactivamente contra ellas, y los beneficios son innegablemente poderosos (siempre que elija la agencia adecuada para trabajar). Las preguntas más importantes y de menor respuesta son cosas como ¿cuánto está dispuesto a gastar? ¿Qué tan rápido quieres crecer? ¿Cuándo quieres empezar? ¿Y qué esperas lograr en última instancia?

Si está interesado en contratar un equipo de redactores de contenido para su negocio, o si simplemente tiene curiosidad por saber más sobre los beneficios de subcontratar sus blogs, ¡contáctenos hoy mismo en SEO.co! Realizaremos un análisis gratuito de su estrategia actual de marketing de contenido y SEO, y le presentaremos a los expertos en SEO que pueden ayudarlo a aprovechar al máximo su campaña de redacción de contenido.