Cómo elegir palabras clave SEO de cola larga

La cola larga de SEO es imprescindible para cualquiera que busque aumentar el tráfico en línea. Le permite aumentar la visibilidad de su contenido en línea exactamente para las personas que buscan activamente lo que tiene para ofrecer. Es una herramienta particularmente importante para las empresas que ofrecen productos o servicios de nicho y buscan ingresar a un mercado competitivo.

SEO long tail es una técnica mediante la cual imitas, en tus títulos y copia web, las frases que crees que las personas usarán cuando busquen tu contenido. En parte, los motores de búsqueda calculan la relevancia de su página web para cualquier búsqueda basada en esas similitudes.

Las palabras clave no son el único factor que afecta las clasificaciones de búsqueda. El tráfico y la actividad anteriores, los enlaces (internos y externos), las acciones, los me gusta y los comentarios son todos importantes. Sin embargo, las palabras clave son algo sobre lo que tienes control directo. Las palabras clave seleccionadas correctamente pueden marcar una gran diferencia.

La cola larga de SEO se diferencia de la cola corta de SEO por la longitud, la oscuridad y la relevancia de las frases de palabras clave. Ambas son estrategias de palabras clave. Sin embargo, la cola larga implica palabras clave enfocadas en una audiencia de mercado objetivo muy particular con el objetivo de mejorar la clasificación a través de la reducción de la competencia.

SEO long tail genera su valor a partir de la intersección de la oscuridad y la relevancia. Los términos oscuros generalmente carecen de competencia para la clasificación. También generarán resultados de bajo tráfico. Pero, si son muy relevantes para usted, prepararán su sitio web para que se clasifique en las mismas búsquedas que realizan las personas que más le interesa atraer: su audiencia de mercado objetivo. Elegir las frases correctas requiere un poco de trabajo, pero realmente puede dar sus frutos.

Esta es una guía sobre cómo elegir las palabras clave SEO de cola larga correctas.

Un ejemplo de palabras clave de cola larga de SEO

Para entender de lo que estamos hablando, tomemos este ejemplo. Eres una empresa B2B que vende internet como servicio en Londres. En ese caso, es probable que nunca supere a los principales operadores en términos de búsqueda como 'WiFi', 'comprar WiFi' o 'computación en la nube'. Estas son palabras clave de cola corta.

'Servicios comerciales de Internet en Londres' o 'comprar soporte de IaaS [en Londres]' serían frases largas que son objetivos mucho más alcanzables para la clasificación de la primera o la segunda página en Google. También son términos de búsqueda que probablemente solo sean utilizados por personas que realmente buscan lo que tiene para ofrecer. Esto no es cierto para las personas que escriben 'WiFi' en Google. Es una estrategia de poco tráfico, pero que generará una mayor tasa de clics y más conversiones de ventas.

Los conceptos básicos de cómo elegir palabras clave SEO de cola larga

La técnica básica para elegir palabras clave de cola larga de SEO es pensar como su cliente. Debe comprender lo que ofrece y cómo es probable que su audiencia de mercado objetivo lo busque. Simplemente comience pensando en cómo buscaría el tema. Piense en cómo lo haría con niveles variables de experiencia. Piense en variaciones de preguntas y afirmaciones sobre el tema.

A continuación, pruebe la búsqueda de Google. Escriba sus diferentes frases en Google y tome nota de su competencia. ¿Las empresas y los blogs relacionados son de un tamaño similar al tuyo? ¿Puedes ver cuántos me gusta, acciones compartidas o comentarios existen en los sitios mejor clasificados?

Mirar para ver si los mejores resultados están realmente relacionados con usted también proporciona un gran sentido de verificación de la validez de su frase de palabra clave de cola larga. Desea buscar resultados que sean relevantes pero que no estén dominados por jugadores que obviamente podrían gastar más que usted en publicidad de pago por clic (PPC), o sitios web con volúmenes de tráfico que eclipsan el suyo.

• Piense como su cliente: piense en cómo buscaría su producto, servicios o contenido.
• ¿Cómo impacta el nivel de experiencia de uno en cómo buscarían su negocio?
• Escriba ideas en Google para comprobar la competencia y comprobar la relevancia.

