Comment choisir les mots-clés SEO longue traîne

La longue traîne SEO est un must pour quiconque cherche à augmenter le trafic en ligne. Cela vous permet d'augmenter la visibilité de votre contenu en ligne auprès des personnes qui recherchent activement ce que vous avez à offrir. Il s'agit d'un outil particulièrement important pour les entreprises offrant des produits ou services de niche et cherchant à pénétrer un marché concurrentiel.

Le référencement longue traîne est une technique par laquelle vous imitez, dans vos titres et votre copie Web, les phrases que vous pensez que les gens utiliseront lors de la recherche de votre contenu. En partie, les moteurs de recherche calculent la pertinence de votre page Web pour une recherche donnée en fonction de ces similitudes.

Les mots-clés ne sont pas le seul facteur ayant un impact sur les classements de recherche. Le trafic et l'activité passés, les liens (internes et externes), les partages, les likes et les commentaires sont tous importants. Cependant, les mots-clés sont quelque chose sur lequel vous avez un contrôle direct. Des mots-clés correctement sélectionnés peuvent faire une énorme différence.

Le SEO long tail se différencie du SEO short tail par la longueur, l'obscurité et la pertinence des expressions-clés. Ce sont deux stratégies de mots clés. Cependant, la longue traîne implique des mots-clés axés sur un public cible très particulier dans le but d'améliorer le classement en réduisant la concurrence.

La longue traîne SEO génère sa valeur à partir de l'intersection de l'obscurité et de la pertinence. Les termes obscurs manquent généralement de concurrence pour le classement. Ils généreront également des résultats à faible trafic. Mais, s'ils sont hyper pertinents pour vous, ils permettront à votre site Web de se classer dans les recherches mêmes effectuées par les personnes que vous souhaitez le plus attirer - votre public cible. Choisir les bonnes phrases demande un peu de travail, mais peut vraiment rapporter.

Il s'agit d'un guide sur la façon de choisir les bons mots-clés SEO longue traîne.

Un exemple de mots-clés SEO longue traîne

Pour comprendre de quoi on parle, prenons cet exemple. Vous êtes une entreprise B2B qui vend Internet en tant que service à Londres. Dans ce cas, vous ne battrez probablement jamais les principaux opérateurs pour des termes de recherche tels que "WiFi", "acheter WiFi" ou "cloud computing". Ce sont des mots-clés à queue courte.

« Services Internet aux entreprises à Londres » ou « Acheter un support IaaS [à Londres] » seraient des phrases à longue traîne qui sont des cibles beaucoup plus réalisables pour le classement de la première ou de la deuxième page sur Google. Ce sont également des termes de recherche susceptibles d'être utilisés uniquement par des personnes recherchant réellement ce que vous avez à offrir. Ce n'est pas le cas des personnes tapant "WiFi" dans Google. Il s'agit d'une stratégie à faible trafic, mais qui générera un taux de clics plus élevé et davantage de conversions de ventes.

Les bases du choix des mots-clés SEO longue traîne

La technique de base pour choisir des mots-clés SEO longue traîne est de penser comme votre client. Vous devez comprendre ce que vous proposez et comment votre public cible est susceptible de le rechercher. Commencez simplement par réfléchir à la façon dont vous rechercheriez le sujet. Réfléchissez à la manière dont vous le feriez à des niveaux d'expertise variables. Pensez aux variations de questions et d'énoncés sur le thème.

Ensuite, essayez la recherche Google. Tapez vos différentes phrases dans Google et notez vos concurrents. Les entreprises et les blogs associés sont-ils de taille similaire à la vôtre ? Pouvez-vous voir combien de likes, de partages ou de commentaires existent sur les sites les mieux classés ?

Chercher à voir si les meilleurs résultats sont réellement liés à vous fournit également une vérification sensée de la validité de votre expression de mot-clé à longue traîne. Vous voulez rechercher des résultats pertinents mais qui ne sont pas dominés par des acteurs qui pourraient évidemment dépenser plus que vous en publicité au paiement par clic (PPC) ou des sites Web avec des volumes de trafic qui éclipsent le vôtre.

• Pensez comme votre client - réfléchissez à la façon dont vous rechercheriez votre produit, vos services ou votre contenu.
• Quel est l'impact de son niveau d'expertise sur la façon dont il rechercherait votre entreprise ?
• Tapez des idées dans Google pour vérifier la concurrence et vérifier la pertinence.

