Как выбрать ключевые слова с длинным хвостом для SEO

Длинный хвост SEO является обязательным для всех, кто хочет увеличить онлайн-трафик. Это позволяет повысить видимость вашего онлайн-контента именно для тех людей, которые активно ищут то, что вы предлагаете. Это особенно важный инструмент для предприятий, предлагающих нишевые продукты или услуги и стремящихся выйти на конкурентный рынок.

Длинный хвост SEO — это метод, с помощью которого вы имитируете в своих заголовках и веб-тексте фразы, которые, по вашему мнению, люди будут использовать при поиске вашего контента. Отчасти поисковые системы рассчитывают релевантность вашей веб-страницы для любого заданного поиска на основе этих сходств.

Ключевые слова — не единственный фактор, влияющий на ранжирование в поиске. Прошлый трафик и активность, ссылки (внутренние и внешние), шеры, лайки и комментарии — все это важно. Однако ключевые слова — это то, над чем вы имеете прямой контроль. Правильно подобранные ключевые слова могут иметь огромное значение.

Длинный хвост SEO отличается от короткого хвоста SEO длиной, неясностью и релевантностью ключевых фраз. Обе они являются стратегиями ключевых слов. Однако «длинный хвост» подразумевает ключевые слова, ориентированные на очень конкретную целевую аудиторию рынка с целью повышения рейтинга за счет сужения конкуренции.

Длинный хвост SEO создает свою ценность на пересечении неизвестности и актуальности. Непонятные термины, как правило, не конкурируют за ранжирование. Они также будут генерировать низкие результаты трафика. Но если они очень важны для вас, они поднимут ваш сайт в рейтинге тех самых поисковых запросов, которые делают люди, которых вы больше всего заинтересованы в привлечении — ваша целевая рыночная аудитория. Выбор правильных фраз требует немного усилий, но может действительно окупиться.

Это руководство о том, как выбрать правильные ключевые слова SEO с длинным хвостом.

Пример ключевых слов SEO с длинным хвостом

Чтобы понять, о чем мы говорим, возьмем этот пример. Вы представляете бизнес B2B, который продает интернет как услугу в Лондоне. В этом случае вы, скорее всего, никогда не превзойдете основных операторов по поисковым запросам, таким как «Wi-Fi», «купить WiFi» или «облачные вычисления». Это ключевые слова с коротким хвостом.

«Интернет-услуги для бизнеса в Лондоне» или «приобрести поддержку IaaS [в Лондоне]» — это длинные фразы, которые являются гораздо более достижимыми целями для первой или второй страницы рейтинга Google. Они также являются поисковыми терминами, которые могут использоваться только людьми, действительно ищущими то, что вы предлагаете. Это не относится к людям, которые вводят «WiFi» в Google. Это стратегия с низким трафиком, но она будет генерировать более высокий рейтинг кликов и больше конверсий продаж.

Основы выбора ключевых слов с длинным хвостом для SEO

Основной метод выбора ключевых слов с длинным хвостом для SEO — думать, как ваш клиент. Вы должны понимать, что вы предлагаете, и как ваша целевая аудитория, вероятно, будет искать это. Просто начните с размышлений о том, как вы будете искать тему. Подумайте, как бы вы это сделали на разных уровнях знаний. Подумайте о вариантах вопросов и утверждений по теме.

Затем пробный поиск Google. Введите разные фразы в Google и обратите внимание на своих конкурентов. Являются ли компании и связанные с ними блоги того же размера, что и вы? Вы видите, сколько лайков, репостов или комментариев существует на сайтах с самым высоким рейтингом?

Проверка того, связаны ли на самом деле лучшие результаты с вами, также обеспечивает отличную проверку правильности вашей ключевой фразы с длинным хвостом. Вы хотите искать релевантные результаты, но не доминировать над игроками, которые явно могли бы превзойти вас в рекламе с оплатой за клик (PPC), или веб-сайты с объемами трафика, которые превосходят ваш.

• Думайте как ваш клиент — подумайте, как бы вы искали свой продукт, услуги или контент.
• Как уровень знаний влияет на то, как они будут искать ваш бизнес?
• Введите идеи в Google, чтобы проверить конкуренцию и смысл проверить релевантность.