Un enfoque científico para elegir palabras clave de SEO

Simplemente pensar en la audiencia de su mercado objetivo, hacer algunas búsquedas en Google y agregar las mejores frases en sus títulos y texto lo llevará a la mayor parte del camino. Pero, hay maneras de hacer esto más complicado.

Comenzando con la cola corta de SEO

Si realmente se queda sin ideas, piense primero en las palabras de cola corta. Estos son los términos de búsqueda más genéricos y de mayor volumen relacionados con su tema. Existen herramientas basadas en métricas que le brindan información sobre frases comunes utilizadas para buscar diferentes temas. Google Trends es una opción gratuita. Los servicios pagos como Yoast pueden ayudarlo a identificar palabras clave y evaluar su escritura para asegurarse de que esté optimizada para el efecto. Estas herramientas también pueden ayudarlo con las frases de cola larga que ya ha desarrollado.

Como nota al margen, Google AdWords ofrece una herramienta para perfeccionar los resultados de búsqueda. Sin embargo, esto lo alejará intencionalmente de los términos de cola larga. Es particularmente importante recordar esto si se intenta utilizar una estrategia de cola larga para los anuncios de PPC.

Una vez que haya identificado las palabras clave de cola corta, escríbalas en Google y observe las 'búsquedas sugeridas' y las 'búsquedas relacionadas'. Esto le dará ejemplos de frases más específicas utilizadas por personas que también buscan sus palabras de cola corta. Si quieres ser minucioso, puedes hacer lo mismo con Bing o Yahoo.

Luego regrese a Google Trends o Yoast con su frase de cola larga. Simplemente continúe el ciclo hasta que tenga un conjunto de frases de palabras clave de cola larga que parezcan buenas.

• Comience con palabras de cola corta y busque ideas de cola larga en búsquedas sugeridas y búsquedas relacionadas en Google.
• Use herramientas basadas en métricas como Google Trends o Yoast.

Experimente con diferentes y diversas frases SEO Long Tail

La trampa del SEO de cola larga proviene de su fuerza: es hiperespecífica. Si elige la frase incorrecta, es posible que no atraiga ningún tráfico. Incluso las frases de cola larga bien elaboradas pueden perder oportunidades.

Una cosa a tener en cuenta son las frases de cola larga que tienen características de cola corta. Por ejemplo, la frase de cola larga para esta publicación de blog es su título: 'cómo elegir palabras clave de cola larga de SEO'. Dentro de eso, sin embargo, están las palabras clave de cola corta 'SEO', 'cola larga' y 'palabras clave'.

Esta no es la frase más singular, sin embargo, es amplia y específica al mismo tiempo. Eso es útil.

Otra solución para la trampa de las oportunidades perdidas y las frases de cola larga mal calibradas es simplemente publicar muchas cosas. Esto también es importante para una estrategia general de SEO. Los sitios web "activos" con publicaciones periódicas y actualizaciones obtienen una puntuación más alta en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Las publicaciones de blog, las páginas de destino, la actividad de las redes sociales y los titulares (todos optimizados para diferentes palabras clave de cola larga de SEO) le permiten implementar múltiples frases de cola larga de SEO dirigidas a diferentes personas dentro de su audiencia de mercado objetivo. También le permite experimentar con múltiples iteraciones sobre la misma idea para ver qué funciona mejor.

El marketing de contenidos, en particular, es fundamental para una estrategia integral de SEO. Los blogs, por ejemplo, tienen muchas más probabilidades de generar tráfico y generar acciones, comentarios, me gusta y enlaces que una página web estándar. Todos estos son importantes para el ranking SEO.

• Desarrolle frases de cola larga de SEO con elementos de cola corta de SEO integrados.
• Use blogs, páginas de destino dedicadas y actividad en las redes sociales para crear diferentes páginas con diferentes palabras clave de cola larga de SEO.

Análisis de sus esfuerzos de cola larga de SEO

Mirar las tendencias y las sugerencias de búsqueda es una forma útil de comenzar. Sin embargo, lo que debe hacer, si desea perfeccionar sus resultados, es analizar lo que ya ha hecho. Nada más le dará el mismo nivel de especificidad sobre su negocio y su audiencia de mercado objetivo.