Une approche scientifique pour choisir des mots-clés SEO

En pensant simplement à votre public cible, en effectuant quelques recherches sur Google et en incorporant les meilleures phrases dans vos titres et votre texte, vous y arriverez le plus souvent. Mais, il existe des moyens de rendre cela plus compliqué.

Commencer par la courte queue du SEO

Si vous êtes vraiment à court d'idées, pensez d'abord aux mots courts. Ce sont les termes de recherche les plus génériques et les plus volumineux liés à votre sujet. Il existe des outils basés sur des métriques qui vous fournissent des informations sur les expressions courantes utilisées pour rechercher différents sujets. Google Trends est une option gratuite. Des services payants tels que Yoast peuvent vous aider à identifier des mots-clés et à évaluer votre écriture pour vous assurer qu'elle est optimisée pour son effet. Ces outils peuvent également vous aider avec les phrases à longue traîne que vous avez déjà développées.

En passant, Google AdWords propose un outil pour affiner les résultats de recherche. Cependant, cela vous éloignera intentionnellement des termes à longue traîne. Ceci est particulièrement important à retenir si vous essayez d'utiliser une stratégie de longue traîne pour les publicités PPC.

Une fois que vous avez identifié des mots-clés courts, saisissez-les dans Google et consultez les "recherches suggérées" et les "recherches associées". Cela vous donnera des exemples de phrases plus spécifiques utilisées par des personnes recherchant également votre ou vos mots courts. Si vous voulez être minutieux, vous pouvez faire la même chose avec Bing ou Yahoo.

Revenez ensuite à Google Trends ou Yoast avec votre longue phrase. Continuez simplement le cycle jusqu'à ce que vous ayez un ensemble d'expressions de mots clés à longue traîne qui semblent bonnes.

• Commencez par des mots à courte traîne et recherchez des idées à longue traîne dans les recherches suggérées et les recherches associées sur Google.
• Utilisez des outils basés sur des métriques comme Google Trends ou Yoast.

Expérimentez avec différentes et diverses expressions de longue traîne SEO

L'écueil du référencement à longue traîne vient de sa force - il est hyper-spécifique. Si vous choisissez la mauvaise phrase, vous risquez de ne générer aucun trafic. Même les phrases à longue traîne bien conçues sont susceptibles de manquer des opportunités.

Une chose à garder à l'esprit sont les phrases à longue queue qui ont des caractéristiques à queue courte. Par exemple, la phrase de longue traîne de cet article de blog est son titre : "comment choisir les mots-clés de longue traîne pour le référencement". À l'intérieur de cela, cependant, il y a les mots clés à courte traîne "SEO", "longue traîne" et "mots clés".

Ce n'est pas la phrase la plus unique, mais elle est large et spécifique en même temps. C'est utile.

Une autre solution pour contourner le piège des opportunités manquées et des phrases de longue traîne mal calibrées consiste simplement à publier beaucoup de choses. Ceci est également important pour une stratégie de référencement générale. Les sites Web « actifs » avec des publications et des mises à jour régulières obtiennent de meilleurs résultats dans les algorithmes des moteurs de recherche.

Les articles de blog, les pages de destination, l'activité sur les réseaux sociaux et les titres (tous optimisés pour différents mots-clés SEO longue traîne) vous permettent de déployer plusieurs phrases SEO longue traîne ciblant différentes personnes au sein de votre public cible. Cela vous permet également d'expérimenter plusieurs itérations sur la même idée pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Le marketing de contenu, en particulier, est essentiel à une stratégie de référencement complète. Les blogs, par exemple, sont beaucoup plus susceptibles de générer du trafic et de générer des partages, des commentaires, des likes et des liens qu'une page Web standard. Tout cela est important pour le classement SEO.

• Développez des phrases SEO à longue traîne avec des éléments SEO à courte traîne intégrés.
• Utilisez les blogs, les pages de destination dédiées et l'activité des médias sociaux pour créer différentes pages avec différents mots-clés SEO longue traîne.

Analyser vos efforts SEO longue traîne

L'examen des tendances et des suggestions de recherche est un moyen utile de commencer. La chose à faire, cependant, si vous voulez affiner vos résultats, est d'analyser ce que vous avez déjà fait. Rien d'autre ne vous donnera le même niveau de spécificité concernant votre entreprise et votre public cible.