Научный подход к выбору ключевых слов для SEO

Просто подумав о своей целевой аудитории, выполнив несколько поисковых запросов в Google и включив лучшие фразы в свои заголовки и текст, вы получите большую часть пути. Но есть способы сделать это более сложным.

Начнем с короткого хвоста SEO

Если вам действительно не хватает идей, сначала подумайте о коротких хвостовых словах. Это более общие и часто используемые поисковые запросы, связанные с вашей темой. Существуют инструменты на основе метрик, которые предоставляют вам информацию об общих фразах, используемых для поиска по разным темам. Google Trends — это бесплатная опция. Платные сервисы, такие как Yoast, могут помочь вам определить ключевые слова и оценить текст, чтобы убедиться, что он оптимизирован для достижения эффекта. Эти инструменты также могут помочь вам с длинными хвостовыми фразами, которые вы уже разработали.

В качестве примечания: Google AdWords предлагает инструмент для улучшения результатов поиска. Однако это намеренно уведет вас от терминов с длинным хвостом. Это особенно важно помнить, если вы пытаетесь использовать стратегию длинного хвоста для рекламы PPC.

После того, как вы определили ключевые слова с коротким хвостом, введите их в Google и просмотрите «предлагаемые поисковые запросы» и «похожие поисковые запросы». Это даст вам примеры более конкретных фраз, используемых людьми, которые также ищут ваше слово (слова) с коротким хвостом. Если вы хотите быть тщательным, вы можете сделать то же самое с Bing или Yahoo.

Затем вернитесь в Google Trends или Yoast с длинной фразой. Просто продолжайте цикл, пока не получите набор ключевых слов с длинным хвостом, которые кажутся вам хорошими.

• Начните с слов с коротким хвостом и ищите идеи с длинным хвостом в предлагаемых поисковых запросах и связанных поисковых запросах в Google.
• Используйте инструменты на основе метрик, такие как Google Trends или Yoast.

Экспериментируйте с разными и разнообразными фразами длинного хвоста SEO

Ловушка длинного хвоста SEO заключается в его силе — он гиперспецифичен. Если вы выберете неправильную фразу, вы можете не получить никакого трафика. Даже хорошо продуманные фразы с длинным хвостом, скорее всего, упустят возможности.

Одна вещь, о которой следует помнить, это фразы с длинным хвостом, которые имеют характеристики короткого хвоста. Например, фраза с длинным хвостом для этого поста в блоге — это его заголовок: «Как выбрать ключевые слова с длинным хвостом для SEO». Однако внутри этого есть ключевые слова с коротким хвостом «SEO», «длинный хвост» и «ключевые слова».

Это не самая уникальная фраза, однако она широка и конкретна одновременно. Это полезно.

Еще один обходной путь для ловушки упущенных возможностей и плохо откалиброванных фраз с длинным хвостом — просто публиковать много вещей. Это также важно для общей стратегии SEO. «Активные» сайты с регулярными публикациями и обновлениями имеют более высокие баллы в алгоритмах поисковых систем.

Сообщения в блогах, целевые страницы, активность в социальных сетях и заголовки (все они оптимизированы для различных ключевых слов с длинным хвостом SEO) позволяют вам использовать несколько фраз с длинным хвостом SEO, ориентированных на разных людей в вашей целевой аудитории. Это также позволяет вам экспериментировать с несколькими итерациями одной и той же идеи, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Контент-маркетинг, в частности, имеет решающее значение для комплексной стратегии SEO. Блоги, например, с гораздо большей вероятностью будут привлекать трафик и генерировать публикации, комментарии, лайки и ссылки, чем стандартная веб-страница. Все это важно для SEO-рейтинга.

• Разрабатывайте SEO-фразы с длинным хвостом, в которые встроены короткие SEO-элементы.
• Используйте блоги, специальные целевые страницы и активность в социальных сетях для создания разных страниц с разными ключевыми словами SEO.

Анализ ваших усилий по длинному хвосту SEO

Изучение тенденций и поисковых предложений — полезный способ начать работу. Однако, если вы хотите отточить свои результаты, нужно проанализировать то, что вы уже сделали. Ничто другое не даст вам такого же уровня детализации вашего бизнеса и целевой аудитории.