Esta es la razón por la que los blogs, y/o una presencia web expansiva, son útiles para una estrategia de SEO de cola larga. Cuantas más páginas tenga, más oportunidades disponibles para probar frases de palabras clave de cola larga de SEO.

Puede ver los resultados del tráfico de búsqueda para diferentes páginas web, campañas de pago por clic, su presencia en las redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram) y cualquier otra forma de actividad en línea. Está particularmente interesado en los clics y la posición.

Descarga esa información y conéctala a una hoja de cálculo. Ser capaz de clasificar esos números y ver qué funciona y qué no puede permitirle continuar refinando sus frases y crear más contenido basado en palabras clave que funcionan.

Organizar los resultados de las palabras clave SEO de cola larga elegidas

Si se toma en serio el SEO long tail, desarrollará una lista de palabras clave que crecerá y cambiará con el tiempo. Debes hacer una lista inicial basada en tus intuiciones sobre tus clientes. Luego refine esa lista a través de la experimentación, el análisis y el uso de herramientas como Google Trends. Como mínimo, pruebe la búsqueda de frases en Google una vez cada pocos meses.

Probablemente sea mejor desglosar su lista de palabras clave según la intención. Esto hará que sea más fácil pensar en lugares naturales para colocar esas frases de cola larga.

Por ejemplo, ese mismo proveedor de Internet B2B mencionado anteriormente podría diseñar una lista que se pareciera a:

Intención de compra : todas estas frases indican una intención de comprar infraestructura como servicio.

• 'Servicios comerciales de Internet en Londres'
• 'Adquirir soporte de IaaS en Londres'
• 'Presupuesto de servicios IaaS'

Intención de aprender : todas estas frases indican un deseo de aprender sobre IaaS

• 'Cómo IaaS impulsa las ganancias de ingresos'
• '¿Las pymes necesitan IaaS?'
• 'Beneficios de externalizar el soporte de Internet'

Resumen: elegir palabras clave de cola larga de SEO puede ser difícil, no tiene que elegir solo una

Obtener la frase SEO long tail correcta vale la pena la inversión. Una estrategia de cola larga de SEO correctamente ejecutada puede ponerlo frente a las personas exactas que buscan sus productos, servicios o contenido.

Es una estrategia de bajo volumen y alta relevancia que requiere planificación y mantenimiento. Gran parte de su éxito se reducirá a la comprensión de su audiencia de mercado objetivo y la elección de las palabras clave y frases correctas. Piense en cómo buscaría su producto, servicio o contenido. Realice una búsqueda de prueba en Google y busque diferentes frases en su competencia.

La forma más fácil de evitar invertir demasiado en una frase de cola larga mal calibrada es construir una gran presencia en la web. Afortunadamente, es recomendable hacerlo de todos modos si se toma en serio el SEO. Esto se puede lograr a través de páginas de destino dedicadas. Sin embargo, la mejor forma de hacerlo es a través de una campaña de marketing de contenidos. Lo que generalmente significa es comenzar un blog.

Si su negocio tiene una especialidad, eso solo significa escribir sobre eso. Si puede proporcionar información realmente valiosa a los clientes potenciales, eso será beneficioso por una serie de razones. Le permite demostrar su experiencia, impulsa el tráfico y mantiene un sitio web 'activo'.

Los sitios web con mucha actividad interna obtendrán una clasificación más alta en los resultados de búsqueda con o sin una estrategia de palabras clave. Sin embargo, específicamente para el uso de palabras clave de cola larga, las publicaciones de blog proporcionan un excelente medio para probar diferentes frases. Cada página proporciona un punto de entrada a su red principal, ¡solo algunas de ellas tienen que funcionar!

Probar todas esas frases diferentes también le brinda la oportunidad de realizar un seguimiento de las métricas y ver qué funciona mejor para su audiencia de mercado objetivo. La información más relevante para su negocio o contenido proviene de observar sus propios resultados. Una vez que tenga una lista de ideas potenciales, puede comenzar a reducirla. Luego use los resultados de su vida real para mejorar continuamente los resultados.