C'est pourquoi les blogs, et/ou une présence Web autrement étendue, sont utiles pour une stratégie de référencement à longue traîne. Plus vous avez de pages, plus vous avez d'opportunités d'essayer des expressions de mots-clés SEO longue traîne.

Vous pouvez consulter les résultats du trafic de recherche pour différentes pages Web, les campagnes de paiement par clic, votre présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram) et toute autre forme d'activité en ligne. Vous êtes particulièrement intéressé par les clics et la position.

Téléchargez ces informations et insérez-les dans une feuille de calcul. Pouvoir trier ces chiffres et voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas peut vous permettre de continuer à affiner vos phrases et à créer plus de contenu basé sur des mots-clés qui fonctionnent.

Organiser les résultats de vos mots-clés SEO Long Tail choisis

Si vous prenez au sérieux le référencement longue traîne, vous développerez une liste de mots-clés qui augmentera et changera avec le temps. Vous devriez faire une première liste basée sur vos intuitions concernant vos clients. Affinez ensuite cette liste par l'expérimentation, l'analyse et l'utilisation d'outils tels que Google Trends. Au minimum, essayez Google de rechercher les phrases une fois tous les quelques mois.

Il est probablement préférable de décomposer votre liste de mots-clés en fonction de l'intention. Cela facilitera la réflexion sur les endroits naturels où placer ces phrases à longue traîne.

Par exemple, ce même fournisseur Internet B2B mentionné ci-dessus pourrait concevoir une liste qui ressemblerait à :

Intention d'achat - ces phrases indiquent toutes une intention d'acheter une infrastructure en tant que service

• "Services Internet aux entreprises à Londres"
• 'Acheter le support IaaS à Londres'
• 'Services IaaS budgétaires'

Intention d'apprendre - ces phrases signalent toutes un désir d'en savoir plus sur l'IaaS

• "Comment IaaS génère des gains de revenus"
• 'Les PME ont-elles besoin d'IaaS ?'
• "Avantages de l'externalisation de l'assistance Internet"

Résumé : Choisir des mots-clés SEO longue traîne peut être difficile, vous n'avez pas à en choisir un seul

Obtenir la bonne phrase de longue traîne SEO vaut l'investissement. Une stratégie SEO longue traîne correctement exécutée peut vous mettre en contact avec les personnes exactes qui recherchent vos produits, services ou contenus.

Il s'agit d'une stratégie à faible volume/haute pertinence qui nécessite une planification et une maintenance. Une grande partie de votre succès dépendra de la compréhension de votre public cible et du choix des bons mots clés et expressions. Réfléchissez à la façon dont vous rechercheriez votre produit, service ou contenu. Effectuez une recherche d'essai sur Google et examinez vos concurrents pour différentes expressions.

Le moyen le plus simple d'éviter de trop investir dans une longue traîne mal calibrée est de créer une large présence sur le Web. Heureusement, il est conseillé de le faire de toute façon si vous prenez le référencement au sérieux. Cela peut être réalisé via des pages de destination dédiées. Cependant, la meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser une campagne de marketing de contenu. Ce que cela signifie généralement, c'est démarrer un blog.

Si votre entreprise a une spécialité, cela signifie simplement écrire à ce sujet. Si vous pouvez fournir des informations véritablement précieuses aux clients potentiels, cela sera bénéfique pour une foule de raisons. Il vous permet de démontrer votre expertise, il génère du trafic et maintient un site Web "actif".

Les sites Web avec beaucoup d'activité interne seront mieux classés dans les résultats de recherche avec ou sans stratégie de mots clés. Cependant, spécifiquement pour l'utilisation de mots-clés à longue traîne, les articles de blog constituent un excellent moyen d'essayer différentes phrases. Chaque page fournit un point d'entrée à votre réseau principal - seules certaines d'entre elles doivent fonctionner !

L'essai de toutes ces différentes phrases vous donne également la possibilité de suivre les mesures et de voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible. Les informations les plus pertinentes pour votre entreprise ou votre contenu proviennent de l'examen de vos propres résultats. Une fois que vous avez une liste d'idées potentielles, vous pouvez commencer à la réduire. Utilisez ensuite vos résultats réels pour améliorer continuellement les résultats.