Вот почему блоги и/или широкое присутствие в Интернете полезны для стратегии SEO с длинным хвостом. Чем больше у вас страниц, тем больше возможностей для тестирования ключевых фраз с длинным хвостом SEO.

Вы можете просмотреть результаты поискового трафика для различных веб-страниц, кампаний с оплатой за клик, вашего присутствия в социальных сетях (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram) и любой другой формы онлайн-активности. Вас особенно интересуют клики и позиция.

Загрузите эту информацию и вставьте ее в электронную таблицу. Возможность сортировать эти числа и видеть, что работает, а что нет, может позволить вам продолжать совершенствовать свои фразы и создавать больше контента на основе ключевых слов, которые работают.

Организация результатов выбранных вами ключевых слов SEO с длинным хвостом

Если серьезно относиться к длинному хвосту SEO, вы разработаете список ключевых слов, который со временем будет расти и меняться. Вы должны составить первоначальный список, основанный на вашей интуиции о ваших клиентах. Затем уточните этот список с помощью экспериментов, анализа и использования таких инструментов, как Google Trends. Как минимум пробный поиск в Google по фразам раз в несколько месяцев.

Вероятно, лучше всего разбить список ключевых слов на основе намерений. Это облегчит обдумывание естественных мест для размещения этих длинных хвостовых фраз.

Например, тот же интернет-провайдер B2B, о котором говорилось выше, может создать список, который выглядел бы так:

Намерение купить — все эти фразы сигнализируют о намерении купить инфраструктуру как услугу.

• 'Услуги интернет-бизнеса в Лондоне'
• «Приобрести поддержку IaaS в Лондоне»
• «Бюджетные услуги IaaS»

Намерение учиться — все эти фразы сигнализируют о желании узнать об IaaS.

• «Как IaaS увеличивает прибыль»
• «Нужна ли компаниям малого и среднего бизнеса IaaS?»
• «Преимущества аутсорсинга интернет-поддержки»

Резюме: Выбор ключевых слов с длинным хвостом для SEO может быть сложным, вам не обязательно выбирать только одно

Получение правильной длинной фразы SEO стоит вложений. Правильно реализованная SEO-стратегия «длинный хвост» может привести вас к конкретным людям, которые ищут ваши продукты, услуги или контент.

Это малообъемная/высокоактуальная стратегия, требующая планирования и обслуживания. Большая часть вашего успеха будет зависеть от понимания вашей целевой аудитории и выбора правильных ключевых слов и фраз. Подумайте, как бы вы искали свой продукт, услугу или контент. Выполните пробный поиск в Google и посмотрите на своих конкурентов по разным фразам.

Самый простой способ избежать чрезмерных вложений в плохо откалиброванную фразу с длинным хвостом — создать широкое присутствие в Интернете. К счастью, это рекомендуется делать в любом случае, если вы серьезно относитесь к SEO. Этого можно достичь с помощью специальных целевых страниц. Однако лучший способ сделать это — провести контент-маркетинговую кампанию. Обычно это означает запуск блога.

Если у вашего бизнеса есть специализация, это просто означает написать об этом. Если вы можете предоставить действительно ценную информацию потенциальным клиентам, это будет выгодно по целому ряду причин. Это позволяет вам продемонстрировать свой опыт, привлекает трафик и поддерживает «активность» веб-сайта.

Веб-сайты с большой внутренней активностью будут занимать более высокое место в результатах поиска со стратегией ключевых слов или без нее. Тем не менее, специально для использования ключевых слов с длинным хвостом, сообщения в блогах представляют собой отличную среду для опробования различных фраз. Каждая страница представляет собой точку входа в вашу основную сеть — только некоторые из них должны работать!

Испытание всех этих различных фраз также дает вам возможность отслеживать показатели и видеть, что на самом деле лучше всего работает для вашей целевой аудитории. Наиболее актуальная информация для вашего бизнеса или контента исходит из ваших собственных результатов. Когда у вас есть список потенциальных идей, вы можете начать сужать его. Затем используйте свои реальные результаты, чтобы постоянно улучшать результаты.